摘要：

隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，插畫作為一種獨立的表現(xiàn)形式在歷史的進程中從弱到強，在多元化的藝術環(huán)境中占有一席之地。在當今讀圖時代，插畫已經(jīng)逐漸代替文字成為傳達信息的新語言，它不僅給人們的視覺感官帶來強烈的藝術感受，也給人們的生活帶來巨大的改變。本文首先分析插畫的定義和插畫的具體特點，繼而探討插畫與平面設計的密切聯(lián)系，最后闡述插畫在書籍、招貼和包裝設計中的具體應用。

關鍵詞：

插畫 平面設計

中圖分類號：JO

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）04-0140-02

插畫的定義及特點

《辭?！穼Σ瀹嫷亩x為“插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明獲藝術欣賞作用”。傳統(tǒng)的插畫一般是上圖下文、上文下圖、扉頁、卷首附圖等形式，對文字進行補充和解釋說明。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，新的技術和表現(xiàn)手法層出不窮，思維創(chuàng)意豐富多彩，插畫已經(jīng)打破原有的形式，并單獨作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀、生動、具有美和感染力，在現(xiàn)代設計中占有一席之位。插畫不僅僅用于書刊中，更廣泛地應用于平面設計、廣告招貼、網(wǎng)絡游戲、產(chǎn)品包裝等一系列設計作品中。

插畫之所以能夠在激烈的文化競爭中脫穎而出，廣泛應用，是因為插畫本身具有獨特的魅力。插畫具有通俗性和形象性。插畫的出現(xiàn)最初是插附在書刊中，對文字解釋說明，受重群體就是大眾，所以插畫的通俗性和形象性是插畫本身具有的一種特性。隨著生活節(jié)奏越來越快，就要求插畫要盡量避免晦澀難懂，要更容易被社會各階層的人所接收其所要傳達的信息。插畫具有趣味性和創(chuàng)造性。一方面是因為插畫所表達的內(nèi)容有的是來源于生活，有的是夾雜著插畫師自己的情感，漫無邊際的想象。另—方面是插畫借助簡單的物體傳達更深層次的含義，例如一朵玫瑰，普通人看到是玫瑰的形象，可是在情侶之間傳達的就是愛情。插畫設計中設計形象要豐富多樣，可以借用一種具有符號性的東西傳遞信息，讓觀者有更深層次的思考。插畫具有強烈的視覺傳遞效果。插畫是靠豐富的色彩圖像傳遞信息內(nèi)容，其表現(xiàn)直觀、具象，可以使觀者一目了然。插畫與平面設計的密切聯(lián)系

（一）插畫是平面設計的重要組成部分：平面設計是指作者在二維空間的設計活動，其涉及的內(nèi)容是合成圖案和描繪圖像，包括字體設計、插畫的采用、文字、標志等元素，目的主要是傳遞某種特定的信息。由此可見，插畫是平面設計的重要組成部分，可以作為一種表現(xiàn)手法將信息快速、直觀、清晰地傳遞給受眾群體。

（二）插畫與平面設計相輔相成，相互促進，共同發(fā)展：隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，插畫設計逐步向著成熟發(fā)展。例如大家都知道的日本動漫插畫已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，已經(jīng)形成一種獨立的文化。日本動漫插畫的迅速發(fā)展推動了平面設計的進步，無論是報刊的版面設計，雜志書籍的封面設計，宣傳畫設計，還是商品的包裝設計，都會廣泛地運用到動漫插畫中，它不僅給平面設計帶來新鮮的感覺及設計靈感，同時廣大的平面設計市場需求給插畫的發(fā)展帶來了更大的發(fā)展空間。越來越多的人對商品的要求不僅是簡單的實用性，而是提升到審美層次，越來越多的商家在商品的包裝、宣傳上下功夫，以此提高商品競爭力。插畫自身具有別具一格的創(chuàng)意，幽默、生動的表現(xiàn)手法，能夠瞬間抓住顧客的眼球，傳遞商品信息，促進銷售。在未來的發(fā)展中，平面設計給插畫帶來了更廣闊的機遇。插畫與平面設計之間是相輔相成，相互促進，共同發(fā)展的。

插畫在平面設計中的應用

（一）插畫在書籍設計中的應用：插畫作為一種獨特的表現(xiàn)形式，以其直觀的視覺沖擊力，生動的表現(xiàn)形式，逐漸在書籍中被廣泛應用。我國古代的紙制圖書封面設計簡單，只有豎排的書名文字構成，更多的是給人古板之感?，F(xiàn)代圖書封面更多地加入了插畫，更好詮釋了書的內(nèi)容，豐富了設計元素，拓寬了讀者的想象空間，使讀者對書籍產(chǎn)生更強烈的閱讀欲望。如圖（1）這是《爸爸帶我看宇宙》的封面設計，這本書是一本兒童讀物，書中講的是爸爸帶著兒子一段溫馨的旅程。書的封面設計描繪的正是爸爸領著兒子，大手牽小手在晨光下大步向前的畫面。畫面色彩明快，給人輕松，愉快，幸福的感覺。這種封面加入了插畫，不僅表現(xiàn)了故事的感人情節(jié)，增強了封面設計的藝術感染力，而且也可以吸引讀者的眼球。同樣，書內(nèi)加入插畫可以更好地解讀文字，營造故事氛圍，給人更大的想象空間，使讀者能夠真正身臨其境。如圖（2），摘自童話故事《三只小豬>，本頁是介紹豬媽媽與三只小豬其進晚餐，并叮囑小豬們的情節(jié)，相應的文字插畫描繪的便是燭光晚餐，三只小豬乖巧可愛，豬媽媽撫摸著兩只小豬的腦袋像在叮囑著。插畫呈現(xiàn)了故事場景，更融入了大膽的創(chuàng)意理念，形成了生動，趣味的繪畫風格。同時具有趣味性的插畫可以營造出濃厚的藝術氛圍，增強了書的感染力和凝聚力。插畫廣泛應用在兒童刊物中，因為兒童的大腦發(fā)育不夠成熟，對事物缺少認知能力，如果書里插入生動、趣味性的插畫可以幫助兒童更好地理解，激發(fā)兒童的想象力，對閱讀充滿興趣。

（二）插畫在招貼設計中的應用：插畫是由點、線、面、色等一系列的造型元素構成，并蘊含著要傳遞的信息。插畫本身具有直觀的視覺性、情感的承載性，這種對人的視覺刺激遠大于文字。插畫可以打破地域文化、語言障礙，達到世界文化的融合與溝通，產(chǎn)生更深層次的影響。同時插畫在招貼中的廣泛、多樣性應用，已經(jīng)成為一個時代的符號，代表著一個時代的文化特征。例如民國時期的海報.月份牌設計簡單，風格單一，大多以人物為主，隨著時代的發(fā)展，插畫在招貼中的應用更為廣泛，包括電影宣傳、公益廣告、宣傳海報等，同時表現(xiàn)手法更為多樣性，例如水墨、油畫插畫、木刻插畫、動漫插畫等。其中水墨插畫也最能代表中國走向世界，水墨最擅長的是創(chuàng)造意境，表達薏蘊。將國畫運用到招貼中不僅可以表達內(nèi)在的含義，還可以營造氛圍?，F(xiàn)代設計師靳埭強常常借助水墨元素表現(xiàn)創(chuàng)意，他的作品既能夠被外國人深刻理解，同時又讓中國文化走向了世界。

（三）插畫在包裝設計中的應用：隨著藝術作品的商業(yè)化發(fā)展，插畫作為一種重要的表現(xiàn)形式廣泛應用在包裝設計中，成為引領時尚潮流的寵兒。插畫把商品作為服務對象，將商品的一系列信息準確地傳遞給受眾群眾，讓消費者可以在最短的時間內(nèi)了解產(chǎn)品并實施購買。商品的包裝是產(chǎn)品最直接的表現(xiàn)，其創(chuàng)意和表現(xiàn)是消費者衡量商品的重要因素。插畫在包裝中的應用可以提高商標的創(chuàng)意感和時尚感，瞬間抓住消費者的眼球。插畫不僅確保了商品自身的價值，還提高了商品的附加值。插畫帶給商品的巨大經(jīng)濟價值是不可估量的。

商品包裝設計的插畫表現(xiàn)形式可以分為繪畫表現(xiàn)風格、民間藝術表現(xiàn)風格、抽象圖象表現(xiàn)風格。繪畫所表現(xiàn)的感受完全不同于攝影，繪畫可以借助毛筆、鉛筆、蠟筆等，表現(xiàn)生動、瀟灑的線條，夸張的造型，也可以用油畫、水彩、國畫等，創(chuàng)造不同的肌理感和繪畫效果。抽象圖形表現(xiàn)是運用點、線、面基本元素構成簡潔生動圖形，表達商品的信息，強化商品的品牌概念。民間藝術表現(xiàn)是將民間的美術作品元素應用到商品包裝設計中。民間藝術表現(xiàn)風格常常應用在土特產(chǎn)包裝，例如傳統(tǒng)紋樣，民間剪紙，年畫，泥塑等，這些傳統(tǒng)的民間元素可以增強商品的民族文化氣息，與土特產(chǎn)完美結合，傳遞出一種古樸、自然、細膩的情感。

總之，插畫是平面設計的重要組成部分，插畫不僅可以對文字解釋說明，更重要的是插畫可以創(chuàng)造美，給人美的享受。隨著人們生活水品的提高，人們對審美的要求也越來越高，插畫在平面設計的應用已經(jīng)滲透到藝術、生活、學習、文化傳播等方方面面。同時插畫在平面設計的廣泛應用已經(jīng)成為時代進步的標志，對社會的發(fā)展有重要意義。