【摘 要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)步伐的不斷加快，戶外廣告這一大眾媒體應(yīng)用而生，但由于目前我市廣告設(shè)置本身存在的問題，不僅削弱了城市的形象特色，而且將打亂城市景觀秩序和影響城市生態(tài)環(huán)境。為此，本文將在分析戶外廣告設(shè)置目前存在問題的基礎(chǔ)上，就如何提升戶外廣告設(shè)置的景觀意識進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】城市廣告；廣告設(shè)置；景觀意識

1.目前戶外廣告設(shè)置存在的問題

近幾年來，城市廣告投放數(shù)量逐漸增加，使得城市呈現(xiàn)出空前的影像密集現(xiàn)象，與城市景觀之間，必不可免地產(chǎn)生各種矛盾。就目前城市戶外廣告設(shè)置情況，其問題可歸納為以下三點(diǎn)：

1.1削弱城市形象特色

戶外廣告與建筑、綠化、交通設(shè)施等共同構(gòu)成城市的景觀形象，起到互相烘托的重要作用。但由于廣告在設(shè)計時，未能充分與整體城市景觀相融合，各種盲目追求醒目效果的廣告，隨意安置于顯眼位置，而忽視與周圍景觀在形態(tài)和色彩等方面的協(xié)調(diào)感，產(chǎn)生顯眼而不協(xié)調(diào)的視覺效果，從而嚴(yán)重破壞了城市的形象特色。

1.2影響城市景觀秩序

和諧的秩序是人們追求美的一種重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，城市景觀秩序是保證人們在城市生活中享受舒適與美的基礎(chǔ)。城市廣告包括線條水平方向過度參差、數(shù)量、大小、形態(tài)等，都會給人直觀的舒適性感受，而廣告設(shè)計時，由于未能兼顧比例和尺寸的關(guān)系，而泛濫地表現(xiàn)視覺信息，導(dǎo)致其畫面與依附媒體互相沖突，不僅無法給人舒適的視覺效果，反而會打亂城市的景觀秩序，帶給人沉重的視覺負(fù)擔(dān)。

1.3干擾城市生態(tài)環(huán)境

戶外廣告的某些設(shè)計行為，導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，譬如廣告牌遮擋天橋視線、廣告牌夜間反光造成光污染等，給生態(tài)環(huán)境帶來諸多不快的視覺感受。廣告本身應(yīng)該起到彌補(bǔ)生態(tài)景觀缺陷的作用，但如果僅限于推介廣告媒介信息，未能端正廣告設(shè)計的生態(tài)理念，不僅無法體現(xiàn)廣告的審美內(nèi)容，反而會破壞城市生態(tài)環(huán)境。

2.戶外廣告設(shè)置的景觀意識體現(xiàn)

戶外廣告應(yīng)該是一個兼顧整體性意識、個性化意識獨(dú)運(yùn)匠心的景觀載體，針對廣告設(shè)計時對城市景觀帶來的負(fù)擔(dān)性問題，筆者認(rèn)為：城市廣告設(shè)置應(yīng)堅持以下幾個原則：

2.1堅持整體形象體現(xiàn)的原則

城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣與個性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對矛盾，卻能使城市視覺環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將戶外廣告作為點(diǎn)綴與城市建筑、道路、設(shè)施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區(qū)的各類廣告、內(nèi)容、形式雖然各異，但其設(shè)置的位置、尺度必須統(tǒng)一規(guī)劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環(huán)境。

2.2堅持環(huán)境協(xié)調(diào)的原則

城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。為此，首先要從靜態(tài)和動態(tài)兩方面的視覺要求出發(fā)，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，互相襯托，有機(jī)地融于城市景觀環(huán)境之中，烘托出城市商業(yè)繁華的景象和城市獨(dú)特的景觀。同時要與建筑物性質(zhì)、尺度、形態(tài)、風(fēng)格協(xié)調(diào)。廣告內(nèi)容與建筑性質(zhì)相一致，廣告尺度、形態(tài)、色彩與建筑立面有機(jī)協(xié)調(diào)，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜以建筑物為基調(diào)，與之協(xié)調(diào)；廣告形態(tài)宜按建筑立面的要求進(jìn)行選擇，點(diǎn)綴豐富建筑立面，與之統(tǒng)一協(xié)調(diào)。廣告形式與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)。古典風(fēng)格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如匾額、書法……等；現(xiàn)代建筑則采用現(xiàn)代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。

2.3堅持同市政公用設(shè)施協(xié)調(diào)的原則

城市的許多公用設(shè)施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術(shù)點(diǎn)綴，是城市景觀的一部分，承擔(dān)起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結(jié)合公用設(shè)施，統(tǒng)一精心設(shè)計。其廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時不影響使用功能。與此同時戶外廣告還要與城市綠化協(xié)調(diào)，要區(qū)分不同綠地的功能，防止過多過大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。

2.4堅持安全堅固的原則

戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應(yīng)盡量不設(shè)、少設(shè)廣告，并注意不影響行車視距。

綜上所述：戶外廣告設(shè)置應(yīng)以人類情感因素為出發(fā)點(diǎn)，在這個物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴(kuò)展的條件，共同使設(shè)計師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，城市戶外廣告設(shè)置必將以嶄新而豐富的面貌，體現(xiàn)出我市完美的景觀形象。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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