摘要:
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也符合現(xiàn)階段人類社會對媒體的需求?!扒笸娈悺钡乃季S模式符合現(xiàn)階段新舊媒體的發(fā)展規(guī)律,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中納入“求同存異”的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞:
求同存異 融合 思維 運(yùn)用
一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中“求同存異”思維模式的提出
進(jìn)入21世紀(jì)后,世界媒體的發(fā)展正在發(fā)生深刻變化,世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系既加速整合又相互博弈?!扒笸娈悺彼枷氲奶岢鲰槕?yīng)了現(xiàn)代媒體發(fā)展的要求,有利于把握和運(yùn)用好媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇,著重處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的關(guān)系。研究“求同存異”原則,不但能為處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系問題提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義,也可以為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中存在的矛盾、沖突等問題開辟新的解決途徑。
(一)“求同”的實(shí)質(zhì)與基本要求
“求同”就是尋找共同點(diǎn),它是“求同存異”思想的目的所在?!扒笸笔莻鹘y(tǒng)媒體與新興媒體尋求共同利益,追求共同目標(biāo)的基礎(chǔ),也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠融合的基礎(chǔ)條件。然而事物的發(fā)展要有一個過程,傳統(tǒng)媒體與新興媒體在尋求融合發(fā)展的“求同”過程需要經(jīng)歷一個長期復(fù)雜的整合階段,需要媒體人堅(jiān)持不懈的努力才能完成。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中“求同”要具備的要求:
(1)在追求共同目標(biāo)和發(fā)展時應(yīng)做到“求同”。
(2)善于打破一些習(xí)慣性思維模式,采取多向思維方法,學(xué)會創(chuàng)造性、建設(shè)性地思考。
(3)努力尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同點(diǎn),把握兩者在“求同”過程中的定位和目標(biāo),恰當(dāng)好處地平衡好兩者的關(guān)系。
“求同”是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo),建立良好的基礎(chǔ)條件,努力尋求共同點(diǎn),使之發(fā)揮先進(jìn)的優(yōu)勢作用。
(二)“存異”的實(shí)質(zhì)與基本要求
“存異”就是說傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此之間有些差異或矛盾,在一定時間內(nèi)解決不了,只能“存異”?!按娈悺笔菫榱诉_(dá)到“求同”的目標(biāo),暫時將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互間一時難以融合的事項(xiàng)擱置起來,留待時機(jī)成熟或科技進(jìn)步以后再來解決。
(1)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其特點(diǎn)和形式,必然存在差異。傳統(tǒng)媒體與新興媒體差異性的特點(diǎn)和形式也是其存在和發(fā)展的優(yōu)勢所在。這就要求能“存異”敢于“存異”,努力協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系,使媒體效應(yīng)發(fā)揮最大的優(yōu)勢。
(2)在處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異或矛盾時,需要具體分析其矛盾的性質(zhì),依據(jù)其矛盾性質(zhì)的不同,加以不同的對待。
二、“求同存異”在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的運(yùn)用
“求同存異”思想源于中國傳統(tǒng)文化,在中國古代文化中“和而不同”的思想與外交實(shí)踐相結(jié)合,從而提出了處理不同社會制度、不同意識形態(tài)、不同文化的國家之間關(guān)系的指導(dǎo)原則,具有鮮明的中國特色。外交關(guān)系的處理思維盡管和傳統(tǒng)媒體與新興媒體的思維有所不同,但是方式方法可以相互借鑒?!扒笸娈悺钡乃季S模式運(yùn)用到處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也可以取得意想不到的效果,成為推動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)的重要因素之一。
因此,“求同存異”的現(xiàn)實(shí)和理論意義不僅可以指導(dǎo)媒體發(fā)展前進(jìn)的方向和進(jìn)度,更對今后傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“存異”是為了“求同”,“求同存異”思維在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在優(yōu)勢性、一體性、靈活性和科技性的統(tǒng)一。
(一)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢
1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢:
在新興媒體高度發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體也有著不可替代的重要作用。
(1)傳統(tǒng)媒體擁有國家政策的資源,世界范圍內(nèi),傳統(tǒng)媒體仍是國家官方正式發(fā)布公文的重要途徑之一,得到國家很多政策的支持。
(2)傳統(tǒng)媒體積累了從報紙誕生至今的信息數(shù)據(jù)資源,成為人們見證歷史信息可靠的書面憑證。傳統(tǒng)媒體報紙的雛形《邸報》是我國在世界上發(fā)行最早,時間最久的報紙。它創(chuàng)辦于2000多年前的西漢初期(約公元前二世紀(jì)左右)。自漢、唐、宋、元、明直到清代,《邸報》的名稱雖屢有改變,但發(fā)行卻一直沒有中斷過,其性質(zhì)和內(nèi)容也沒有多大變動?!钝蟆芬恢背霭娴?917年清朝皇帝退位,才停止了刊行。報紙?jiān)谄鋷装倌甑膫鞑ブ?,已?jīng)形成了一整套符合人們的規(guī)范和體系,其信息的可信性和自身的市場美譽(yù)度非常高。社會讀者對報紙品牌的認(rèn)可,是一筆巨大的無形資產(chǎn),
(3)傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢。在我國出版的第一張漢文日報,是1858年在香港創(chuàng)辦的《外中新報》,至今已有將近2百年的歷史。如今,國內(nèi)眾多著名的報紙經(jīng)歷了長期的經(jīng)營和發(fā)展,凝聚了幾十年的歷史積淀,在受眾中享有不同程度的知名度和影響力,其品牌影響力是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。
2.新興媒體的優(yōu)勢:
(1)新興媒體比較注重互動性,人們可以根據(jù)自己的需要查找信息資源。
(2)新興媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。新興媒體使用者可以相互間共享信息,這些共享信息大大拓展了媒體的廣度和深度。
(3)新興媒體打破地域的界限,具有極為廣泛的傳播面。
(4)新興媒體兼具信息傳播的同步性與異步性。新興媒體的傳播過程可以和受眾一起參與,也可以先將媒體信息發(fā)布于一些網(wǎng)絡(luò)平臺上,受眾可以隨時隨地不同時間的觀看和查閱。
(5)新興媒體具有很強(qiáng)的時效性。它可以是隨時隨地傳播最近發(fā)生的信息事件,甚至可以是同步傳播。
(6)新興媒體可以容納多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。新興媒體基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以同步傳播文字、圖片、聲音、影像視頻等多種數(shù)據(jù)信息。
(7)新興媒體的信息發(fā)布以電子信息為平臺,傳播過程方便簡潔,運(yùn)營成本較低廉。
以溫州“7.23”動車事故的傳播為例。市民拍攝了手機(jī)照片,微博成為網(wǎng)民及時了解情況的“主陣地”,網(wǎng)友投身現(xiàn)場,人人都成為新聞記者,信息及時更新,在網(wǎng)絡(luò)博客上以圖片直播的方式“報道”了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些圖片很快進(jìn)入各大新興媒體并很快成為新聞的頭條。在這次“報道”中,包括手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”在內(nèi)的相互配合,將“第一時間、第一現(xiàn)場”呈現(xiàn)給廣大人們,新的媒體形式與工具相結(jié)合,顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢性。
(二)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有劣勢
利的存在必須以弊的存在為前提,反過來也一樣,既然一事物或者一事情有利的一面,按照矛盾的觀點(diǎn),必然也存在著不利的一面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各自的發(fā)展過程中有優(yōu)勢的一面,必然也有其劣勢。
1.傳統(tǒng)媒體的劣勢:
(1)傳統(tǒng)媒體時效性差、發(fā)布模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的劣勢。
(2)傳統(tǒng)媒體思想老化,編制死板,信息加工復(fù)雜。
(3)傳統(tǒng)媒體的信息采集主要依靠記者,信息采集內(nèi)容很局限,渠道也單一。
(4)傳統(tǒng)媒體不具備如:檢索信息、定制信息、互動交流等功能,成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的軟肋。
傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了時代的變遷,其發(fā)展至今出現(xiàn)劣勢的狀態(tài)也是在所難免。面對劣勢傳統(tǒng)媒體要善于抓住自身的優(yōu)勢,同時,與新媒體互動融合,拓展自己的發(fā)展空間,借助新媒體平臺加強(qiáng)與受眾互動,使其多渠道傳播,挖掘新的節(jié)目形式,通過整合、開發(fā)、取長補(bǔ)短,使劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。
2.新興媒體的劣勢
(1)新興媒體網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性,缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性,導(dǎo)致受眾無所適從。
(2)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性導(dǎo)致其缺乏權(quán)威的信譽(yù)度。
(3)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播容易被非法人員利用,導(dǎo)致社會和民眾的不安。
(4)新興媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為主,網(wǎng)絡(luò)安全危機(jī)時刻出現(xiàn)。
信息網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展日新月異,新媒體發(fā)展也不斷更新?lián)Q代,在其發(fā)展迅猛的過程中,出現(xiàn)一些劣勢,需要依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,樹立新媒體自身的信譽(yù)度、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
(三)傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展模式
一體化發(fā)展,是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)在要求和最終目標(biāo)。首先要樹立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展的理念,努力嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體中各種媒介資源、要素的有效整合,實(shí)現(xiàn)媒體信息的內(nèi)容、技術(shù)、傳達(dá)、平臺、終端和人才的共享互通,形成一體化的思維、構(gòu)架,傳播、管理和模式。傳統(tǒng)媒體積極開拓新形式,新平臺和新模式;新興媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體模式,彌補(bǔ)新興媒體在廣大群眾的親和力和感染力,使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體在“求同存異”思維中形成你中有我,我中有你。
(四)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借力的靈活性發(fā)展模式
中國傳媒大學(xué)教授曹培鑫表示“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分?!比缃癫簧傩屡d媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力,但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來的。在他看來,技術(shù)并不是一個門檻,只是末端表達(dá)的一個出路而已,傳統(tǒng)媒體特別是報紙,擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評論家,傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面將深度融合,并能夠形成優(yōu)勢互補(bǔ)?!懊鎸?shù)字時代帶來的巨變,傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢,把握數(shù)字時代的規(guī)律,結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析,積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略,并以此為軸心,尋求未來發(fā)展模式的創(chuàng)新性突破。”
(五)以最新技術(shù)為平臺推動融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。它是推動人類社會發(fā)展前進(jìn)的核心力量,也是融合萬事萬物發(fā)展的催化劑。它在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程起關(guān)鍵性的作用,是“求同存異”思維模式能夠發(fā)展進(jìn)行的最關(guān)鍵性因素之一。實(shí)際上,新興媒體的誕生和發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)科技和信息資源相互整合與發(fā)展的過程。
1.利用高新技術(shù)推進(jìn)媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及。
現(xiàn)代生活科學(xué)技術(shù)的具體運(yùn)用和影響比以往都更直接、更迅速和更接近。媒體硬件的形式直接影響受眾的關(guān)注度?,F(xiàn)今,社會中媒體傳播的硬件多種多樣,并且以日新月異的形式發(fā)展著,成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體“求同存異”融合發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及,三位一體,共同構(gòu)成核心競爭力,為媒體的移動化、社交化和視頻化的發(fā)展提供源源不斷的動力,使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展最佳效果。
2.利用移動互聯(lián)技術(shù)等終端平臺擴(kuò)大媒體發(fā)布的范圍。
移動互聯(lián)網(wǎng)從20世界90年代引入國內(nèi)后發(fā)展迅速。如今,智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦等已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分,成為人們獲取信息資料的重要手段之一。目前,互聯(lián)網(wǎng)的客戶端是眾多移動媒體訪問的主要入口,其技術(shù)的研發(fā)、平臺的應(yīng)用和廣泛的普及都日趨成熟和完善。同時,傳統(tǒng)媒體和新興媒體為了更好地融合發(fā)展應(yīng)積極開發(fā)彼此兼容的移動平臺,為兩者的“求同存異”建立對話的基礎(chǔ)條件。要加強(qiáng)媒體平臺的建設(shè),豐富信息內(nèi)容,完善后期維護(hù),著力打造日趨完善的移動媒體接收平臺,促使其規(guī)范有序發(fā)展,擴(kuò)大在移動平臺和終端的覆蓋面和它們的延生環(huán)境。
3.利用新型技術(shù)拓寬媒體社會化傳播渠道。
新型技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠融合發(fā)展的催化劑。媒體人要不斷推動媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、傳播、運(yùn)用、交互和推廣,促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體、媒體發(fā)布和接收平臺以及媒體接收產(chǎn)品和人的有效對接,借助新型科技的力量,建立好傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的融合發(fā)展,利用新型技術(shù)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“求同存異”的融合發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
媒體技術(shù)發(fā)展日新月異,更新?lián)Q代的周期越來越短,前幾年3G技術(shù)才普遍,如今4G技術(shù)已開始推廣和應(yīng)用,56技術(shù)等也快將呼之欲出,媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合帶來新的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須以科學(xué)技術(shù)為前提,緊盯其發(fā)展趨勢,不斷以新技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。
三、結(jié)束語
“求同存異”作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一個重要思維模式和創(chuàng)新方法,在現(xiàn)代社會的媒體發(fā)展的過程中占據(jù)著重要的作用。成為妥善處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體間關(guān)系問題的重要途徑,是媒體現(xiàn)階段發(fā)展中構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的嘗試性實(shí)踐。
媒體的發(fā)展是多樣的,可以存在諸多不同的形式,這就需要我們有著審時度勢的眼光,尋找合理科學(xué)的方法,融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢,使融合后的媒體發(fā)揮先進(jìn)的效能,這是符合世界媒體發(fā)展潮流要求,是符合媒體發(fā)展的規(guī)律,是媒體傳播進(jìn)步的表現(xiàn),將“求同存異”的觀點(diǎn)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合進(jìn)發(fā)展過程中能夠起到重要的作用。