【摘 要】文章總結(jié)了發(fā)展數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)交往的意義，闡述了數(shù)字電視在農(nóng)村發(fā)展所遇到的問題，并從結(jié)合農(nóng)村定位服務(wù)內(nèi)容、建立合理的運(yùn)行模式、加大宣傳力度以及加強(qiáng)企業(yè)自身文化建設(shè)等方面提出了對(duì)數(shù)字電視在農(nóng)村發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；農(nóng)村社會(huì)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

隨著改革開放深入，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，中國(guó)農(nóng)村社會(huì)出現(xiàn)了許多變化。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口占多數(shù)的發(fā)展中國(guó)家，所以農(nóng)村社會(huì)狀況對(duì)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及提高人民生活水平具有重要影響。隨著數(shù)字電視的不斷發(fā)展，其在引導(dǎo)農(nóng)村居民生活方式變遷中的作用越來越大，已經(jīng)成為農(nóng)村居民獲取信息的最主要來源。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，電視節(jié)目也越來越豐富，除了以廣告的形式直接推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還可以通過改變農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)觀念而間接推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)將農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視過程中遇到的問題以及對(duì)策總結(jié)如下。

1.廣電發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村的意義

1.1對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

數(shù)字電視可以直接或間接的推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)效益來看，分為顯性和隱性兩種。數(shù)字電視可以給農(nóng)民傳播一些農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)，幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：通過數(shù)字電視幫助農(nóng)民提高農(nóng)作物種植、保護(hù)以及新品種栽培等方面的技術(shù)；提高農(nóng)民養(yǎng)殖技術(shù)；為農(nóng)民提供市場(chǎng)供求信息；可以為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)方面的幫助，這些都是數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接作用。數(shù)字電視所發(fā)揮的間接作用和隱形效果也是十分巨大的，數(shù)字電視可以通過改變于農(nóng)民的致富觀念，從而進(jìn)一步影響農(nóng)民的行動(dòng)。觀念的變革是一個(gè)長(zhǎng)期過程，通過數(shù)字電視傳播一些致富信息可以潛移默化的改變農(nóng)民的觀念、價(jià)值等，從而達(dá)到促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

1.2對(duì)農(nóng)村文化、觀念的影響

數(shù)字電視對(duì)農(nóng)民思想觀念、農(nóng)村文化的轉(zhuǎn)變具有重要作用。數(shù)字電視不是通過某一個(gè)節(jié)目影響農(nóng)民的觀念，而是通過其整體、長(zhǎng)久的影響，農(nóng)民長(zhǎng)時(shí)間的觀看電視，形成一種潛在依賴性，他們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀會(huì)受到潛移默化的改變。農(nóng)民接受和觀看數(shù)字電視的過程，正是其從鄉(xiāng)村文化進(jìn)入大眾文化的過程，也是接受現(xiàn)代文明觀念的過程。數(shù)字電視以有聲有色的手段影響著農(nóng)民的思想觀念，不斷推動(dòng)著農(nóng)村文化向前進(jìn)步?？梢哉f數(shù)字電視是一種現(xiàn)代觀念的傳播工具，是連接農(nóng)民與現(xiàn)代文明的重要渠道，肩負(fù)著重要使命。

1.3對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往的影響

農(nóng)村農(nóng)民社會(huì)交往是農(nóng)村社會(huì)生活的主要內(nèi)容之一。在傳統(tǒng)的農(nóng)村，農(nóng)民的社會(huì)交往主要受血緣關(guān)系和地緣關(guān)系的影響，加上農(nóng)村與外界交流較少，封閉性較強(qiáng)，所以農(nóng)民的社會(huì)交往主要在村民與村民之間，且主要是以情感為主。改革開放以后，農(nóng)村居民的社會(huì)交往發(fā)生了重要改變，呈現(xiàn)出平等、開放、自主、自由、理性等特點(diǎn)。農(nóng)村社會(huì)交往之所以出現(xiàn)這個(gè)變化，不僅與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)，與數(shù)字電視在農(nóng)村的傳播有著密切關(guān)系。研究表明數(shù)字電視可以為農(nóng)民營(yíng)造出一個(gè)其他社會(huì)成員交流的氛圍，從而促進(jìn)農(nóng)村居民的人際溝通和情感交流。同時(shí)，數(shù)字電視播放的內(nèi)容，也在一定程度上提高農(nóng)民的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和認(rèn)知水平，對(duì)農(nóng)村社會(huì)交往產(chǎn)生較大的影響。

2.廣電發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視存在的問題

盡管數(shù)字電視對(duì)農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的作用和影響十分巨大，而且得到政府、企業(yè)和農(nóng)民的認(rèn)可，但是其在推廣發(fā)展中不可避免的出現(xiàn)一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是農(nóng)村消費(fèi)觀念影響。多年以來，農(nóng)村居民一直觀看免費(fèi)的電視節(jié)目，而數(shù)字電視不僅需要農(nóng)民交付機(jī)頂盒等費(fèi)用，每年還需要交付一定的使用費(fèi)用，所以農(nóng)民對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)生了抵觸心理；二是地方小片網(wǎng)與數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在部分農(nóng)村地區(qū)有一些小片模擬網(wǎng)給用戶提供模擬電視信號(hào)服務(wù)，這些小片網(wǎng)由于其收費(fèi)低，受到農(nóng)村居民的支持，與數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；三是基礎(chǔ)設(shè)施落后影響數(shù)字電視的發(fā)展。由于皖南地區(qū)多為山區(qū)，地形復(fù)雜、交通不便，且經(jīng)濟(jì)較為落后，這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)較差，這就增加了數(shù)字電視發(fā)展的成本和難度，嚴(yán)重阻礙了數(shù)字電視的發(fā)展。

3.對(duì)廣電發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視的建議

3.1結(jié)合農(nóng)村定位服務(wù)內(nèi)容

為了促進(jìn)數(shù)字電視在農(nóng)村的發(fā)展，數(shù)字電視應(yīng)該將電視服務(wù)內(nèi)容與農(nóng)村實(shí)際情況相結(jié)合起來?？梢酝ㄟ^將電視節(jié)目聚焦在廣大農(nóng)村居民身上，辦好農(nóng)村節(jié)目，不僅要將節(jié)目做得通俗易懂使用，也要努力放映農(nóng)村居民身邊的人和事，放映農(nóng)村居民生活生產(chǎn)的熱點(diǎn)問題。努力將數(shù)字電視中農(nóng)村欄目做成宣傳農(nóng)村政策的陣地，農(nóng)民交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的平臺(tái)，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的窗口；努力將其發(fā)展成農(nóng)村與農(nóng)民、農(nóng)村與城市、政府與農(nóng)民之間的橋梁，充當(dāng)當(dāng)代農(nóng)村和農(nóng)民精神風(fēng)貌的展現(xiàn)舞臺(tái)。

3.2建立合理的運(yùn)行模式

為了促進(jìn)數(shù)字電視在農(nóng)村的發(fā)展，建設(shè)一個(gè)合理的運(yùn)作模式至關(guān)重要?？梢詫?shù)字電視的運(yùn)作模式建設(shè)成具有以下特點(diǎn)：頻道專業(yè)化，綜合性的電視頻道無法滿足不同層次用戶的需求，根據(jù)不同用戶的需求建設(shè)不同的服務(wù)內(nèi)容，可以促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，針對(duì)農(nóng)村用戶，可以將數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容建設(shè)成與三農(nóng)相關(guān)。節(jié)目互動(dòng)化，節(jié)目互動(dòng)化具有選擇性和靈活性的特點(diǎn)，農(nóng)村居民可以選擇時(shí)間段收看收聽節(jié)目，這樣農(nóng)民就不會(huì)被動(dòng)的接收信息，從而促進(jìn)數(shù)字電視在農(nóng)村的發(fā)展。

3.3加大宣傳力度

對(duì)于部分農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字電視是一種新事物，農(nóng)村居民對(duì)其了解還不是很深入。為了在農(nóng)村普及數(shù)字電視，需要在農(nóng)村開展大量的宣傳工作。數(shù)字電視作為一個(gè)重要的服務(wù)平臺(tái)，可以提供各種各樣的服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟動(dòng)階段，數(shù)字電視作為一種新事物，農(nóng)村居民并不了解其服務(wù)功能。所以在宣傳時(shí)，不要將宣傳內(nèi)容集中在節(jié)目?jī)?nèi)容上，也要努力宣傳數(shù)字電視的互動(dòng)、信息等功能，只有農(nóng)村居民深入了解了數(shù)字電視的價(jià)值，才能更好的促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。

3.4加強(qiáng)企業(yè)自身文化建設(shè)

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中所積淀、凝結(jié)起來的一種經(jīng)營(yíng)理念精神力量和文化氛圍，也是廣大員工所認(rèn)同的行為方式和道德規(guī)范。因?yàn)閿?shù)字電視公司的員工來自不同的生長(zhǎng)環(huán)境，每個(gè)人具有不同的人生經(jīng)歷，當(dāng)他們?cè)谝黄鹕?、工作時(shí)，會(huì)因?yàn)橛^念、價(jià)值觀不同而產(chǎn)生碰撞，甚至產(chǎn)生矛盾，如果公司沒有企業(yè)文化對(duì)員工的思想和行為進(jìn)行規(guī)范，企業(yè)就很難形成一種向心力和凝聚力，嚴(yán)重阻礙了公司的發(fā)展，所以數(shù)字公司應(yīng)該根據(jù)情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼虾椭亟M，并將企業(yè)文化建設(shè)放到與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相同的位置。

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