在這個(gè)娛樂至死的時(shí)代，把目光從“娛樂”轉(zhuǎn)向“知識(shí)”，是逆勢(shì)而為還是另辟蹊徑？或許這是一種眼光。

近年來(lái)，關(guān)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)，隨后與之相呼應(yīng)的則是對(duì)民族文化的進(jìn)一步演繹。而一些能夠捕捉到時(shí)代呼喚和觀眾切身需求的文化語(yǔ)言類欄目，也愈加受到廣大觀眾的關(guān)注。

2014年，河北乳企君樂寶繼冠名央視《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》后，又特約播映河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》第二季、第三季。通過這些節(jié)目倡導(dǎo)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，植根于企業(yè)文化定位，進(jìn)行了其“文化營(yíng)銷”的全新探索。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》不僅是中央電視臺(tái)繼成功推出《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》后精心打造的又一個(gè)大型電視益智競(jìng)技節(jié)目，同時(shí)也是一次電視與新媒體全面合作，實(shí)時(shí)互動(dòng)的新嘗試。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》在直播過程中，電視機(jī)前的觀眾和場(chǎng)上選手可實(shí)現(xiàn)同步競(jìng)猜，實(shí)時(shí)直播。在場(chǎng)上選手猜謎語(yǔ)的同時(shí)，電視機(jī)前觀眾可以通過手機(jī)掃描二維碼的方式實(shí)時(shí)參與，發(fā)送競(jìng)猜答案至主辦方，獲獎(jiǎng)手機(jī)用戶將會(huì)即時(shí)獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。伴隨著節(jié)目的熱播，君樂寶在這場(chǎng)緊張、刺激的實(shí)時(shí)互動(dòng)中，向現(xiàn)場(chǎng)選手和全國(guó)觀眾傳遞了快樂，分享了傳統(tǒng)文化。

央視文化類原創(chuàng)節(jié)目《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》同樣獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，作為其節(jié)目獨(dú)家冠名方的君樂寶，不僅迅速收獲了極高的曝光度，同時(shí)借助節(jié)目實(shí)現(xiàn)了自身品牌知名度和美譽(yù)度的雙重提升。

在該節(jié)目播出期間，君樂寶跳出節(jié)目冠名商的身份局限，借助節(jié)目的影響力將營(yíng)銷觸角延展至線上互動(dòng)平臺(tái)及線下銷售平臺(tái)，寓文化于娛樂，讓消費(fèi)者充分享受到中國(guó)成語(yǔ)文化所帶來(lái)的樂趣。

君樂寶通過線上自媒體端的數(shù)字營(yíng)銷互動(dòng)，以及線下的相關(guān)活動(dòng)推廣，開展欄目的“O2O”整合傳播。線上，伴隨節(jié)目熱播，網(wǎng)友在各大論壇和微博上同步評(píng)論，君樂寶積極參與互動(dòng)，掀起一股“成語(yǔ)熱潮”。在各大商超終端，君樂寶借勢(shì)推出了“成語(yǔ)接龍”、“成語(yǔ)拼圖”、“成語(yǔ)填空”等游戲環(huán)節(jié)，既充滿趣味又增加了消費(fèi)者對(duì)君樂寶的好感度和信任度。

去年央視《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》一落幕，君樂寶方面就邀請(qǐng)總導(dǎo)演攜總冠軍等人氣選手，在君樂寶總部舉辦了“傳承中華成語(yǔ)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化——《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》走進(jìn)君樂寶”活動(dòng)，并邀請(qǐng)成語(yǔ)大會(huì)粉絲和成語(yǔ)愛好者參與，與成語(yǔ)大會(huì)8強(qiáng)選手在現(xiàn)場(chǎng)開展成語(yǔ)互動(dòng)，同時(shí)在線上平臺(tái)同步開展主題活動(dòng)擴(kuò)大話題的影響范圍，使成語(yǔ)大會(huì)的影響力超出了單純的電視節(jié)目范疇，引起了以傳統(tǒng)文化為核心的社會(huì)議題討論，受到廣泛的社會(huì)關(guān)注。

2015年，君樂寶又緊扣知識(shí)性欄目與大學(xué)生的緊密聯(lián)系，結(jié)合成語(yǔ)大會(huì)主題，以目標(biāo)受眾為大學(xué)生及白領(lǐng)階層的君樂寶“每日活菌”產(chǎn)品作為主推手，在各大學(xué)開展線下的成語(yǔ)選手選拔活動(dòng)，取得了良好的品牌傳播效果。

國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)正在進(jìn)入“優(yōu)質(zhì)發(fā)展”的“新常態(tài)”：一方面國(guó)民飲奶量遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平，市場(chǎng)空間很大，另一方面洋牛奶蜂擁而入、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，中國(guó)乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。作為乳企來(lái)說，不僅要關(guān)注“安全”，更要關(guān)注“品質(zhì)”。作為河北乳業(yè)、民族乳業(yè)的一員，君樂寶在行業(yè)的巨變中，也在不斷探索適合自己的發(fā)展模式。伴隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思潮，君樂寶精確找準(zhǔn)自身定位，與眾多文化娛樂欄目攜手，以“傳統(tǒng)文化味”為集中爆發(fā)點(diǎn)，為品牌立意了獨(dú)樹一幟的乳品品牌，贏得了廣泛的關(guān)注與認(rèn)可，品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力也由區(qū)域進(jìn)一步向全國(guó)擴(kuò)展。