摘要：

本文通過防災減災類網(wǎng)絡公益廣告特點、優(yōu)勢及存在問題的分析，提出通過網(wǎng)絡媒體進行防災減災類網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展展望。

關鍵詞：

網(wǎng)絡 公益廣告 網(wǎng)絡公益廣告 防災減災

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0136-02

我國是世界上自然災害多發(fā)的國家之一，近幾年來頻發(fā)的自然災害事件，不僅嚴重威脅到人民的生命安全，還嚴重影響了我國的經(jīng)濟發(fā)展和社會安定。為此，國家制訂了中長期的減災規(guī)劃，同時還加強了國家公共安全事業(yè)的教育和宣傳工作，以提高社會公眾防災減災意識及參與度，普及各類救援技能。

目前，我國的防災減災教育的主要宣傳渠道是開展防災減災主題教育活動、主題攝影展、電視宣傳、舉辦主題征文、知識競賽、科普講座等活動，這些活動對提高公眾對防災減災的認識程度起到了一定效果，但是，這些傳播渠道形式的覆蓋面窄、普及性差以及宣傳力度弱，主動接受程度還不夠深入，時效性也不強，極大地妨礙了防災減災知識的普及和傳播。如何將這些信息快速、有效地傳遞給公眾，成為擺在每一位防災減災知識宣傳工作者面前急需解決的問題。2000年9月，國際webmaster協(xié)會（中國）率先提出網(wǎng)絡公益廣告的理念，此舉開創(chuàng)了網(wǎng)絡公益廣告的先河，同時也開啟了防災減災主題公益廣告發(fā)展探索的一個新方向。

1.防災減災主題網(wǎng)絡公益廣告的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體廣告相比，利用網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢特點，將防災減災主題的公益廣告同網(wǎng)絡有機結合，相較于傳統(tǒng)的傳播模式具有傳播速度快，交互性強、覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣、靈活的實時性和低成本性、可測評性等優(yōu)勢。

1.1 網(wǎng)絡技術的介入豐富了防災減災主題公益廣告的傳播形式

隨著科學技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的設計和表現(xiàn)形式由最初的平面、靜態(tài)形式，發(fā)展到現(xiàn)在的三維、動畫和多媒體等多種表現(xiàn)形式。利用成熟的網(wǎng)絡廣告技術，將文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等融于一體豐富防災減災主題公益廣告的傳播形式，更加吸引受眾，增強受眾對信息的控制度。我們可以建立專門的防災減災公益網(wǎng)頁；或在知名網(wǎng)站投放Banner、Button、視頻等防災減災主題公益廣告：還可以利用針對性強的電子郵件廣告，向自然災害多發(fā)區(qū)發(fā)送特定的防災減災公益廣告；通過微博、博客或手機發(fā)送防災減災公益信息；利用交互功能強大的RichMedia設計投放防災減災公益廣告小游戲，這種得天獨厚的網(wǎng)絡傳播形式，打破了傳統(tǒng)公益廣告的制作模式，采用動態(tài)影像、文字、聲音、圖像、動畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實等多種形態(tài)，使公益廣告的趣味性增強，吸引受眾樂于參與其中，其直觀生動又具有沖擊力的畫面，又推動受眾深入地接受理解了廣告中所傳達的公益信息。

1.2 防災減災主題網(wǎng)絡公益廣告具有優(yōu)越的互動性優(yōu)勢

防災減災主題公益廣告借助網(wǎng)絡媒體以多種形式傳播，實現(xiàn)了信息傳播的雙向性，使受眾在接到訊息后會對傳播者產(chǎn)生反饋。防災減災主題網(wǎng)絡公益廣告在通過傳統(tǒng)媒體向大眾進行傳播時，受眾是否接受了信息，對信息的理解程度有多少，是否發(fā)生了思想上的變化或行為上的轉變，傳播者對這些情況一概不知。因此，傳統(tǒng)的傳播模式無法對傳播活動的結果作出準確的評估，也無法提供傳播活動繼續(xù)開展的依據(jù)，而網(wǎng)絡媒體所具有的交互性恰好彌補了傳統(tǒng)媒介缺乏互動與反饋的缺點，解決了單向線性的傳播弊端，讓信息傳播成為一個雙向循環(huán)的過程。傳播者根據(jù)網(wǎng)絡用戶的點擊率和受眾作出的反饋，就可以了解受眾對這則防災減災公益廣告的理解和接受程度，以及還需要做哪些方面的改進等。這種互動性的防災減災公益廣告比傳統(tǒng)廣告形式更能提高受眾觀看的興趣度、持續(xù)度和長久性，是網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢所在。

1.3 防災減災主題網(wǎng)絡公益廣告具有傳播范圍廣泛的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使信息傳播范圍空前擴大，同時又不受時間和空間的限制。根據(jù)中國人民大學倪寧教授做的受眾調查顯示，94.9%的受調查者希望在媒體中看到或者聽到公益廣告，利用網(wǎng)絡進行防災減災公益廣告?zhèn)鞑?，不但可以滿足受眾對公益信息的渴求，其傳播范圍的廣度要遠遠超于傳統(tǒng)傳播模式下的公益廣告。將網(wǎng)絡廣告技術與防災減災主題的公益廣告相融合，防災減災公益信息將傳播到世界的各個角落，其信息的影響力也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。自然災害所帶來的災害性問題也將會受到更多網(wǎng)民的主動關注，更好地促進防災減災教育宣傳工作，提高公眾的防災減災意識。

2.國內(nèi)防災減災類網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展面臨的問題

雖然網(wǎng)絡推動了公益廣告的發(fā)展，但目前我國網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展卻不盡如人意，而涉及到防災減災類網(wǎng)絡公益廣告更是稀少，其不足主要表現(xiàn)在兩個方面，一是公益意識淡薄，社會公眾參與度還不高，數(shù)量太少，遠未形成規(guī)模，國內(nèi)網(wǎng)絡公益廣告創(chuàng)作的主題主要集中在環(huán)保類、健康類、安全類、公德類、社教類、企業(yè)類等，具體到地震、風災、海嘯、水災、土崩、火山爆發(fā)、森林大火、蚱蜢和蝗蟲、旱災和沙漠化以及其他自然災害主題的網(wǎng)絡公益廣告很少，即使出現(xiàn)這類主題的網(wǎng)絡公益廣告，也只是當災害發(fā)生以后才會有相關的作品產(chǎn)生，如2008年5月汶川地震后，出現(xiàn)了大量的“抗震救災”的公益廣告，但這些廣告也只是片面地關注災后的全民拯救與思想團結上：二是廣告設計及表現(xiàn)形式單一，如在汶川地震發(fā)生以后，網(wǎng)上雖出現(xiàn)了許多防災減災主題的公益廣告，但是這些宣傳抗震救災主題的公益廣告作品，大多是由網(wǎng)絡技術人員和一些設計師來完成，表現(xiàn)形式主要以海報和影視為主（見圖1），其中的視頻廣告，都是采用來自汶川災區(qū)的新聞圖片，再配以音樂和文字，無論創(chuàng)意理念、設計表現(xiàn)形式、文案、動態(tài)效果、傳播形式等均很單一，缺乏廣告訴求內(nèi)容與多媒體效果的有機統(tǒng)一，網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢沒有充分展現(xiàn)出來，從而使其效果大打折扣。

另外，我國防災減災類網(wǎng)絡公益廣告缺乏有效的長效發(fā)展機制，從目前國內(nèi)可收集的資料來看，以防災減災為主題的公益廣告大都曇花一現(xiàn)，缺乏持續(xù)有針對性的投放和設計規(guī)劃。這對關系民生和社會安定的防災減災宣傳工作來說，不得不說是一塊很大的缺失。

3.我國防災主題網(wǎng)絡公益廣告的展望及建議

我國網(wǎng)絡公益廣告目前還是處于發(fā)展階段，具有巨大的發(fā)展空間，從網(wǎng)絡傳播學的角度和公益事業(yè)在網(wǎng)絡上的傳播策略看，防災減災主題的網(wǎng)絡公益廣告是我國網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展的一個新方向，也是防災減災信息傳播的新途徑。希望廣大防災減災工作者和廣告從業(yè)者等相關人員能夠從作品的創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)意、設計形式與廣告投放等提高防災減災網(wǎng)絡公益廣告的質量與效果。

防災減災網(wǎng)絡公益廣告在內(nèi)容上應關注自然災害、社會突發(fā)事件等方面的科普知識，包括災害預防、自救、重建、心理干預等，對于這些主題內(nèi)容應該在不同的階段從不同的側面用不同的形式去表達。這樣做既可以使受眾有持續(xù)感、新鮮感，還能加深受眾對相關主題內(nèi)容的理解和感受，保證了網(wǎng)絡公益廣告效果的長期性。另外，在廣告形式上不再局限于平面靜態(tài)的形式與圖片視頻的播放，在分析受眾上網(wǎng)的心理和動機、受眾的心理需求的基礎上，發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，設計互動型、可統(tǒng)計的新穎的公益廣告。重要的是創(chuàng)意方面也應該摒棄簡單的口號宣傳或晦澀難懂的作品，切忌設計師個人借題發(fā)揮，故弄玄虛，標榜自我的創(chuàng)意，應創(chuàng)作老百姓喜聞樂見、易懂易解的作品才是公益廣告的初衷與目標。

防災減災網(wǎng)絡公益廣告的投放應明確目標地域、目標人群和投放時間。針對地震多發(fā)地區(qū)應投放防震減災內(nèi)容的網(wǎng)絡公益廣告，根據(jù)該地區(qū)的風俗文化，人們的生活習慣等進行內(nèi)容設計。從某種角度講看，一則成功的廣告基礎就是廣告中含有濃厚的民俗文化，并且表達得合情合理，設計讓人樂于接受學習的防震減災內(nèi)容和形式，是公益廣告成功的關鍵。另外，在恰當?shù)耐斗艜r機選擇恰當?shù)膹V告內(nèi)容，通過長期頻繁的投放達到宣傳教化的目的。對于地震以外的其他自然災害多發(fā)區(qū)，也應本著這個原則，做到投放目標區(qū)域明確，設計作品符合該地區(qū)人群的特點，選擇恰當?shù)耐斗艜r機和投放時間范圍。

另外，還應加強防災減災網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展環(huán)境的頂層設計，重視防災減災網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化與完善，建立防災減災網(wǎng)絡公益廣告發(fā)展的長效機制，組建專業(yè)的組織機構加強相關引導和管理；加強相關專業(yè)人才隊伍建設，提高創(chuàng)作設計人員的素質，培養(yǎng)既懂廣告策劃、廣告創(chuàng)意又懂網(wǎng)頁制作的網(wǎng)絡公益廣告制作專門人才，保障防災減災網(wǎng)絡公益廣告的健康發(fā)展。