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        “共享”大潮來襲

        2015-04-29 00:00:00胡柚柚
        財經(jīng)文摘 2015年8期

        人們現(xiàn)在可以約什么?除了“炮”以外。

        最近我的有車的朋友們,積極地加入到拼車的大軍中,在上班的路上或者回家的途中,捎上一兩位同行的朋友,既分擔了油費,又節(jié)約了能源,環(huán)保又有錢賺。

        在更早之前,我的喜愛窮游的朋友們,通過建立社群,將自己家里的沙發(fā)變成社群資源,為來本地旅游的群友提供免費住宿。

        或者,依托互聯(lián)網(wǎng)更為便捷的社交平臺,不乏一大群年輕人發(fā)帖求“拼旅游”、求“拼吃飯”、求“拼錢”創(chuàng)業(yè),甚至閑置物品交換等等五花八門,種類繁多的“拼”生活。

        我們曾經(jīng)粗淺地以為這是一種極具時代張力的生活方式,但在現(xiàn)在看來,這恰恰是人們對“共享經(jīng)濟”的強烈訴求。

        “共享經(jīng)濟”博出位

        何謂“共享經(jīng)濟”?

        早在1978年,美國社會學教授馬科斯·費爾遜和瓊·斯潘思就給出了解釋:“一個由第三方創(chuàng)建的、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的市場平臺。這個第三方可以是商業(yè)機構(gòu)、組織或者政府,個體借助這些平臺,交換閑置物品,分享自己的知識、經(jīng)驗,或者籌集資金?!?/p>

        可以通過參考Uber的運營模式建立對這種經(jīng)濟模型的理解。Uber的客戶端就是上述的“第三方平臺”,而與Uber簽約的私家車司機即為閑置資源的擁有者,通過為客戶提供經(jīng)濟高效的搭乘服務(wù),實現(xiàn)資源的剩余價值。

        另外,在這個模型中最吸引人的地方,就是“自由”。一方面車主可以“兼職”打工——這遠比一份朝九晚五必須嚴格執(zhí)行的“長工”輕松得多;當然,沒有什么比不費力氣地增加收入更加令人愉悅。

        以前我們經(jīng)常抱怨,城市里沒有鄰居,而很大一部分原因來自于高昂的生活成本,它使得人們不得不努力為生活打拼。但通過“共享經(jīng)濟”反而可以收獲更多的人情味。比如,你在邀請別人搭順風車的途中,多了一位陪伴者。即使某些極擅攻擊性的人物,也不可能會對你說“然而這并沒有什么卵用”,因為此刻,她正看著你分享收入的朋友圈暗暗垂涎。

        通過互聯(lián)網(wǎng)的置換或分享,可以將世界各地的人們連接起來。從社會學的角度來說,產(chǎn)品(或服務(wù))共享是“共享經(jīng)濟”的高級狀態(tài),包括產(chǎn)品(或服務(wù))生產(chǎn)共享和消費共享。

        它的前身或許可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的過渡時期,在計算機公司里誕生的“眾包”。當一家企業(yè)承接了一份工作時,會將細分的不同訴求轉(zhuǎn)賣給更多的專業(yè)領(lǐng)域公司——這就形成了一種產(chǎn)品(或服務(wù))的生產(chǎn)共享。

        而在消費過程中,產(chǎn)品(或服務(wù))的所有權(quán)者邀請更多的人來直接或間接享受產(chǎn)品(或服務(wù))的使用權(quán)。人們的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,不僅是把我的東西攥在手里給你看,而是努力挖掘其可增長的溢出價值。

        共享經(jīng)濟或許會對社會稀缺資源或扶持弱勢群體有助益,但由于其完全打破了過去的供求關(guān)系,使社會生產(chǎn)關(guān)系變得復雜起來。

        按需分配是核心

        在婚姻關(guān)系中,我們經(jīng)常說“我的就是你的”,同樣是共享了產(chǎn)品(或服務(wù))的使用權(quán),那么“共享經(jīng)濟”能夠改變產(chǎn)權(quán)觀念嗎?

        雖然沒有法律的約束,但是“共享”的參與者通過信譽資本的累積創(chuàng)建合作的基礎(chǔ),形成了一個事實上的“合約型社會”。互聯(lián)網(wǎng)助推下解決出行問題的“Uber”“滴滴”;解決住宿問題的“小豬短租”、專職零售物流的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”等,都是將原本私有的產(chǎn)品(或服務(wù))及信息公開讓人們共同使用或參與,從而充分利用閑置資源獲得價值增值。

        可以說“共享經(jīng)濟”是一種新的“物盡其用”和節(jié)約消費的理念,其核心價值就是按需分配。

        凱文·凱利也認可這一觀點。他說:“未來經(jīng)濟是按需經(jīng)濟,而不是所有經(jīng)濟。你隨時可以獲得一個東西,比擁有一個東西更重要。我擁有的,還要儲存它、保管它。所以,所有權(quán)不是優(yōu)勢了。數(shù)字世界里,可用性也比所有權(quán)重要?!边@意味著什么?就是所有權(quán)不再重要,而使用權(quán)才最重要。

        然而它又帶來了許多新的問題。

        如果你關(guān)注Uber事件,那么你會發(fā)現(xiàn)全世界很多國家的既有政策都在為其撓頭。人們雖然多了一些選擇,但秉持自由下的規(guī)范和約束就變得困難起來。

        最重要的問題是,誰來保證你的信息安全?如何與既得利益者抗衡?如何要求這些“自由人聯(lián)合”持續(xù)提供穩(wěn)定的服務(wù),以避免其成為一場短暫的“全民狂歡”?或者在打破了傳統(tǒng)的消費渠道時,私家車的車主衡量起不同平臺的補貼而左右搖擺,使你的需求不能及時被滿足。甚至平臺如何盈利?補貼會不會消失?

        我們不得不認真思考人類的私欲是否會戰(zhàn)勝一切。尤其當我們現(xiàn)在得到了實惠,未來這種實惠可能消失的時候。

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