“一劇兩星”的實施，意味著一個時代的結(jié)束和一個新時代的開啟。“4+X”可以發(fā)揮團結(jié)起來力量大的優(yōu)勢，使得制作方“不差錢”，可以請全明星陣容，打造所謂的鴻篇巨制。

電視劇從市場的角度看，觀眾是最終消費者，制作公司通過電視臺向觀眾供應能夠滿足他們娛樂需求的產(chǎn)品。但因為產(chǎn)品的特殊性，最終能否進入流通受制于主管部門的審核和電視臺的選擇，而觀眾只能通過掛一漏萬的收視率來對這種供應表達意見。觀眾是記得的時候被提及被利用的弱勢群體。健康的電視劇產(chǎn)業(yè)核心應該是受眾，觀眾免費看電視，支付電視成本的是廣告主，廣告主又通過讓觀眾看廣告來獲得營收上的回報。觀眾與廣告主是整個電視產(chǎn)業(yè)存在的基礎。電視劇的博弈在廣電總局的規(guī)制下，在電視臺與電視劇制作方之間展開。棋盤由觀眾與廣告構(gòu)成，規(guī)則由廣電總局制定，題材、內(nèi)容、制作等猶如棋子。不管規(guī)則如何變，棋手如何花樣百出，對弈如何激烈，都出不了棋盤的格局。至于棋子是否與棋盤匹配，大小是否合適，口味是否對路。棋盤的決定力是非常有限的，在不對等的博弈中，強勢棋手擁有決定權。在電視劇這盤棋里，電視臺的因素是決定性的，所以一劇兩星，只是減了二個同播的衛(wèi)星頻道而已，卻引發(fā)了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈幾乎與地震相似的震蕩。

新聞出版廣電總局出臺“一劇兩星”是繼“4+X”限制而來的，很可能在條件被觸發(fā)的時候會出臺“一劇一星”的終極限制。據(jù)稱官方的指導思想是要繁榮電視劇市場，抑制高企的演員費用，能讓積壓的電視劇有機會在電視臺播出。但是帶來的問題和擔心也是非常明顯的，如電視臺的購買力縮水，大片投入將減少，已經(jīng)進入生產(chǎn)的大制作電視劇，原計劃就是四星同播，結(jié)果政策改變了他們的命運，要么趕工期坐上“4+X”的末班車，要么成為“一劇兩星”的試水者，所以2014年年末大片扎堆投播，亂哄哄好不熱鬧。很多制作公司采用保守策略，觀望為主，而電視臺則忙著安排黃金時段變成只能播二集后所多出來的時間用什么節(jié)目來填補的問題，當然還要協(xié)調(diào)廣告主與廣告播出計劃，真的是一個不平靜的2014年。待新政策落地之后，各種新的動作將會陸續(xù)展示。中國電視人的創(chuàng)造力是無窮的，他們慣于在夾縫中求生存并開創(chuàng)出自己的天地，在“一劇兩星”政策的影響下，危機感深重的壓力下，各路神仙會抓住屬于自己的機遇。

“一劇兩星”的實施，意味著一個時代的結(jié)束和一個新時代的開啟?！?+X”可以發(fā)揮團結(jié)起來力量大的優(yōu)勢，使得制作方“不差錢”，可以請全明星陣容，打造所謂的鴻篇巨制。副作用是頻道資源被所謂的大片占領，非大片的電視劇播出機會減少。這又加劇了對大片的追捧，凝聚成制作大片的迫切需求，大片的風險反而降低。舊時代行將結(jié)束的時候，那些在投資上上檔次的電視劇嚴重感覺到“狼來了”的緊張與壓力，所以要么自我表白，不懼“一劇兩星”，要么趕“4+X”的末班車，要么不敢開機。所以對于高投資，高風險的電視劇影響特別明顯，進而有人認為會對高片酬造成影響。只要電視臺挑片有明星可以保證收視率的準則在，高片酬的問題就不會一下子受到影響，在電視劇播出量增加之后，有價值的演員陣容會擴大，競爭加劇，片酬就有跳水的可能。

這段時間關于“一劇兩星”的討論似乎都是針對制作方、電視臺與演員三個核心議題，對于觀眾說得很少，另外基本不涉及電視劇如何走出去參與國際競爭。我們只看到韓劇在中國刮起韓流，只看到美劇讓人神魂顛倒，以致廣電總局要出臺政策限制美劇的跟播，很少聽到中國電視劇走出去，更別說形成中國風。中國電視劇一年15000集的產(chǎn)量，居然走不出國門，而中國是一個外向型經(jīng)濟的國家，硬產(chǎn)品基本靠出口，而軟產(chǎn)品，精神類產(chǎn)品則基本內(nèi)銷。梅蘭芳帶著京劇走出國門，贏得一片贊譽，我們的軟實力上確實存在著軟肋?！耙粍尚恰睉撚欣诖蚱片F(xiàn)在不敢創(chuàng)新的框框，如果能在關鍵處激發(fā)制作方開拓海外市場，參與海外電視劇的制作，未嘗不是一個破解資本壓力、播出瓶頸和演員高酬危局可嘗試的道路。本來四臺聯(lián)播，可以拍大片了，大片也只是跟著電視臺的審片標準走，審片則以收視率的保障為前提。這個魔咒似乎越走越鬼氣森森，根本沒有破解的希望?！耙粍尚恰?，會影響電視劇制作的投入，更拉高電視劇投資的風險，所以想開拓風險更大的海外市場就更是遙不可及了，偶爾有海外市場，也就是華人世界的零星購買。每年有一半的電視劇找不到地方播出，巨大的浪費，這也許不是限制聯(lián)播的頻道就可以自然解決的，問題還在于電視劇缺乏吸引力，過不了頻道平臺這一關。

“一劇一星”是終極目標，只是鑒于當前的電視臺還達不到這個實力，才有“一劇兩星”的過渡。所以一方面電視臺要足夠強大，能夠支付日益龐大的制作投入，另一方面，制作方在營銷上需要更加多元化，不能完全被電視臺牽著鼻子走。以前在植入商業(yè)廣告方面雖然問題不斷，畢竟走出了堅實的一步。另外網(wǎng)絡播放的營銷，其實大有可為，除了整集投播外，一個電視劇還有很多可以吸引網(wǎng)絡眼球和吸附網(wǎng)民互動的資源，這些資源的開發(fā)，也許有政策上的限制，經(jīng)過整理應該可以做出既符合政策，又能夠比整集更吸引網(wǎng)民的新產(chǎn)品，如角色的表情集合與表情符開發(fā)，影視片斷組合游戲，使人人成為剪片高手等。由游戲而電視，也可以由電視而開發(fā)游戲，電視劇與游戲之間的聯(lián)動會迸出更多火花。電視里的服裝、菜肴、玩具等如果有原創(chuàng)性，就可以做二次開發(fā)。這當然也需要此方面的專業(yè)人員，最好有這方面的專業(yè)服務，這樣電視劇的延伸開發(fā)就可以常態(tài)化。大片的投資可以過億，而上億的投資真的可以做很多事，延伸出許多的機會。以電視劇為平臺，集聚創(chuàng)意并培育創(chuàng)意市場，電視劇的制作將不單是制作。將電視劇看作是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個平臺，其路子將越走越寬，這樣也就不會糾纏于幾個頻道首播的限制了。

“一劇兩星”對現(xiàn)行電視劇體制是一種嚴重的沖擊，對于電視劇的制作方影響最大。因循守舊沒有出路，被動應付也不是辦法，應該從挑戰(zhàn)與危機中尋找機遇，積極勇敢地去探索未曾走過的道路。探索意味著失敗與成功的機會并存，合作與借鑒則會大大提高成功的機率。與網(wǎng)絡合作，積極與市場上成功的模式合作，開拓思路，勇于創(chuàng)新。只要有喜歡電視劇的觀眾在，電視劇產(chǎn)業(yè)就會有更好的明天。