摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，隨著電子商務(wù)不斷拓展，各行各業(yè)均發(fā)生了全新的變化。人們?cè)谛湃坞娮由虅?wù)的基礎(chǔ)上，開始關(guān)注與電子商務(wù)有關(guān)的平面廣告。特別是近幾年，以電子商務(wù)為發(fā)展前沿的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。電子商務(wù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展方面發(fā)揮功不可沒的作用。本文從電子商務(wù)特點(diǎn)入手，從四方面分析了它對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的重要影響。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 平面廣告 平面設(shè)計(jì)

電子商務(wù)是指通過電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交易雙方無需面談的商貿(mào)活動(dòng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的銷售模式與購(gòu)物渠道已被打破，以電子技術(shù)為手段，以商務(wù)為核心的電子商務(wù)，逐漸將將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)推向網(wǎng)絡(luò)化、全球化、個(gè)性化方向發(fā)展，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益明顯。其中對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響更為直接、更是深刻。

一、電子商務(wù)特點(diǎn)

1、交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，以數(shù)字化的形式存在和運(yùn)行。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中具有雙向溝通的功能，各類信息或協(xié)議都具有著雙向溝通的交互性。這種交互性決定了溝通在電子商務(wù)參與各方都扮演著重要角色。較之單純的語言描述，現(xiàn)代平面廣告視覺沖擊作為一種有效的手段，其交互溝通優(yōu)勢(shì)尤為突出。

2、全球化競(jìng)爭(zhēng)性。建立互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的電子商務(wù)，大大突破了時(shí)空的約束，突破了地域的限制，將其業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍推向了全球、全世界。而電子商務(wù)商業(yè)性的特征，決定了其必然具有商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性和趨利性，加之其全球化特點(diǎn)，從而在全球范圍內(nèi)形成了一種商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。平面圖廣告作為一種經(jīng)濟(jì)行為，其趨利的本質(zhì)屬性，決定了其必定會(huì)與電子商務(wù)結(jié)合，以便能夠提高其競(jìng)爭(zhēng)能力。

3、專業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中交互性，使電子商務(wù)參與各方能夠輕松、便捷地實(shí)現(xiàn)溝通和信息傳遞，并且可以使企業(yè)建議直接面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，有助于進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)性化營(yíng)銷、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，推進(jìn)實(shí)施企業(yè)的差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。這樣使得企業(yè)銷售活動(dòng)個(gè)性化與專業(yè)化的特點(diǎn)尤其突出。 此外，企業(yè)為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)服務(wù)中會(huì)盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進(jìn)步，促使其更加專業(yè)。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響作用

1、拓展了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域。在平面廣告設(shè)計(jì)以報(bào)紙和電視為媒介的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告沒能象互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一樣迅速興起，還沒能完全得到社會(huì)的信任和認(rèn)可。后來，電子商務(wù)興起后，社會(huì)對(duì)平面廣告的信任度大大提升，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告越來越得到社會(huì)的認(rèn)可，于是平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域延伸到各行各業(yè)，甚至走向了全球化發(fā)展的道路。由此可見，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展成績(jī)，離不開電子商務(wù)的發(fā)展。

2、激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。電子商務(wù)自身發(fā)展的同時(shí)，也催生了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介發(fā)布平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要成份，完善了平面廣告的體系，推動(dòng)著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告、下載中的廣告等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告借助電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮了極其明顯的優(yōu)勢(shì)：

一是具有廣泛性和開放性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。二是具有實(shí)時(shí)性和可控性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，傳統(tǒng)廣告投放周期是固定的。網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改。三是具有目的性和針對(duì)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣告的受眾群體為大眾人群，只適合品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告受眾則具有更高針對(duì)性，企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)能力的人群推出不同價(jià)位的產(chǎn)品。四是具有互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，企業(yè)推進(jìn)什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。五是具有易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)用戶瀏覽的次數(shù)，能夠隨時(shí)檢測(cè)廣告投放的有效程序，從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站可以利用數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。六是具有較高的經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的低很多，并可以進(jìn)行全球性的傳播，而傳統(tǒng)廣告幾乎要占到宣傳總費(fèi)用的絕大部分。所以，電子商務(wù)從中節(jié)省了大量成本費(fèi)用。

3、提高了平面廣告的價(jià)值。傳統(tǒng)廣告對(duì)于企業(yè)僅是一種宣傳手段，僅能借此提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中體現(xiàn)，不僅有助于提升企業(yè)的形象、展現(xiàn)企業(yè)的文化，而且還能形成企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特色，創(chuàng)造出企業(yè)的新的商業(yè)價(jià)值。

4、助力了電視廣告的質(zhì)的飛躍。借助電視媒體的通訊方式來開展商業(yè)活動(dòng)是非常合理的、有效的，也是電子商務(wù)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視直銷便是一種鮮明的電子商務(wù)銷售模式，以服務(wù)人員的講述來發(fā)揮廣告效用，無需面談、訂購(gòu)便捷，節(jié)省了大量的時(shí)間成本，提高了工作效率。所以，電視廣告實(shí)現(xiàn)了新的跨越，拓展了電子商務(wù)適用范圍。

綜上所述可見，電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)能夠相互作用，能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展、良性循環(huán)。

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