通常情況下，“車+名人+模特”是汽車新品發(fā)布會上不成文的標(biāo)配，那么你見過將汽車新品發(fā)布會搬上微信等社會化媒體平臺的嗎？陸風(fēng)X5 8AT就借助微信平臺，玩起了別具一格的新品上市發(fā)布會。

“由于陸風(fēng)X5 8AT整體定位于二三線市場的中高端消費群，并以企事業(yè)單位管理層、私營業(yè)主、技術(shù)人員、城市白領(lǐng)等80后群體為主要目標(biāo)客戶。這_人群往往有著獨立的經(jīng)濟(jì)來源，并渴望用不同尋常的方式來詮釋身邊的事物，”新意互動副總裁楊濤在接受《廣告主》采訪時表示，選擇以微信發(fā)布會的方式讓產(chǎn)品與他們見面也正是迎合了受眾的這一心理。

改款上市玩的就是創(chuàng)意

目前中國汽車市場SUV車型所占比例正逐年上升，同時在自主品牌中，SUV車型市場也是百花爭艷。陸風(fēng)X5 8AT選擇新媒體作為傳播的主戰(zhàn)場，并結(jié)合自身車型特色，將產(chǎn)品與傳播的性價比發(fā)揮到了極致。

楊濤表示，大型上市發(fā)布會并不適合陸風(fēng)X5 8AT改款上市這一具體情況，但如果利用微信等更為新穎的手段來完成，在性價比方面也能達(dá)成不錯的傳播效果。

首先，陸風(fēng)通過活動前期微信微媒體上線及搶邀請函贏禮品等活動為上市發(fā)布會預(yù)熱，同時配合公關(guān)新聞稿、論壇炒作、大號轉(zhuǎn)發(fā)、主流媒體報道等手段，為活動形成一定傳播聲量。最后在新浪微博建立#9月9日，你終于來了#話題并結(jié)合“iPhone6”上市事件，為新品上市及微信發(fā)布會不斷造勢。

而有趣的是，此次的線上發(fā)布會從指紋簽到、到360度3D車輛展示、再到展現(xiàn)產(chǎn)品配置信息和承接訂單等功能，不僅以酷炫的特效和前衛(wèi)的發(fā)布形式抓住了用戶的眼球，同時也放大了汽車本身的特質(zhì)。

強力造勢擴(kuò)大傳播范圍

新媒體的優(yōu)勢在于其傳播的迅速性及爆發(fā)力，而陸風(fēng)X5 8AT發(fā)布會前期要做的正是凝聚這一力量，讓更多的人了解它。

8月29日陸風(fēng)微信微媒體上線，通過HTML5技術(shù)上的一些特效配合音效吸引粉絲注意。而隨后的9月5日到10日，陸風(fēng)先后在官方微信發(fā)布微信上市發(fā)布會搶邀請函信息，并在各垂直網(wǎng)站汽車、地區(qū)論壇發(fā)布上市相關(guān)論壇帖，接著建立微博話題#9月9日，你終于來了#，持續(xù)進(jìn)行炒作為上市發(fā)布會預(yù)熱。與此同時，行業(yè)內(nèi)各主流媒體及業(yè)界知名人士和行業(yè)大號等也紛紛發(fā)布陸風(fēng)X5 8AT上市信息，拓寬傳播渠道。最后結(jié)合iPhone6上市之際官方微信發(fā)布的惡搞圖文消息，讓受眾對陸風(fēng)X5 8AT的關(guān)注熱度達(dá)到頂峰。

“發(fā)布會前的微媒主要突出車型亮點和訂車信息，讓用戶更直接的看到當(dāng)前的訂車情況，而酷炫的H5應(yīng)用是吸引客戶眼球的第一步。”楊濤表示，不管是利用饑餓營銷的方式每天放送10張發(fā)布會邀請函，還是全新的產(chǎn)品感官體驗設(shè)計，都是想要借助新穎的上市方式，提升陸風(fēng)品牌的知名度及消費者對品牌的認(rèn)知度。而通過一系列傳播手段為上市活動造勢，則是為了吸引消費者親身參與到上市活動中，最終促進(jìn)訂單量的提升。

活動數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會上市當(dāng)天PV就達(dá)231544次、UV達(dá)212623個、IP數(shù)達(dá)203395個，而新浪微博話題連續(xù)3天沖至科技榜話題前5位置，閱讀量高達(dá)24萬余次，共收集銷售線索822條，微信粉絲增長920人，凈增長787人。楊濤表示，此次活動在擴(kuò)大知名度的同時也促進(jìn)了終端銷售量的提升，最終整體效果超過了預(yù)期目標(biāo)。

另外，在除去微信微博等媒體平臺發(fā)布外，各門戶、垂直媒體論壇如搜狐汽車、網(wǎng)易、鳳凰、汽車之家、易車、汽車點評、網(wǎng)通社、樂視等也以最大的媒體承載量讓活動內(nèi)容得以不斷曝光，為發(fā)布會當(dāng)天錦上添花。