摘 要：界定視覺作品的內涵，從作品審美態(tài)姿的“新”維度提出：創(chuàng)意——視覺作品之生命；色彩——視覺作品之靈魂；構圖——視覺作品之核心；實用——視覺作品之根本。此觀點對當代審美態(tài)姿做出創(chuàng)新性的闡釋。

關鍵詞：視覺作品；審美態(tài)姿；創(chuàng)意

視覺作品是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，以符號、色彩、圖片（圖形）和文字及組合來傳達想法或信息，是集創(chuàng)造力、專業(yè)知識和技術為一體的綜合性創(chuàng)意活動。在“全景敞式的社會”（Michel Foucault，法國哲學家、思想家），“當下文化正變成一種影像文化”（Daniel Bell，美國學者、思想家），因而，可以認為，當代文化的主因趨向于視覺性，藝術的可視性與視覺理解及其解釋已經(jīng)成為當代文化藝術生產(chǎn)、傳播、接受活動的重要維度。

當代文化已形成了一種獨特的“眼球經(jīng)濟”（或稱“注意力經(jīng)濟”，是依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟收益的一種經(jīng)濟活動）。在視覺產(chǎn)品泛濫的今天，如何在琳瑯滿目的設計作品中脫穎而出呢？美國廣告設計界曾流傳：“如果一件設計作品能夠吸引你的視線停留3秒鐘，那它就成功了一半，如果能吸引你停留30秒，那它就取得了完全成功”。筆者以大學學習期間參加蘇州風情設計大賽等活動的“視覺”作品為例，試圖從作品審美態(tài)姿的“新”維度，提供另一種思路（如下圖）。

一、創(chuàng)意——視覺作品之生命

視覺傳達本身是以人為起點，以把信息通過視覺媒介傳達給人為終點的過程。這就要求設計不僅要訴諸人們的視覺，又要與人們的情感與心靈相溝通。因此，創(chuàng)意是視覺作品設計的生命之源，賦予作品獨特的思想和深刻的理念，使之充滿靈性與美感，讓觀眾通過作品體驗到詩意盎然、雋永純美、意味悠長的東方傳統(tǒng)意境美?！八囆g之高下終在意境”（潘天壽，畫家、教育家），因而，視覺作品的生存底線，應看是否能傳遞出背后的新穎獨特的創(chuàng)意、具有感動他人的能量——圖形創(chuàng)意打動人、色彩創(chuàng)意打動人、文字創(chuàng)意打動人、材料質地打動人、不同元素的排列組合打動人、足夠的細節(jié)打動人……（如作品1和作品2）

不容忽視的問題是在被圖像大量充斥的視線中打動觀眾并非易事，需要出彩的創(chuàng)意才能達到視覺的想象力，使效果賞心悅目且被公眾理解。一味追求視覺效果的設計是沒有生命力的，應注重于人文精神，即既影響人們的審美感受，又具有與眾不同、風格獨特的設計作品才可以獲得成功。筆者認為，理念應獨立于設計之上。當然，視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。因而，設計師必須具有寬廣的文化視角、深邃的智慧和豐富的知識；具備創(chuàng)新精神并能解決問題；應考慮社會反映、社會效果，力求作品對社會有益；能提高人們的審美能力，反映真正的審美情趣和審美理想。

創(chuàng)作新穎、別致且過目不忘的時尚、經(jīng)典的作品，要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景等條件，其創(chuàng)意切入點有以下幾個。

1.設計目標的準確定位

創(chuàng)意的形成始終有一個核心點來支持，這一核心點指的是目標群體、社會現(xiàn)狀、經(jīng)濟文化這三個層面的統(tǒng)一交匯點，就是設計的核心目標。

2.構成元素及組合的創(chuàng)作

包括概念元素（點、線、面等）、視覺元素（圖形、形狀、色彩、文字等）、關系元素（方向、位置、空間、重心等）、實用元素（表達的含義、內容、目的及功能等）。

3.民族文化合理的運用

視覺作品是一門藝術，其本身就是一種文化，把創(chuàng)意手法培植于傳統(tǒng)文化的根基上，可以在日新月異的創(chuàng)意發(fā)展中呈現(xiàn)更大的空間。

二、色彩——視覺作品之靈魂

在“眼球經(jīng)濟”的今天，觀眾第一次接觸到視覺作品時，最先取得視線注意力的就是作品的色彩，它是視覺設計構成要素的基礎，起著美化畫面與均衡構圖的特殊作用，且還傳達著不同的色彩語言和色彩情感，對視覺上的沖擊力、震撼力和感染力都是是第一位的。因此，要讓人們在最短的時間內對設計的作品形成良好的印象，那么，色彩的運用是“最快捷的途徑”。

色彩語言具有象征性和情感性，它通過作用于人們的視覺來傳達語言，其傳達美的感魅力更為直接、更有說服力；色彩傳遞美、表達的美能讓人們直接感覺到，有效地實現(xiàn)人之間的感情溝通。正如格列高里（Glenn Ghauri，英國心理學家）認為：“顏色直覺對于我們人類具有極其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”。同時，色彩以色傳神，以色奪人，以色抒情，以色寫意，營造的意境作用于人們的視覺及心理，給人的眼睛與內心以愉悅和不同的象征意義及情感聯(lián)想，改變人們的消費觀念和生活方式，提高人們的審美情趣。（如作品3）。

色彩通過其明度、純度、色相、冷暖等的多樣變化，渲染畫面的意境氣氛，賦予色彩民族性格和風俗習慣以及豐富的審美方式和情感。作品迎合了消費者的生理和心理需求，和消費者產(chǎn)生共鳴，達到“先聲奪人”的作用。

1.色彩的平衡與和諧

顏色區(qū)域的分布及不同的亮度、純度和材料的變化可以造成視覺及心理的平衡感受，給人以愉悅的和諧。

2.色彩的節(jié)奏與韻律

深淺濃淡不同的色階和色相互相調和與對比，可以形成各種不同的色彩情感，使人們享受到色彩所帶來的美感享受。

3.色彩的聯(lián)想與象征

圍繞作品思想，利用色彩語言和色彩的碰撞，在吸引瀏覽者的注意力的基礎上產(chǎn)生聯(lián)想；人們賦予色彩意識和情感的豐富含義，使色彩成為表現(xiàn)人的理想、心理活動、愿望等的特殊語言與符號象征。

三、構圖——視覺作品之核心

構圖是指形象或符號對空間占有的狀況。設計師們?yōu)榱吮憩F(xiàn)一定的思想、情感，在一定的空間范圍內，運用審美的原則處理形象、符號、文字之間的位置關系，使其組成具有說服力的藝術整體。

構圖就是要解決圖形、色彩、文字及組合之間的空間關系，使其做到新穎、合理和統(tǒng)一，追求的是秩序美與韻律美。（如作品4）。

1.圖形

圖形由點、線、面構成并組成各種幾何形構架，設計作品的圖形擁有了豐富的符號性和象征性。如，三角形構圖——有崇高、堅實、穩(wěn)定的感覺；圓形構圖——在視覺上給人以旋轉、運動和收縮的美感；“S”形構圖——彎曲漂浮，具有流動的美感等。筆者認為，對點、線、面全新的組合進行抽象化，賦予文化內涵的積淀，減少作品設計單刀直入的枯燥性，使人們享受了視覺的盛宴又從中獲得了快樂，滿足了人們的審美追求。

2.文字

文字具有真實性和客觀性，以其簡單的筆畫組合蘊含著深厚的文化內涵。尤其是中國文字，本身就是美的體現(xiàn)，其書法元素使設計呈現(xiàn)出獨具風味的民族特色，即是民族美的體現(xiàn)。筆者認為，以文字為襯托達到刺激消費的目的，要注重字體、字型和編排的選擇和搭配，給人秩序美的感受，營造出視覺上的新奇和獨特。

3.組合

呈現(xiàn)元素的組合要注意：（1）和諧——部分與部分之間不是乏味單調或雜亂無章的，感覺和意識是一種整體協(xié)調的關系；（2）對比（對照）——把質或量反差很大的兩個要素成功地配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍；（3）平衡——圖像的大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡；（4）重心——圖像的輪廓的變化、圖形的聚散、色彩或明暗的分布都應突出視覺的重心點；（5）節(jié)奏——同一要素連續(xù)重復時所產(chǎn)生的運動感；（6）韻律——有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感。

4.留白

老子曾說：“車輪輻條的中‘空’才可轉；盛物的器皿中‘空’才可盛；房屋中‘空’才可住?！惫P者認為，留白藝術正是“此處無物勝有物”的絕妙體現(xiàn)，恰到好處的留白與作品形成了和諧的對比，給人以空靈的韻味。為避免作品被淹沒在一系列的視覺符號汪海大洋中，需要知白守黑的意境之美。

四、實用——視覺作品之根本

眾所周知，從創(chuàng)作的目的上看，視覺作品的創(chuàng)作是建立在商業(yè)和大眾基礎之上的，服務于市場和產(chǎn)品的信息表達，從而產(chǎn)生商業(yè)價值，因而，視覺作品的功能指向最顯著的特征是實用性。正因為視覺作品的設計對商品具有強烈的依附性，需要通過市場競爭的考驗，才能贏得客戶的信任和滿意度，最終實現(xiàn)作品設計的設計價值，一定意義上也可以說設計的成功與否取決于是否能夠通過設計達到美化產(chǎn)品，進而實現(xiàn)促銷的最終目的。因此，設計作品時，要站在客戶的角度去揣摩他們的心理，來迎合客戶的需求。（如作品5和6）

筆者認為，視覺作品設計的秩序美、視覺沖擊，充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的形、色、質感以及內涵，引起人們感覺上的共鳴。這種市場指向性的追求決定了視覺作品設計的最終目的是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M人群和豐厚的利潤。因而，視覺作品設計為了獲得長久的生命力，其創(chuàng)新的產(chǎn)生和發(fā)揮創(chuàng)新效用的前提都應該是以消費者的利益實現(xiàn)為基礎，從而實現(xiàn)個人、企業(yè)與社會的雙贏。

綜上所述，在當代視覺文化轉向背景中，視覺作品作為文化表征的反映，設計通過色彩、構圖、文字等基本要素的有機結合，在創(chuàng)意性的整合下，使作品設計具有符號性和象征性，帶給觀眾強烈的視覺沖擊力，顯現(xiàn)出社會意義和社會價值。因此，對視覺作品設計領域進行審美態(tài)姿和文化建構上的意義進行分析與探討，彰顯作品的獨創(chuàng)性、民族性及地域性是需要不斷研究的新課題。

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編輯 鄭 淼