傳播之于公益，其重要性不言而喻。在中國逐漸進入全民公益時代的大背景下，塑造品牌成為公益機構(gòu)建立組織形象、提高社會影響力、撬動社會資源的重要戰(zhàn)略手段。

在南方，一群媒體人、公益人希望為公益?zhèn)鞑ピ鎏硪话巡窕稹?/p>

公益?zhèn)鞑ツ陼何寰S的鏈接

2015年12月11日至12日，責任中國2015公益盛典首度策劃舉辦的“公益?zhèn)鞑ツ陼睂⒃趶V州中山大學熊德龍學生活動中心亮相，攜手北京大學公共傳播與社會發(fā)展研究中心、中山大學傳播與設(shè)計學院、碧心基金、中央人民廣播電臺華夏之聲《公益華夏》、秘書長必修課等20多個發(fā)起方，由盛典現(xiàn)有的組織架構(gòu)成員單位，通過高峰論壇、深度圓桌、公益沙龍、圍爐夜話等系列活動，共聚探討公益?zhèn)鞑ト绾巍白尮衤牎ひ姟薄?2月12日晚，與會賓客們將移步深圳廣電集團大廈1800平方米演播廳，共同見證責任中國2015年度公益人物、行動、組織等各獎項誕生。

公益?zhèn)鞑ツ陼h題包括新媒介賦權(quán)、新媒體時代的公益?zhèn)鞑ヅc資源動員、全球化時代的國際合作與品牌塑造等。其間，還將協(xié)力舉辦“互聯(lián)時代的社會影響力營造、突圍與顛覆”——秘書長價值共享圈（第二屆）年會主題活動。

屆時，廣州市青少年發(fā)展基金會、廣東濟德文化公益服務(wù)中心、中山大學傳播與設(shè)計學院、中山大學公益?zhèn)鞑パ芯克?、中山大學中國公益慈善研究院、碧心基金、廣州志愿者學院、南方都市報社、《中國財富》雜志、南都公益網(wǎng)、深圳衛(wèi)視、新浪微博、中央人民廣播電臺華夏之聲《公益華夏》、北京大學公共傳播與社會發(fā)展研究中心、秘書長必修課、珠三角公益基金會思享匯、騰訊大粵網(wǎng)、公益慈善論壇、和眾澤益志愿服務(wù)中心、騰訊公益慈善基金會、廣州廣播電視臺直播廣州等，還將倡議發(fā)起“公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”。聯(lián)盟既關(guān)注責任中國公益盛典每年度為杰出公益人物、行動、組織等頒發(fā)的公益獎項，又通過媒體公益的力量鼓勵越來越多熱心人士和社會組織參與公益事業(yè)。

廣州市青少年發(fā)展基金會秘書長郭媛在分享多年來擔任責任中國策劃人及評審召集人的心得時表示，希望借助公益?zhèn)鞑ツ陼c公益盛典頒獎禮的舉辦，更廣泛地連接政府、NGO、媒體、學界、企業(yè)等五個維度的熱心公益人士，多元探討在移動互聯(lián)時代，公益?zhèn)鞑ト绾瓮粐c顛覆，既為基金會乃至整個公益界解惑，也讓更多熱心市民“聽·見”公益。

公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟：共享的平臺

今年，責任中國將依托籌建中的“公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”，廣邀全國數(shù)十家公益基金會秘書長做客廣州這座“志愿之城”、“公益之城”，通過全國行業(yè)調(diào)研，結(jié)合定量的問卷調(diào)查和定性的典型案例解剖，深度問診行業(yè)公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，提出解決方案。在行業(yè)調(diào)研以及公益?zhèn)鞑ツ陼闹ο?，梳理中國公益?zhèn)鞑?yōu)秀案例及年度報告，推動《中國公益?zhèn)鞑ニ{皮書》出版。

據(jù)了解，基于“秘書長必修課”，一個專業(yè)化的價值人群興起了。而秘書長價值共享圈，就是提供一種機制、平臺和氛圍，以基金會秘書長為核心人群，凝聚資源，深入探討問題，交流合作，在公益道路上共同前行。

而互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的興起，改變了以往單向的傳播鏈條。傳播環(huán)境的變化，在這個每一個人都連接起來的時代，公益機構(gòu)迎來了創(chuàng)造社會影響力的最佳時代。只要足夠創(chuàng)新與有效，每一家機構(gòu)均可創(chuàng)造社會影響力。

責任中國公益?zhèn)鞑ツ陼y手第二屆秘書長價值共享圈，以“互聯(lián)時代的社會影響力營造”、“新媒介賦權(quán)：公益，連接，信任？”為核心主題，邀請公益專業(yè)人士、資深媒體人士、企業(yè)社會責任官，深度對話探討在互聯(lián)時代、自媒體傳播時代，領(lǐng)先的公益機構(gòu)如何在品牌和營造社會影響力方面率先突圍。

此外，責任中國今年已攜手廣州公益慈善書院、廣東濟德文化公益服務(wù)中心等16家聯(lián)合培育公益機構(gòu)，推出“2015公益?zhèn)鞑ス倥嘤媱潯保扇　凹寄芴嵘?上崗實習+實操模擬”的方式，以半年為期培育24名有志于從事公益?zhèn)鞑徫坏那嗄辍拔磥砉鎮(zhèn)鞑ス佟保龠M公益機構(gòu)傳播能力提升。

責任中國：專注的媒體

“責任中國”誕生于媒體，擁有關(guān)注公益?zhèn)鞑サ南忍旎?。這個由媒體發(fā)起的公益品牌于2004年8月出現(xiàn)，由南方都市報社主辦，每年策劃舉辦公益廣告大賽、創(chuàng)意設(shè)計大賽、義拍義賣慈善活動、公益項目資助、公益報道與傳播、公益沙龍與志愿大學堂、公益盛典年度評選等。

從2010年起，主辦方開始舉辦一年一度的“責任中國·公益盛典”，與中國扶貧基金會、廣州市青少年發(fā)展基金會、廣州廣播電視臺直播廣州、《中國財富》雜志等聯(lián)合主辦，通過公開評選“公益人物”、“公益行動”、“公益組織”、“公益思想”等獎項，表彰過去一年致力于推動中國公益事業(yè)發(fā)展并取得較大社會影響力的個人和組織。

短短幾年間，責任中國·公益盛典已經(jīng)成長為國內(nèi)頗具威望的傳媒公益大獎。

從去年開始，主辦方希望進一步開拓責任中國的影響力，由南方都市報社一家主辦，擴大至南方都市報、深圳衛(wèi)視、新浪微博三方合辦，并由專注媒體公益的“民非”廣東濟德文化公益服務(wù)中心承辦。此舉在實現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的同時，也吸引了政府、NGO、學界、企業(yè)等領(lǐng)域的力量參與進來，多方合作力圖將“責任中國”打造成一個全國性的公益事業(yè)交流平臺，一個更開放的公益品牌。

作為一個希望打造持久影響力的公益獎項，責任中國的辦會思路也在年年演化，不斷推進。今年，主辦方在保持原有的獎項設(shè)置上，新增了企業(yè)社會創(chuàng)新獎，獎勵由百名企業(yè)社會責任負責人聯(lián)合推薦的有社會創(chuàng)新性、公益?zhèn)鞑ビ绊懥Φ钠髽I(yè)社會創(chuàng)新項目。該獎項主要考量企業(yè)社會創(chuàng)新項目的年度成果、社會影響力、項目的創(chuàng)新性、可持續(xù)性等，旨在發(fā)現(xiàn)和鼓勵企業(yè)承擔社會責任，將商業(yè)模式與公益創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造社會價值、促進社會進步。在公益?zhèn)鞑ツ陼?，上述?yōu)秀項目代表也將被邀請到現(xiàn)場分享交流。

此外，今年責任中國選擇在2天內(nèi)橫跨廣州、深圳兩地舉辦公益?zhèn)鞑ツ陼凸媸⒌漕C獎禮，亦堪稱一次大膽嘗試，希望藉此匯聚更多公益力量的參與。

責任中國2015公益盛典評委、北京大學法學院副教授、北京大學非營利組織法研究中心主任金錦萍認為，越來越多公益合伙人的加入，將幫助責任中國走向更寬廣的舞臺，但責任中國肩負的不僅是傳播義務(wù)，更重要的是“使命”與“擔當”，如何正確地理解這些命題，將見證著責任中國伴隨中國公益慈善事業(yè)的發(fā)展與成長。