摘 要：本文從平面設(shè)計(jì)元素特征角度來分析二維空間傳播的載體，適應(yīng)人類視覺需要和傳播能力的特征。從平面自身的結(jié)構(gòu)與色彩情感意義的表達(dá)兩個(gè)方面，分析闡述平面設(shè)計(jì)中的以人為本特征。

關(guān)鍵詞：平面;色彩;人本設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的客觀現(xiàn)實(shí)的影響下，中國平面設(shè)計(jì)越來越呈現(xiàn)出一種革新式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們崇尚并實(shí)現(xiàn)合理完善的平面設(shè)計(jì)，這恰恰滿足人們不斷發(fā)展的審美需要和日益發(fā)展的新傳播途徑提出的內(nèi)在要求，這種新型的以人為本需要成為了平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

就進(jìn)入20世紀(jì)以來我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展情況來看，還存在著很多的問題。正如有人仍認(rèn)為平面設(shè)計(jì)是在既有事物中進(jìn)行表面裝點(diǎn)和布置、分割平面和布置其他裝飾色彩。把平面設(shè)計(jì)看成單純的原始型視覺條件的變異。假如是從簡單的分割畫面的要領(lǐng)出發(fā)去認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)者的意圖，以設(shè)計(jì)者主觀的形式美標(biāo)準(zhǔn)作為平面設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)準(zhǔn)繩，實(shí)際上是更加重視平面媒體為主所形成的視覺形態(tài)創(chuàng)造，而忽視了平面設(shè)計(jì)的終極目的——傳播商業(yè)價(jià)值。值得一提的是，商業(yè)價(jià)值的最終體現(xiàn)和根本目的實(shí)際上是人本情懷。

平面設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，是藝術(shù)和隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展形成的新材料的相結(jié)合的綜合性產(chǎn)物。正如平面環(huán)境是由多種元素構(gòu)成的，不在是單純意義上的紙本材料。像現(xiàn)在比較流行的比如門面標(biāo)識(shí)空間形態(tài)、夜晚發(fā)光色材料質(zhì)感、網(wǎng)絡(luò)色彩、網(wǎng)絡(luò)語言的適當(dāng)運(yùn)用等。盡管現(xiàn)在說的是平面空間的設(shè)計(jì)方法，但和這“人”的聯(lián)系是相當(dāng)緊密的，平面設(shè)計(jì)的真正受眾和指向應(yīng)該歸為人的感受。這門學(xué)科最廣泛地包羅人的各種視覺需求和溝通需求的內(nèi)容，反映了人們相互交往關(guān)系和人與自然的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)以人為本，客戶需求至上的特征，必須以人為主體，注重差異化的情況，做到分類化。以客戶或受眾對(duì)象為研究，從而確立設(shè)計(jì)依據(jù)，研究受眾群體可能會(huì)出現(xiàn)的的生理和心理特征，尋找和它們相適應(yīng)的設(shè)絕語言的構(gòu)成。研究平面設(shè)計(jì)，更要研究人的視覺、感受、審美、階層和各種生活習(xí)慣規(guī)律以及客戶對(duì)于平面設(shè)計(jì)所涉及的各種反映等多種生活深層次的體驗(yàn)。

針對(duì)平面設(shè)計(jì)的以人為本的問題，對(duì)平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成因素和傳播特點(diǎn)進(jìn)行了梳理闡述。這里的研究內(nèi)容構(gòu)成、包裝、廣告、形象等等都是在固定的受眾群體或固定的人為主要服務(wù)對(duì)象，從審美層次和體驗(yàn)角度與以平面為主的設(shè)計(jì)元素特征分別討論了人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與表現(xiàn)。從個(gè)人生活和受教育情況所分析得出的審美層次和體驗(yàn)角度說明了人對(duì)交流傳播和自我認(rèn)知的心理需要，即人逐漸地對(duì)世界所形成的審美形式、過程與特點(diǎn);從平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用的元素特征角度分析傳輸形象構(gòu)成意義的載體，適應(yīng)人類視覺需要的推介自身的特征，以及平面媒體所營造氣氛與傳播產(chǎn)品的方式，從傳播自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與自我肯定意義的表達(dá)兩個(gè)方面，闡述了平面設(shè)計(jì)所應(yīng)具備的人性化特征?；谝陨系挠懻搹娜诵曰O(shè)計(jì)的肯定到人性化設(shè)計(jì)的發(fā)揚(yáng)兩個(gè)方面概括地總結(jié)人性化平面設(shè)計(jì)的決定因素和表現(xiàn)特征，進(jìn)而總結(jié)出具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的平面設(shè)計(jì)原則。

平面設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是具有很廣的受眾群體和歷史局限性（時(shí)效性特點(diǎn)），所以在平面設(shè)計(jì)上盡可能采用可持續(xù)的、利于修復(fù)改善的、節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)形式是優(yōu)先選擇的基本原則，這是由客戶基本需求和設(shè)計(jì)師素質(zhì)相交流融合而形成的。當(dāng)然，更不會(huì)違背商業(yè)價(jià)值和廣告性質(zhì)和以人為本因素。在劃分受眾群體的視覺習(xí)慣以后，適當(dāng)排版布置來重點(diǎn)分割所要傳播的信息，力求將表述做到有明晰的順序關(guān)系，是設(shè)計(jì)師按平面材質(zhì)給予合理組織帶有視覺縱深的一種嘗試。這種嘗試基本上是由平面載體和感受它的人之間產(chǎn)生的一種相互交流。傳播必須以人為中心，人在讀取信息時(shí)中處于有條件選取的一種狀態(tài)，并在解讀信息時(shí)獲得自身不同于他人的特殊感受、體驗(yàn)傳播價(jià)值。

在平面設(shè)計(jì)中除了按客戶所希冀的設(shè)計(jì)要求之外，還應(yīng)注重客戶所需要的潛力因素。在策劃的環(huán)節(jié)，除了需要把各個(gè)環(huán)節(jié)作為彼此相互聯(lián)系的整體因素來考慮外，還應(yīng)該以此作為藝術(shù)實(shí)踐、商業(yè)行為綜合的反饋?zhàn)饔糜谌说囊环N藝術(shù)手段，以便更系統(tǒng)、更直觀、更深入地發(fā)揮平面媒介藝術(shù)對(duì)人心理上、精神上的影響。信息釋讀的連續(xù)性和無序性是平面設(shè)計(jì)面臨的重要問題。人在參與平面設(shè)計(jì)活動(dòng)所感受到的精神狀態(tài)是商業(yè)行為考慮的基本因素，平面設(shè)計(jì)中藝術(shù)章法作為主要研究的對(duì)象，也是強(qiáng)調(diào)尊重客戶體驗(yàn)全過程構(gòu)思的結(jié)果。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)尊重為人設(shè)計(jì)的理念，把客戶和受眾的感觀、喜好、審美等放在首位，以有效的實(shí)踐來不斷滿足人類高級(jí)的精神需求。平面設(shè)計(jì)所承載的協(xié)調(diào)和平衡情感的作用得以發(fā)揮。

設(shè)計(jì)師仔細(xì)地分析觀眾的活動(dòng)行為并在設(shè)計(jì)中以科學(xué)的態(tài)度對(duì)色彩類型給以充分的重視，使平面設(shè)計(jì)中的形狀與尺寸產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)呐浜?，用色彩來區(qū)分和引導(dǎo)不同的觀眾具備不同的關(guān)注成分。在平面設(shè)計(jì)的過程中，使用者的需求是第一位的。所以必須重視平面設(shè)計(jì)的傳播性。如主要信息的安排和明確的審美取向必須設(shè)想到各種可能引起的不愉快和誤會(huì)，如宗教、色情、民族禁忌等，必須考慮到相應(yīng)的對(duì)策。在大型的平面設(shè)計(jì)中，必須有足夠方案說明和替換方案。為了給使用者提供方便，平面設(shè)計(jì)中要相應(yīng)的考慮到使用者的直觀讀取和意猶未盡的綜合因素。盡可能地考慮到特殊群體的特殊需求，不作無心的傷害。以謀求“無死區(qū)”設(shè)計(jì)，這也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)趨向。

人作為平面設(shè)計(jì)的中心和尺度。設(shè)計(jì)必須是為人而設(shè)計(jì)，即滿足使用者生理和心理的需要、物質(zhì)和精神的需要，令參與者和回饋者充分享受到平面設(shè)計(jì)本身的使用趣味和使用快感，人性通過平面設(shè)計(jì)的主旨傳播而得到隨心所欲的釋放和滿足。設(shè)計(jì)人性化將是未來設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿，設(shè)計(jì)師的工作即是：使人們從物質(zhì)的影響中逐步脫離出來，使人的感觸更加接近真實(shí)和直觀，使人的心理更加接近美好和平和，使人類社會(huì)發(fā)展更加健康，人性更加純真，真正達(dá)到“人與自然和諧共存”的境界。