幾乎所有的名人都在做手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的確依然龐大，用戶的換機(jī)頻率也越來(lái)越快，但是智能手機(jī)真是想做就能做的嗎？格力也許是這批大潮中第一個(gè)當(dāng)炮灰的品牌。

董明珠從來(lái)沒(méi)有隱藏過(guò)她的野心，這位被譽(yù)為中國(guó)最會(huì)做營(yíng)銷的女企業(yè)家卻一直炮轟小米模式，同時(shí)推廣自己的核心技術(shù)。董阿姨這種實(shí)干家的思維模式讓大家欽佩，直到格力手機(jī)的真機(jī)被曝光，讓之前董明珠為格力手機(jī)的一系列吹捧回到原點(diǎn)。

近日，格力手機(jī)的照片不斷被曝光。首先是3月博鰲亞洲論壇曝光手機(jī)外觀，被批顏值太低不忍直視。更有媒體吐槽“在深圳這個(gè)神奇的地方，后蓋刻個(gè)格力的logo是分分鐘的事情?！绷钊颂湫苑恰ｋS后新機(jī)配置曝光更是雷倒網(wǎng)友，笑死“友商”。號(hào)稱的一億銷量目標(biāo)卻拿出了落后三年的配置，不知道是不是董大媽真的三年沒(méi)換手機(jī)，太“不食人間煙火”了。

格力手機(jī)開(kāi)機(jī)畫(huà)面并未看出什么驚喜或董明珠一直強(qiáng)調(diào)的強(qiáng)大研發(fā)能力。誠(chéng)如廣大群眾調(diào)侃，這難道不是可以打電話的遙控器嗎？雖然董明珠一直信心滿滿豪語(yǔ)不斷，但網(wǎng)友們似乎并不買(mǎi)賬，“老年機(jī)、備用機(jī)、賣(mài)個(gè)499不能再多了”，看來(lái)大家都把噱頭滿滿的格力手機(jī)視作山寨機(jī)，如此反響不知董阿姨作何感想。

只怪董明珠將做手機(jī)這回事想得圖森破！

董明珠要在格力品牌之上打造一個(gè)智能家居閉環(huán)的想法是能理解并獲贊的。但是格力智能家居的消費(fèi)者應(yīng)該是年輕白領(lǐng)以上的定位，這種消費(fèi)群體會(huì)入手一個(gè)499品質(zhì)的手機(jī)嗎？要在短期內(nèi)打造一款讓消費(fèi)者買(mǎi)賬的旗艦機(jī)哪有那么容易！而追求精品的格力出了這么一款神器，讓用戶怎能接受？難道格力為了賺錢(qián)什么活都接嗎？至少一款低檔機(jī)不是格力的出路。

況且，董明珠沒(méi)必要自己費(fèi)心思去做一部集成各種家電遙控功能的智能手機(jī)。在智能家居競(jìng)爭(zhēng)中，家電企業(yè)做手機(jī)是一個(gè)跑偏的動(dòng)作，表面上是做一款便宜耐用可以控制家居產(chǎn)品的智能手機(jī)，其實(shí)已經(jīng)從自己最擅長(zhǎng)的主業(yè)上偏離出一枝。不如把心思放在掌握核心科技的空調(diào)上，不僅為能源危機(jī)問(wèn)題做貢獻(xiàn)，更關(guān)鍵的是會(huì)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新更好地服務(wù)社會(huì)。浪費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)去研發(fā)一款沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)確實(shí)太不值。相比之下，海爾尋求與其他手機(jī)廠商合作，美的與雷軍牽手都是更加精明的選擇。

如今開(kāi)放合作，跨界整合是大勢(shì)所趨，一家企業(yè)不能把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都承包下來(lái)，你可以找更好的解決方案供應(yīng)商，提高自己的產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力，讓他們協(xié)助為你提供所需的產(chǎn)品。格力如此積極地進(jìn)入智能手機(jī)，雖然利于整體布局，但如果用的功夫太過(guò)，很容易讓最核心的主業(yè)受損。

格力雖然是國(guó)內(nèi)第一大空調(diào)品牌，但是在其他領(lǐng)域并沒(méi)有龍頭產(chǎn)品，如此冒險(xiǎn)和封閉，要適應(yīng)如此快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)充滿難度。至少在做手機(jī)這一領(lǐng)域，格力如果做不了精品就無(wú)法與小米、華為等擁有旗艦機(jī)和粉絲群的品牌競(jìng)爭(zhēng)，也在與美的移動(dòng)互聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)地位。

今年年初，董明珠就丟下一番豪言壯語(yǔ)“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”。作為擁有24年歷史的格力，作為一直將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和核心科技當(dāng)做鎮(zhèn)山寶的董明珠，說(shuō)這種話也是沒(méi)有經(jīng)過(guò)大腦的，如此產(chǎn)品思維，讓用戶如何再相信“好空調(diào)格力造”？