摘要：

文字是重要的信息傳播載體，是海報設(shè)計中必不可少的部分。因此，海報中的文字尤為重要，需要高度重視。文中通過文字在海報設(shè)計中的視覺表現(xiàn)形式，闡述海報設(shè)計中文字的重要性。

關(guān)鍵詞：

文字 海報設(shè)計 視覺表現(xiàn)形式

中國分類號：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）06-0054-02

如果將海報看作是一篇交響樂章，文字則是在曲章中的“跳躍符”，它歡快靈動、富有生氣，同時又為海報主題的信息傳達(dá)，起到了重要的、決定性的作用。文字與圖形、色彩巧妙結(jié)合對海報表現(xiàn)、信息傳達(dá)、引申主題意義等方面有著至關(guān)重要作用。因而設(shè)計界有“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計”的說法。

海報也稱招貼，是指張貼在公共場所的一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的告示，是一種重要的信息傳遞媒介，也是一種重要的視覺表現(xiàn)載體。豐富新穎的想像構(gòu)思、先進(jìn)的制作和傳播技術(shù)、強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力以及個性化的表現(xiàn)形式使得海報成為最具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。海報設(shè)計是為了更準(zhǔn)確地將要表達(dá)的信息傳遞給受眾，起到更好的宣傳作用。海報設(shè)計要有視覺美感，文字則起到了至關(guān)重要的作用，文字在海報中優(yōu)美地跳躍穿插，使海報中圖形和文字各元素協(xié)調(diào)組合，把信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾，同時構(gòu)成一幅優(yōu)美和諧的畫面。

海報中的文字進(jìn)行不同形式的排列組合，運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，與畫面中的圖形、色彩巧妙的結(jié)合往往會令畫面增色不少。海報設(shè)計中文字的作用總結(jié)為以下幾種：協(xié)助版式設(shè)計、豐富畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力、確立海報的視覺個性。這幾種作用方法有著各自的特點，運(yùn)用時需要整體把握海報版面的各種因素，注意相互之間的配合、對比、協(xié)調(diào)，形成最美的畫面效果。

具體表現(xiàn)有以下幾個方面：

1 協(xié)助版式設(shè)計

1.1 文字的指向式

文字在海報中可以指向式排列。文字根據(jù)海報所要傳達(dá)的信息進(jìn)行指向排列，把視覺引向中心，使海報要表達(dá)的內(nèi)容清晰明了。正像廣告大師伯恩巴克所說的那樣：“你寫出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖像符號、每一個陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效，并且盡量地使它簡單、敏捷、具有滲透力”。文字在海報中的指向性具有較強(qiáng)的目的性，由文字作為導(dǎo)向元素產(chǎn)生一定的方向，將讀者的眼球引向特定的區(qū)域。這種視覺文字構(gòu)成給人以明快、直接感，文字構(gòu)成充分地考慮到海報要傳達(dá)的信息。

圖1是文字指向式排列的典范，它是2007年法國“詩一般的紅色海報”海報展的作品，貧瘩的土地，黃棕色的整體色彩結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出了整體的枯燥、無生氣這么一種頹廢的感覺，海報作品中央一個手無寸鐵的兒童曲著赤裸著的身子，低著頭，坐在地上，感覺像是看著大地一無所有，頭部被子彈刺穿，仿佛受到了極大的傷害。穿過畫面右下角的鐵鏈，與孩子的腳相疊，代表著束縛感，一種束縛孩子自由的感覺，貧瘠的土地代表著人類的思想活動受到鐵鏈的束縛，而失去自由，給人一種渴望生機(jī)的感覺，喚醒人們對自由的反思。整個版式形成了穩(wěn)定的斜三角型的視覺效果，線性排列的文字指導(dǎo)人們把視覺引向畫面中心，同時，文字排列像一只箭刺向畫面中間的兒童，似乎在暗示當(dāng)時德國侵略軍對法國赤裸裸的侵略。

1.2 文字的分割式

文字在海報中可以水平、垂直分割式排列。海報版式上文字分割畫面，可以使一個主題表達(dá)不同的信息，通過文字分割進(jìn)行對比，形成對稱視覺，將看似對立的信息展現(xiàn)在同一副圖形中，以達(dá)到突出主題的效果。水平、垂直分割使人們的視線左右、上下移動，這種視線的快速移動，更能吸引觀者的注意力。通過分割形成的對稱視覺，使海報兩邊的分量在視覺上的重量、體量感幾乎相等。整個畫面給人穩(wěn)重、整潔的感覺。

圖2是文字水平分割式排列的典范，它是俄羅斯設(shè)計師LogvinAndrey的作品，海報中一只睜開的眼睛和一只閉著的眼睛，在畫面中垂直排列，圖形的顏色為象征著正義的黑色，周邊為象征著奸詐的白色，一排文字水平排列在圖形中間，將兩只眼睛對稱隔開，意為正義的人民面對奸詐的恐怖主義和暴力你只有兩個選擇，閉上眼睛或面對現(xiàn)實。海報中的文字從中間分割，把閉上眼睛和面對現(xiàn)實的兩個選擇內(nèi)容分開，使其上下對稱，兩個圖形通過文字關(guān)聯(lián)起來，同時呈現(xiàn)在一幅畫面中。

國3是文字垂直分割式排列的典范，它是捷克22屆布爾諾國際平面設(shè)計雙年展，波蘭設(shè)計師Szumska Magdalena的作品，海報中有兩個女人，一個為外表文靜別人眼中第一印象的自己，另一個為內(nèi)心非常強(qiáng)大真實的自己，文字垂直排列在畫面中，兩個人物通過文字對稱，就像鏡面反射一樣，外表和內(nèi)心的對比，設(shè)計師在一幅畫面中同時展示了自己雙重的眭格身份。

2 豐富畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力

2.1 文字的亮灰對比

文字在海報中可以使用亮灰對比這一表現(xiàn)形式。亮灰對比使海報視覺中心更加突出，顏色搭配看上去充滿著無限的生命力。豐富新穎的想象構(gòu)思、先進(jìn)的制作和傳播技術(shù)、強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力以及個性化的表現(xiàn)形式使得海報成為最具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。海報中亮文字和灰圖形之間的關(guān)系取決于海報整體的結(jié)構(gòu)，在海報中使得文字和圖形看上去更加密切。文字的亮灰對比使海報看上去充滿無限的生命力。

文字的亮灰對比如圖4所示。它是伊朗設(shè)計師Alireza Siddigh的作品，畫面中有兩個天真漂亮梳著小辮子的女童，她們看起來聊得非常開心，一個女童悄悄地趴在另一女童的耳前，小聲地在訴說著屬于她們自己心中的秘密，另一個女孩則聽得很認(rèn)真，眼神中充滿著希望，可見她們是非常友好。畫面中象征著勝利的大紅色K字與底圖的灰色形成鮮明對比，亮灰對比強(qiáng)烈的眼神中，突出兒童之間真摯的友誼。五彩的文字與象征著純潔擁有天使般美麗的純白文字Boeker Week形成對比，突出兒童間的友誼是最純真的，充分表達(dá)友善的主題。

2.2 文字的大小對比

文字在海報中可以進(jìn)行大小對比。大文字的標(biāo)題使海報更有視覺沖擊力，小文字為對標(biāo)題的延展。大文字和小文字形成鮮明對比，使海報主次關(guān)系明確，層次清晰。因此，字體和版式設(shè)計的應(yīng)用應(yīng)準(zhǔn)確而易認(rèn)。準(zhǔn)確是為了不引起誤解，易認(rèn)則是為了便于辨識及記憶，這就是字體和版式設(shè)計的實用性體現(xiàn)——識別和易讀。文字大小組合使海報層次豐富，主題鮮明，同時有種透視感。

圖5是文字大小對比排列的典范，它是第四屆寧波國際海報雙年展的獲獎作品，使觀者的視線首先會停留在大的英文“OUT OF PRINT”上，逐漸像解釋的小文字發(fā)散，視覺上增添了趣味性，文字形成強(qiáng)烈對比，主題鮮明突出。

2.3 文字的黑白對比

文字在海報中可以黑白對比。黑白顏色的搭配，文字和底色自然地形成空間上的層次，使文字更加醒目。黑白海報有設(shè)計感，體現(xiàn)設(shè)計精神，有獨特的視覺沖擊力。馮斯，黑格曼對黑白兩色的作用描述：“黑與白是無限的”“黑和白是濃縮的信息——通常會利用色彩來傳遞信息。黑和白是所有信息的總和，沒有什么能夠比黑白所包含的東西還要多的了”。圖6是科羅拉多國際海報邀請展作品，白、黑色的英文字母分別在純黑、純白底色的襯托下，顯得更為突出，同時畫面有種由近到遠(yuǎn)的空間感。

2.4 文字的動靜對比

文字在海報中可以動靜對比。海報設(shè)計作品中不存在真實的運(yùn)動。魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ氛f過，這種不動之動是藝術(shù)品的一種極為重要的性質(zhì)。海報設(shè)計中看到的動靜，是文字排列形成的視覺上的動感。文字動靜對比使畫面主次分明、條理清晰，多而不亂。圖7是莫斯科金蜜蜂國際海報雙年展的作品，碗中成片的文字形成一種靜態(tài)的面，灑落下來的文字給予視覺上動的幻想，動靜鮮明對比，畫面更有活潑感。

3 確立海報的視覺個性

不同的文字形式對海報產(chǎn)生不同的視覺個性。在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，提高對傳達(dá)內(nèi)容的興趣，才能夠吸引觀眾的眼球。字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，并通過版式編排獲得藝術(shù)美感，使所要表達(dá)的信息內(nèi)容得到充分的個性體現(xiàn)。

海報中的文字不僅具有傳遞信息的功能，同時不同的文字會產(chǎn)生不同的視覺效果，給觀者不同的心理感受。純英文字母的文字、圖形和筆畫組成的文字以及幾何圖形拼成的文字，海報的目的都為傳達(dá)信息，起到宣傳的作用，但實際應(yīng)用中給人的感受各不相同。圖8是意大利設(shè)計師Leonardo Sonnoli作品，通過對英文字母進(jìn)行組合設(shè)計，在大寫英文字母的基礎(chǔ)上對文字進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，增強(qiáng)海報的藝術(shù)感染力，整幅畫面干凈、簡潔，給人以現(xiàn)代的視覺感受。

文字作為海報設(shè)計中傳遞信息的重要載體，對文字進(jìn)行圖形化處理，豐富畫面形式，形成獨特的視覺個性。例如圖9是“2014澳門圖書館周”字體設(shè)計海報，通過與圖書館相關(guān)的圖形和文字“書空間文化空間”的筆畫組合成文字，海報要傳遞的意思一目了然。作品運(yùn)用圖書館的圖形，使人仿佛親身體驗了圖書館的書物，給人以親切感。

在海報設(shè)計中，文字常常與圖形組合變化，運(yùn)用文字外部形態(tài)特征，對文字進(jìn)行圖形化創(chuàng)意設(shè)計，增強(qiáng)了視覺沖擊力。這種設(shè)計能更好地吸引觀者的注意力，使海報起到更好的宣傳作用。

圖10是2015臺北電影節(jié)主題海報創(chuàng)意設(shè)計作品，幾何圖形組成的文字，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

對于設(shè)計師而言，海報設(shè)計中的文字設(shè)計首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理，即通過恰當(dāng)?shù)淖煮w藝術(shù)設(shè)計，使版面圖文的閱讀感覺順暢舒適。所以，字體是一種具體的視覺形象要素，并占據(jù)一定的視覺空間，它就必然與版面中的其他視覺要素——圖形、色調(diào)產(chǎn)生互動的視覺效應(yīng)。

4 總結(jié)

綜上所述，文字在海報這篇交響樂章中，扮演著曲章中的“跳躍符”。不僅能協(xié)助版式設(shè)計，還能豐富藝術(shù)表現(xiàn)力，確立海報的視覺個性，更重要的是為海報主題的信息傳達(dá)，起到了重要的、決定性的作用。將海報中的文字處理好了，能提升海報的設(shè)計整體水平，將海報所要傳達(dá)的信息完整地表現(xiàn)給受眾。

海報中文字這種跳躍符，使畫面具有視覺美感，本文對文字在海報中的作用進(jìn)行歸納總結(jié)，使設(shè)計師在海報創(chuàng)作時進(jìn)行參考，能非?？旖莸剡M(jìn)行設(shè)計。同時對文字在海報中的作用有了新的認(rèn)識。