摘要：

西安地區(qū)旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)將自身地域獨一無二的文化古跡作為重要的發(fā)展優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效開發(fā)。緊緊抓住地域性自然風(fēng)光和歷史文化古跡這兩個題材，用地域特產(chǎn)原料來制作本地特有的文化紀(jì)念產(chǎn)品，既可以擴大本地區(qū)的影響力，叉可以提高本地旅游產(chǎn)業(yè)的收入，進(jìn)而為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟增長點。西安地區(qū)特有的旅游紀(jì)念品，能夠加深和喚起旅游者對西安的美好回憶。然而，在當(dāng)前西安旅游產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展態(tài)勢下，旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)卻發(fā)展滯后。文章首先針對西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題進(jìn)行了描述和分析，并根據(jù)問題對紀(jì)念品的設(shè)計和開發(fā)提出了有效的建議和對策。

關(guān)鍵詞：

西安 地區(qū)旅游 紀(jì)念品 設(shè)計

中圖分類號：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）04-0110-02

隨著當(dāng)下社會生活水平的提升，旅游成為了人們工作之余閑暇生活的重要方式之一，這在很大程度上帶動了我國各地區(qū)旅游景點的發(fā)展，同時和旅游相關(guān)的一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展，這其中最為重要的就是旅游紀(jì)念品。但通過對西安地區(qū)的旅游紀(jì)念品市場進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)還存在著許多問題，而這些問題也在很大程度上限制了西安區(qū)域紀(jì)念品設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，本文將就這一問題從紀(jì)念品的設(shè)計和開發(fā)兩個角度進(jìn)行以下的分析和論述。

一 西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題

隨著近些年來西安市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)也得到了較快的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些專門進(jìn)行紀(jì)念品設(shè)計、加工和生產(chǎn)的專業(yè)團隊。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)行業(yè)的興起使得這些紀(jì)念品中所蘊含的悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵得到了很好的挖掘，在新時代中煥發(fā)出新的活力。但與此同時，通過和旅游業(yè)收入本身對比可以發(fā)現(xiàn)，紀(jì)念品的實際收入占據(jù)旅游業(yè)整體收入的比重并不是十分明顯，甚至和其他的知名旅游城市相比，西安的旅游紀(jì)念品行業(yè)在一定程度上限制了整體旅游業(yè)的快速發(fā)展，通過研究可以發(fā)現(xiàn)，主要是因為這些紀(jì)念品在設(shè)計、開發(fā)和銷售等方面都存在著眾多的問題。

（一）產(chǎn)品缺乏規(guī)模和鮮明特點

通過實際的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安的旅游紀(jì)念品行業(yè)在生產(chǎn)上并沒有形成一個產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，大多是依靠一些規(guī)模較小的手工作坊來維持，沒有一些雄厚的企業(yè)在后面作經(jīng)濟上的支撐。縱觀近幾年的西安旅游業(yè)發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，西安旅游業(yè)在發(fā)展過程中重視對旅游景點的挖掘、開發(fā)和建設(shè)的同時，卻忽視了有效地對旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，即使有也是基于少量的只停留在個體形式上旅游紀(jì)念品作坊的制作，其規(guī)模和數(shù)量極其有限。因此，造成紀(jì)念品的產(chǎn)品缺乏規(guī)模、知識產(chǎn)權(quán)較難得到有效的保護，以致使西安旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品種類寥寥無幾，這種現(xiàn)象顯然與整體快速發(fā)展的西安旅游產(chǎn)業(yè)極其不平衡。以至于造成了紀(jì)念品設(shè)計理念、開發(fā)資金和材料技術(shù)上的不足。現(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代比較緩慢，設(shè)計理念落后以至于跟不上時代的潮流和發(fā)展速度，在產(chǎn)品設(shè)計的包裝上也相對簡陋。與此同時，紀(jì)念品經(jīng)營者自身管理水平低下以及對產(chǎn)品品牌意識的淡薄同樣是造成紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展受限制的主要原因。例如，西安最具代表性的紀(jì)念品就是一些兵馬俑的模型和仿制品，但這些產(chǎn)品大多材料工藝簡單，種類上也比較單一，制作上也比較粗糙，甚至一些產(chǎn)品的質(zhì)量非常低劣，簡單的接觸、碰撞就會出現(xiàn)大小不一的裂痕，造成市場的混亂。雖然市面上存在一些質(zhì)量較好的兵馬俑紀(jì)念品，但這些產(chǎn)品大多價格昂貴，而產(chǎn)品本身又不具備很強的實用功能性和收藏價值，使得游客很難愿意掏出大量金錢去購買。

（二）紀(jì)念品的行業(yè)發(fā)展觀念相對落后

造成西安旅游紀(jì)念品行業(yè)沒有得到長足發(fā)展的一個主要原因就是許多人不看好該行業(yè)的發(fā)展前景。通過對最近幾年西安旅游業(yè)具體發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，一些開發(fā)商和投資商在進(jìn)行景區(qū)的投資和建設(shè)時往往忽視了紀(jì)念品行業(yè)的開發(fā)，在人們的傳統(tǒng)觀念中，游客一般來到一個景點除了玩就是吃飯和住店，而好看的風(fēng)景區(qū)往往會吸引更多的游客，因此，大多數(shù)企業(yè)更愿意投資在風(fēng)景區(qū)的建設(shè)上，這種投資的成本比較低，但是收益卻十分可觀，同時資本的回收期相對較短，符合多數(shù)企業(yè)的投資預(yù)期。相比之下，紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)投資會存在更多的風(fēng)險，市場回報與前景很難準(zhǔn)確估計，許多企業(yè)都不愿身先士卒，這就使得西安當(dāng)?shù)氐募o(jì)念產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)受到很大程度的抑制，表現(xiàn)出較多的軟肋。

首先，西安旅游紀(jì)念品在產(chǎn)、供、銷方面不能形成一條龍的經(jīng)營規(guī)模，無論從產(chǎn)品開發(fā)還是設(shè)計包裝以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代、資金運作等方面來說都不能形成規(guī)?；陌l(fā)展；其次，由于從業(yè)者作坊式的單打獨斗，經(jīng)營者之間交流并不暢通，因此管理水平相對較低，品牌經(jīng)營意識淡薄，從而使獨特的旅游資源不能得到充分的規(guī)?；_發(fā)。再次，同全國其他城市相同，本地旅游紀(jì)念產(chǎn)品的樣式單一趨同，缺少真正以游客為目標(biāo)，以地域為立足點的特色旅游紀(jì)念產(chǎn)品，游客的購買欲望較低。

（三）市場主體還未完善

在市場的構(gòu)建和發(fā)展上，紀(jì)念品市場還缺乏一種良好的發(fā)展機制，同時，從事紀(jì)念品設(shè)計生產(chǎn)的一些手工作坊之間沒有很好的聯(lián)系和溝通，這就導(dǎo)致市場的信息不能夠得到有效的傳遞和及時的反饋，這些生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品不能得到市場的有效認(rèn)可，甚至造成了一些產(chǎn)品的大量囤積，這在一定程度上限制了生產(chǎn)廠家積極性的提升，進(jìn)而形成了惡性的循環(huán)。此外，由于紀(jì)念品銷售商本身資金不足、規(guī)模有限，即使他們意識到顧客的真正需求也因資金、實力的限制而無法進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)與推廣o以上這些情況都是因為紀(jì)念品的營銷市場主體還不夠完善導(dǎo)致的，這些對于整個西安旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展都帶來了非常不利的影響。

二 產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)策略

（一）設(shè)計應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兔袼滋厣?/p>

旅游成為當(dāng)下人們緊張工作之余重要的生活休閑、放松方式。人們選擇旅游更多的是希望了解不同地區(qū)的豐富民俗和地域文化，在自己的經(jīng)歷中留下一段美好的回憶。屬于“體驗經(jīng)濟”。因此，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計時，應(yīng)該充分考慮到本地的文化特點，將文化作為一種載體融入產(chǎn)品的概念形態(tài)設(shè)計和包裝中，而這也是游客所希望得到的，他們來到西安的目的就是為了了解當(dāng)?shù)氐拿袼鬃逦幕?，而通過購買一些極具當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品就很好地滿足了這一需求。西安歷史上作為十三個朝代的都城，具有豐富的歷史文化，特別是周秦漢唐是讓國人最為驕傲的時代。秦始皇兵馬俑、鐘鼓樓、碑林、西安城墻等，都是我們在進(jìn)行紀(jì)念品的設(shè)計時可以使用的重要元素。在進(jìn)行這些產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)時，要定位精準(zhǔn)，通過大數(shù)據(jù)的分析圍繞消費群體做好產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展，在保證這些創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品質(zhì)量的同時也能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)成本的有效控制，將紀(jì)念品銷售價格定位在游客能夠接受的范圍。

（二）進(jìn)行明確的市場與精準(zhǔn)的消費群體定位

旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)需要做好市場的有效定位，這決定著產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)格和信息傳播內(nèi)容，準(zhǔn)確的市場定位能夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)念品的持久銷售。對此，在針對西安紀(jì)念品行業(yè)進(jìn)行開發(fā)時，需要針對不同消費群體自身的特點來進(jìn)行，通過調(diào)查和分析來掌握游客們的需求和喜好，進(jìn)而來確定產(chǎn)品的價值定位和價格區(qū)間。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，以西安為旅游目的地的游客群體主要是一些年紀(jì)較大的游客和一些外國的游客。其中，歐美國家的游客更喜歡西安的一些仿古工藝品，如秦朝時期的陶器、風(fēng)靡海內(nèi)外的中國瓷器等等，而我們的鄰國日本和韓國的游客更加喜歡一些民間的手工藝產(chǎn)品，如具有西安自身特點的西安刺繡和西安剪紙等。國內(nèi)一些年紀(jì)較大的游客更為看重的具有古代風(fēng)韻的一些紀(jì)念品。青年消費群體更希望買到既具有歷史文化內(nèi)涵，又具備時尚及實用功能的設(shè)計產(chǎn)品。在紀(jì)念品價格定位上，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，人們更喜歡購買一些一百元以下的紀(jì)念品，其中以50元左右的紀(jì)念品最為暢銷，占據(jù)了整體紀(jì)念品銷量的15%-20%左右。因此，商家在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)時，首先需要做好詳細(xì)的市場調(diào)查工作，這樣才能夠保證他們對市場有一個清晰的定位，這樣生產(chǎn)的產(chǎn)品才會獲得更好的銷量，而商家本身也會收到更多的經(jīng)濟效益。

結(jié)語

綜上所述，對西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計和開發(fā)離不開有效的市場定位和數(shù)據(jù)調(diào)查，這將為設(shè)計企業(yè)提供正確的投資方向，與此同時，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計時要緊密結(jié)合西安當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族風(fēng)俗特點，這樣才能真正迎合旅游者真正的心理需求。只有通過合理的開發(fā)和設(shè)計才能使西安的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)行業(yè)形成一個系統(tǒng)化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)模式，這對于推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和宣傳民俗文化具有積極的深遠(yuǎn)影響。