【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)信息時代，傳媒教育已成為共青團(tuán)工作的一個重要部分，但在人們越發(fā)關(guān)注新媒體的狀況下，對于校園傳統(tǒng)媒體在共青團(tuán)工作中的作用越發(fā)忽視。本文對校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究并總結(jié)其逐漸衰落的原因，以期提醒相關(guān)工作人員對它們要加強(qiáng)重視。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 校園

【中圖分類號】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）06-0040-02

在科技發(fā)展日新月異的今天，媒體已不再單單是我們以往耳熟能詳?shù)碾娨?、報紙、廣播等，科技的發(fā)展為信息的傳播方式提供了更多選擇。作為走在文化、科技、學(xué)術(shù)前沿的大學(xué)校園，媒體在共青團(tuán)的工作中發(fā)揮了極大的作用。但我們也注意到，校園傳媒在走向多樣化的過程中，也暴露出了一些令人深思的問題。通過研究，我們對校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀有了較為詳盡的了解，并探索出了校園傳統(tǒng)媒體衰落的原因。

一 校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

校園傳統(tǒng)媒體主要是指校報、校園廣播、有線電視等。

1.校報

報紙是當(dāng)今人類社會最早進(jìn)行信息傳播的重要形式之一。校報有著悠久的歷史，幾乎每一個校園內(nèi)都會有它的身影。在當(dāng)今高校中，校報已成為主流媒體之一。但是，校報有其自身的詬病。校報與傳統(tǒng)報紙有所不同，其信息量較少和關(guān)注視角較窄，且出版周期長，這在一定程度上嚴(yán)重影響了校園新聞播報的及時性。其次，校報作為一個學(xué)校的旗幟，應(yīng)反映該校的政治、思想、文化、學(xué)術(shù)的先進(jìn)性，以便加深校園之間的相互了解，促進(jìn)校際合作的發(fā)展。但是，當(dāng)今校報沒有得到應(yīng)有的技術(shù)、資金、人力資源的支持，使校報的質(zhì)量下降，這與校報的旗幟作用發(fā)揮格格不入。再次，當(dāng)今高新技術(shù)的發(fā)展使得人們的閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，學(xué)生作為走在時代前沿的一個群體，對于新興事物有著濃厚的興趣，這也促使他們遠(yuǎn)離像校報這類傳統(tǒng)的校園傳媒方式。這就要求校報的主辦者集思廣益，致力于校報的創(chuàng)新，以此來激發(fā)讀者的閱讀興趣。

以某膠東高校校報為例，我們根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果與走訪調(diào)查結(jié)果得出如下結(jié)論：某膠東高校校報于建校10周年時就創(chuàng)辦了，如今卻面臨?？木骄场Ｍ？蛑饕獮橐韵聝牲c：（1）校園新媒體的過分沖擊，使得校報的工作難以開展。（2）校報制作花費巨大，卻未能起到預(yù)期的作用，對于校方來說已成為一種負(fù)擔(dān)。綜上可以看出，校報如今處于進(jìn)退兩難的境地，一方面，校報作為一個高校展現(xiàn)校園風(fēng)采的平臺是不可或缺的；另一方面，它在當(dāng)今形勢下難以發(fā)揮其作用，難以實現(xiàn)新的突破。

2.校園廣播

校園廣播也是最早出現(xiàn)的校園新聞傳播主體，具有短、平、快的優(yōu)勢，能夠達(dá)到時效性與有聲傳播的較好結(jié)合。但是幾乎所有的校園廣播都會經(jīng)歷一個類似拋物線的軌跡，從最開始的不熟悉到大家好奇地關(guān)注，再到幾乎瘋狂的火熱，再到后來慢慢的冷淡。除了少數(shù)硬件條件較好的學(xué)校經(jīng)過解放思想的創(chuàng)新改革和資金投入后有了更好的發(fā)展之外，大多數(shù)的校園廣播都處在尷尬的境地。

以本次課題的調(diào)研對象濟(jì)南某高校為例，雖然近些年來廣播站一直致力于開發(fā)盡可能多的新節(jié)目來吸引聽眾，但并未產(chǎn)生更多的實際效果。這其中不乏廣播站設(shè)施不到位、覆蓋面小以及由于學(xué)生升入高年級而導(dǎo)致的人才流失等問題。更為重要的是，信息時代的新技術(shù)革命所帶來的媒體技術(shù)變革，使當(dāng)代大學(xué)生有了更多便捷的信息來源渠道和接觸到更豐富多彩的信息內(nèi)容，對校園廣播這一形式造成強(qiáng)大的沖擊。

3.有線電視

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，校園中也逐漸開始出現(xiàn)有線電視的身影。有線電視的出現(xiàn)，使校園新聞的視覺沖擊力和現(xiàn)場感大大增強(qiáng)。校園電視臺集聲、形、色傳播和短、平、快等優(yōu)勢于一體，通過直播和錄制節(jié)目的形式，寓教于樂，深受師生喜愛，現(xiàn)已成為學(xué)校重要的立體宣傳媒體。但其中也存在不少問題，由于電視節(jié)目制作的復(fù)雜性以及一系列限制，使得高校校園電視節(jié)目往往只是教育、談話等欄目，越來越難以激起學(xué)生們的興趣。節(jié)目制作質(zhì)量普遍偏低，使得有線電視在學(xué)生們之中的宣傳力度逐步下降。

在對濟(jì)南某高校電視臺的調(diào)研中我們了解到，該電視臺現(xiàn)在有一套較為完備的工作體系，從電視臺硬件設(shè)施到工作人員自身素質(zhì)都較為良好。但是我們也看到，在節(jié)目固定、解說詞固定的情況下，電視臺難以激發(fā)創(chuàng)新的活力。誠然，電視臺有一系列較為詳盡的工作方案可以促使電視臺節(jié)目播出及各項工作有序進(jìn)行，但這在很大程度上降低了觀眾觀賞節(jié)目的興趣，使得電視臺的宣傳作用無從發(fā)揮。值得借鑒的是，及時與新媒體合作，成立電視臺網(wǎng)站，將視頻及時放在官網(wǎng)上播放，這無疑增加了不少影響力。在我們的調(diào)查中，某膠東高校影視教育中心也存在相似的問題，如今仍未探尋出更好的出路。此外，影視教育中心還把一部分精力放在開展各種學(xué)生活動上，這種形式的出發(fā)點是好的，但若能與電視臺自身的節(jié)目更加緊密地結(jié)合，效果勢必會更好。

二 校園傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因

通過對校園傳統(tǒng)文化現(xiàn)狀的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)校園傳統(tǒng)文化不再在共青團(tuán)工作中保持以往活力的原因有如下幾點：（1）新興媒體的出現(xiàn)及其迅猛發(fā)展，而身處校園的學(xué)生們更是最易接受新興媒體的群體。這無疑使得傳統(tǒng)媒體的受眾面越來越窄，更難以激發(fā)出活力。（2）傳統(tǒng)媒體自身有相當(dāng)大的劣勢。傳統(tǒng)媒體均有時間周期長、消息發(fā)布不及時等問題，再加上節(jié)目板塊難以推陳出新，這就使得傳統(tǒng)媒體日趨沒落。（3）資金短缺，硬件設(shè)施亟待更新。由于校園傳統(tǒng)媒體需要專業(yè)的技術(shù)支持，對硬件設(shè)施的要求很高。而如今校園中傳統(tǒng)媒體設(shè)施大多趨向老化，不能適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)需求。（4）人才稀缺，專業(yè)知識不過硬。校園媒體的直接實施者大多是學(xué)生，而他們來自各個不同的專業(yè)，缺乏與傳統(tǒng)媒體相應(yīng)的知識儲備與技術(shù)保障。在這種情況下，學(xué)校大多通過開展培訓(xùn)的方式來彌補(bǔ)這一缺陷，但由于培訓(xùn)的內(nèi)容不夠詳盡、頻率低，并沒有取得很好的效果。再加上每年一次的人員換屆，使得優(yōu)秀人才的流失更為嚴(yán)重，這就直接影響了校園傳統(tǒng)媒體制作節(jié)目的質(zhì)量。

綜上所述，目前校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和衰落，提醒我們要重視傳統(tǒng)媒體的作用，雖然存在著各種各樣的問題，但只要能摸準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體的脈搏，就能把握其規(guī)律，從而更好地發(fā)揮作用。

〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕