王天丹

云南電網(wǎng)有限責(zé)任公司 身份證號碼：532331197901050020

摘要：現(xiàn)階段，電網(wǎng)企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身的長期發(fā)展，需要通過新聞宣傳工作來外樹形象、內(nèi)聚人心，服務(wù)企業(yè)中心工作。新的形勢對新聞宣傳工作也提出了更高的要求，需要加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，注重同多種媒體的融合，加大新聞傳播效果 和傳播力度，為電網(wǎng)企業(yè)贏得有利的政策支持，創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境。本文針對電網(wǎng)企業(yè)長期發(fā)展過程中，如何實(shí)現(xiàn)良好新聞宣傳展開深入探討，并闡述自身關(guān)于其重要性的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：完善；電網(wǎng)企業(yè)；新聞宣傳；工作；思考

新的形勢背景對電網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳提出了更高的要求，只有重視新聞宣傳，才能創(chuàng)造良好的企業(yè)文化，才能統(tǒng)一員工思想，凝聚力量，協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展的步伐，服務(wù)和推進(jìn)電網(wǎng)企業(yè)的各項(xiàng)中心工作，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)和諧發(fā)展保駕護(hù)航。

一、新聞宣傳工作促進(jìn)電網(wǎng)企業(yè)科學(xué)和諧發(fā)展

（一）幫助企業(yè)把好航向

電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳除具備基本的新聞傳播功能，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳的重要任務(wù)，做好企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)自身發(fā)展的需要。要凸顯導(dǎo)向作用，宣傳好黨和國家的方針、路線、政策，做到入腦入心，落實(shí)到企業(yè)具體工作中。只有這樣，新聞宣傳才真正發(fā)揮出服務(wù)企業(yè)、推進(jìn)電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展和改革的作用，企業(yè)才能朝著正確的目標(biāo)邁進(jìn)，避免方向上的錯(cuò)誤。

（二）幫助企業(yè)外樹形象

對于我國電網(wǎng)企業(yè)，服務(wù)性特點(diǎn)較為鮮明。只有力爭樹立良好形象，才能充分滿足客戶，保障較為良好服務(wù)[1]。對于廣大電網(wǎng)企業(yè)，只有不斷加強(qiáng)新聞宣傳，才能讓廣大人民群眾體驗(yàn)到電力員工在艱險(xiǎn)環(huán)境架設(shè)電力線路的艱辛和無怨無悔，讓廣大人民群眾真正了解到電網(wǎng)企業(yè)為提高供電可靠性、減少客戶停電時(shí)間所付出的不懈努力，才能讓社會(huì)各界知曉電網(wǎng)企業(yè)在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的舉措，讓社會(huì)各界看到電力員工在大災(zāi)大難面前沖鋒陷陣保障電力供應(yīng)的社會(huì)責(zé)任感……此外，電網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳，也有利于電力上下游產(chǎn)業(yè)的信息交流，促進(jìn)整個(gè)電力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過新聞宣傳，電網(wǎng)企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)得到充分展現(xiàn)，電網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任得到彰顯，客戶滿意度不斷提升，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象、美譽(yù)度的提升。

（三）幫助企業(yè)內(nèi)聚人心

好的新聞宣傳需做好對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、工作思路和目標(biāo)的解讀，抓住加快電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的主基調(diào)，為電網(wǎng)企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障和精神動(dòng)力，把電網(wǎng)企業(yè)廣大干部工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的重大決策部署上來，把廣大干部工的干勁凝聚到加快企業(yè)發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心、攻堅(jiān)克難干事業(yè)的大格局。

（三）服務(wù)企業(yè)科學(xué)發(fā)展

電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳不是閉門造車、自娛自樂，而是要緊跟企業(yè)發(fā)展步伐，圍繞企業(yè)的中心工作開展，做到有的放矢，成為企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作高效運(yùn)轉(zhuǎn)的有力推手。例如，通過報(bào)道標(biāo)桿單位，其他單位能夠及時(shí)借鑒先進(jìn)的管理之道；通過抓好經(jīng)驗(yàn)典型，好的方法能夠得到更大范圍的推廣運(yùn)用因此，只有圍繞電網(wǎng)企業(yè)中心工作開展新聞宣傳，才能使單一意義上“務(wù)虛”的新聞宣傳向發(fā)揮實(shí)效“務(wù)實(shí)”的新聞宣傳轉(zhuǎn)變。

（四）保障企業(yè)和諧穩(wěn)定

新聞注重“三貼近”，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳更要注重以人為本，深入基層，走進(jìn)一線，把筆頭、鏡頭對準(zhǔn)平凡崗位上的人和事，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播正能量，這樣才有助于廣大員工樹立正確的價(jià)值取向，形成和諧穩(wěn)定的環(huán)境。通過深入基層，關(guān)注員工的生產(chǎn)和生活，一方面有助于高層了解基層一線的實(shí)際情況，使制定出的“頂層設(shè)計(jì)”更符合基層實(shí)際情況；另一方面，員工感受到來自高層的關(guān)注，也更加能增加員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步激發(fā)出員工的“基層首創(chuàng)”精神，服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。通過有效的新聞宣傳，企業(yè)能實(shí)現(xiàn)在和諧環(huán)境中發(fā)展，員工能實(shí)現(xiàn)在穩(wěn)定局勢下成長。

二、電網(wǎng)企業(yè)宣傳工作面臨諸多問題

第一，重視程度不足。尤其是對于電網(wǎng)企業(yè)部分領(lǐng)導(dǎo)，注重加強(qiáng)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，但是宣傳工作經(jīng)常忽略[2]。部分企業(yè)盡管逐漸重視宣傳，但是難以真正把新聞宣傳落實(shí)到位。機(jī)制、制度建設(shè)不夠完善。

第二，新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)、培養(yǎng)滯后。電網(wǎng)企業(yè)普遍實(shí)行定員編制，很多企業(yè)的新聞宣傳工作由辦公室、黨群、工會(huì)的文職人員擔(dān)任，寫出的稿件像工作報(bào)告，而不像新聞。有些對新聞沒有敏感性和鑒別能力，什么事都寫，卻沒有有價(jià)值的新聞點(diǎn)。新聞宣傳隊(duì)伍普遍面臨專業(yè)人員不足的問題。

第三，新聞宣傳工作實(shí)施過程中，出現(xiàn)內(nèi)熱外冷的現(xiàn)象。特別是對電網(wǎng)企業(yè)，很有可能內(nèi)部報(bào)紙宣傳到位，內(nèi)部網(wǎng)站也刊登了，但是對外宣傳的過程中，普遍缺乏新聞宣傳意識，也缺乏對外宣傳從視角到手段多個(gè)環(huán)節(jié)的認(rèn)知和掌握，難以吸引廣大公眾。形成良好新聞宣傳效果。

第四，新聞宣傳手段單一，各媒介平臺(tái)各自為政，還未形成合力。目前，微博、微信、APP等興起，公眾獲取信息更加及時(shí)有效。電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作長期發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體做得較好，但在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，更應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的疊加宣傳效應(yīng)，加快傳播效率、傳播面和傳播影響力。

第五，關(guān)于新聞宣傳，被動(dòng)應(yīng)對的問題普遍存在。尤其是對于電網(wǎng)企業(yè)，本身承擔(dān)重要社會(huì)功能[3]。目前來說，難以真正實(shí)現(xiàn)良好新聞宣傳，被動(dòng)性特征仍然普遍存在。對于很多電網(wǎng)企業(yè)，非常懼怕媒體，尤其害怕負(fù)面報(bào)道。信息方面難以實(shí)現(xiàn)對稱，這對電網(wǎng)企業(yè)來說，形象可能受到影響。

三、加強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)措施

（一）加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)

電網(wǎng)企業(yè)要提高對新聞宣傳工作的重視，認(rèn)識到新聞宣傳工作是無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的生產(chǎn)力。宣傳工作過程中，在加強(qiáng)主題策劃的前提下，要通過行政手段加大對新聞宣工作的支持。特別是對重大事件，要以項(xiàng)目的方式制定新聞宣傳策劃方案，明確要求，細(xì)化任務(wù)，分工落實(shí)。電網(wǎng)企業(yè)各部門之間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，全力配合；廣大基層宣傳部門，應(yīng)落實(shí)到位。同時(shí)也需要企業(yè)廣大員工的積極參與，才能實(shí)現(xiàn)良好新聞宣傳。

（二）提升專業(yè)素質(zhì)

要定期對電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同一新聞宣傳部門也可以通過團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，讓每位成員輪流當(dāng)講師，不斷提高新聞宣傳的專業(yè)能力。還可通過請進(jìn)來“傳道”，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞宣傳理念和知識，或者通過走出去“取經(jīng)”，拓寬新聞宣傳的眼界。電網(wǎng)企業(yè)各單位新聞宣傳部門也可以通過“對標(biāo)”，來發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)“對標(biāo)”單位的成功經(jīng)驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)對外宣傳

目前，社會(huì)公眾普遍需要電力，依賴性強(qiáng)，隨著公眾對電網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注度的加大，加大對外宣傳更是大勢所趨。需要注意的是外宣和內(nèi)宣不能用同一種視角、內(nèi)容和方式去報(bào)道。比如，在做內(nèi)宣時(shí)，更多的是解讀企業(yè)戰(zhàn)略，報(bào)道工作經(jīng)驗(yàn)、工作成績、工作成果，服務(wù)企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展；而外宣則更多的是報(bào)道群眾關(guān)心的用電問題，報(bào)道政府關(guān)注的服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的實(shí)際舉措，報(bào)道體現(xiàn)央企社會(huì)責(zé)任的人和事等等，外宣更加注重社會(huì)對企業(yè)的印象和觀感，更多從公眾的角度和需要去找新聞點(diǎn)，去切入新聞主題，而且要在傳播策略、內(nèi)容、形式、語言和包裝手段上，采用社會(huì)公眾易于接受、樂于接受的方式。在宣傳媒體和宣傳時(shí)間的選擇上，要瞄準(zhǔn)主流電視臺(tái)、主流媒體和主流網(wǎng)站，分階段、有節(jié)奏的推出有分量、有規(guī)模的新聞報(bào)道。

（四）注重多種媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，發(fā)布新聞的方法和渠道越來越多樣化，電網(wǎng)企業(yè)也需要采用多媒體方式在多種終端上實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞文、圖、影的全方位立體展示，使企業(yè)新聞宣傳更加迅速、便捷、接地氣。這對企業(yè)新聞宣傳的多塊平臺(tái)提出了融合的要求。一方面，傳統(tǒng)媒體的力量需要充分發(fā)揮；另一方面，需要在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，加大微博、微信的傳播力度。只有這樣，新聞宣傳才能更加多元化，各種媒介之間才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)力，同頻共振。

（五）把握輿論主動(dòng)權(quán)

當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)新聞時(shí)，要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，做好危機(jī)公關(guān)。只有把握主動(dòng)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)企業(yè)自身的話語權(quán)。對于突發(fā)新聞、危機(jī)公關(guān)，更應(yīng)該充分利用新媒體的及時(shí)、便捷特性，第一時(shí)間做出回應(yīng)。在做好被動(dòng)應(yīng)對的同時(shí)，更應(yīng)該做好平時(shí)的日?！肮φn”。比如，集中策劃推出社會(huì)責(zé)任日系列報(bào)道，積極創(chuàng)作電網(wǎng)企業(yè)的形象宣傳片、講述電網(wǎng)人故事的微電影?；蛘吲e辦各種活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)、大型會(huì)展等，樹立企業(yè)良好品牌，不斷提升企業(yè)影響力。

結(jié)語

本文針對電網(wǎng)企業(yè)長期發(fā)展過程中，如何實(shí)現(xiàn)良好新聞宣傳展開深入探討，并闡述自身關(guān)于其重要性認(rèn)識。面臨新形勢，只有圍繞企業(yè)中心工作，提升新聞宣傳專業(yè)素質(zhì)，采用多種媒體形式，不斷加強(qiáng)新聞宣傳，才能推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，樹立企業(yè)良好形象。

參考文獻(xiàn)：

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