摘 要：本文主要分析了新時期下企業(yè)新聞宣傳工作所具有的一些新特點，根據(jù)企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員的職業(yè)特點，結(jié)合當前大環(huán)境下企業(yè)發(fā)展形勢，嘗試做好一些具體工作，幫助從業(yè)人員寫出更多的新聞作品，更好適應(yīng)當前形勢。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞;新時期;新特點;具體工作

對于企業(yè)新聞宣傳工作的從業(yè)人員來說，這項工作賦予的責任就是要樹立起發(fā)展意識，發(fā)揮好“外樹形象，內(nèi)聚人心”的作用。在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級改革發(fā)展的大環(huán)境下，新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變思維，應(yīng)該由著重內(nèi)部宣傳向“內(nèi)外兼重”過渡，在新時期應(yīng)該具備一些新的特點。

一、更加快、短、準。新聞以快為勝，新興媒介已經(jīng)充斥了我們的生活，QQ、微博、微信等即時通訊工具已經(jīng)成為了新聞了主要傳播媒介，新聞特點中的“時效性”急速提升，這是傳統(tǒng)媒介無法企及的。新聞以準為命，新聞雖然有“快”的特點，但是“快”的優(yōu)勢常常又伴隨著新聞信息不準確的缺點，這就讓新聞在一定的程度上失了“真”，企業(yè)新聞也有這個特點。正因為可能存在有“快”無“真”的特點，對于企業(yè)新聞從業(yè)人員來說，必須鍛煉對重要事實的提煉能力。企業(yè)新聞同時還具有給決策層作管理參考、給執(zhí)行層作規(guī)定說明的作用。新聞以短為活，就拿川慶測井公司舉例，測井公司擁有大比例的新興媒介受眾，借助QQ、公眾微信等一系列新媒介欄目用于企業(yè)新聞宣傳工作，這無疑對新聞從業(yè)人員來說是一門挑戰(zhàn)。于是，測井公司加大對基層通訊員的培養(yǎng)，對新聞采寫提出了短而精的要求，并鼓勵多采寫現(xiàn)場短新聞，這對于通訊員來說，這是練習提煉新聞主旨的好機會。所以，在企業(yè)發(fā)展的新時期，為了讓新聞宣傳更好地吸引受眾，更及時地把最準確地信息以最簡單地方式傳遞給職工，展示給國內(nèi)、國際同行，樹立強企形象，就要把握“要快就要求短，要短就要求準”的原則，竭力做出特色新聞，滿足現(xiàn)有受眾的需要。

二、更加謹慎。對于企業(yè)新聞來說，對新聞事實的宣傳要掌握一個度，這個度也就是要有一個高度的保密工作要求。測井公司屬于技術(shù)服務(wù)型公司，對于技術(shù)服務(wù)型公司來說，擁有一項自主的產(chǎn)業(yè)化完整的技術(shù)是企業(yè)在市場競爭下取得優(yōu)勢的絕對保證，毫不夸張地說，這也是公司賴以生存的堅定基礎(chǔ)，企業(yè)宣傳工作人員，一定要權(quán)衡利弊，認真審核，尤其是在對外宣傳時，要把握好所寫的內(nèi)容是否存在技術(shù)泄密、市場商業(yè)泄密等風險。做好保密工作，要做好三個方面的工作。首先是領(lǐng)導(dǎo)高度重視，對于要對外宣傳的稿件，各級領(lǐng)導(dǎo)要認真審核，注意用詞、用句，判斷是否具有泄密風險;其次是要培養(yǎng)新聞考證能力，不僅要對信息采集有新聞敏感，而且，還要對信息的準確性和可用性加以考證，對不適合向外宣傳的要慎重處理;再次是新聞從業(yè)人員要及時對現(xiàn)有政策進行學習和研究，及時跟蹤當前形勢，把握工作主線，清楚階段性重點。企業(yè)新聞從業(yè)人員要認真把握這三個方面的工作，謹慎對待每一條信息，稿件才更具有說服力。

三、更廣選擇。在新媒介快速傳播信息的驅(qū)使下，企業(yè)員工興趣點和興奮點增多，新聞選材增多，可選面廣。企業(yè)新聞宣傳工作要充分結(jié)合企業(yè)方針政策，因勢利導(dǎo)，在報道中體現(xiàn)出好的導(dǎo)向，堅持把一些貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞事實、人物典型和管理戰(zhàn)略等盡力宣傳出來，通過何種方式展現(xiàn)、用哪一類的寫作手法等等，這是企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。企業(yè)新聞從業(yè)人員要經(jīng)常性地深入生產(chǎn)一線，和一線職工交朋友，抓活魚，而不是關(guān)起門來想文章。談到如何到收集更廣泛的素材，胡喬木同志在頤園和《人民日報》的編輯們談話時曾說道：“這主要靠記者跑的地方多、看得多、聽得多、收集的材料多、呼吸的新鮮空氣多，自然就能收集到更廣泛的素材?！币虼似髽I(yè)新聞從業(yè)人員要善于接近職工，養(yǎng)成一種善于接近群眾的本領(lǐng)。現(xiàn)目前，面對多樣化的信息材料，從業(yè)人員自己先把從職工哪里收集的材料進行整理，把事實了解清楚后，再確定宣傳主題，盡最大努力利用好手中的材料，先消化后傳播，通過職工的語言去表述出來，使讀者能從新聞點中獲取有用信息，從新聞中獲得正能量教育。

把握住了新時期企業(yè)新聞宣傳工作的新特點，新聞從業(yè)人員還需要做好完善兩項具體工作加以輔之，才可能寫出更好的新聞作品。

（一）加強學習。重視新聞理論的學習，企業(yè)里的新聞從業(yè)人員要始終把新聞理論學習當作練武功“扎馬步”，不打好基礎(chǔ)不行，不練好基礎(chǔ)本領(lǐng)不行。重視政治理論學習，從業(yè)人員首先要有正確的人生觀、價值觀，有自己的一套價值判斷體系，有一定的馬克思主義哲學思維。重視向職工群眾學習，把職工群眾當老師，從業(yè)人員不要一直就跑領(lǐng)導(dǎo)、捧材料，領(lǐng)導(dǎo)對政策能吃透，但對執(zhí)行層的具體情況卻不一定了解，所以要勤于“跑腿”，要習慣去生產(chǎn)一線。

（二）站對角度。這里所指的站對角度就是要站在一個更客觀的角度展現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的亮點、優(yōu)勢、工作推進情況等。企業(yè)宣傳工作最重要的就是把企業(yè)的管理特色、技術(shù)特色、文化特色等提煉總結(jié)宣傳出來，讓他們在社會大環(huán)境下展現(xiàn)自己，傳播企業(yè)影響力，同時，也通過社會對企業(yè)信任反作用于企業(yè)，加速企業(yè)形成自己獨有文化，用文化凝聚人心，形成合力。

在企業(yè)發(fā)展的過程中，還有一些新情況、新問題不斷涌現(xiàn)，新聞宣傳工作只有不斷轉(zhuǎn)變工作思路，盡量滿足不同層次職工的精神需求和業(yè)務(wù)需要，才能適應(yīng)形勢。

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