摘要：

商業(yè)空間中有許多引導(dǎo)類裝飾要素，其中最典型的是燈光與道具的設(shè)計(jì)，這對(duì)于品牌的空間化傳達(dá)至關(guān)重要，如能做到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，合理運(yùn)用，就能在品牌與公眾之間較好地搭建起一個(gè)有親和力的橋梁，從而使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，最終實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的預(yù)定目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)空間 引導(dǎo)類裝飾 燈光設(shè)計(jì) 道具創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TU972+.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0144-02

商業(yè)空間中的引導(dǎo)類裝飾是配合產(chǎn)品展示與品牌形象宣傳進(jìn)行的一系列要素設(shè)置，其中燈光設(shè)置和道具設(shè)置是引導(dǎo)裝飾設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于品牌的空間化傳達(dá)至關(guān)重要，如能合理運(yùn)用這些設(shè)置，就能使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，起到很好的引導(dǎo)消費(fèi)的作用，直至達(dá)到品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的良好效果。

一 商業(yè)品牌空間中的燈光設(shè)計(jì)創(chuàng)新

燈光是商業(yè)空間中的重要部件，恰到好處的燈光設(shè)置，不僅可以照耀店面的外觀環(huán)境，也可以在夜間更好地展示店面形象，有效地還原裝修材料的色彩機(jī)理，塑造商業(yè)空間的招牌造型特點(diǎn)，強(qiáng)化光影效果，渲染氣氛，創(chuàng)造不同于日光下的特別效果，使其意境迥然。

1.要注重?zé)艄庠O(shè)計(jì)的觀賞性

公共藝術(shù)是運(yùn)用藝術(shù)化語言在公共空間中表現(xiàn)出來的藝術(shù)行為，它的創(chuàng)作與執(zhí)行所體現(xiàn)的是大眾的文化需求與審美意象。光是設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中的重要元素與形式，也是一種獨(dú)特的公共藝術(shù)語言，具有公共觀賞性的燈光設(shè)置不但可以實(shí)現(xiàn)展示空間中的產(chǎn)品價(jià)值，而且為受眾營(yíng)造出獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，光是商業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)作中的得力助手，從很多藝術(shù)作品中都能看到它的身影與精彩表現(xiàn)。日本藝術(shù)家草間彌生就善于嘗試?yán)霉鈦硗瓿勺约旱那靶l(wèi)藝術(shù)創(chuàng)作。在其作品中，經(jīng)?？吹礁卟识葘?duì)比的圓點(diǎn)花紋，并且常與光、鏡子等道具聯(lián)系在一起。（圖1、圖2）例如，在它的作品“無限星空”中，我們可以看到一望無際、美輪美奐的彩色星芒，這種環(huán)境的營(yíng)造仿佛帶領(lǐng)人們進(jìn)入了奇幻的夢(mèng)境世界，其設(shè)計(jì)原理就是充分利用鏡子與光等道具，通過反射、折射而制造出來的效果。這種極具公共藝術(shù)觀賞價(jià)值的作品同樣適用于商業(yè)空間。此后，草間彌生進(jìn)入了商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，推出了帶有濃厚圓點(diǎn)草間風(fēng)格的服飾，并且運(yùn)用燈光設(shè)計(jì)來美化商業(yè)空間，其作品被作為國(guó)際頂級(jí)商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)進(jìn)行陳列。以此看出，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，燈光設(shè)置的創(chuàng)新利用至關(guān)重要，其突出優(yōu)勢(shì)是使空間兼具商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，從而使受眾流連忘返，最終更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。

2.要把握燈光設(shè)置的原則性

常用店面燈光可分為店頭照明、櫥窗照明、泛光照明和霓虹燈造型等等。另外，自然光也是重要的燈光設(shè)計(jì)元素，它能有效地節(jié)約光能，并與商業(yè)空間內(nèi)其他元素相結(jié)合，塑造出產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，但建筑物和天氣影響自然光，不能完全滿足店面需要，因此更多時(shí)候我們要利用好人工照明。

人工照明設(shè)置要注意三個(gè)原則：一是設(shè)計(jì)安裝好基本照明?？刹捎玫鯚簟⑽敓艉捅跓舻慕M合來創(chuàng)造一個(gè)亮度適宜的購(gòu)物環(huán)境，借以突出重點(diǎn)、突出商品陳列部位。二是設(shè)計(jì)安裝好特殊照明。根據(jù)突出商品特質(zhì)、吸引顧客注意的需要，可采用定向集束燈光照射、底燈、背景燈等，顯示商品的輪廓線條。例如，（圖3）在阿迪達(dá)斯品牌空間的新品展示中，為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量，在空間設(shè)計(jì)上，大膽運(yùn)用了人工燈光，將來自不同方向的光通過反射折射，最終匯聚到了關(guān)鍵展品上面，這種技術(shù)含量較高的燈光設(shè)置使商業(yè)空間中的產(chǎn)品出現(xiàn)了大放異彩的效果。三是設(shè)計(jì)安裝好裝飾照明?？刹捎媚藓鐭?、LED燈、電子顯示屏或旋轉(zhuǎn)燈等來吸引顧客注意，還可利用裝飾照明來營(yíng)造不同的購(gòu)物氛圍，從而適用不同的消費(fèi)人群和產(chǎn)品。例如，在慕尼黑商業(yè)區(qū)的某品牌服飾空間中，設(shè)計(jì)師利用燈光營(yíng)造出了一個(gè)帶有神秘色彩的空間，其中除了展示商品被聚光燈打亮，其他部分都是昏暗的，僅僅運(yùn)用裝飾燈在地面上進(jìn)行方向指示。這種利用燈光裝飾營(yíng)造出的奇幻購(gòu)物空間完全迎合了該品牌服飾的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格與欣賞路線，對(duì)于觀者來說是一種極具誘惑力的消費(fèi)體驗(yàn)。因此我們應(yīng)善于利用燈光來營(yíng)造氣氛，把已有燈光環(huán)境作為自己作品最精彩的展示部分，或是作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，進(jìn)而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的商業(yè)空間，使燈光與環(huán)境在相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的設(shè)計(jì)整體。

二 商業(yè)品牌空間中的道具設(shè)計(jì)創(chuàng)新

道具是一種重要的裝飾引導(dǎo)性擺件，常用于襯托商品的櫥窗及展示展品。道具對(duì)于商品的價(jià)值有著至關(guān)重要的影響。放置高檔道具更能凸顯商品的價(jià)值與檔次，反之同理。如果想使商業(yè)空間獨(dú)具一格，在空間的道具布置環(huán)節(jié)上，一定不能疏忽。

1.道具材料的語言創(chuàng)新

商業(yè)品牌空間設(shè)計(jì)應(yīng)通過創(chuàng)新材料的道具，傳達(dá)給受眾各種新信息、新理念。任何藝術(shù)作品形式都要通過某種材料來表達(dá)和實(shí)現(xiàn)其形式效果，我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運(yùn)用不僅使道具的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。此外，道具材料雖然講究多種手段結(jié)合于一身，最常見的形式是木質(zhì)、金屬、石質(zhì)等材料，但我們還應(yīng)去研究材料運(yùn)用的突破性問題。要看到，商業(yè)空間中的產(chǎn)品本身就是很好地道具材料，我們可以從這種材料的布局與陳列方式運(yùn)用上思考如何更好的用來服務(wù)于品牌空間，那么，我們的選擇也許會(huì)更多。例如，在伊斯坦布爾WIN MAX品牌服飾店的品牌促銷活動(dòng)中，店內(nèi)的全部道具選用的是廢舊紙板材料，而且運(yùn)用了很少的廣告語言，這不但減少了商業(yè)空間的廣告成本，而且暗示了這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。再如，一個(gè)名字叫作“penelope”的寢室品牌的商業(yè)空間，這家品牌店的產(chǎn)品材料主要是鵝絨，為了使這種產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，這個(gè)商業(yè)空間在道具選擇方面也充分利用了這種產(chǎn)品原料。（圖4）設(shè)計(jì)者將櫥窗大膽地布局成了一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，作為主要櫥窗道具的柔軟鵝毛，在風(fēng)的作用下四處飄散，使其游蕩在玻璃窗里的效果美輪美奐，讓你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，使產(chǎn)品形象深入人心。這種道具設(shè)計(jì)布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也將公共藝術(shù)語言完美地運(yùn)用到了商業(yè)設(shè)計(jì)中，使商業(yè)空間具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來了眾多眼球。

2.道具設(shè)計(jì)的布局創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式、櫥窗展示的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放等。公共藝術(shù)語言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。只有認(rèn)真做到這一點(diǎn)，才能提升公共藝術(shù)作品的水平。我們發(fā)現(xiàn)，在某些商業(yè)空間中，道具元素材料本身可能很昂貴，但通過道具展示出的空間效果卻大同小異，不足為奇，而相反，有些商業(yè)空間中的道具材料低廉，但通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)卻能使商業(yè)空間設(shè)計(jì)布局大添異彩，因此，在道具元素材料固定的前提下，設(shè)計(jì)布局的創(chuàng)新是值得探尋研究的問題。再如，宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，它從一個(gè)起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等物品的小店開始，到2010年形成了年銷售額23.1億歐元的國(guó)際級(jí)品牌。除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個(gè)人能力外，它的廣告營(yíng)銷手段效果是十分突出的。在宜家空間里，每一款產(chǎn)品都是有效的道具，每一款擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師非常用心的思考，這種完美的造型布局設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，它們就像一件件公共藝術(shù)作品，讓人們?cè)谶x購(gòu)的同時(shí)也體驗(yàn)享受著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家的這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計(jì)，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)品牌終端設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生雙效作用，使之達(dá)到品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。又如，在Iv品牌空間里，產(chǎn)品道具被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種融入公共藝術(shù)化語言的道具布局方式使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也融入一個(gè)理念一珍愛稀有動(dòng)物，它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。又如，伊斯坦布爾的Artizen鞋店是一家專賣手工制品的品牌空間店，這個(gè)店在道具設(shè)計(jì)方面別具一格，設(shè)計(jì)師在整個(gè)店面風(fēng)格裝飾上并沒有大費(fèi)周折，而相反，整個(gè)店面空間以幾個(gè)設(shè)計(jì)特別的展示柜為道具構(gòu)成，這些展示柜完全選擇木質(zhì)結(jié)構(gòu)，像蜂巢一樣組合在一起。這樣的布局方式非常吸引顧客，也方便顧客用最快的速度瀏覽商品并觀看試穿（圖5）。

結(jié)論

若使商業(yè)品牌營(yíng)造更加精彩，除了過硬的設(shè)計(jì)功底之外，更要完善自身各方面的知識(shí)構(gòu)架，有了這些知識(shí)能量才能擁有源源不斷的設(shè)計(jì)構(gòu)想，這需要持之以恒的學(xué)習(xí)精神。引導(dǎo)類裝飾設(shè)計(jì)往往是被忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一般是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行重復(fù)設(shè)計(jì)，而不是根據(jù)品牌空間及產(chǎn)品風(fēng)格特性去量身打造，這個(gè)問題應(yīng)引起重視，因?yàn)樗鼘?duì)于商業(yè)品牌的良好營(yíng)造至關(guān)重要。燈光與道具的完美設(shè)計(jì)會(huì)讓產(chǎn)品更加完美展現(xiàn)，從而樹立更加完善的品牌形象，進(jìn)而成為商業(yè)品牌典范，使品牌設(shè)計(jì)的作品理念更加深刻新穎。