摘 要：工業(yè)旅游是中國城市化和工業(yè)化高速發(fā)展的產(chǎn)物，是當前一種新興的旅游方式，憑借其可滿足游客求新求奇心理需求、提升地方形象、增強企業(yè)環(huán)保意識等優(yōu)點逐漸被認識，但很少有具體開發(fā)的實例。針對這一狀況，本文從工業(yè)旅游的性質(zhì)出發(fā)，結合株洲工業(yè)旅游資源的現(xiàn)狀，用SWOT分析法探討株洲開展工業(yè)旅游可行性、必要性，并就株洲工業(yè)旅游的開發(fā)提出了加強政府主導職能、科學地安排游覽線路、突出自身特點等建議。

關鍵詞：工業(yè)旅游；株洲；SWOT分析法；戰(zhàn)略思考

1.基于株洲工業(yè)旅游條件的SWOT分析

1.1優(yōu)勢（Strength）

株洲工業(yè)基礎雄厚，是我國工業(yè)化進程的一個縮影。株洲不僅多項產(chǎn)品產(chǎn)量居全國第一，如株洲電力機車廠、株洲冶煉集團有限公司、中國南方航空動力機械公司等，還初步形成了以交通裝備、有色冶金、化工原料、建材等產(chǎn)業(yè)為支柱，陶瓷、生物醫(yī)藥、高新技術等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的格局。鐵路運輸方面，株洲是我國南方最大的鐵路樞紐、全國客貨運輸特級站，是京廣、浙贛、湘黔三條鐵路干線的交匯點。公路運輸方面，320國道、106國道、京珠高速公路等公路在株洲穿過，長株潭三市均有高速公路相聯(lián)。航運方面，市內(nèi)湘江流過，千噸級船舶可常年直抵長江沿岸城市?？者\方面，市區(qū)到黃花國際機場約30分鐘車程。株洲作為中國優(yōu)秀旅游城市，全國交通管理模范城市，區(qū)位條件優(yōu)越。2010年，市委、市政府做出“打好旅游升溫戰(zhàn)，建設知名旅游目的地”的科學決策，制定《株洲市旅游市場促銷獎勵辦法》等政策措施。連續(xù)幾年“兩會”期間，市政協(xié)委員呼吁大力發(fā)展株洲工業(yè)旅游。

1.2劣勢（Weakness）

僅有工業(yè)旅游產(chǎn)品要素，但是沒有整合、包裝使其成為成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品；沒有組裝，難以積聚成為資源優(yōu)勢、市場亮點，形成旅游市場的敲門磚。株洲的工業(yè)企業(yè)大多以重工業(yè)為主，而手工業(yè)的項目較少，缺乏美感欣賞，工業(yè)旅游包裝程度低。經(jīng)實踐證明我市還是具有優(yōu)質(zhì)的工業(yè)旅游內(nèi)涵的潛在市場，但欠缺市場的開發(fā)與推廣。缺乏對我市開發(fā)工業(yè)旅游的正確的認識和科學的判斷，缺乏開發(fā)工業(yè)旅游的組織架構、運行體制、運作機制和動力、合力和推力。工業(yè)旅游要求旅游從業(yè)人員具有高度的專業(yè)技能和科技知識，尤其是即將要參觀的企業(yè)產(chǎn)品知識。由于工業(yè)旅游在株洲起步低，企業(yè)自身缺乏對工業(yè)旅游過程的深入開發(fā)， 現(xiàn)多屬于生產(chǎn)參觀和環(huán)境感知型，多是自有商品銷售，缺乏專業(yè)的高級導游。

1.3機會（opportunity）

株洲的工業(yè)企業(yè)頻繁與國外企業(yè)接觸，利于設備更新?lián)Q代和技術創(chuàng)新。國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，株洲的工業(yè)企業(yè)與西部省區(qū)的交流擴大了客源市場。株洲擁有六大國家級政策優(yōu)勢，即中部崛起戰(zhàn)略、振興老工業(yè)基地、國家循環(huán)經(jīng)濟試點、國家級高新園區(qū)、國家高技術產(chǎn)業(yè)基地、兩型綜改試驗區(qū)，在強大的政策支持下，資金和人才會被吸引來株洲。隨著長株潭一體化進程的深入，株洲綜合實力和地位的不斷提升。據(jù)省統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2011年，株洲旅游綜合收入已逾百億元，接待國內(nèi)外游客1822.72萬人次。

1.4威脅（threat）

當前，中國由以工業(yè)為重心的第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式向以服務業(yè)為主導第三產(chǎn)業(yè)邁入，因此除了株洲正通過工業(yè)旅游謀求新型經(jīng)濟發(fā)展方式之外，如京津唐、滬寧杭、遼中南等地區(qū)的一線、二線、三線城市都已經(jīng)甚至是搶先打開眼界、尋得良機地開啟了工業(yè)旅游模式，所以株洲的工業(yè)旅游急欠成熟度、知名度，在發(fā)展節(jié)奏和發(fā)展強度上較為落后。

2、針對株洲工業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

2.1策略選擇

差異化定位上，通過對本土品牌與競爭品牌進行比較，并標識出一系列不同的特征組進行識別，在顧客心目中形成一種特殊的印象和偏好。株洲旅游資源豐富多彩，既各具特色，又相得益彰，要進一步挖掘其文化內(nèi)涵， 樹立和強化株洲古綠和休閑旅游的主題形象。目標市場導向定位則是從顧客的角度來探討株洲旅游發(fā)展的定位，株洲工業(yè)新城應大力發(fā)展工業(yè)旅游，且積極引導顧客認識新株洲，積極求得顧客對株洲“兩型”發(fā)展成就的認同，對株洲旅游新發(fā)展的認同。工業(yè)內(nèi)核景點鏈定位策略可以紅官窯為突破口，唐人神集團為示范點，規(guī)劃展覽館為支撐點，株洲蘇式建筑觀光為延伸點發(fā)展工業(yè)旅游。后期也可考慮將舊廠房改造成為大劇院、藝術畫院等，形成工業(yè)文化集群效應。

2.2格局定位

旅游形象設計的核心是解決城市旅游的主題定位問題。株洲可定位為“尋根勝地”、“祭祖之都”、“休閑之都”，還可采取以企業(yè)為主、政府引導、社會參與的開發(fā)模式，企業(yè)與旅游行業(yè)兩個主體協(xié)商制定一套合理有效的開發(fā)機制，將旅游與弘揚企業(yè)文化相融合。以市場為導向、資源為依托、產(chǎn)品為基礎、效益為中心，整合旅游資源，完善旅游設施，健全產(chǎn)品體系，開拓旅游市場，塑造知名品牌，創(chuàng)新體制機制。在國內(nèi)層面上，株洲旅游應定位為國家兩型社會建設示范基地、國內(nèi)工業(yè)旅游示范點、中部歡樂谷。在省層面上，株洲工業(yè)旅游應定位為湖南省旅游發(fā)展重要增長極、大長沙旅游板塊的核心節(jié)點城市。作為湖南地區(qū)的東大門，長株潭的核心地帶，湘東旅游度假勝地，株洲旅游可以立足于長株潭，以湖南省其他城市、周邊省市和珠江三角洲為基本客源市場。

參考文獻：

[1] 湖南統(tǒng)計局.湖南統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2011.

[2] 宋娜，郝彥革.關于對區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)的幾點思考[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2005，（7）

[3] 鄭曉波.三精制藥的創(chuàng)新思路：開拓工業(yè)旅游[J].上海醫(yī)藥，2006，27（11）

[4] 蔣三庚.旅游策劃[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2002.

[5] 趙宇飛.工業(yè)旅游的功能研究[期刊論文]-工業(yè)技術經(jīng)濟2007，26（10）

作者簡介：陳伊高，福建農(nóng)林大學經(jīng)濟學院金融學專業(yè)。