摘 要：商標(biāo)翻譯是一種跨文化交際活動形式。本文旨在通過對不同翻譯方法的研究，以奈達(dá)的“功能對等”翻譯理論為指導(dǎo)，對商標(biāo)翻譯進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；翻譯方法；功能對等

成功的商標(biāo)翻譯對商品的宣傳起著無比重要的作用，在給人們傳遞文化差異的同時也給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會反響。由于不同的地域社會和歷史經(jīng)歷不同，商標(biāo)翻譯也是具有差異性的，因為不同的文化造就了人們不同的思維方式、價值觀念及風(fēng)俗習(xí)慣等。商標(biāo)作為語言的一部分，必然帶有文化的印記。

奈達(dá)翻譯理論的核心是“功能對等”。功能對等就是說，通過翻譯，用最恰當(dāng)、自然的語言從語義到文體再現(xiàn)。所謂“功能對等”，就是說翻譯應(yīng)該是語言之間功能上的對等，而不是一字一句、一板一眼的對應(yīng)，意義是最重要的，形式其次，使目的語接受者與源語接受者能獲得大致相同的反應(yīng)，是和源語信息最接近的、自然的對等。本文以生活中常見的商標(biāo)為例來分析奈達(dá)的功能對等理論在商標(biāo)翻譯中的實際應(yīng)用。

一、功能對等理論

美國著名翻譯理論學(xué)家尤金·奈達(dá)將翻譯中的對等劃分為形式對等和動態(tài)對等，而動態(tài)對等也被稱為等效原則。之后，翻譯理論學(xué)家尤金·奈達(dá)又非常具體地解釋了所謂的動態(tài)對等，他提到，“所謂動態(tài)對等，是指譯文接受者對譯文的反應(yīng)與原文接受者對原文的反應(yīng)基本一致”。奈達(dá)為了避免人們對動態(tài)這個詞的誤解，又將動態(tài)對等改為功能對等。在尤金·奈達(dá)看來，功能對等理論的側(cè)重點應(yīng)該在于原語接受者和目標(biāo)接受者之間的感受，他們的感覺應(yīng)該是一樣的，或者就是說對等的。然而這種對等并不是絕對的，它只是一個相對的概念。實質(zhì)上，功能對等理論重點在于效果上的對等，并非語言形式上的對等，這也要求翻譯者考慮到接受者的感受，從原語的文化習(xí)慣等方面考慮。

二、翻譯方法

1.音譯。音譯法漢譯英文商標(biāo)完全采用拼音，也就是說，商標(biāo)的翻譯是根據(jù)原語中的發(fā)音來決定的，或者是說翻譯成與原語發(fā)音相似的讀音。使用音譯法翻譯的好處就在于可以將原語中的發(fā)音完整地展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出音韻的味道。而這樣翻譯，也非常便于記憶，因為這種翻譯保留了翻譯中的一致性。除此之外，采用音譯法的好處在于還可以將漢字的美好意境運用到其中，例如：商標(biāo)李寧，它的翻譯也直接采用了李寧的拼音，是非常讓人過目不忘的。還有著名的運動服飾品牌Adidas也是來自于它的創(chuàng)始人AdolfAdi Dassler，采用音譯的方法，翻譯為阿迪達(dá)斯，也是非常簡潔明了。家具品牌LAMO直接音譯為藍(lán)牧，簡單易懂。時尚界的著名品牌LouisVuitton也是同樣來自于創(chuàng)始人路易·威登，需要注意的一點就是很多人將其翻譯成“路易斯·威登”，這種翻譯顯然是錯誤的，是主觀上的一種想當(dāng)然。Satana，美國的汽車品牌，也是采用了音譯方法，翻譯成“桑塔納”，翻譯得非常成功，至今也是非常著名的品牌。

2.意譯。意譯法，根據(jù)字面意思就可以知道，就是按照本身的意思翻譯，也就是說要體現(xiàn)出原文的語意，這種翻譯雖然能夠很好地闡釋原文的語意，但也有很多缺點。這種翻譯方法要求要有中西方共同的文化或者意向，否則很難翻譯得讓人理解，當(dāng)然中西方也有很多共有的文化現(xiàn)象。拿我們國家的熊貓電視機(jī)作為例子，英文翻譯為“Panda”。在我國，熊貓是一種非常珍貴的保護(hù)動物，看到熊貓則會聯(lián)想到珍貴、珍稀，賦予了商品獨特的魅力；在西方，Panda同樣是非常彌足珍貴的。這就是中西方共有的文化意向，所以在這種情況下采取意譯的方法是完全可行的。還有很多這樣的翻譯，如家居商標(biāo)“小憨豆·鞋柜專家”譯為“No·1 lovely Bean”，紫羅蘭譯為violet。美國一種香煙商標(biāo)Good Companion譯為“良友”，簡潔并使人產(chǎn)生親切感。

3.音譯加意譯。音譯加意譯，顧名思義是將音譯翻譯方法與意譯翻譯方法相結(jié)合，這種方法則結(jié)合了兩種翻譯方法的優(yōu)點，因為它不僅僅考慮到語音上的效果，而且更保留了原文的語義，所以原則上非常值得采用，但是這種翻譯方法并不是那么容易的，可遇而不可求。我們可以從一些家具商標(biāo)翻譯中看出這種翻譯的優(yōu)勢，如I Do（意多）、Mine Beyond（博洋）。除此之外，還有巧克力品牌Hershey，譯為好時，意指美好時光；Canon譯為佳能，意指性能卓越。這些都體現(xiàn)出翻譯的原汁原味。

4.移譯法。這種翻譯方法相對使用較少，將原文一動不動地搬進(jìn)譯文當(dāng)中，這也是最簡單的一種翻譯方法。之所以采取這種翻譯方法也是有其緣由的，一些商標(biāo)是由產(chǎn)品名稱、成分、企業(yè)名稱等構(gòu)成，很多都是長度很長或者專用性特別強(qiáng)，所以不得不采用這種方法。因此，在這種情況下，通常使用移譯法來解決這類問題。

總的來說，商標(biāo)翻譯是一門很深的學(xué)問，同時也是一門很難的藝術(shù)。想要真正掌握翻譯的技巧，必須要根據(jù)不同的情形，采用不同的方法。翻譯更需要結(jié)合文化、習(xí)俗等才能更好地還原原文的意向。因此，在商標(biāo)翻譯中，翻譯者必須很好地根據(jù)“功能對等”理論來指導(dǎo)翻譯實踐。也就是需要翻譯者結(jié)合音譯、意譯等各種方法把商標(biāo)譯出風(fēng)格，展現(xiàn)出商標(biāo)本身的特色，這樣才能更好地競爭。因此，一個好的企業(yè)離不開好的商標(biāo)翻譯，只有將商標(biāo)翻譯融入到文化中才能真正指導(dǎo)企業(yè)不斷進(jìn)步。

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