安家監(jiān)測(cè)亞豪機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，北京單價(jià)超過10萬元/平方米的豪宅成交114套，與往年同期北京豪宅市場(chǎng)30套的成交量相比，激增2.8倍。

2.8倍？果斷震驚了！當(dāng)?shù)谝谎劭吹竭@個(gè)數(shù)字時(shí)，起初《安家》是拒絕相信的，當(dāng)經(jīng)過幾次duangduang duang的敲打之后，后來我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了，—下子被某樓盤吸引了。

還原頂豪成交暴漲背后真相

單價(jià)超10萬頂級(jí)豪宅銷量114套，與往年銷量30套激增2.8倍，這數(shù)學(xué)果然算得好，但房地產(chǎn)市場(chǎng)絕對(duì)不是數(shù)學(xué)。如果說數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是冷冰冰、客觀的，那么安家有責(zé)任也有熱心和態(tài)度，必須告訴你數(shù)據(jù)背后隱藏的秘密。

當(dāng)頂豪成交量暴增的新聞被眾開發(fā)商得知后，我們的朋友圈被刷屏了，不知道他們內(nèi)心底氣如何，轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)是充滿了難見的信心，似乎這一消息成了開發(fā)商扳活市場(chǎng)打消市場(chǎng)蕭條傳聞的最后一張王牌，更有甚者，一些開發(fā)商再次打出漲價(jià)口號(hào)，不過多數(shù)開發(fā)商在正規(guī)的論壇發(fā)言中還是相對(duì)理性的，第一目標(biāo)是去庫(kù)存，至于漲價(jià)也頂多是嘴上說說而已。

因?yàn)樗麄兩钪约旱捻?xiàng)目賣了多少套。聰明人一定不會(huì)刻意否認(rèn)或回避市場(chǎng)大環(huán)境的變化，媒體人更不是瞎子，有時(shí)候也會(huì)睜只眼閉只眼裝半瞎，但千萬別當(dāng)成真瞎。

單價(jià)超過10萬元/平方米豪宅成交量暴漲的背后，實(shí)際上是盤古大觀的集中銷售?！疤蕹P古大觀公寓豪宅的成交量，實(shí)際上今年與去年的市場(chǎng)成交量變化量并不是特別大?！蹦呈煜ず勒袌?chǎng)人士透露，但總體來看，今年豪宅供應(yīng)量非常大，預(yù)計(jì)將帶來成交額的上漲。

回顧2015年年初，《安家》小編通過北京市住建委房地產(chǎn)交易網(wǎng)站的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，1月30日，盤古大觀出現(xiàn)大量網(wǎng)簽記錄。1月30日當(dāng)天，盤古大觀網(wǎng)簽123套，成交金額85.79億元。

其中，96套精裝公寓，成交面積63291.99平方米，均價(jià)為107705元/平方米，金額為68 .17億。另外，還有18套底商面積共計(jì)16277.23平方米，價(jià)格清一色為69088元/平方米，成交金額為11.25億元。

作為豪宅項(xiàng)目，盤古公寓一直銷售緩慢，而像日前出現(xiàn)的一天網(wǎng)簽上百套的事情從未出現(xiàn)過。從目前北京豪宅市場(chǎng)的成交來看，也遠(yuǎn)未到如此大金額成交的熱度。從成交跡象來看，這批房產(chǎn)被業(yè)內(nèi)解讀為，很可能是出現(xiàn)了整體轉(zhuǎn)手。

因此，這一定不是盤古大觀項(xiàng)目熱銷，而是出現(xiàn)了項(xiàng)目集體轉(zhuǎn)手或資本運(yùn)作。那么回到前文，一季度從數(shù)據(jù)來看，北京單價(jià)超過10萬元，平方米的豪宅成交114套，而單單盤古大觀一個(gè)項(xiàng)目一天就“火爆”成交123套，當(dāng)然這其中只有一部分單價(jià)超過10萬，論均價(jià)超10萬的占到銷售總套數(shù)的78%，那么也就是說全北京銷售的114套大多由盤古大觀一個(gè)項(xiàng)目所貢獻(xiàn)。

說到這里，《安家》想說，數(shù)據(jù)雖然不會(huì)騙人，但做數(shù)據(jù)的人可能會(huì)誤導(dǎo)讀者，在發(fā)布成交激增數(shù)據(jù)后，并沒有點(diǎn)明事實(shí)真相。而數(shù)據(jù)背后并不是所有項(xiàng)目都賣得好，其他項(xiàng)目均被一個(gè)“銷售大鱷”給平均了。而這樣的數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)的分析究竟有多大意義？只能說它影響了開發(fā)商們的信心，卻誤導(dǎo)了大家對(duì)市場(chǎng)的判斷。

以另一個(gè)成交均價(jià)排名第一的項(xiàng)目為例，安家傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、安家雜志總編輯劉文斌稱，“幸虧該項(xiàng)目排第一，否則就很危險(xiǎn)，此前由于限高政策許多項(xiàng)目都是遲遲拿不到預(yù)售證，多是幾年蓄客的積累，當(dāng)然只有排第一還不夠，還得賣得好。而且不是別的項(xiàng)目都能當(dāng)?shù)闷鸬谝弧！币簿褪钦f，項(xiàng)目去化情況如何，不能只看表面。

北京豪宅價(jià)值有待重新審視

了解了個(gè)別項(xiàng)目所謂的“熱銷”，就不難理解所謂暴漲就是個(gè)噱頭的意思了。所以千萬別被暴漲假象蒙蔽，包括購(gòu)房者和開發(fā)商，否則賣房耽誤了促銷良機(jī)，而購(gòu)房者后悔也來不及。

勇于客觀承認(rèn)市場(chǎng)的冷，才能讓人感覺到您內(nèi)心的熱，您說的話可信度能提高一倍。也就是說，如果你明知市場(chǎng)不好卻要矢口否認(rèn)，你的立場(chǎng)我理解，但是無論你說什么可信度可能會(huì)大打折扣，基本上也很難達(dá)到項(xiàng)目推廣的目的。

首先承認(rèn)事實(shí)，然后在此基礎(chǔ)上修煉內(nèi)功，做出差異特色，只有這樣，才能做出真正意義上的好產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。如果只是瞎忽悠，那一定沒人信了，因?yàn)槿松靛X多的時(shí)代過去了，

隨著拿地樓面價(jià)的不斷抬升，加上建安成本等各種成本增加，一些高端產(chǎn)品如果成交價(jià)不上10萬/平米，那么就只有虧本的份兒了。

所以說，許多所謂“豪宅”是真的“被豪宅”了，并不是產(chǎn)品或配套以及生活方式使其達(dá)到了一定境界，而是高價(jià)把其逼向了“高端”。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，7萬元單價(jià)很明顯已經(jīng)偏離住宅合理值，對(duì)于自住尚且不說，因?yàn)楫a(chǎn)品有價(jià)，愛好無價(jià)。舉個(gè)例子，二環(huán)與四環(huán)的房子車程也就相差10幾分鐘，但是單價(jià)要差好幾萬，如果你更向往坐享皇城所擁有的那種尊貴，那么再高價(jià)也值。但是如果單從投資價(jià)值角度考慮，可能現(xiàn)如今單價(jià)超7萬的豪宅已經(jīng)逐漸喪失投資價(jià)值。無論是從房?jī)r(jià)收入比還是住宅租售比，都已經(jīng)不具備投資價(jià)值。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格，在其他任何國(guó)家或區(qū)域都能購(gòu)買更高品質(zhì)的豪宅。

因此，北京現(xiàn)有豪宅價(jià)值需要重新審視，還原其本來面目。

自去年年末，泛海國(guó)際、保利海德公園、萬柳書院等眾多頂豪項(xiàng)目相繼入市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至少有20余個(gè)頂豪項(xiàng)目入市，其中純新盤項(xiàng)目有融創(chuàng)觀瀾嘉苑、龍湖西宸原著、泰禾西局項(xiàng)目、懋源夏家胡同項(xiàng)目、北河沿七十七號(hào)、佳兆業(yè)廣場(chǎng)、中央公園廣場(chǎng)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)劉娘府地塊、保利首開東壩項(xiàng)目、恒大項(xiàng)目等。按照一個(gè)樓盤200套房源的保守?cái)?shù)量計(jì)算，僅這批頂豪項(xiàng)目就有4000套以上的房源供應(yīng)量。

觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目中，絕大多數(shù)都是地王項(xiàng)目，拿地成本催生的高房?jī)r(jià)，可以想見。對(duì)這些項(xiàng)目來說，如何在房多客少的豪宅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高去化，是必須面對(duì)的課題。

但任何事情都不是絕對(duì)的，《安家》作為媒體不可能照顧到每一個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)槊恳粋€(gè)項(xiàng)目有每一個(gè)項(xiàng)目自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，我們只能從宏觀角度去尋找普遍規(guī)律，從而引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

誰能在這場(chǎng)“速度與激情”的頂級(jí)豪宅爭(zhēng)奪戰(zhàn)中笑到最后我們很期待，反正大多都得死。《安家》希望一瞥誰能綻放最完美的亮相，也歡迎拍磚。