摘 要：漳平雙洋作為福建省第二批“歷史文化古鎮(zhèn)”，有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊。本文根據(jù)雙洋古鎮(zhèn)歷史文化資源情況及現(xiàn)實意義，通過對雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化條件進行分析，探索一條適合雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，為當?shù)丶捌渌?jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)提供借鑒。

關鍵詞：雙洋;古鎮(zhèn);文化產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：G124 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）16-0194-03

黨的十八大報告提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這描繪了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍圖。漳平雙洋，作為福建省歷史文化古鎮(zhèn)，文化底蘊深厚，積極對雙洋古鎮(zhèn)進行文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，對于發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢，帶動古鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，有著十分重要的作用。

一、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)化是破解古鎮(zhèn)當前發(fā)展難題的關鍵路徑

文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，日益成為各地綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的基礎指標和關鍵因素，實踐證明文化產(chǎn)業(yè)化已逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增長點。例如浙江橫店農(nóng)民利用山川風物，打造的中國影視拍攝基地，創(chuàng)造了震驚海內外的“橫店模式”;山西晉中榆次后溝村因有保存完好的古村落，一躍成為吸引海內外游客的黃金旅游點。雙洋古鎮(zhèn)于2003年1月被列為福建省第二批“歷史文化古鎮(zhèn)”，有著悠久的歷史，文化資源豐富，因為沒有對其進行規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，其知名度和經(jīng)濟發(fā)展水平與其他古鎮(zhèn)相差甚遠，旅游業(yè)也一直處于低迷狀態(tài)，沒有明顯快速的增收方式，當?shù)卮迕袷刂S富的資源而過著貧窮的日子。因此對雙洋古鎮(zhèn)豐富的歷史文化資源進行適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)化開發(fā)，已成為村民的迫切愿望，不僅能為當?shù)卮迕駝?chuàng)造就業(yè)機會，使村民在離土不離鄉(xiāng)、甚至是不離土的情況下，確保村民長效增收，同時帶動通信、交通等行業(yè)的發(fā)展，有利于推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)化是豐富古鎮(zhèn)人民精神生活的重要途徑

近年來，在各級政府和文化部門的艱苦努力下，古鎮(zhèn)的文化基礎設施和公共文化產(chǎn)品及其文化服務有所改善，但距離和諧社會的要求，古鎮(zhèn)文化建設在整體上滯后于經(jīng)濟發(fā)展，是不爭的事實。在古鎮(zhèn)，不少村民的文化娛樂生活仍然單調乏味，一些內容和形式低俗的娛樂活動和劣質文化產(chǎn)品就乘虛而入，一些不法分子把農(nóng)村當成了宣揚封建迷信思想的“溫室大棚”。在一些文化環(huán)境比較差的農(nóng)村，腐朽、落后、低俗的文化力量肆意妄為，聚眾賭博、色情演出等大行其道[1]。隨著人們物質生活水平的提高，人民群眾對精神文化生活的需求日益增長，農(nóng)村文化建設耗資巨大，僅僅依靠國家財政支持是不現(xiàn)實的。對古鎮(zhèn)進行文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，有助于彌補農(nóng)村文化經(jīng)費的不足，減輕政府負擔。通過其對農(nóng)村文化事業(yè)的帶動作用，提高村民自身素質，促進鄉(xiāng)風民俗建設，從而改變農(nóng)村貧困落后的面貌，加快古鎮(zhèn)的精神文明建設。

（三）文化產(chǎn)業(yè)化是古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展的重要保證

隨著城市進程的推進，近年來，村里多數(shù)青年大多外出打工謀生，在家的多數(shù)是老人和小孩，農(nóng)村發(fā)展缺乏動力。青壯年肩負著當?shù)貎?yōu)秀文化傳承的重任，大量青壯年外出務工不僅不能使當?shù)貎?yōu)秀文化發(fā)揚光大反而會導致農(nóng)村優(yōu)秀文化難以傳承甚至消亡，造成難以彌補的損失。

隨著古鎮(zhèn)居民對改善生活環(huán)境、生活質量要求逐漸提高，為了生活的方便，居民離開原先居住的古民居，傳統(tǒng)民居因為缺乏必要的修繕繼續(xù)損毀，更有一些群眾，把古民居推倒，重新蓋起現(xiàn)代化的鋼筋混凝土樓房。今天，我們在雙洋古鎮(zhèn)看到，除了較為知名的景點保存比較好之外，許多民宅已經(jīng)是“風燭殘年”。雙洋名鎮(zhèn)的風貌作為寶貴的物質精神財富，具有不可再生性和脆弱性，一旦遭到破壞就無法恢復。只有合理有效地對古鎮(zhèn)進行文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，使農(nóng)民從中獲得實實在在的利益，從而自覺地愛惜它，傳承它，發(fā)展它，才能使古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化煥發(fā)出不竭的魅力。

二、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的可行性分析

（一）文化底蘊豐厚，開發(fā)內容豐富多樣

雙洋是原寧洋古縣城所在地，建制于明隆慶元年（1567年），1956年撤縣，存史389年，至今已有400多年歷史，文化底蘊深厚。一是完好的歷史風貌：作為寧洋縣縣城遺留下來的一個古老城鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)有著許多年代久遠的建筑景觀，最具地方建筑特色的當數(shù)“一塔、二廟、三戲、四橋、五堂”，有縣城標志之稱的“圓覺塔”，“文廟大成殿”，還有古香古色、閃耀寧洋縣歷史遺韻的廊屋風雨橋“太平橋”“青云橋”“登瀛橋”“化龍橋”等。此外，還有保存較為完好、具有田園式的古民居63座，這些古民居多數(shù)為清中、后期所建，建筑風格古拙精致，頗具傳統(tǒng)建筑特色，散發(fā)著濃郁的藝術氣質和田園氣息，最有技術與藝術價值，也最能體現(xiàn)當?shù)亟ㄖ攸c。二是本色的鄉(xiāng)土民俗：雙洋鎮(zhèn)民風淳樸，民俗風情獨特，歷來以耕作農(nóng)業(yè)為主，風俗、生活習慣與閩南相近，至今還保留著特色的傳統(tǒng)民俗風情活動。如，漢劇、木偶戲、舞炮龍、鼓樂隊、竹馬燈、采茶燈、花船、舞獅、扭秧歌等。其中，漢劇、木偶劇是已有近百年傳承歷史的民間傳統(tǒng)劇種，是我省第一批被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)的一個，在廣大的農(nóng)村中生命力極強，深受群眾的喜愛;舞炮龍是一項歷史悠久的民間文娛活動，傳統(tǒng)民俗風情也孕育了許多扎龍扎燈藝人巧匠、漢劇藝術表演藝人、扎花船巧匠、舞獅藝人等傳統(tǒng)民間藝人，這也是一種特有的民間藝術文化。三是紅色革命文化：雙洋曾是閩西革命根據(jù)地的有機組成部分，1929年8月，朱德率領紅四軍進軍寧洋，開展革命斗爭活動，留下許多感人的革命故事和文物古跡。四是茶鄉(xiāng)文化：雙洋是水仙茶餅的發(fā)源地，從元代開始就大力發(fā)展茶葉種植，到明清時期已有相當規(guī)模，并有專門茶葉加工作坊，民間盛行工夫茶和講究飲茶文化。雖經(jīng)滄海桑田，但傳統(tǒng)的茶文化卻沿襲至今。這些都為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的物質和精神基礎。

（二）交通四通八達，生態(tài)優(yōu)勢明顯

雙洋古鎮(zhèn)位于漳平西北部，距離市區(qū)48公里，境內南部與龍巖市新羅區(qū)相鄰，北部與永安接壤，省道公路縱貫其間，漳永高速公路的開通極大地縮短了古鎮(zhèn)與沿海的距離，交通十分便利。南三龍高鐵的建設將給古鎮(zhèn)帶來一個空前的機遇。古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境十分良好，森林覆蓋率84.4%，天臺國家森林公園四個主要景區(qū)中的紫云洞山、九鵬溪景區(qū)就坐落在雙洋境內，在《徐霞客游記》中，精彩描述的寧洋溪兩岸，原生態(tài)變化不大，風景依然。

（三）社會發(fā)育程度高，具備開發(fā)基礎

經(jīng)過多年的經(jīng)濟建設，古鎮(zhèn)的綜合經(jīng)濟實力明顯加強，經(jīng)濟發(fā)展存在較大的潛力，2014年，雙洋鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入達11 399元，并且依托特色資源，已形成了以茶為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，為文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供雄厚的經(jīng)濟基礎。

近年來，雙洋鎮(zhèn)加強集鎮(zhèn)規(guī)劃，完善集鎮(zhèn)功能，美麗鄉(xiāng)村建設如火如荼。已經(jīng)完成村道及排污水渠和飲水管道的鋪設，整治破舊房屋，統(tǒng)一規(guī)劃設計城內新村并完善了古民居群與化龍橋的觀光線路。多方籌措資金，對古民居、古廊橋、古塔、文廟等古建筑進行保護性修繕及周邊環(huán)境進行整治，對現(xiàn)有的集貿(mào)市場進行改造提升，并加強旅游相關基礎設施與服務設施的開發(fā)建設。美麗鄉(xiāng)村建設改善了古鎮(zhèn)基礎條件，為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了機遇。此外，雙洋古鎮(zhèn)2003年被福建省政府評為第二批省級歷史文化名鎮(zhèn)，于2012年12月和2013年8月集鎮(zhèn)轄區(qū)內的東洋村、城內村被列入第一批和第二批中國傳統(tǒng)村落名錄，2014年3月，東洋村又被列為第六批中國歷史文化名村。這些榮譽也為古鎮(zhèn)進行文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)打下了一定的社會基礎。

（四）政府高度重視，開發(fā)潛力巨大

近幾年，漳平市各級政府部門結合古鎮(zhèn)實際，把雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提上了議事日程，作為市級的一項品牌戰(zhàn)略來抓，做了大量規(guī)劃和建設工作，為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)奠定了基礎。古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)可以說是零起點，這樣可以借鑒其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的經(jīng)驗和教訓，避免開發(fā)過程走彎路，可在發(fā)展中付出較少的“學費”。并且由于文化資源都處于原生狀態(tài)，可以避免在開發(fā)過程中重復建設、雷同發(fā)展，揚長避短，充分發(fā)揮和展現(xiàn)自己的特色。

三、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策

在對雙洋古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)充分認識的基礎上，對于如何推動雙洋古鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更好地對其保護、開發(fā)與利用可以從以下幾個方面進行努力。

（一）提高民眾意識，促進古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化意識不強，是限制雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最主要的原因。長期以來，由于交通比較滯后、經(jīng)濟社會發(fā)展較慢、文化環(huán)境較差、外來人員少等原因，從政府要員到相關部門干部再到普通民眾，都沒有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意識和觀念。政府層面主要精力都投入到其他民計民生、項目建設、經(jīng)濟社會發(fā)展事業(yè)上，不自覺地忽略了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沒有把文化產(chǎn)業(yè)納入各級政府和部門的議事日程，沒有把它當作產(chǎn)業(yè)加以培育和引導，導致了古鎮(zhèn)文化資源開發(fā)建設遲緩，開發(fā)利用程度低，造成古鎮(zhèn)文化資源的浪費。村民文化水平較低，對經(jīng)濟、政策和科技的了解和掌握不夠，參與古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的程度有限，參與方式主要表現(xiàn)為經(jīng)營本地居民的生活用品或土特產(chǎn)，難以應用科學、可行的方式讓古鎮(zhèn)文化資源開發(fā)走上產(chǎn)業(yè)化的道路。要實現(xiàn)古鎮(zhèn)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，就必須提高古鎮(zhèn)政府、企業(yè)、農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)化意識。

首先，政府必須重視雙洋古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)工作，對雙洋鎮(zhèn)的發(fā)展做總體規(guī)劃與宏觀管理。在聽取專家學者的意見基礎上，結合自身實際，把雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展列入重要議事日程，作為一項品牌戰(zhàn)略來抓。此外，可以根據(jù)實際制定相應的鄉(xiāng)規(guī)民約和地方性法規(guī)，來有效約束古鎮(zhèn)領導及居民的任意行為，避免走入“不開發(fā)可惜，一開發(fā)就破壞”的怪圈。其次，政府要注重提高當?shù)孛癖姷乃刭|，讓民眾充分認識到古鎮(zhèn)的價值，加強保護古鎮(zhèn)的自覺性，盡量少建甚至拆掉那些影響古鎮(zhèn)總體建筑風格的現(xiàn)代建筑，也不能以“開發(fā)”為名，拆了舊的建所謂的“仿古”建筑，應盡量“修舊如舊”，恢復古建筑的古舊特色。培養(yǎng)民眾改善衛(wèi)生條件的意識，注意保護環(huán)境[2]。再次，教育居民熱愛古鎮(zhèn)，使他們認識到古鎮(zhèn)與自身的切身利益相關，調動他們的積極性，以古鎮(zhèn)的興衰為自己的興衰。

（二）創(chuàng)新資金籌集渠道，加快古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

資金不足是制約雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個瓶頸。由于缺乏必要的維修經(jīng)費，古建筑因風雨侵蝕，年久失修，有些甚至瀕臨倒塌。雖然各級政府每年都有撥出一定的文物保護經(jīng)費，但是相對眾多需保護的文物來說，只是杯水車薪，而鎮(zhèn)村財力有限，缺乏資金來源，對文物保護管理修繕和改造無法形成長效機制。因此必須多角度、多層次開拓古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的融資渠道。首先，充分發(fā)揮政府的作用，設置獨立的資金扶持政策，對雙洋鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金加以扶持，為其文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展發(fā)揮積極作用。其次，要創(chuàng)造良好政策環(huán)境和平等競爭機會，從創(chuàng)新管理體制、集鎮(zhèn)建設、基礎設施建設、打造地方特色文化品牌、財稅政策等方面加大政策扶持力度。財稅政策扶持方面，給予文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目在補助政策、信貸政策、產(chǎn)業(yè)政策和稅收政策方面的優(yōu)惠和支持，通過招商引資方式，引進有實力的省內外開發(fā)公司對雙洋鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，提高民間和企業(yè)到雙洋鎮(zhèn)開發(fā)、投資的積極性。再次，創(chuàng)新投融資體制。充分利用社會閑散資金，鼓勵多種經(jīng)濟成分通過獨資、合資、合作等多種途徑，共同對古鎮(zhèn)文化資源進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。堅持“誰投資、誰所有、誰受益”的原則，鼓勵國有、集體、個人、外商參與古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)和建設，助推古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。最終逐步形成“政府引導、市場運作、社會參與、多元投資”的發(fā)展格局，加快雙洋古鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

（三）加大宣傳力度，大力發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是目前古鎮(zhèn)開發(fā)的最好形式。古鎮(zhèn)具備了發(fā)展旅游業(yè)的旅游資源基礎，可以重點突顯其歷史文化名鎮(zhèn)特色，打造古鎮(zhèn)旅游示范鎮(zhèn)和農(nóng)家樂示范村，推出鄉(xiāng)村文化旅游或民俗體驗旅游。在此基礎上加大宣傳力度，搞好各具特色的旅游活動，吸引更多的旅游者。首先，塑造民俗風情品牌。政府要注重挖掘和開發(fā)民俗風情文化資源，開展以民族傳統(tǒng)節(jié)日為龍頭、季節(jié)為階段、鄉(xiāng)村特色為主題、大中小活動相結合的民俗風情系列文化活動，著力培育民俗風情旅游品牌[2]。如，可以發(fā)展雙洋鎮(zhèn)的漢劇、木偶劇、舞炮龍、舞獅、扭秧歌等民俗活動。讓游客在特定的環(huán)境中，領略最貼近古鎮(zhèn)古老氛圍的風土人情，感受古鎮(zhèn)特有的韻味，從而獲得真實的、優(yōu)質的旅游體驗，樹立其旅游形象并延長其生命周期。其次，做好節(jié)慶品牌。節(jié)慶是最能夠體現(xiàn)一個地區(qū)地域文化和民俗風情獨特性的載體。要持續(xù)豐富節(jié)慶活動內容，提升節(jié)慶活動文化內涵，以節(jié)慶活動的吸引力帶動旅游業(yè)發(fā)展[2]。如，有舉行舞炮龍活動的雙洋鎮(zhèn)元宵節(jié)就很具有節(jié)慶吸引力。再次，打造旅游產(chǎn)品品牌。積極開發(fā)各種旅游產(chǎn)品配套功能，比如特色工藝品和旅游食品，突出文化特色，把商業(yè)與文化結合起來，注重打造商品品牌，提高商品的質量、品位，使旅游商品加工逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道，不斷豐富、拓展古鎮(zhèn)旅游的外延。如，雙洋鎮(zhèn)土特產(chǎn)就可以作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。目前，東洋土特產(chǎn)批發(fā)區(qū)就在主要經(jīng)營風鴨、紅菇、梨菇、水仙茶、明筍、苦筍等具有寧洋古城特色的土特產(chǎn)品，年營業(yè)額可達300多萬元。最后，實施積極的營銷戰(zhàn)略。應該要主動地走進市場，加大在附近各大中城市的宣傳力度，營造氣氛，樹立主題鮮明的古鎮(zhèn)旅游地形象，提出恰當?shù)穆糜涡麄骺谔?，嘗試多種促銷方式，舉辦旅游藝術節(jié)、民俗文化活動節(jié)，制作旅游紀念品，借助媒體拍攝形象宣傳片，也可量身定做反映古鎮(zhèn)風情的歌曲，主動邀請相關人士到古鎮(zhèn)參觀旅行等等[3]，利用多種渠道擴大對外宣傳的效果，以提高古鎮(zhèn)的知名度，保持古鎮(zhèn)對游客的吸引力，維持和延續(xù)古鎮(zhèn)的生命周期，促進古鎮(zhèn)旅游的迅速發(fā)展。

（四）重視人才，推動古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化跨越發(fā)展

雙洋鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開高素質的人才，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才、特別是既懂專業(yè)又懂經(jīng)營管理的綜合型人才嚴重不足。針對文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的狀況，要按照培養(yǎng)、引進、使用的原則合理發(fā)展文化專業(yè)人才。首先，靠自身培養(yǎng)，依托職業(yè)技術學院等本地院校資源優(yōu)勢，培養(yǎng)適應社會經(jīng)濟發(fā)展需要的文化管理與文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才;開展各種層次的職業(yè)教育，借鑒文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗，結合本地實際培養(yǎng)大批的普通文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，讓更多的人投入到雙洋鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去;將民間老藝人、老匠師請進課堂，結合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展項目，培養(yǎng)大批文化傳承人，使一些具有較大生存空間的非物質文化遺產(chǎn)發(fā)揚光大。其次，靠引進，引進一定數(shù)量的高質量人才，營造一個“留住人才、吸引人才”的政策環(huán)境，吸引更多的人來古鎮(zhèn)發(fā)展。再次，要有效利用人才，大膽使用現(xiàn)有人才，為其創(chuàng)造實踐的空間，使他們都能有一個展示與發(fā)揮自己才能的舞臺。

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