在真人秀娛樂(lè)節(jié)目挑起各大上星衛(wèi)視綜藝大梁的情勢(shì)下，河北衛(wèi)視卻堅(jiān)守文化高地，用一檔文化類綜藝節(jié)目闖出了一條“文化為核、娛樂(lè)為殼”的突圍之路，在拼明星、拼投入的綜藝混戰(zhàn)中獨(dú)樹(shù)一幟。這就是被《人民日?qǐng)?bào)》定性為“現(xiàn)象級(jí)文化類節(jié)目”的《中華好詩(shī)詞》。

《中華好詩(shī)詞》于2013年10月在河北衛(wèi)視首播，是由河北電視臺(tái)發(fā)展研究部自主研發(fā)的一檔文化類大型季播節(jié)目。節(jié)目以大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化為宗旨，集知識(shí)性和娛樂(lè)性于一體，運(yùn)用闖關(guān)、益智、綜藝等多種電視化包裝手段，通過(guò)寓教于樂(lè)的輕松形式，打造出一檔廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化普及類節(jié)目。第三季整體升級(jí)，舞美簡(jiǎn)約大氣，守關(guān)明星更具特色，題型設(shè)置更偏年輕化，大學(xué)士更具權(quán)威性，目前正在熱播之中。

談起節(jié)目制作的初衷，《中華好詩(shī)詞》欄目總制片人楊寶昆說(shuō)：“希望借由節(jié)目的播出，能夠掀起全民誦讀傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典的熱潮，讓廣大觀眾自然而然地受到中華民族人文精神的熏陶和感召，自覺(jué)地承擔(dān)起傳承中華文明、弘揚(yáng)民族精神、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的歷史重任。”

而從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，河北衛(wèi)視推出這樣一檔節(jié)目，也有差異化競(jìng)爭(zhēng)的考慮。河北衛(wèi)視自身平臺(tái)相對(duì)較弱，無(wú)法像某些一線衛(wèi)視那樣搞大投入大產(chǎn)出，只能做到“量入為出”。在這種情況下，河北衛(wèi)視走的就是“以點(diǎn)帶面”的策略，搞“重點(diǎn)進(jìn)攻。

所以，無(wú)論從媒體責(zé)任還是市場(chǎng)需要，從第一季就開(kāi)始，河北衛(wèi)視把《中華好詩(shī)詞》當(dāng)作一個(gè)龍頭項(xiàng)目來(lái)做。也正因如此，河北衛(wèi)視對(duì)《中華好詩(shī)詞》節(jié)目的宣傳力度也做得很大。

正如河北衛(wèi)視品牌推廣科主任彭小哲所說(shuō)：“好詩(shī)詞是我們頻道品牌節(jié)目的一個(gè)龍頭，在宣傳推廣上，我們定的策略也就是重點(diǎn)發(fā)力到這個(gè)節(jié)目，以它的作用來(lái)把我們的整個(gè)頻道的宣傳度扛活，好詩(shī)詞推廣的越好，基本上我們河北衛(wèi)視的知名度，美譽(yù)度也會(huì)不一樣，所以說(shuō)我們好詩(shī)詞的宣傳推廣工作是我們頻道的整體工作的一個(gè)重中之重吧。如果把我們的資源全鋪開(kāi)，平均用力的話，這樣我們的效果不太好，所以要把有限的精力和人力，物力財(cái)力投放上更加能有代表性的節(jié)目上面?！?/p>

具體說(shuō)來(lái)，節(jié)目的推廣分為了三大塊：線上，線下和新媒體。

線上就是充分利用河北衛(wèi)視頻道自身的屏幕資源。河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》欄目組聯(lián)合品牌宣傳科、包裝科以及其他部門(mén)為節(jié)目量身打造了有代表性的宣傳片，在本電視頻道上進(jìn)行了密集的推廣播出。

首先，河北衛(wèi)視的策略就是利用好本頻道的陣地，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)傾斜的宣傳，播放其宣傳片的頻次明顯高于其他節(jié)目。在編排上，也進(jìn)行重點(diǎn)照顧，在每周六晚上播完好詩(shī)詞以后，河北衛(wèi)視專門(mén)開(kāi)辟了好詩(shī)詞節(jié)目的一個(gè)延長(zhǎng)小板塊——《名家談詩(shī)詞》，請(qǐng)節(jié)目中的名家大腕談他們對(duì)詩(shī)詞的理解感悟，詩(shī)詞對(duì)他的影響。這樣，節(jié)目對(duì)明星資源進(jìn)行了更加有效的利用。節(jié)目本身加名家訪談，實(shí)現(xiàn)了一加一大于二的效果。

其次，在線下，欄目組也做了許多地面推廣活動(dòng)。去年暑期欄目組專門(mén)在秦皇島做了一期走進(jìn)北戴河特別節(jié)目，另外欄目組還走進(jìn)臺(tái)灣做了兩期節(jié)目，承擔(dān)了兩岸文化交流的重任。此外，欄目組已經(jīng)在嘗試走進(jìn)社區(qū)，搞這種大規(guī)模的社區(qū)活動(dòng)，覆蓋到重點(diǎn)社區(qū)，把好詩(shī)詞節(jié)目帶到觀眾身邊，跟觀眾互動(dòng)，收到了不錯(cuò)的效果。

再次，在新媒體方面，節(jié)目的宣傳是一個(gè)亮點(diǎn)，那就是從第三季開(kāi)始，河北衛(wèi)視專門(mén)為《中華好詩(shī)詞》節(jié)目開(kāi)發(fā)了同名APP。這款A(yù)PP集合了實(shí)時(shí)闖關(guān)、節(jié)目視頻回看、選手報(bào)名等功能。據(jù)悉，這款A(yù)PP在剛推出時(shí)，下載量增幅就很快，而且每天在線的活躍用戶數(shù)量不少。其他方面，欄目組有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行好詩(shī)詞官方微信和微博的開(kāi)發(fā)與維護(hù)。通過(guò)這些新媒體宣傳，增加了頻道粉絲和觀眾的黏性。

隨著節(jié)目的熱播與不斷升級(jí)，河北衛(wèi)視的觀眾層次也在改變，從“三低”（低收入、低學(xué)歷、低購(gòu)買(mǎi)力），逐漸升級(jí)為了”三高“（高收入、高學(xué)歷、高購(gòu)買(mǎi)力），這檔堅(jiān)守文化高地的綜藝節(jié)目越做越有自信。