4+X模式將隨著2015年一劇兩星新規(guī)的到來正式終結

年近歲末，很多行業(yè)正在按部就班地做年終總結，規(guī)劃明年的發(fā)展計劃，頗有點收拾收拾好過年的味道。但是在影視劇行業(yè)，隨著“一劇兩星”的來臨，不管是播出機構還是制作機構，都將在忐忑中度過2014年歲尾?！耙粍尚恰痹诤芏嗳寺犉饋磉€是有些專業(yè)，簡單地解釋一下，很好理解：從2004年起，國內電視劇市場開始實行“4+X”的播出模式，也就是一部電視劇最多可以在4家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道（僅限該頻道所在地收看）同時播出，通過四家電視臺分攤總成本，并通過網絡、二三輪發(fā)行以及地面發(fā)行的收入去除稅收作為盈利的一種營銷模式。但這種模式將隨著2015年“一劇兩星”新規(guī)的到來正式終結。

初看起來，這是一個電視播出方式的轉變，但由此帶來的影響，卻在業(yè)界產生了不小的震動。對于制作機構而言，播出平臺的縮減，就面臨著在只有兩家電視臺分攤成本的情況下，需要通過合理的新型營銷模式進行成本總控并實現(xiàn)盈利。也就是說制作機構要改變以往花錢大手大腳的習慣，在影視劇題材、主創(chuàng)的選擇上需要更加謹慎，要更多的考慮怎樣才能迎合投資商的“口味”，如何去迎合市場，如何能為投資商帶來高額回報。這樣就使得制作機構將會擺脫過往的粗制濫造，讓廣大觀眾能夠看到更多的精品電視劇，讓其營銷模式更加符合新形勢下的市場規(guī)律。

另一方面，就播出平臺而言，在省級衛(wèi)視排名戰(zhàn)本來就很焦灼的情況下，“一劇兩星”就意味著需要付出更高的成本去購買電視劇，用更多的成本和新的營銷模式去包裝推廣電視劇來保住自己的名次，特別是以往靠電視劇搏排名的衛(wèi)視。目前，業(yè)內正在探討的“1.5輪跟播”就是現(xiàn)今形勢下的一種模式創(chuàng)新。同時，在電視劇不能保證作為衛(wèi)視盈利點主力的情況下，迫使衛(wèi)視頻道將會加大投入到自制節(jié)目創(chuàng)新和引進優(yōu)質國外節(jié)目上來提高收視率，來吸引廣告主的投放，以求增加更多的整體收入額度。

對于電視臺的合作而言，廣告主也同樣將面臨兩個選擇。第一，對于費用有限的廣告主，選擇優(yōu)秀電視劇的植入合作；第二，對于費用充裕的廣告主而言，做大力度的影視劇場投放合作應是重頭戲。電視劇質量的提升和數(shù)量增加，使得各衛(wèi)視對于劇場播出的競爭會拉大，這種競爭相比于綜藝節(jié)目的競爭，會相對溫和些，它的競爭會更趨良性。在這種良性競爭的態(tài)勢下，對于觀眾的吸引程度會更強，也就是說，只要合作到位的話，廣告的投放效果明顯會強很多，雙方就真正能夠在新型業(yè)態(tài)下達到雙贏。

“窮則變，變則通 通則久”，現(xiàn)在看來，求變顯然已經成為當下媒介市場發(fā)展的主旋律，而創(chuàng)新則是其中永遠不變的基調。