當(dāng)智能手機和影音制作工具隨處可得，能否帶來UGC直播的一場新的狂歡？

第一次見到關(guān)超的時候，他正在參加一家公司的發(fā)布會。席間他舉著手機，興高采烈地拍著演講臺上的明星。“李晨、黃征、許飛現(xiàn)場直播”他在手機上啪啪啪敲出幾個字來，然后點擊了一個按鈕，便開始了拍攝直播。

關(guān)超使用的是一款名叫“花椒直播”的視頻直播工具。他告訴我們，因為超級熱愛旅游和社交，他被直播平臺方邀請為認證主播。這款產(chǎn)品和鈦媒體之前報道過的“趣播”一樣，是一款沒有任何用戶門檻的視頻直播工具。

“直播在一定程度上來說是借他人之眼看世界。”藍鯨直播的創(chuàng)始人陶沙這樣描述他所做產(chǎn)品的理念。傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出一個著名傳播基本觀點：媒介即人的延伸，這句話確切的概括了一切媒介信息傳播的用處——幫助我們感觸到更加真實和廣闊的世界。視頻流媒體服務(wù)亦是如此。

從技術(shù)和形式上來說，直播已不是新鮮的事情。某活動的線上圖文直播，線下球賽的電視直播，音樂會的線上直播，電競游戲直播甚至YY秀場直播……也許你還能舉得出一大堆關(guān)于直播的例子，總而言之，我們對于直播早已習(xí)以為常。如果讓你借助智能手機進行即興直播，會不會勾起你的創(chuàng)作欲望？

趨勢：全民直播

2015年，盡管微視被無奈關(guān)停，但朋友圈小視頻卻慢慢流行了起來，而有人則從中發(fā)現(xiàn)了契機。

“當(dāng)我看到朋友圈經(jīng)常會被某些視頻連續(xù)刷屏的時候，我突然覺得短視頻或許已經(jīng)不能夠滿足用戶的需求了，全民的視頻直播時代該到來了?！盞K唱響的一位員工告訴我們，KK開播已經(jīng)是他們研發(fā)的第四款產(chǎn)品，也是唯一一款可以全民直播的產(chǎn)品。

2015年7月，手機YY發(fā)出了“播客召集令”，表示將在8月份推出自己的手機直播工具，將不再主打秀場模式。據(jù)鈦媒體不完全統(tǒng)計，從2015年3月到8月期間，易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍鯨、YY、在直播等8款主打手機直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線。

在國外，視頻流媒體直播也同樣熱鬧。2015年3月，在流媒體直播工具Periscope還未正式上線之前，Twitter就以接近1億美元的價格收購它。4月初，Periscope正式上線，頭10天就吸引了100萬用戶。而另外一款Periscope的競品Meerkat，依托于Twitter的好友關(guān)系鏈，在正式上線的前一個月里用戶數(shù)就已經(jīng)超過30萬，也因此引起了Twitter的“封殺”（詳見鈦媒體報道《在打壓Meerkat后，Twitter趕緊推出自己的流媒體視頻直播應(yīng)用Periscope》）。2015年7月，著名球星貝克漢姆投資了一家叫做MyEye的流媒體直播平臺，并成為該產(chǎn)品的形象代言人。

這些流媒體直播平臺的游戲規(guī)則非常簡單。任何擁有智能手機的人都可以將你所看到的東西直播給其他的用戶。點擊拍攝的按鈕——輸入標(biāo)題——開始直播，所有的操作最少只需要三個步驟即可完成。稍有不同的是，國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們并沒有選擇24或72小時的閱后即焚功能，符合中國人的“戀舊”情結(jié)，大多數(shù)你直播的視頻在結(jié)束之后都可以在當(dāng)?shù)乇４娌⑦M行回放。

至于直播的內(nèi)容，則是完全的“零門檻”，旅游、美景、廚藝展示、發(fā)布會、街頭惡搞，無論是正在處于哪種環(huán)境狀態(tài)之下，你都可以隨時隨地的進行直播。

無論國外還是國內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者們的期許當(dāng)然是一個全民直播的時代——畢竟市場足夠大才有的玩兒。

產(chǎn)品：用戶有多需要？

關(guān)于視頻流媒體的服務(wù)工具，我們已經(jīng)擁有了不止一款，美拍、秒拍就是最典型的代表。如果說手機YY是一類垂直群體的需要，那么普通手機用戶對于直播工具有多大的需求？換句話說，我為什么要直播？

“視頻直播有互動性”，KK開播市場總監(jiān)劉子肅認為，互動就可以概括所有用戶的需求。“視頻直播如果只是媒體屬性，本身并沒有什么，關(guān)鍵是互動，互動能夠產(chǎn)生直接反饋，這才是大家關(guān)注的。”互動，恰恰是讓用戶為視頻直播產(chǎn)品著迷的地方。

流媒體直播的神奇之處在于，你永遠不知道下一秒會發(fā)生什么，甚至，你可以對直播內(nèi)容產(chǎn)生直接的影響。無論是Twitch的游戲直播，還是YY的秀場直播，一定程度上他們是按照“劇本”來進行的，你可以預(yù)估到事情大致的發(fā)展路徑，但全民直播卻不一樣，互動、分享、甚至面對面的交流，參與感和臨場感讓用戶們決定有趣極了。

陶沙告訴我們，他們將播主分為兩類，一種是工具類的，它可以不需要像YY直播一樣專業(yè)的工具，就可以將自己看到的有趣的東西分享給大家。另一種是自媒體類的，明星、自媒體人任何希望獲得“被關(guān)注”的人通過直播來增加自己的影響力，吸引粉絲。

而對于關(guān)超而言，兩者都是。在溝通中《商業(yè)價值》了解到，關(guān)超不僅是花椒直播的認證播主，同時也是秒拍的認證播主，并且加入了搜狐自媒體人平臺。一方面，因為熱愛旅游和經(jīng)常會參加各種發(fā)布會，他有著更強烈的分享欲望，“沒有人愿意是孤獨的”，他說。也因此他被多家平臺爭搶。另一方面，作為社交狂人的他也更加享受在做“主播”時被關(guān)注的感覺，“當(dāng)你看著頻道里面的人越來越多，送給你的紅心（點贊）越多時，你會獲得非常大的滿足感。”關(guān)超對《商業(yè)價值》記者說道。

已經(jīng)不下三次，在不同的場合，《商業(yè)價值》記者看到了用戶在使用手機直播工具，發(fā)布會、演唱會、運動場所等等，分享和互動的功能吸引了更多用戶的加入。

相比較而言，國外的明星們更喜歡這樣的產(chǎn)品。5月2日，凱特王妃住進了圣瑪麗醫(yī)院去產(chǎn)下她的第二個孩子。CNN皇家記者麥克斯·福斯特等在擁擠的媒體區(qū)里，通過實況流媒體應(yīng)用Periscope與無數(shù)關(guān)注英國皇室的人交流。2015年7月的某天，著名球星貝克漢姆將自己的文身的過程在MyEye上進行直播。

“通過虛擬的手段帶著你去你從未去過的地方，做你眼睛的延伸”，這是Periscope的概念也是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者陶沙的想法。而更多的視頻直播想給用戶帶來的是：看你看不到的，并且享受參與到其中的感覺。

零門檻的“無序”的狂歡

和國外的市場一片火熱相比，國內(nèi)視頻直播工具目前并沒有被炒起來?！靶枰哂袪I銷性的事件來進行引爆?！币晃还P(guān)行業(yè)的從業(yè)者告訴鈦媒體，依靠社交媒體和策劃具有傳播性的事件才能讓這款產(chǎn)品進入更多用戶的視野。

依靠Twitter火起來的Periscope和憑借微博明星助陣，在當(dāng)下被玩壞了的視頻工具小咖秀都充分說明了這一點，于是明星、美女成了這類產(chǎn)品吸睛獲得用戶的主要秘訣，連科技圈的奇虎360董事長周鴻祎也在花椒直播上成為了認證博主。

我們隨手打開了一款直播產(chǎn)品，在首頁的顯示中，大多以女性為主。被邀請為認證播主的關(guān)超告訴我們，在他們的主播群中，平臺方會邀請很多美女入駐，瑜伽、化妝、甚至直播聊天，在初期用戶內(nèi)容生產(chǎn)力不足的時候，他們依靠這樣的方式來吸引用戶。

但即便打著社交互動的旗號，內(nèi)容仍然是視頻直播產(chǎn)品最主要的競爭力。

一個女孩安靜地在吃面條，挑起一根放嘴里，咀嚼，咽下……

這是《商業(yè)價值》在采訪一款名叫“趣播”的產(chǎn)品時，看到的畫面，而這樣的畫面對于這種直播工具來說，再普通不過，正是因為“零門檻”的UGC方式，讓直播工具們在內(nèi)容控制上也增加了難度。

藍鯨直播的陶沙告訴我們，“這個東西的屬性就是大而全，所以從內(nèi)容上來說非常難把控，必須要去主動找一些非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進入這個平臺。就比如我們現(xiàn)在微博并不是有什么內(nèi)容，只不過有內(nèi)容的人都在上面。”另外，他跟《商業(yè)價值》表示，相對于用美女吸引用戶，創(chuàng)意直播和“帶你去未曾去過的地方”，會是藍鯨直播的主要方向。

除了受制于社交媒體的傳播和內(nèi)容把控的限制，網(wǎng)速更是關(guān)乎用戶體驗的問題。和錄播不同，手機直播受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，不管是播主還是觀看的用戶，只要有一方網(wǎng)絡(luò)狀況不好，就會非常影響用戶體驗，而這也成為目前各家競爭的最大的技術(shù)門檻。

早在今年3月，《商業(yè)價值》作者就曾“預(yù)言”過：正如之前大小企業(yè)去跟隨Twitter和Vine（短視頻工具）的步伐一樣，在不久的將來一定也會有一批企業(yè)出來做類似Periscope的自媒體直播的事情。（詳見文章《Twitter天價收購視頻直播初創(chuàng)公司Periscope后，視頻的下一個山峰是什么？》）

而現(xiàn)在，中國的市場中已經(jīng)有足夠多的玩家涌入進來?；蚧馃峄蚧靵y，對他們而言，如何找到正確的發(fā)展方向和各自的特色，才是最重要的事情。