爆發(fā)——竹竿傳媒進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代

web22.0時(shí)代造就了“社會(huì)化媒體”這一概念，因?yàn)槊總€(gè)人傳播信息的能力都被不同程度地放大了。廣告?zhèn)髅綒v經(jīng)了以報(bào)紙為中心的平媒體時(shí)代、以電視為中心的流媒體時(shí)代、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段為推動(dòng)的富媒體時(shí)代之后，目前已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代，它作為全新的引擎，已經(jīng)給各行各業(yè)帶來了顛覆性的變化，所產(chǎn)生的價(jià)值將會(huì)令人刮目相看。

變革——從“烏合之眾”到“我合之眾”

勒龐經(jīng)久不衰的著作《烏合之眾（The Crowd）》中論及民眾力量的出現(xiàn)，曾深刻地指出其觸發(fā)的兩大因素——“宗教、政治和社會(huì)信仰的毀滅”與“現(xiàn)代科學(xué)和工業(yè)的各種發(fā)現(xiàn)”——因其“創(chuàng)造了一種全新的生存和思想條件”。兩大因素我之解讀，即民智的覺醒與技術(shù)的革新。

而縱觀西方人類歷史，自印刷術(shù)啟迪了民智，引發(fā)文藝復(fù)興，到航海術(shù)與啟蒙運(yùn)動(dòng)，再到大眾傳媒與垮掉的一代，技術(shù)革新放大人民意志，一次又一次地自下而上“打倒舊權(quán)威”，已經(jīng)是歷史單程的確定性未來。

而今，西方個(gè)人化傾向越來越呈現(xiàn)出普世意味，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先是將全球“認(rèn)知時(shí)鐘”整齊劃一，“草根”先是“搗毀—了權(quán)威的象牙塔，而后交互技術(shù)的飛躍式發(fā)展（web2.0）更以前所未見的高效能建立起新型的信賴關(guān)系。

因此可以說，社會(huì)化媒體時(shí)代，實(shí)質(zhì)是人類史進(jìn)化的必然，而社會(huì)化媒體因其全球性浪潮的背景、技術(shù)的極速進(jìn)程，使得這一必然性影響的程度更深、更為摧枯拉朽、更加不可逆轉(zhuǎn)。

從“烏合之眾”到“我合之眾”，社會(huì)化媒體的社群是“返祖式”進(jìn)化，而社會(huì)化傳播大革命，正是順勢(shì)于此，以更為集中的信息內(nèi)容、更為準(zhǔn)確的符號(hào)溝通，讓傳播更大規(guī)模地恢復(fù)到了史前的“口口相傳”時(shí)代。社會(huì)化傳播借助新技術(shù)和新的社會(huì)環(huán)境，讓這種高精準(zhǔn)度大信息量的“口口相傳”不再限于熟人之間，不再限于少數(shù)人之間，最重要的是，不再限于媒體意志和組織意志的控制之下。

激活——社會(huì)化媒體時(shí)代下的廣告業(yè)

第一財(cái)經(jīng)周刊報(bào)道：互聯(lián)網(wǎng)公司正在瓦解傳統(tǒng)廣告業(yè)。這聽起來像是一封來自硅谷的恐嚇信?！跋仁切侣剛髅剑偈浅瑯I(yè)，現(xiàn)在輪到了廣告業(yè)”。社會(huì)化傳播媒體的變革將是這個(gè)時(shí)代廣告業(yè)最偉大的變革。

傳播廣告乃至文創(chuàng)行業(yè)面臨著迅猛而又徹底的“革命”轉(zhuǎn)型，當(dāng)務(wù)之急更是要深入探尋社會(huì)化媒體的特征與本質(zhì)。每隔一百年，媒體就會(huì)發(fā)生一次變革。上一個(gè)百年被定義為大眾媒體的百年，下一個(gè)百年將是社會(huì)化媒體大變革的百年，而目前還沒人能深入洞察這場(chǎng)大轉(zhuǎn)變的實(shí)質(zhì)，更缺少前瞻性、系統(tǒng)性的理論來指導(dǎo)當(dāng)下操作。