【摘 要】在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者經(jīng)常接觸到形形色色的冠有名人姓名的產(chǎn)品。通常情況下，鑒于對(duì)此名人的心理認(rèn)同，消費(fèi)者便傾向于購(gòu)買這些被推薦的產(chǎn)品?？梢娒诵彰哂休^大的商業(yè)價(jià)值，它對(duì)消費(fèi)者的影響力頗深。鑒于此，對(duì)名人姓名商品化權(quán)的法律保護(hù)便十分重要。本文結(jié)合相關(guān)法律和有關(guān)司法實(shí)踐，并借鑒國(guó)外對(duì)名人姓名商品化權(quán)的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，力求提出有價(jià)值的觀點(diǎn)和意見。

【關(guān)鍵詞】姓名權(quán)；商品化權(quán)；名人姓名商品化權(quán)；法律保護(hù)

1.名人姓名商品化權(quán)概述

1.1姓名權(quán)

姓名，是用來特定化一個(gè)自然人的名稱符號(hào)，通常是由父母在自然人出生時(shí)選定，自然人成年后可以變更其姓名。除了通常意義的姓名之外，廣義的姓名還有字、號(hào)、筆名、藝名、別名、化名等。姓名權(quán)是一種人格權(quán)，并受到法律保護(hù)：《中華人民共和國(guó)民法通則》（下稱《民法通則》）第99條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。”《民法通則》第120條規(guī)定：“公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失?！?/p>

1.2商品化權(quán)

商品化權(quán)的概念起源于國(guó)外，其定義迄今仍有爭(zhēng)議。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織定義商品化權(quán)，是虛擬角色的創(chuàng)作者或者其他第三人，在商品或服務(wù)上利用該角色的人格特征，來滿足顧客的需求，從而增加產(chǎn)品或服務(wù)的號(hào)召力，增加銷售量。我國(guó)學(xué)者鄭思成認(rèn)為商品化權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán)，并且他更傾向于稱之為形象權(quán)。還有一些學(xué)者認(rèn)為商品化權(quán)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。無論對(duì)商品化權(quán)下何種定義，其基本的內(nèi)涵是確定的，故筆者認(rèn)為，商品化權(quán)即把具有財(cái)產(chǎn)利益的知名角色、形象或者名稱運(yùn)用到商業(yè)活動(dòng)中，使其產(chǎn)生商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的權(quán)利。

1.3名人姓名商品化權(quán)

名人姓名商品化權(quán)的概念是由知名人物商品化權(quán)衍生出來，其定義迄今未有明確說法。筆者認(rèn)為大致可將其理解成：名人將其具有經(jīng)濟(jì)利益的姓名運(yùn)用到商業(yè)活動(dòng)中。名人姓名商品化權(quán)可以是名人自己使用，也可以授權(quán)他人使用，授權(quán)他人使用通常是有償?shù)摹?/p>

2.名人姓名商品化權(quán)法律保護(hù)原因及其意義

中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間雖不長(zhǎng)但十分迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷技術(shù)也隨著市場(chǎng)不斷完善越發(fā)百變。2014年，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議初次審議了《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》，該草案一大亮點(diǎn)就是對(duì)“明星代言”現(xiàn)象的規(guī)范?？偹苤妹说纳鐣?huì)影響力來宣傳產(chǎn)品是慣用的營(yíng)銷手段。

毋庸置疑，姓名可以具有商業(yè)價(jià)值。之所以強(qiáng)調(diào)名人的姓名，是因?yàn)槊私杵渖鐣?huì)形象和知名度比普通人更有號(hào)召力，公眾對(duì)名人的關(guān)注度和認(rèn)可度更高，故名人更能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大的影響，從而具有更高的商業(yè)價(jià)值。心理學(xué)中有“名人效應(yīng)”、“光環(huán)效應(yīng)”的概念，筆者認(rèn)為這也是名人姓名具有更高商業(yè)價(jià)值的原因。在司法實(shí)踐中，名人姓名商品化權(quán)被侵害的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，著名的案例便是“李福壽毛筆”一案。保護(hù)名人由其姓名帶來的經(jīng)濟(jì)利益，有利于維護(hù)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。

3.現(xiàn)行法律中對(duì)名人姓名商品化權(quán)的保護(hù)

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（下稱《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）中，對(duì)經(jīng)營(yíng)者擅自在商品上使用他人的姓名，認(rèn)定為經(jīng)營(yíng)者通過不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為①。雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有明確規(guī)定，但不能強(qiáng)有力的保護(hù)名人的姓名商品化權(quán)。因?yàn)椤斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》很特殊，含有“國(guó)家干預(yù)”的公權(quán)性質(zhì)，缺乏對(duì)私權(quán)較好的保護(hù)。

由《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》（下稱《侵權(quán)責(zé)任法》）第二條②中可知，《侵權(quán)責(zé)任法》也保護(hù)姓名權(quán)。但是，《侵權(quán)責(zé)任法》對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)側(cè)重于精神利益上的保護(hù)而非財(cái)產(chǎn)利益上的保護(hù)，并且姓名權(quán)是人格權(quán)，不能轉(zhuǎn)讓和繼承。名人姓名商品化權(quán)強(qiáng)調(diào)的是名人姓名帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如果權(quán)利被侵犯，要求獲得賠償?shù)囊捕嗍瞧浣?jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，在實(shí)踐中名人多是把其名人商品化權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人使用，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。所以《侵權(quán)責(zé)任法》也不能很好的保護(hù)名人姓名商品化權(quán)。

用《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（下稱《商標(biāo)法》）來保護(hù)名人姓名商品化權(quán)也可行，即把名人的姓名注冊(cè)成商標(biāo)，不過注冊(cè)成商標(biāo)的前期準(zhǔn)備工作和后期持續(xù)使用要做的工作相對(duì)麻煩。值得注意的是：（1）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須有顯著的特征，而且不能與他人先取得的合法權(quán)益沖突。（2）注冊(cè)的商標(biāo)也存在被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)③。（3）商標(biāo)的保護(hù)范圍是有限的，只有當(dāng)他人在同類的產(chǎn)品或者服務(wù)上用了與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)才構(gòu)成侵權(quán)。（4）他人可以利用姓名的諧音、拼音等來注冊(cè)商標(biāo)。例如：“鍋得鋼”。

4.對(duì)名人姓名商品化權(quán)法律保護(hù)完善

基于名人姓名商品化權(quán)現(xiàn)在面臨的“多法可管，無一好管”的現(xiàn)象，完善對(duì)名人姓名商品化權(quán)法律保護(hù)是迫在眉睫的事。筆者贊同一些學(xué)者的觀點(diǎn)，即把名人商品化權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)法加以保護(hù)，制定一個(gè)獨(dú)立的《商品化權(quán)法》。對(duì)于個(gè)人來說，要提高自己的保護(hù)合法權(quán)利的意識(shí)，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，樹立權(quán)利意識(shí)和法律意識(shí)?？偠灾尫膳c市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展助攻！

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊立新.具體人格權(quán)（二），2003-6-6http：//www.civillaw.com.cn/article/default.asp？id=12458.

[2]周林峰.論名人姓名商品化的法律保護(hù).華南理工大學(xué)2013年碩士學(xué)位論文.

[3]陳蓉.淺析商品化權(quán)的法律保護(hù).法治與社會(huì)，2009，5（中）.

[4]張?jiān)缊A.名人姓名商品化權(quán)研究.法制博覽，2012.

注釋：

①《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條：經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：…（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品.

②《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》第二條：侵害民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)依照本法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。本法所稱民事權(quán)益，包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、婚姻自主權(quán)、監(jiān)護(hù)權(quán)、所有權(quán)、用益物權(quán)、擔(dān)保物權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、股權(quán)、繼承權(quán)等人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益.

③《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十九條第二款：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長(zhǎng)的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)三個(gè)月.