雙引擎驅(qū)動(dòng)下的“跨境電商”

今年3月，國(guó)家提出要擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)，“隨著政策的傾斜，跨境進(jìn)口電商進(jìn)入集中爆發(fā)期，消費(fèi)者對(duì)海淘這塊業(yè)務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越多，跨境電商將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示。

莫岱青指出，2014年在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動(dòng)下，跨境進(jìn)口型電商風(fēng)生水起，天貓、亞馬遜中國(guó)、蘇寧、聚美優(yōu)品等紛紛擠進(jìn)跨境電商2.0時(shí)代，拉開(kāi)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的序幕。

海關(guān)總署之前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)進(jìn)出口額已突破30億元人民幣。2013年7月至2014年12月，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳先后開(kāi)展了跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)，共驗(yàn)收包裹411萬(wàn)余件，價(jià)值約10.1億元人民幣。

實(shí)體零售商，初生“云猴”不怕虎

2015年3月3日，湖南本土最大的電商平臺(tái)步步高云猴網(wǎng)正式上線“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)，跨出湖南直接向全國(guó)消費(fèi)者售賣海外商品。

云猴全球購(gòu)首先打出了一場(chǎng)母嬰專場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”：將國(guó)內(nèi)售價(jià)為269元的德國(guó)愛(ài)他美（Aptamil）二段奶粉拉低到199元的跨境電商目前的最低價(jià)，將一般跨境電商售價(jià)179元的日本花王（Merries）紙尿褲拉低到也是市場(chǎng)最低的139元，而德國(guó)奶粉、日本紙尿褲是目前國(guó)內(nèi)所有跨境電商平臺(tái)主打母嬰用品的“爆款”。

作為一家區(qū)域的實(shí)體零售商，上線僅一年的步步高電子商務(wù)商城敢于和天貓國(guó)際、亞馬遜全球購(gòu)等浸淫互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)巨頭直接“叫板”，并且敢于將價(jià)格壓得比被資本熱錢“裹挾”的洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝等一干垂直跨境電商企業(yè)更低，一家傳統(tǒng)企業(yè)的勇氣在昭示中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的風(fēng)變——風(fēng)口轉(zhuǎn)向了跨境進(jìn)口電商。

雖然一路價(jià)格戰(zhàn)殺將過(guò)來(lái)的實(shí)體零售商并不懼怕價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但零售業(yè)微薄利潤(rùn)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)又使得他們不會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣靠資本狂燒流量。實(shí)體零售商可以憑借實(shí)體門店的品牌和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，搶占線下店市場(chǎng)所在地區(qū)全球購(gòu)，線下實(shí)體店供應(yīng)鏈資源整合也將給實(shí)體零售商的跨境電商帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。

電商巨頭，全面布局不懼挑戰(zhàn)

在新興跨境電商各自國(guó)際化為2015年“天字一號(hào)”的戰(zhàn)略下，兩大巨頭天貓國(guó)際和亞馬遜海外購(gòu)都已是舉全集團(tuán)之力在全力加速跨境電商的布局，對(duì)新進(jìn)入的垂直跨境電商發(fā)起正面狙擊。

據(jù)悉，目前全球排名前三十大保健品品牌也都與天貓國(guó)際簽署了入駐協(xié)議，保健品品類是天貓國(guó)際除母嬰用品、美妝洗護(hù)用品、服飾鞋包、生活數(shù)碼用品之外的第五大重點(diǎn)品類。

順應(yīng)“海淘”大勢(shì)，亞馬遜海外購(gòu)也不甘落后。 從2014年8月?tīng)渴稚虾Ｗ再Q(mào)區(qū)、10月底推出六國(guó)直郵、11月在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上線全中文“海外購(gòu)”商店、年底首次引入“黑色星期五”海外購(gòu)物節(jié)，到近期在“海外購(gòu)”商店增加更多男士服飾鞋靴、推出國(guó)際精品女包以及即將上線精品廚具等更多品類，亞馬遜在跨境電商市場(chǎng)上可謂厚積薄發(fā)，獲得業(yè)界及消費(fèi)者的極大關(guān)注。

“2014年對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是忙碌充實(shí)的一年?！眮嗰R遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)先生這么說(shuō)。

據(jù)悉，2015年亞馬遜海外購(gòu)在百萬(wàn)選品的基礎(chǔ)上，將與國(guó)際供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)、采購(gòu)團(tuán)隊(duì)更切合中國(guó)消費(fèi)者的需求來(lái)選品，同時(shí)優(yōu)化用戶的購(gòu)物體驗(yàn)、支付體驗(yàn)以及尤其主流的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。

“2015年是我們?cè)谥袊?guó)下一個(gè)十年的開(kāi)始。我們期待著‘長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)’，迎接并引領(lǐng)電子商務(wù)的下一站。”葛道遠(yuǎn)在對(duì)2015年的展望中這樣說(shuō)道。

一大波外資零售集團(tuán)軍來(lái)襲

實(shí)際上，在步步高等本土零售商嗅到跨境電商的商機(jī)之前，一度因百思買、萬(wàn)得城、百安居、家得寶、TESCO、易買得等外資零售巨頭的相繼折戟而被外界視作集體變衰的外資零售商早整裝成了新一批的“集團(tuán)軍”重歸中國(guó)市場(chǎng)——他們切入中國(guó)市場(chǎng)的通道無(wú)一例外都選擇了跨境電商。

他們是美國(guó)第二大超市Costco（好市多）、新西蘭沃爾沃斯集團(tuán)旗下也是澳洲最大連鎖超市Countdown、日本廣島第一連鎖超市Freta、德國(guó)麥德龍總部集團(tuán)、韓國(guó)易買得超市、樂(lè)天瑪特超市、中國(guó)臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)總部、美國(guó)西雅圖的全球最大在線珠寶商Bluenile、美國(guó)知名母嬰用品零售商Bebe Wonderland、意大利本土美妝品牌店KIKO、日本最大網(wǎng)上藥妝店Kenko、日本第一內(nèi)衣專賣店Shirohato、韓國(guó)綜合購(gòu)物網(wǎng)站NO.1的Gmarket、泰國(guó)最大的免稅超市King Power、中國(guó)臺(tái)灣最大女性購(gòu)物網(wǎng)站Payeasy……

這批“外資零售集團(tuán)軍”的共同特征包括他們都是來(lái)自美、英、法、德、加、新、澳、日、韓、泰、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等世界零售主流地區(qū)的25個(gè)集中的國(guó)家或地區(qū)，他們都是各個(gè)國(guó)家或地區(qū)排名比較靠前的“零售霸主”，他們都選擇了將自己和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的電商平臺(tái)天貓國(guó)際“捆綁”到一起。

物流快遞，不再做跑腿小弟

在巨大的市場(chǎng)蛋糕面前，快遞公司已不甘心只做“跑腿”的角色，國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)想要的更多。在去年出臺(tái)的稅收優(yōu)惠及其他政策的鼓勵(lì)下，包括順豐速運(yùn)、中外運(yùn)在內(nèi)的物流公司正尋求在跨境電商市場(chǎng)占得一席之地。今年1月，順豐正式上線電商網(wǎng)站“順豐海淘”；2月初，韻達(dá)快遞低調(diào)上線了自己的跨境電子商務(wù)平臺(tái)——優(yōu)遞愛(ài)（UDA）網(wǎng)上購(gòu)物商城平臺(tái)。

“海淘”的興起和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及利潤(rùn)攤薄使國(guó)內(nèi)快遞公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)跨境業(yè)務(wù)這一高端市場(chǎng)。中通快遞上線“中通國(guó)際”之后，國(guó)內(nèi)前七名快遞公司均已上線跨境業(yè)務(wù)。

此前，跨境業(yè)務(wù)主要由中國(guó)郵政和國(guó)際“四大”快遞公司提供，跨境電子商務(wù)的熱度不斷升溫，國(guó)內(nèi)快遞公司看到了其中巨大的市場(chǎng)空間。“四大”和郵政旗下的EMS主要瞄準(zhǔn)的是高端商務(wù)件和定制化服務(wù)，價(jià)格較為昂貴，郵政小包價(jià)格雖然便宜但時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，且清關(guān)程序復(fù)雜。自去年初開(kāi)始，包括順豐、申通、韻達(dá)在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)快遞公司紛紛開(kāi)展境外轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，各家紛紛進(jìn)入歐美等主要市場(chǎng)。據(jù)申通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年申通國(guó)際件高峰期日均業(yè)務(wù)量超過(guò)4萬(wàn)單。