摘要：

文字、圖形、色彩、版式等同為構(gòu)成平面視覺設(shè)計(jì)的要素，以其各自的不同特點(diǎn)在平面視覺設(shè)計(jì)中擔(dān)任著不同的角色。無論是文字的設(shè)計(jì)與編排、圖形的搭配運(yùn)用、還是色彩的運(yùn)用以及板式的編排都同樣在動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，這些平面視覺設(shè)計(jì)要素都將成為動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的不可或缺的一部分。以下對平面設(shè)覺設(shè)計(jì)要素在動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性逐個(gè)分析。

關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計(jì)要素 動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù) 跨界

設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的今天，通過學(xué)科交會(huì)發(fā)展起來的設(shè)計(jì)學(xué)科愈來愈多，我們已經(jīng)無法單獨(dú)地將某一設(shè)計(jì)學(xué)科完全界定出來，設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢，未來設(shè)計(jì)將是一種“跨界”的學(xué)科綜合體。當(dāng)下動(dòng)態(tài)影像技術(shù)與數(shù)碼科技的發(fā)展、成熟，在某種程度上可以說是極大地豐富了平面視覺設(shè)計(jì)的形式載體，形成了以視覺為主要形式的新媒體組合方式。所以，設(shè)計(jì)平面視覺藝術(shù)語言是動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)形式感法則也是其根本?，F(xiàn)如今，人們談?wù)摰谋容^多的設(shè)計(jì)新形式就是多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)或者是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，但是絕大動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)部分都是停留在技術(shù)的層面高度來評斷媒體的新舊程度，研究的過程中卻忽略了作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)本身的概念，陷入了一味以技術(shù)層面的追尋和探究為出發(fā)點(diǎn)，從而忽略了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)本質(zhì)的平面視覺設(shè)計(jì)語言以及構(gòu)成形式的探究和介入。

一、文字符號設(shè)計(jì)與排版介入動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中

遠(yuǎn)古時(shí)期的人們將抽象的幾何符號與象形圖符，逐漸發(fā)展成文字后，人類的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創(chuàng)造的后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均由其演變而來古希臘人引入這套字母后在視覺上演化出與眾不同的審美形式。公元一世紀(jì)，古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明，并將希臘字母完善為拉丁字母體系。以羅馬字體為代表的早期字體設(shè)計(jì)充滿了優(yōu)美的節(jié)奏感、空間感與整體感，它被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字在構(gòu)筑信息的層面起到至關(guān)重要的作用。而當(dāng)文字的性質(zhì)從敘述性轉(zhuǎn)向作為表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)元素時(shí)，這時(shí)候文字的力量在以視覺設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)的平面視覺版式設(shè)計(jì)中，非但沒有減弱原本的文字屬性，反而加強(qiáng)設(shè)計(jì)版面中其他設(shè)計(jì)構(gòu)成元素共建成一個(gè)完整的界面，設(shè)計(jì)以及文字編排的方式和方法，力求在視覺設(shè)計(jì)中尋求更加新穎的表現(xiàn)形式。無論在哪一種視覺媒體中，文字都是其重要的構(gòu)成要素。無論是在二維的平面視覺設(shè)計(jì)作品中，還是在動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中，文字編排的是否得當(dāng)，都會(huì)直接影響著設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的意義。因此，文字的編排與設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終效果，提高視覺設(shè)計(jì)作品的感染力，賦予畫面更加深刻美感的一種重要視覺設(shè)計(jì)語言。依靠文字形態(tài)變化進(jìn)行版面有組織的編排，從而達(dá)到信息傳達(dá)與視覺美感傳達(dá)的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的重要手段之一。好的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意或好的字體編排與設(shè)計(jì)無形中就創(chuàng)造了視覺設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)同時(shí)也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

從新媒體的角度來審視文字，文字作為視覺信息設(shè)計(jì)的重要組成部分，它具有一定的連貫性，是貫穿于整個(gè)視覺信息設(shè)計(jì)中最為整體的視覺元素。文字設(shè)計(jì)不僅僅是對視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)，而重要在于綜合使用。在動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體不再是傳統(tǒng)理念上中性的信息設(shè)計(jì)載體，字體的運(yùn)用與平面視覺設(shè)計(jì)有些許的異同之處——標(biāo)點(diǎn)符號被省略了，而文字在屏幕上的識(shí)別率、可讀性、速度、韻律及運(yùn)動(dòng)軌跡都是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)師所無需顧忌的，但對于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)者來說則是至關(guān)重要的。但是對于文字的構(gòu)成方式、編排方法以及形式美感，二者是完全一致的，不存在任何的差異性。如果設(shè)計(jì)師是舞美編排者，那么字體設(shè)計(jì)則是舞蹈者，每一次旋轉(zhuǎn)變化，每一次跳躍都需仔細(xì)考量推敲，以準(zhǔn)確無誤地表達(dá)特定的情緒和意義。

文字作為視覺設(shè)計(jì)元素在很早期的動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中就被運(yùn)用。1958年，Bass第一次替西區(qū)考克的vertigo（如圖1）制作電影片頭，Bass在一開始畫面呈現(xiàn)出人面部的特寫，然后將鏡頭的視點(diǎn)移到眼睛部位，之后馬上眼睛就被血紅的畫面給遮蓋住，同時(shí)間片名的文字進(jìn)行合理的搭配與編排，文字與漩渦的圖案編排使畫面更加具有韻律感，接著大面積的文字以右對齊的形式進(jìn)行編排，字體的大小、粗細(xì)的對比關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致，文字與圖形之間的搭配也恰到好處，能看出這與平面視覺設(shè)計(jì)中的文字與圖形的編排手法一致，具有極強(qiáng)的平面形式感。

文字設(shè)計(jì)的手法再動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中被運(yùn)用，讓我用動(dòng)態(tài)的角度去重新審視字體設(shè)計(jì)，富有動(dòng)感的畫面、變化豐富的視覺圖形，使得整個(gè)動(dòng)態(tài)短片充滿視覺生命力。字體發(fā)揮著它本身強(qiáng)大的力量，既作為信息的傳達(dá)元素，又作為圖形元素同時(shí)出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。

在動(dòng)態(tài)媒介設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)與編排的獨(dú)特魅力和個(gè)性可讓整個(gè)動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品顯得更加豐富，更加妙趣橫生，在整個(gè)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

二、圖形、圖像設(shè)計(jì)介入動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)

圖形本身是視覺設(shè)計(jì)中的一種形象符號，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中直接、較準(zhǔn)確地傳達(dá)元素，它在詮釋信息與溝通交流方面起到了不可忽視的作用。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助工具的介入，圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法與應(yīng)用方式正在日趨多樣化。它可以依靠攝影圖像、電子新媒介的形式出現(xiàn)，也可以是手繪插圖的形式，甚至以最基本平面構(gòu)成的的點(diǎn)、線、面構(gòu)成的手法來表現(xiàn)。無論是抽象的，還是具象的；無論是二維空間的，還是三維空間的；無論是真實(shí)的，還是虛擬的，都將成為視覺設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成元素。圖形表現(xiàn)是通過對創(chuàng)意中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象意念形象化、視覺化。圖形設(shè)計(jì)的形態(tài)因素有定形與不定形、正形與負(fù)形、平面形與空間形、單一形與復(fù)合形、具象形與抽象形。圖形設(shè)計(jì)的形式美法則可分為變化與統(tǒng)、條理與反復(fù)、對比與調(diào)和、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律。這些形態(tài)因素與形式美法則是我們的創(chuàng)作中要遵循和參照的。易識(shí)別的圖形語言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。

相同在動(dòng)態(tài)媒介藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)也同樣起到統(tǒng)籌大局的作用，圖形自身的靜態(tài)屬性加上動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)屬性，動(dòng)靜結(jié)合的特點(diǎn)使得它在功能上有更加新穎的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)畫面中圖形的出場方式也是靈活多邊的，每—種設(shè)計(jì)方式都產(chǎn)生出別具一格的視覺效果。圖形作為視覺設(shè)計(jì)的重要元素，既可在畫面中靜止不動(dòng)，又可與動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行融合，形成更加獨(dú)特絢麗的視覺效果。

三、色彩構(gòu)成介入動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)

色彩構(gòu)成既是色彩相互間作用的結(jié)果，是從人對色彩的知覺和心理出發(fā)，通過科學(xué)的分析方法，把原本復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為最基本的色彩要素，通過利用色彩在空間上的可波動(dòng)性，按照一定的規(guī)律去重新組合各構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出更新的色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與其他兩大構(gòu)成中的平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離面積、空間、位置、肌理、形體等元素而獨(dú)立存在于設(shè)計(jì)當(dāng)中。

色彩的構(gòu)成與我們的生活是密不可分的，而人對色彩或是對于色彩組合所產(chǎn)生的感覺便是所謂的色彩意象，其相關(guān)研究早在40年以前就已經(jīng)開始了。在設(shè)計(jì)中，由于我們的設(shè)計(jì)作品最終都以不同的色彩形式傳達(dá)以及表現(xiàn)出來，而色彩最能引起人們的視覺共鳴以及心理反應(yīng)，色彩的構(gòu)成所能產(chǎn)生效果會(huì)具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，因此，色彩構(gòu)成無論在任何一種設(shè)計(jì)當(dāng)中都具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。所以說，色彩這個(gè)視覺設(shè)計(jì)元素幾乎貫穿于所有類型的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，無論是在平面視覺設(shè)計(jì)中還是動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中都是至關(guān)重要的視覺設(shè)計(jì)元素之一。多媒體作品應(yīng)采用藝術(shù)學(xué)中色彩的搭配手段和藝術(shù)學(xué)中色彩的心理暗示知識(shí)，運(yùn)用色彩規(guī)律，結(jié)合多媒體的特點(diǎn)，做到有針對性的擁塞，充分發(fā)揮色彩語言的特殊作用，從而傳達(dá)出多元美感特征。

四、版式設(shè)計(jì)風(fēng)格介入動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)

所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，一種具有個(gè)人主管風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)的方式，既傳達(dá)出信息的同時(shí)，又產(chǎn)生了感官上的美感。版式設(shè)計(jì)是所有設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是一切視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的平臺(tái)，我們在任何時(shí)候，無論是做平面設(shè)計(jì)還是動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，版式設(shè)計(jì)都將充當(dāng)著重要的角色穿插于其中。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段，它不僅是一種設(shè)計(jì)的技能，更是一種設(shè)計(jì)技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一的綜合體。版式設(shè)計(jì)可以說是設(shè)計(jì)者所必須要具備的設(shè)計(jì)基本功力之一。版式設(shè)計(jì)需要具備的是思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性的高度統(tǒng)一。

動(dòng)態(tài)媒介設(shè)計(jì)每個(gè)單獨(dú)的靜態(tài)畫面都必須是一幅極具表現(xiàn)力和構(gòu)成感的平面視覺設(shè)計(jì)作品，我們隨意抽取其中任何一個(gè)畫面都必須要具備平面視覺設(shè)計(jì)的性質(zhì)和要素，那么版式設(shè)計(jì)的原理以及各個(gè)要素在動(dòng)態(tài)媒介設(shè)計(jì)中就必然起著至關(guān)重要的地位。所以，一件成功的動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品都必須要具備版式設(shè)計(jì)的原理。

結(jié)語

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于高速發(fā)展的時(shí)期，動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)就是其必然產(chǎn)物。雖然科技發(fā)展使其表現(xiàn)的平臺(tái)和手法多種多樣，但設(shè)計(jì)要素和形式美法則依然離不開視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。平面設(shè)計(jì)作為長期處于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢地位的同時(shí)，它對動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響是顯而易見的。動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)模式也被改變，要求設(shè)計(jì)師全面地、立體地和綜合性的認(rèn)知和把握信息，更加富有創(chuàng)意地，多維度、多空間地組織編排這些信息。因此，動(dòng)態(tài)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)、藝術(shù)與技術(shù)高度結(jié)合的設(shè)計(jì)本質(zhì)，它也必定成為未來藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主流形態(tài)。