繼2014年《花樣爺爺》播出后引爆大眾對旅游類明星真人秀節(jié)目的關(guān)注后，東方衛(wèi)視在2015年又全新推出“花樣系列”第二彈——《花樣姐姐》，而“花樣系列”在收到觀眾喜愛的同時，其營銷價值也受到了品牌方的重視。在冠名2014年的《花樣爺爺》之后，國內(nèi)知名女性化妝品品牌韓束，再次選擇與東方衛(wèi)視進(jìn)行合作，冠名2015年《花樣姐姐》。近日，《廣告主》雜志采訪了韓束媒介公關(guān)部總監(jiān)周穎，聽一聽韓束如此鐘情“花樣系列”背后的原因。

依托本土優(yōu)勢平臺，建立品牌關(guān)聯(lián)性與內(nèi)容的延續(xù)性

在綜藝市場異?；鸨漠?dāng)前環(huán)境下，每次品牌主選擇冠名一檔節(jié)目時都面臨著不菲的預(yù)算費用的壓力，這就要求品牌主要對節(jié)目進(jìn)行全面的觀察和考量，謹(jǐn)慎做決定。而韓束在冠名《花樣爺爺》之后，再度牽手東方衛(wèi)視，背后必然有一套獨特的品牌傳播策略。

韓束媒介公關(guān)部總監(jiān)周穎告訴《廣告主》雜志，“首先，韓束品牌創(chuàng)立于時尚之都-上海，因此借助東方衛(wèi)視這樣的本土平臺來進(jìn)行品牌傳播，對我們來講非常契合。另外，這一次參加《花樣姐姐》節(jié)目錄制的明星中，有我們的品牌代言人林志玲，能進(jìn)一步將節(jié)目本身和我們的品牌進(jìn)行融合，來做一些品牌和產(chǎn)品的推廣，順理成章又機(jī)會難得。第二，我覺得連續(xù)冠名‘花樣系列’，本身也體現(xiàn)了韓束品牌和‘花樣系列’的延續(xù)性，說不定就捆綁并發(fā)展成經(jīng)典案例。第三，這次的《花樣姐姐》是購買了正規(guī)的韓國版權(quán)的，這也是我們選擇繼續(xù)冠名‘花樣系列’的原因之一，血統(tǒng)很重要。”

看好“姐姐”，更要做好品牌植入

從已經(jīng)播出的兩期節(jié)目來看，《花樣姐姐》已經(jīng)連續(xù)兩周獲得同時段綜藝收視第一的成績，而作為冠名商的韓束則期待節(jié)目能有更好的表現(xiàn)，周穎說：“韓束公司致力于和有影響力的平臺合作，做有影響力的欄目。基于我們的高要求，雖然目前花樣姐姐剛剛播出的兩期是周日節(jié)目帶的綜藝第一，而從全面的收視情況來看，其實它的上升空間還很大，所以從冠名商的角度來講，我們當(dāng)然希望它的收視率再飆高、影響力再擴(kuò)大，給品牌帶來更大邊際效益。”

而關(guān)于未來節(jié)目中，韓束品牌和產(chǎn)品的獨特表現(xiàn)形式，周穎也透露道：“隨著節(jié)目內(nèi)容中旅行的逐步展開，我們除了常規(guī)的在明星們旅途中入駐的各個酒店和相關(guān)場景進(jìn)行一些產(chǎn)品陳列和植入外，韓束美麗的品牌代言人志玲姐姐在旅途中的護(hù)膚心得，也會在每一期節(jié)目分享給大家，形成固定的分享板塊，借由這個版塊韓束品牌和產(chǎn)品就可以得到自然露出；第三，對于參加節(jié)目錄制的其他明星來說，由于種種原因，我們不勉強他們直接在節(jié)目中使用我們的產(chǎn)品，但是在護(hù)膚超級在行的志玲姐姐的帶動下，大家都會有融入一些個人的觀點，其中自然也帶到我們韓束產(chǎn)品使用?！?/p>

節(jié)目之外重視宣傳，合作融洽達(dá)成認(rèn)同

在周穎看來，除了節(jié)目本身，其他的細(xì)節(jié)也需要得到重視，“我個人覺得，很多東西并不只是看節(jié)目本身，有很多外圍的東西，比如宣傳也需要得到重視。我們覺得這一次東方衛(wèi)視對于花樣姐姐整體的一個全方位的宣傳還是非常滿意的。其實節(jié)目本身也就是一個一小時的正文，但是它的外圍會有很多相關(guān)內(nèi)容的推送，比如說制作的一些小花絮啊，或者是有獎問答等其他的一些活動，甚至是戶外廣告的一些投放，還有微博微信上的一些熱點推送等等，其實這些也是我們比較看重的，在我們目前來看，花樣姐姐本身的宣傳我們是相對比較滿意的。”同時，反應(yīng)迅速的韓束，也生產(chǎn)了花樣姐姐面膜，配合欄目宣傳打組合拳。

雖然《花樣姐姐》才剛踏上“旅途”，但品牌主和東方衛(wèi)視的團(tuán)隊之間已經(jīng)達(dá)到了一些認(rèn)同，周穎說：“我覺得他們廣告部整合營銷的服務(wù)部門，是比較敬業(yè)的，這也是看人和看團(tuán)隊的，還看雙方的溝通及協(xié)同。在節(jié)目錄制和后期制作的整個過程當(dāng)中我們都有跟拍，他們也會給我們很多的建議，然后也起到了一個為我們品牌方和節(jié)目組進(jìn)行銜接、保證溝通的橋梁的作用。其實我們跟節(jié)目組的人員溝通在去年的花樣爺爺?shù)捻椖恐芯鸵呀?jīng)有所了解了，相對來講還是比較的熟悉。