7月2日，百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)評(píng)比塵埃落定。安溪鐵觀音以公共品牌身份，入選百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)首位，這是安溪鐵觀音繼2010年上海世博會(huì)獲選“中國(guó)世博十大名茶”后斬獲的又一項(xiàng)國(guó)際殊榮。與此同時(shí)，安溪縣八馬茶業(yè)的賽珍珠鐵觀音和華祥苑茶業(yè)的金鳳凰鐵觀音以企業(yè)品牌身份，入選百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)，再一次邁上國(guó)際舞臺(tái)，全程參與2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館中國(guó)茶文化周活動(dòng)。

歷史上，各種版本的中國(guó)名茶中都有安溪鐵觀音，悠久的品牌積淀是安溪鐵觀音的重要籌碼。早在宋元時(shí)期，安溪茶葉就作為一種重要商品，通過(guò)海上絲綢之路走向世界，遍及今東南亞、西非、北非等58個(gè)國(guó)家地區(qū)：明清時(shí)期，安溪茶葉80%由廈門運(yùn)銷東南亞、歐洲等地。而今，安溪鐵觀音遍布全球，為各地送去了濃郁的茶香。這兩點(diǎn)契合了世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)——從茶類分布的地區(qū)、名茶的歷史影響力以及現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)深入考慮。

“參選時(shí)，安溪鐵觀音得到了主辦方的高度認(rèn)可。我們對(duì)安溪鐵觀音入選百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)也非常有信心，對(duì)通過(guò)世博這個(gè)平臺(tái)弘揚(yáng)中華茶文化、發(fā)展中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)充滿期待。”作為茶葉公共品牌報(bào)送單位安溪茶業(yè)總公司負(fù)責(zé)人劉青洲表示，對(duì)評(píng)選活動(dòng)積極參與和推動(dòng)，這不僅是安溪鐵觀音從中國(guó)走向世界的需要，也是作為中國(guó)著名茶葉品牌應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?！澳壳埃蚕F觀音正著手策劃在米蘭世博會(huì)中國(guó)茶文化周不同階段的宣傳展示的活動(dòng)方案，將以富有創(chuàng)意的方式展示安溪鐵觀音的品牌形象。”

不同于2010年上海世博會(huì)，此次米蘭世博劃分“公共品牌”和“企業(yè)品牌”兩個(gè)維度?！肮财放撇粩喟l(fā)展，企業(yè)品牌也要跟上，企業(yè)品牌來(lái)支撐公共品牌才是茶品牌發(fā)展的良性循環(huán)。”八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，公共品牌的打造是政府輸血給行業(yè)和企業(yè)，培育龍頭企業(yè)；而通過(guò)幾年的培育之后，企業(yè)必須發(fā)展壯大，給政府和產(chǎn)業(yè)造血來(lái)形成良性循環(huán)，所以，當(dāng)下的茶品牌打造實(shí)行雙品牌運(yùn)行制是比較現(xiàn)實(shí)可行的。

華祥苑茶業(yè)同樣對(duì)世博會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置表示認(rèn)同，負(fù)責(zé)人肖文華說(shuō)：“從更廣闊的角度來(lái)看，安溪鐵觀音可以算是一個(gè)大的品牌。于茶企而言，世博會(huì)是一次難得的公共宣傳，是展示自我的良機(jī)，也是茶企實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要契機(jī)。每一個(gè)具有責(zé)任感的鐵觀音茶企，都應(yīng)該盡自己所能，做好鐵觀音茶文化的推廣?！?/p>

8月3日至9日，安溪鐵觀音將踏上新的征程，赴意大利參加米蘭世博會(huì)，以“中國(guó)故事中國(guó)茶”為主題的中國(guó)茶文化周活動(dòng)將盛大綻放。實(shí)際上，安溪鐵觀音早已成為一個(gè)耀眼的中國(guó)符號(hào)活躍在國(guó)際舞臺(tái)。今年年初安溪縣召開的茶業(yè)工作會(huì)議上，縣委副書記陳文聰明確表態(tài)：“今年要把重頭戲放在2015年意大利米蘭世博會(huì)上。持續(xù)推動(dòng)茶酒對(duì)話，支持企業(yè)到國(guó)外宣傳推介，建設(shè)營(yíng)銷中心?！辈恢谷绱?，近年來(lái)安溪縣茶葉外銷已從日本、東南亞逐步擴(kuò)大到俄羅斯、歐洲、美洲等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。由八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和等茶企抱團(tuán)成立安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心，以“安溪鐵觀音”大品牌進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“米蘭開花，國(guó)內(nèi)結(jié)果?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶葉是海絲的中國(guó)符號(hào)，米蘭世博會(huì)雖然路途遙遠(yuǎn)，但依然是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)開拓市場(chǎng)、獲取品牌效益的歷史性機(jī)遇。憑借世博會(huì)大平臺(tái)和安溪鐵觀音自身原有的品牌基礎(chǔ)，我安溪縣茶產(chǎn)業(yè)能夠更好地沿著海絲走向國(guó)際化，續(xù)寫安溪鐵觀音新篇章，為中國(guó)茶葉的發(fā)展增光添彩。