從“四星”變“兩星”，在2015年各衛(wèi)視購劇成本不會有大幅度提升的情況下，控制投資成本仍是制片方應(yīng)對新政的主要策略。對制作方而言，“一劇兩星”減少了電視臺所帶來的購劇收入，視頻平臺帶來的收入就會更加重要，這無疑會增大視頻平臺對電視劇內(nèi)容的話語權(quán)。由于播出衛(wèi)視減半，電視臺的傳播效應(yīng)受到影響，視頻網(wǎng)站優(yōu)勢凸顯，從前花高價預(yù)算買劇的局面或被打破，資金有了更多的調(diào)配性。與此同時，視頻平臺會更加堅決地投身于自制劇的洪流。相應(yīng)的自制內(nèi)容也會影響傳統(tǒng)電視臺的選劇方向，制片方也會更重視配合網(wǎng)絡(luò)平臺。這無疑要求制作方在拍攝前期必須考慮視頻平臺播出的特性，通過各種方式來迎合網(wǎng)站受眾。

品牌傳播|您是如何看待2015電視劇行業(yè)發(fā)展的？

張本|電視劇行業(yè)的發(fā)展目前是跟政策息息相關(guān)，政策的變化會對整個行業(yè)產(chǎn)生影響，現(xiàn)在有很多潛在的影響，已經(jīng)開始顯現(xiàn)，包括2015年播出劇的售賣情況。更具體的要等到2015新政實施一階段以后，才能看出端倪?？偩终吒淖兊某踔裕鋵嵕褪亲層^眾可以在不同電視臺看到不同的電視劇，不會像現(xiàn)在，觀眾換了幾個臺，最后發(fā)現(xiàn)都在播同一個電視劇，可選擇性很小。但對行業(yè)來說實際全年電視劇播出集數(shù)比以往減少許多。這給中小型的制片方、投資方帶來了更多的困難。某種程度上提高了電視劇制作的門檻，對于電視劇的質(zhì)量來說有了更高要求。

品牌傳播|國內(nèi)的視頻網(wǎng)站繁多，在新形勢下，視頻網(wǎng)站在購劇和制作方面的核心競爭力是什么？

張本|目前，我國網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量達4.28億，可以說每3個網(wǎng)民中，就有2個是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，視頻網(wǎng)站憑借龐大的用戶規(guī)模，逐漸顯示出其巨大的商業(yè)價值。電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播過程中的重要價值體現(xiàn)，憑借多樣的內(nèi)容，強大的互動以及數(shù)字化等優(yōu)勢贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛以及眾多廣告主的青睞，尤其是在電視劇傳統(tǒng)播放平臺受到政策限制之時，視頻網(wǎng)站也為眾多制片方提供了一個并不亞于傳統(tǒng)播放平臺的新營銷天地。

其核心競爭力主要在于視頻網(wǎng)站的自身實力，視頻網(wǎng)站在購買電視劇時會看其衛(wèi)視的播出平臺，比如在一線衛(wèi)視播出的電視劇對視頻網(wǎng)站的吸引力會更大，對于視頻網(wǎng)站來說，買到的電視劇質(zhì)量越高、演員或題材的關(guān)注度越高、衛(wèi)視平臺越好，對其獲得的自身利益就越大。衡量視頻網(wǎng)站的標準是播放量。相比于電視臺收視率，視頻播放量是一個更實在的數(shù)字。

品牌傳播|“一劇兩星”的實施，對于視頻網(wǎng)站會有什么影響？

張本|“一劇兩星”后有的視頻網(wǎng)站購買電視劇版權(quán)的出價已經(jīng)可以跟一線衛(wèi)視相提并論。隨著上網(wǎng)看國產(chǎn)劇的人越來越多，互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)成為國產(chǎn)劇發(fā)行銷售的重要渠道，國產(chǎn)劇的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也日漸全方位立體化。除了出售版權(quán)、網(wǎng)臺聯(lián)播等常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷手段外，國產(chǎn)劇可以利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求進行精準營銷，或是嘗試付費收視模式，也可以跟電商網(wǎng)站合作售賣商品，或開發(fā)衍生產(chǎn)品。只有使用恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷策略，國產(chǎn)劇才能獲得豐厚的收入。

品牌傳播|進入網(wǎng)臺聯(lián)播時代，如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺價值？

張本|網(wǎng)臺聯(lián)播可以達到最大范圍的觀眾覆蓋。視頻網(wǎng)站和電視臺在受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面已形成優(yōu)勢互補，兩者聯(lián)合播放、推廣國產(chǎn)劇，會取得更好的效果。網(wǎng)臺聯(lián)播是電視劇的主流趨勢所在。但成功的前提還是要建立在品質(zhì)之上，滿身槽點的電視劇并不能走到最后。

品牌傳播|網(wǎng)絡(luò)平臺有哪些特點是傳統(tǒng)媒體沒有的，具體表現(xiàn)在哪里？

張本|首先是互動性，比如由網(wǎng)絡(luò)人氣小說改編而成的電視劇，在擁有強大粉絲支持、關(guān)注的前提下，可以保持一個熱度話題的炒作，保證電視劇相關(guān)信息的曝光率。為了獲得較高的關(guān)注度，越來越多的電視劇在未播出和開播期間會在社交平臺上設(shè)置互動話題，引發(fā)用戶參與討論，以此獲得更多關(guān)注。其次受眾廣，2014年很多業(yè)內(nèi)的朋友表示網(wǎng)絡(luò)自制劇即將崛起。不少大的電視劇出品方如山影，唐人，也和視頻網(wǎng)站建立了自制劇的項目合作。目前各大視頻網(wǎng)站對于網(wǎng)絡(luò)劇仍在探索中，如何用更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容讓觀眾眼前一亮，也是各大視頻網(wǎng)站在這場戰(zhàn)爭中的制勝法寶。