“2014年，可以說(shuō)是移動(dòng)DSP的元年，而2015年將是移動(dòng)DSP的爆發(fā)年?！绷γ揽萍几笨偛脛e星在接受《廣告主》采訪時(shí)如是說(shuō)。

而相關(guān)數(shù)據(jù)也正印證著這一判斷。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)程序化購(gòu)買移動(dòng)廣告在經(jīng)歷過(guò)2014年的大規(guī)模增長(zhǎng)（234.3%）后，今年將增長(zhǎng)88.4%，達(dá)到83.6億美元，占美國(guó)移動(dòng)展示廣告支出總額的57.0%，程序化數(shù)字展示廣告支出的56.2%。明年程序化購(gòu)買的移動(dòng)展示廣告將占68.0%。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)看好移動(dòng)程序化購(gòu)買市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)正以每年100%的速度遞增，而其中表現(xiàn)出一個(gè)特征就是“程序化購(gòu)買”的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，從2013到2014年，移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了400%。由此可以預(yù)測(cè)，與PC端一樣，未來(lái)程序化購(gòu)買也將成為移動(dòng)廣告的主流購(gòu)買方式。

移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)快速發(fā)展和巨大前景，也讓越來(lái)越多的公司開(kāi)始涌入這一市場(chǎng)。根據(jù)芒果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年3月，中國(guó)大陸已經(jīng)有60多家移動(dòng)DSP平臺(tái)。

“我認(rèn)為廣告聯(lián)盟門檻很低，而移動(dòng)DSP門檻很高，然而市場(chǎng)感覺(jué)和我想法完全相反?！币苿?dòng)DSP大量涌現(xiàn)的狀況讓別星格外震驚。“2014年年初時(shí)，移動(dòng)DSP還不到十家?！?/p>

“真正的程序化購(gòu)買的成本很高。”別星表示，很多小團(tuán)隊(duì)只是將移動(dòng)的廣告聯(lián)盟搬了過(guò)來(lái)并非真正的移動(dòng)DSP。我可以肯定，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多移動(dòng)DSP都不是純正的移動(dòng)DSP?！八麄冎皇腔ㄒ恍╁X買十到二十個(gè)APP的某一些位置或者時(shí)段然后和谷歌等交易平臺(tái)對(duì)接一下就完事了?！?/p>

而真正的移動(dòng)程序化購(gòu)買對(duì)技術(shù)和流量等要求是極高的。首先是技術(shù)。以谷歌為例，谷歌有幾個(gè)要求，首先技術(shù)層面的要求非常嚴(yán)苛。包括算法、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量管理、實(shí)時(shí)請(qǐng)求響應(yīng)等一系列技術(shù)層面的問(wèn)題。以谷歌為例，所有的對(duì)接方式在一百毫秒以內(nèi)完成。如果你在一百毫秒里面無(wú)法反饋給谷歌，那么就無(wú)法完成此次競(jìng)價(jià)?！拔覀?cè)谌蛴形鍌€(gè)服務(wù)器集群。我們這樣做的目的只有一個(gè)——希望接到Ad Exchange所有流量，而且希望在所有流量的龐大量級(jí)下我們也能夠在一百毫秒以內(nèi)做出反饋，這是真正的成本，是看不到的，很多人看不到這個(gè)成本。”

第二，對(duì)流量的消耗。雖然有的公司說(shuō)和谷歌完成了對(duì)接，但谷歌一天只給他發(fā)一萬(wàn)個(gè)請(qǐng)求，而給一些大的廣告平臺(tái)發(fā)十億請(qǐng)求，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)量級(jí)。移動(dòng)DSP只有持續(xù)不斷的消耗才能體現(xiàn)出流量的價(jià)值，一方面能夠在消耗的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)哪些流量的投放表現(xiàn)好，另一方面通過(guò)消耗更能獲得對(duì)接平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量，Ad Exchange由于對(duì)成本等多方面的考量，對(duì)消耗量大的移動(dòng)DSP會(huì)放更多的流量，對(duì)消耗少的平臺(tái)自然放的更少，因此消耗流量大的平臺(tái)獲得更多的流量從而選擇優(yōu)質(zhì)流量的機(jī)會(huì)也就更大，投放效果就會(huì)更好，這種優(yōu)勢(shì)也會(huì)越來(lái)越明顯，移動(dòng)DSP平臺(tái)之間的差距也會(huì)越大。

“大家一直都在問(wèn)，究竟移動(dòng)DSP哪家強(qiáng)，我告訴大家一個(gè)最方便、最直接的方式——大家去問(wèn)Ad Exchange，他們最有發(fā)言權(quán)，問(wèn)他們哪一家消耗量大？”別星如是說(shuō)。

盡管移動(dòng)DSP目前呈現(xiàn)百花齊放的局面，但別星認(rèn)為，大浪淘沙，到2016年底，移動(dòng)DSP將只剩下三到五家?！按笈男」究赡軙?huì)死掉或是被并購(gòu)，總之，未來(lái)能在市場(chǎng)上存活的一定都是規(guī)模較大的移動(dòng)廣告公司?！?/p>