在“TV地標(biāo)（2014）中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研”中，河南電視臺(tái)都市頻道憑借其品牌影響力，再次榮膺全國省級(jí)地面頻道三甲，其中，河南電視臺(tái)都市頻道榮獲“年度省級(jí)地面頻道最具品牌影響力十強(qiáng)”殊榮，《都市007》欄目更創(chuàng)出佳績(jī)——斬獲“年度省級(jí)地面頻道最具品牌影響力節(jié)目十強(qiáng)”桂冠。

“TV地標(biāo)”榜單，可謂是近年來中國電視業(yè)界含金量最高的榮譽(yù)之一。今年和《都市007》同臺(tái)折桂的優(yōu)秀電視節(jié)目還有《奔跑吧兄弟》、《夢(mèng)想星搭檔》、《最強(qiáng)大腦》等全國知名電視欄目。在領(lǐng)跑全國省級(jí)地面頻道的河南電視臺(tái)都市頻道，這個(gè)剛剛誕生兩年的新聞故事類電視雜志《都市007》，正快速成長為受到矚目的“五好新青年”。

2014年，面對(duì)央視和省級(jí)衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)出擊，地面頻道在內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營銷層面遭受更大壓力，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)更趨明顯。在此態(tài)勢(shì)下，河南都市堅(jiān)持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響”的戰(zhàn)略方向，以“融合新媒體”為驅(qū)動(dòng)之源，在內(nèi)容、渠道和營銷三大環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，不斷全面提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

升級(jí)內(nèi)容

對(duì)電視而言，內(nèi)容為王的理念在媒體融合時(shí)代仍未過時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)利器。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)而言，是壓力更是可以改進(jìn)自身的手段。河南都市兩大自制節(jié)目類型：“新聞+綜藝”均借助新媒體，實(shí)現(xiàn)了自身的內(nèi)容升級(jí)。

新聞方面，一年來，河南都市搭建了全媒體記者團(tuán)隊(duì)，為所有一線記者配備安裝特殊軟件的智能手機(jī)，并重新構(gòu)建新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集、多元生成、多屏發(fā)布。與此同時(shí)，搭建了全媒體演播室，在主播之外設(shè)置副播崗位，通過大屏幕播報(bào)來自互聯(lián)網(wǎng)與觀眾提供的內(nèi)容資訊，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體雙屏互動(dòng)、電視與觀眾在線互動(dòng)。

綜藝方面，頻道季播綜藝節(jié)目《我是大贏家》之“名嘴K歌秀”，首次借助微信搖一搖打造電視與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅解決了電視與觀眾的連接互動(dòng)，微信的社交屬性還形成了觀眾與觀眾的連接互動(dòng)，在這一閉環(huán)系統(tǒng)中，電視與觀眾的黏性得到了極大的加強(qiáng)。截止12月13日，節(jié)目鄭州市網(wǎng)最高收視達(dá)2.48%，最高市場(chǎng)份額7.94%，同時(shí)段排名所有落地頻道第二，超越同時(shí)段播出的湖南衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《快樂大本營》。

拓展渠道

頻道所有自辦欄目均開通了官方微博、微信公眾號(hào)，借助微博和微信這兩個(gè)在手持終端具有極大影響力的APP平臺(tái)，植入自己的內(nèi)容，發(fā)出自己的聲音。

針對(duì)頻道王牌新聞節(jié)目《都市報(bào)道》，頻道專門成立了新媒體組，負(fù)責(zé)《都市報(bào)道》等新聞節(jié)目在手持終端（官方微博、微信訂閱號(hào)等）的編輯工作，編輯內(nèi)容包括但不限于節(jié)目?jī)?nèi)容。官博與官微不是簡(jiǎn)單地作為節(jié)目在手持端的宣傳發(fā)布平臺(tái)，而是依托頻道新聞資源，從海量的網(wǎng)絡(luò)資訊中擷取符合頻道理念、對(duì)手持用戶具備吸引力的內(nèi)容，進(jìn)行重新的解構(gòu)、組合和編輯，以適合網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格進(jìn)行發(fā)布，經(jīng)營自身新媒體新聞品牌，實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺(tái)傳播。目前，《都市報(bào)道》官微正在重點(diǎn)打造的“都市微社區(qū)”，每天訪問量達(dá)5000并在穩(wěn)步攀升，節(jié)目通過微信與觀眾互動(dòng)的渠道進(jìn)一步拓展?！洞螋~曬網(wǎng)》、《食客準(zhǔn)備著》兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動(dòng)，開展了“魚丸握手會(huì)”、“美食發(fā)現(xiàn)之旅”等多個(gè)活動(dòng)并反哺節(jié)目?jī)?nèi)容，在欄目與活動(dòng)、線上和線下互動(dòng)方面，做出了大膽的嘗試與探索。

與此同時(shí)，頻道還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在CUTV、WTV、云圖TV等網(wǎng)絡(luò)視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬，初步實(shí)現(xiàn)了頻道節(jié)目在新媒體渠道的全媒覆蓋。

整合營銷

如果說前兩年，廣告營銷的關(guān)鍵詞是“定制”，那么2014年河南都市的廣告營銷以“整合”為特點(diǎn)，整合一切可以整合的內(nèi)容、渠道和手段為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

河南都市專門成立了企劃部，作為廣告團(tuán)隊(duì)的有益補(bǔ)充，負(fù)責(zé)策劃、整合節(jié)目、活動(dòng)和新媒體資源，對(duì)廣告主提供O2O的定制服務(wù)。2014年，企劃團(tuán)隊(duì)策劃的“鐵籠足球”、“我猜世界杯”等多個(gè)定制式服務(wù)的廣告案例，在業(yè)界收獲了極高的評(píng)價(jià)。

與此同時(shí)，頻道2013年底開通的河南首款電視互動(dòng)APP“都市搖搖樂”，今年下載人數(shù)突破百萬，注冊(cè)人數(shù)逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動(dòng)游戲、生活消費(fèi)為一體的新型多媒體互動(dòng)手機(jī)客戶端，“都市搖搖樂”以手機(jī)為媒介，不僅強(qiáng)化了觀眾與電視的互動(dòng)和粘性，更為頻道節(jié)目實(shí)現(xiàn)混媒傳播、廣告增值服務(wù)提供了新的平臺(tái)。

2015年，河南都市將繼續(xù)扛起“媒體融合”的大旗，圍繞用戶體驗(yàn)、連接互動(dòng)、貼近生活等關(guān)鍵詞做足文章，在節(jié)目研發(fā)、大型活動(dòng)、廣告營銷等電視運(yùn)營的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行大膽探索，使頻道在電視媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中繼續(xù)挺立潮頭，勇往直前。