“女神叫你起床”App的正式上線時(shí)間是2014年5月4日，這是一個(gè)無(wú)意中的巧合：定位于15至25歲青年群體的“工具+社交”應(yīng)用，在五四青年節(jié)上線了。

“女神叫你起床”的創(chuàng)始人劉俊此前曾是支付寶無(wú)線技術(shù)部負(fù)責(zé)人，之后創(chuàng)辦導(dǎo)購(gòu)返利網(wǎng)站“淘粉吧”?，F(xiàn)在，他帶著“淘粉吧”的一部分團(tuán)隊(duì)，試水社交領(lǐng)域，開始了自己的二次創(chuàng)業(yè)歷程。

創(chuàng)業(yè)的原因？

劉俊做“女神叫你起床”緣起于自己在看新聞時(shí)看到有的高校成立了起床協(xié)會(huì)，男女生配對(duì)互相叫對(duì)方起床。他當(dāng)時(shí)就感覺這個(gè)場(chǎng)景很有吸引力。還在讀中學(xué)的時(shí)候，劉俊就和同學(xué)們玩過類似的起床活動(dòng)，跑到同學(xué)家里去喊對(duì)方起床，很有意思。大家都是起床困難戶，于是，就誕生了“女神叫你起床”App。

作為一款基于鬧鐘叫醒場(chǎng)景的音視頻社交應(yīng)用，“女神叫你起床”目前擁有300多萬(wàn)用戶，次日留存率在40%？45%左右，日活達(dá)到10多萬(wàn)人，累計(jì)叫醒2000多萬(wàn)人次。

具體功能方面，“女神叫你起床”設(shè)置了“起床鈴音配對(duì)”“起床鈴音1+N模式”，以及“定制專屬鈴音”等服務(wù)?！捌鸫测徱襞鋵?duì)”是指用戶可以自己發(fā)音視頻鈴音作為自己的鈴音庫(kù)，也可以向其他用戶發(fā)送起床叫醒鈴音，叫TA起床;“起床鈴音1+N模式”是指用戶設(shè)定的鬧鐘響起后，還可以陸續(xù)收到兩條來(lái)自附近用戶的起床叫醒鈴音，這樣的玩法可以增加起床配對(duì)的成功率;“定制專屬鈴音”屬于定向服務(wù)，用戶可以向指定用戶索取音視頻鈴音的定制，得到屬于自己的專屬鈴音。

顯然，這是一個(gè)“工具+社交”的應(yīng)用。劉俊被問到最多的問題也是關(guān)于此：如何平衡“女神叫你起床”的工具屬性和社交屬性？他說，工具和社交是相輔相成的，工具為社交提供相識(shí)相處的場(chǎng)景，并提高用戶使用頻次，社交反過來(lái)會(huì)提高工具的使用黏性和用戶遷移成本。簡(jiǎn)言之，工具是基礎(chǔ)，社交是核心。

“工具是人和機(jī)器的互動(dòng)，社交是人和人的互動(dòng)。對(duì)‘女神叫你起床’而言，工具本身就是社交，這也是我們區(qū)別于其他工具產(chǎn)品轉(zhuǎn)社交的地方。比如墨跡天氣，有很多用戶，但很難工具轉(zhuǎn)社交，因?yàn)樗墓ぞ邎?chǎng)景和社交場(chǎng)景是兩個(gè)場(chǎng)景，而我們的工具場(chǎng)景和社交場(chǎng)景是一個(gè)場(chǎng)景?！?/p>

劉俊認(rèn)為，社交雖然是剛需，但用戶使用密度不均勻，一段時(shí)間使用很密集，一段時(shí)間又會(huì)基本不用，起伏大，很難穩(wěn)定且持續(xù)。因此，成熟的社交產(chǎn)品需要建立在某個(gè)工具場(chǎng)景之上，比如QQ和微信是基于通訊場(chǎng)景，而微博是基于新聞場(chǎng)景，“女神叫你起床”則是基于叫醒場(chǎng)景。

劉俊反復(fù)提到的觀點(diǎn)是，工具就是社交。他說，真正的社交是年輕人的社交，“女神叫你起床”今年的發(fā)展目標(biāo)是突破100萬(wàn)活躍用戶，成為新一代年輕人的社交品牌。

新的發(fā)展計(jì)劃？

談及盈利模式，劉俊說，社交雖然是最難做的，但大家卻對(duì)社交特別感興趣，因此他們最開始就想好了三個(gè)盈利模式：訂制鈴聲收費(fèi)、實(shí)物送禮，以及廣告和游戲。在實(shí)物送禮方面，劉俊說，用戶可以在“女神叫你起床”的平臺(tái)上購(gòu)買實(shí)物而不是虛擬道具送給對(duì)方。同時(shí)，為了保護(hù)用戶隱私，用戶和用戶之間并不知道彼此的具體地址，只能通過平臺(tái)寄送禮物。

另外，提前透露一點(diǎn)，“女神叫你起床”正在醞釀把名字改成“醒醒”。劉俊說，“女神叫你起床”早期只有10%的女生用戶，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了20%，這些活躍的女神提出了“抗議”：為什么不是“男神叫你起床”？——其實(shí)，用戶現(xiàn)在定鬧鐘選擇鈴聲時(shí)，不僅可以選擇女神，也可以選擇男神了。而且，“女神叫你起床”這個(gè)名字更偏工具屬性，而“醒醒”這個(gè)名字則更偏社交屬性。說到這里，劉俊又強(qiáng)調(diào)了一遍他的觀點(diǎn)：工具是基礎(chǔ)，社交是核心。

“女神叫你起床”曾獲得數(shù)百萬(wàn)元的天使投資，目前正開始啟動(dòng)A輪融資，以加快產(chǎn)品的迭代速度和規(guī)模推廣。