摘要：

本文基于細分市場的設(shè)計思路，重點分析汽車消費市場的新興購買力女性用戶的使用習慣、情感訴求及購車偏好，從而提出以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計方案。針對于女性消費市場設(shè)計的汽車內(nèi)飾可從內(nèi)飾產(chǎn)品形態(tài)、細節(jié)處理和情感設(shè)計三個方面入手，設(shè)計出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營造一個個性時尚、舒適，喻悅的駕乘環(huán)境。

關(guān)鍵詞：

汽車內(nèi)飾 女性特征 形態(tài) 細節(jié) 情感設(shè)計

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0112-02

近年來，隨著女性的社會地位和經(jīng)濟實力的顯著提升，女性已經(jīng)成為了汽車消費市場上的新興購買群體，她們也想緊握方向盤體驗駕駛的快感，這種趨勢使汽車消費市場進入了“她時代”。然而，自從汽車問世以來，一直被認為是男性的專屬，無論是汽車設(shè)計者還是汽車駕駛者大多為男性，很少考慮到女性的購車偏好和使用習慣。隨著“她時代”的到來，為了更好地贏得女性消費者的青睞，拓寬汽車消費市場，運用細分市場的思路，以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計必不可少。

一 汽車內(nèi)飾設(shè)計要素分析

汽車內(nèi)飾設(shè)計相對于車身外觀而言，雖然起不到先聲奪人的作用，也不會成為選購汽車的首選因素，但人們往往會因為拙劣的、不合心意的汽車內(nèi)飾設(shè)計而放棄選購一輛外觀優(yōu)美的汽車。因為他們深信外觀造型設(shè)計是給他人看的，而駕乘者真正能夠享受到的是汽車內(nèi)飾設(shè)計，所以，舒適的汽車內(nèi)飾設(shè)計和優(yōu)美的車身外觀造型設(shè)計同等重要，都在整車造型中占有舉足輕重的地位。

汽車內(nèi)飾是整車造型中最容易出彩的設(shè)計點，涉及到汽車內(nèi)部的方方面面，如：儀表盤設(shè)計、車內(nèi)照明設(shè)計、座椅設(shè)計、門內(nèi)護板設(shè)計、立體護板設(shè)計、中控臺設(shè)計等。汽車內(nèi)飾就像一間緊湊型的小戶型住房的室內(nèi)裝潢，要在有限空間內(nèi)滿足用戶的所有需求，這就需要高效利用不寬敞的空間，雖在狹小的空間內(nèi)也給人以簡單大方、巧妙靈活、時尚脫俗、舒適耐用的感覺。隨著人們不斷追求高品質(zhì)的汽車內(nèi)飾體驗，汽車內(nèi)飾設(shè)計不能只是對內(nèi)部構(gòu)件進行簡單的功能劃分和裝飾堆積，而是需要運用設(shè)計的手法對汽車內(nèi)部進行有序分割，科學地展現(xiàn)汽車內(nèi)部的秩序美和功能特性。

二 女性用戶購車特征研究

目前，女性購車熱潮迅速蔓延，據(jù)汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，在21-35歲的購車人群中，女性消費者略高于男性，研究女性在選購汽車時關(guān)注的購車因素十分必要。美國女性消費模式專家馬蒂，巴萊塔的研究結(jié)果表明，女性在購車時會因為“Y染色體”的影響表現(xiàn)出一些獨特的追求。例如：在選購汽車時，男性更注重汽車的科技感、參數(shù)指標及車身造型是否能彰顯其身份和地位；而女性則更注重汽車外形的時尚感和內(nèi)飾的品質(zhì)感是否能夠有較好的駕乘體驗。

現(xiàn)代女性不斷追求時尚和自我個性的展現(xiàn)，在消費觀念上更多偏向于感性消費。在選購汽車時，女性用戶也往往展現(xiàn)其感性的一面，下面將結(jié)合現(xiàn)在市場上女性比較青睞的汽車內(nèi)飾設(shè)計特點，分析女性的購車偏好。

圓潤可愛的寶馬Mini深得女性消費者的喜愛，區(qū)別于男性用的商務(wù)車，具有明顯的女性氣質(zhì)。Mini內(nèi)部多采用圓形設(shè)計元素，整個內(nèi)飾偏向可愛風，內(nèi)飾搭配偏向于明亮的色彩。同時，Min.十分注重細節(jié)設(shè)計，由于汽車中控臺空間較小，所以多采用圖標的形式展現(xiàn)控件功能，具有較高的易識別性。

絢麗多彩的甲殼蟲汽車得到了女性消費者的高度贊揚，甲殼蟲汽車在內(nèi)飾上很好地迎合了車身外觀造型設(shè)計，多采用圓潤的曲線和弧線樣式，勾勒出時尚運動又不失可愛的內(nèi)飾造型。甲殼蟲汽車三幅式方向盤采用了與車身一致的鋼琴烤漆，使內(nèi)外相呼應(yīng)。甲殼蟲內(nèi)飾設(shè)計精湛細膩，為了給駕駛者提供更好的視覺效果，儀表盤由一個大國改為了三個小國，同時中控上的按鍵也做了精簡化處理，使得界面整齊，可識別性強，簡單易操作。

動感時尚的奧迪A1也深受女性消費者青睞，內(nèi)飾設(shè)計與外觀造型具有一致的設(shè)計風格。奧迪Al儀表板流暢的線條源自于飛機機翼設(shè)計，圓形空調(diào)出風口則是源自于飛機引擎設(shè)計，整體設(shè)計動感十足、流暢自如。內(nèi)飾配色突破了以往的全黑搭配，整體給人以清爽舒適的感覺。同時，在細節(jié)上，奧迪內(nèi)飾豐富的配置和精細的做工也得到了女性消費的稱贊。

由女性設(shè)計團隊設(shè)計的沃爾沃的YCC概念車，是以女性特有的視角進行設(shè)計的女性專屬汽車。YCC概念車為了更好地滿足不同女性的需求，設(shè)計了可以調(diào)整的內(nèi)部設(shè)計，內(nèi)飾座椅、座墊及地毯等均可根據(jù)自己的偏好進行選擇搭配。在細節(jié)設(shè)計上，YCC概念車做到了極致，在座椅頭頸部做了凹陷設(shè)計，使女性用戶可以輕松將頭發(fā)放入該區(qū)域，以保障駕駛或休息時的舒適度，而且在中控臺上增加了放置手機、鑰匙等的淺底小盒和放置手提包的深底儲物盒，可把隨身帶的東西放在了便于拿取的范圍之內(nèi)，極大地增加了女性駕駛的便利性。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的有車女性大多為職業(yè)女性，職業(yè)女性擁有車更希望其能夠“上得了廳堂，下得了廚房”，也就是希望這輛車不僅能夠滿足自己的日常需求，也能夠有檔次，展現(xiàn)出自己的身份與社會地位?？偠灾?，女性比較偏愛曲線優(yōu)美、圓潤流暢的內(nèi)飾造型，以凸顯其女性氣質(zhì)。同時，由于女性不善于研究汽車的各種配置，而是更加偏愛容易理解、方便使用、輕松快捷的汽車內(nèi)飾設(shè)計。女性更偏向于明亮的色彩，如粉紅、淡綠、淺藍等柔性色彩。同時，由于女性十分細膩，所以更注重內(nèi)飾的質(zhì)感體現(xiàn)和細節(jié)設(shè)計。

三 “她時代”下的汽車內(nèi)飾設(shè)計理念

汽車廠商要想快速攫取女性汽車消費市場，其重要方法就是以女性審美為導(dǎo)向進行汽車造型設(shè)計。汽車內(nèi)飾設(shè)計應(yīng)注重女性用戶的感官體驗和心理體驗，設(shè)計者可從產(chǎn)品形態(tài)、細節(jié)處理和情感設(shè)計三個方面入手，設(shè)計出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營造一個個性時尚、舒適愉悅的駕乘環(huán)境。

①注重形態(tài)感，彰顯曲線美

根據(jù)前期對女性特征的研究發(fā)現(xiàn)，女性十分注重汽車的內(nèi)飾設(shè)計，她們不僅注重整個內(nèi)飾的設(shè)計風格，而且往往會獨立地看待內(nèi)飾中的每個構(gòu)件。針對于女性消費市場的汽車內(nèi)飾設(shè)計，要注重每個獨立構(gòu)件的形態(tài)設(shè)計和所有構(gòu)件排列的整體感。

唯美的曲線是女性的象征，女性不喜歡中規(guī)中矩的硬朗線條，她們大多崇尚曲線美。所以，汽車內(nèi)飾設(shè)計中的構(gòu)件應(yīng)避免采用過多的直線形態(tài)，宜多采用曲線型、流線型等柔和的藝術(shù)形態(tài)，來展現(xiàn)女性的陰柔之美。在形態(tài)的過渡處可增加圓滑過渡、柔性連接的線條，以提升整車內(nèi)飾設(shè)計的親和力和生命力。同時，在內(nèi)飾設(shè)計的布局上可運用多點重復(fù)，層次漸變的組合形式，有序分割整個內(nèi)飾，使其呈現(xiàn)出層次分明、雜而有序的特征。

②細節(jié)精湛，關(guān)懷女性

隨著科學技術(shù)的進步，汽車的內(nèi)飾設(shè)計被賦予了越來越多的附加功能，這些附加功能的增加，使整個內(nèi)飾由簡單變?yōu)閺?fù)雜，顯然會降低產(chǎn)品的可視性。根據(jù)女性特征研究分析，針對于女性市場的汽車內(nèi)飾設(shè)計不宜具備過多復(fù)雜的功能，宜盡量簡化配置，提高產(chǎn)品的易讀性和易理解性。同時，為了迎合女性的消費心理，汽車內(nèi)飾設(shè)計需要充分考慮各個構(gòu)件及布局的細節(jié)設(shè)計，如：底座下可放置高跟鞋、遮光板可當作化妝鏡、擁有零食等雜物儲物處、配有浪漫的天窗等，真正做到從細節(jié)上關(guān)愛女性。由于女性總是善變的、情緒化的，在汽車內(nèi)飾中應(yīng)該多增加可以由女性靈活搭配和更換的設(shè)計，以滿足女性追求新鮮和自由的訴求。在內(nèi)飾的小部件不影響其結(jié)構(gòu)的同時可以設(shè)計成易拆卸的，易拆卸的構(gòu)件不易殘留死角，方便清潔打掃。

無論是什么年齡的女性都應(yīng)保有一顆天真爛漫的心，由于女性在選購車時更加偏愛鮮艷的顏色，而且女性在穿著上也較男性更鮮艷，所以汽車內(nèi)飾設(shè)計不僅要迎合汽車外形的顏色，也要考慮到女性的衣著，突破裸色系的內(nèi)飾設(shè)計，增加創(chuàng)新性和個性化。同時，在汽車內(nèi)部設(shè)計中還要充分考慮到汽車內(nèi)部的私密性，讓其能夠真正地放松心態(tài)、享受汽車內(nèi)飾，這也將為其增添很多的生活樂趣。

③情感化設(shè)計

在產(chǎn)品設(shè)計理念上，設(shè)計師一直被灌輸?shù)乃枷刖褪恰靶问阶冯S功能”，而過分追求產(chǎn)品的功能時，往往忽視了產(chǎn)品人性化的設(shè)計。產(chǎn)品不應(yīng)是單獨的產(chǎn)品，應(yīng)賦予其情感設(shè)計，才能提高生活品質(zhì)。產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)，只有正確分析了女性的情感訴求，才能正確地運用設(shè)計語言，為用戶設(shè)計出更適合的產(chǎn)品。

女性在駕駛汽車時不像男性那樣操縱自如，她們更多的會一直處于精神緊張的狀態(tài)，生怕自己的操縱不當或者注意力不急中造成難以想象的后果，或者可能由于堵車、小事的不順心，女性便會感覺不順心，暴躁、郁悶、所以汽車內(nèi)飾設(shè)計應(yīng)該設(shè)計得更加方便輕松，在色彩上應(yīng)使用暖色調(diào)，來給女性心理上的關(guān)懷。同時，內(nèi)飾設(shè)計要溫馨舒適，在具備高度的藝術(shù)美感和功能特性的同時能滿足女性展現(xiàn)自我，追求時尚的情感訴求。

四 總結(jié)

適合于女性消費市場的汽車內(nèi)飾設(shè)計，要多以曲線元素、形態(tài)元素、色彩元素和情感元素來博得女性的喜愛。使整個內(nèi)飾設(shè)計具備秩序美、藝術(shù)美、功能美，能夠彰顯女性獨特的魅力氣質(zhì)。只有真正滿足女性用戶需求的汽車內(nèi)飾設(shè)計才能贏得女性消費者的青睞，精湛的細節(jié)設(shè)計能有效提升整車的品質(zhì)。