【摘 要】體育消費(fèi)是為滿足消費(fèi)者健身需求的消費(fèi)活動(dòng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市居民家庭或個(gè)人對(duì)于體育消費(fèi)的需求在不斷提高，體育消費(fèi)支出在不斷增加，城市居民在閑暇時(shí)間參與俱樂(lè)部體育健身活動(dòng)的需求也在不斷提升。為了滿足居民的體育健身需求，在體育消費(fèi)視域下體育健身俱樂(lè)部需要完善體育健身消費(fèi)市場(chǎng)、加強(qiáng)政府的扶持力度、建立健全和行業(yè)規(guī)范、建立健康時(shí)尚的品牌理念與提升現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理等措施來(lái)促進(jìn)俱樂(lè)部的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育健身 俱樂(lè)部 發(fā)展思考

【中圖分類號(hào)】G812.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）24-0138-02

體育消費(fèi)是為了滿足體育健身消費(fèi)者的享受需要和發(fā)展需要的體育消費(fèi)活動(dòng)。它是具有主體對(duì)客體依存關(guān)系的消費(fèi)。體育消費(fèi)通常有物質(zhì)消費(fèi)、鍛煉消費(fèi)、觀賞消費(fèi)等。體育消費(fèi)是消費(fèi)者為了滿足個(gè)人體育鍛煉、觀賞體育比賽、消耗體育器材資源等目的而支出費(fèi)用的過(guò)程。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平在逐年提高，家庭或個(gè)人用于體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)支出在不斷增加，居民在閑暇時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間增多，活動(dòng)頻率有了明顯的提高，且參加消費(fèi)支出的體育活動(dòng)也在不斷增加。為了促進(jìn)城市居民參與體育運(yùn)動(dòng)的參與度與積極性，提高他們的身體機(jī)能和健康水平，提高生活的質(zhì)量，享受生活、體驗(yàn)體育健身運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，本文從理論角度提出體育消費(fèi)理念下體育健身俱樂(lè)部發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

一 體育消費(fèi)及現(xiàn)狀

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。了解我國(guó)當(dāng)前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與發(fā)展，對(duì)體育消費(fèi)視域下我國(guó)城市健身俱樂(lè)部的發(fā)展具有積極的作用和意義。從相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于體育消費(fèi)的定義已近較為完善和成熟，但還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念界定。我國(guó)學(xué)者徐鐘仁（1989）在《論體育消費(fèi)》一文中認(rèn)為體育消費(fèi)包括體育管理職能部門(mén)和居民消費(fèi)兩個(gè)方面。鐘天朗（1990）在《體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)》一文中提出了體育消費(fèi)是人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出的觀點(diǎn)。結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究成果，筆者認(rèn)為，體育健身消費(fèi)是健身者個(gè)體為了提高身體健康水平、體育技能與體驗(yàn)體育美的精神享受以及提高生活質(zhì)量等個(gè)人需求在體育活動(dòng)層面上的個(gè)人消費(fèi)支出。

二 健身俱樂(lè)部的發(fā)展思路

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善與發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在不斷提高，社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力和人民生活水平在不斷提升和發(fā)展，人們的社會(huì)生產(chǎn)與生活方式在不斷地發(fā)生著變化，人們?cè)陂e暇時(shí)間參與體育健康活動(dòng)的意識(shí)在不斷提高，由此促進(jìn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。城市居民體育健身活動(dòng)意識(shí)不斷提升，體育健身俱樂(lè)部正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為了不斷提高我國(guó)城市健身俱樂(lè)部的發(fā)展，建立合理、有效的發(fā)展理念和發(fā)展思路顯得尤為重要。

1.完善體育健身消費(fèi)市場(chǎng)

在中國(guó)，健身俱樂(lè)部已伴隨著人民生活水平的提高和人們對(duì)體育消費(fèi)需求的增加而發(fā)展起來(lái)。2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦進(jìn)一步培育了體育健身消費(fèi)市場(chǎng)。

體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的建立、發(fā)展和完善需要建立完整的市場(chǎng)發(fā)展體系。它的建立、完善和發(fā)展離不開(kāi)體育健身市場(chǎng)體系的發(fā)展和完善。也就是說(shuō)，體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的完善和發(fā)展是在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系的建立和完善下進(jìn)行的。首先，由于產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)不斷流動(dòng)的體系，所以，完善體育健身消費(fèi)市場(chǎng)，就要建立一個(gè)完善的資金、產(chǎn)品、人員等消費(fèi)要素之間完整的流動(dòng)體系。其次，要引進(jìn)先進(jìn)的、規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)管理制度與管理理念，全面加大健身活動(dòng)的宣傳力度，讓更多的城市居民積極、主動(dòng)地參與到健身活動(dòng)之中，加大和開(kāi)拓健身市場(chǎng)，積極推動(dòng)和完善體育健身消費(fèi)市場(chǎng)。再次，要對(duì)體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關(guān)方面進(jìn)行深入研究，為體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育提供更有效的理論依據(jù)和可操作性的建議。

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* 陜西省體育局科研常規(guī)課題“社會(huì)消費(fèi)學(xué)視角下城市健身俱樂(lè)部發(fā)展研究——以咸陽(yáng)市為例”的研究成果（編號(hào)：14036）

2.加強(qiáng)政府的扶持力度

體育健身俱樂(lè)部在我國(guó)還是一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題，為了獲得長(zhǎng)期、持續(xù)的健康發(fā)展，采取適宜的發(fā)展措施是非常必要的。得到政府相關(guān)部門(mén)的支持和幫助是體育健身俱樂(lè)部發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一。體育健身俱樂(lè)部在建設(shè)初期需要辦理許多相關(guān)的證件和合法的手續(xù)。體育健身俱樂(lè)部往往建立在都市中較為繁華的地段和區(qū)域，這需要文化、土地、稅務(wù)、派出所等管理部門(mén)的審批及許多工作單位的大力支持。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中從業(yè)人員、教練員、服務(wù)人員等人力資源的調(diào)配，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)所需資金來(lái)源等都需要政府部門(mén)的大力支持。支持和幫助體育健身俱樂(lè)部健康持續(xù)的發(fā)展是發(fā)展大眾體育、提高人民生活質(zhì)量和生活水平、提高社區(qū)文化娛樂(lè)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展的有力措施。因此，加強(qiáng)政府對(duì)體育健身俱樂(lè)部的支持和扶持，是建立安定的社會(huì)秩序，提高人民物質(zhì)文明與精神文明的重要措施之一，兩者是相互發(fā)展、相互促進(jìn)的。

3.建立健全行業(yè)規(guī)范

競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展是事物永恒的旋律和主題。建立合理、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要措施。任何產(chǎn)業(yè)在初期，由于競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、管理機(jī)制的不規(guī)范、不健全，會(huì)產(chǎn)生行業(yè)內(nèi)部的不良競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展前景不良、消費(fèi)者利益受到損害。為避免產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證消費(fèi)者利益，應(yīng)成立健身行業(yè)協(xié)會(huì)，建立健全相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)商業(yè)健身俱樂(lè)部的可持續(xù)發(fā)展。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育健身俱樂(lè)部逐漸成為人們進(jìn)行健身活動(dòng)的主要場(chǎng)所，居民用于健身消費(fèi)的支出在不斷增加和提高，俱樂(lè)部的發(fā)展規(guī)模也在不斷提升和發(fā)展。與之相適應(yīng)的是俱樂(lè)部在吸引健身者、執(zhí)行國(guó)家相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一管理和執(zhí)行稅收等政策上會(huì)出現(xiàn)很多不合規(guī)范的違規(guī)操作。因此，在體育健身俱樂(lè)部建立初期的運(yùn)營(yíng)中，建立健全體育健身俱樂(lè)部行業(yè)規(guī)范，有效地實(shí)行行業(yè)協(xié)會(huì)的管理與監(jiān)督機(jī)制，是促進(jìn)俱樂(lè)部健康發(fā)展的有效措施之一。

4.建立健康、時(shí)尚的品牌理念

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、終端競(jìng)爭(zhēng)之后，最終走向了品牌競(jìng)爭(zhēng)，擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌才是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。同樣的，體育健身俱樂(lè)部的發(fā)展也存在相互之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展的途徑和方法。推進(jìn)體育健身俱樂(lè)部品牌經(jīng)營(yíng)理念，就能給俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)非常大的經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)也能促進(jìn)俱樂(lè)部的持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者參與體育健身活動(dòng)是為了提高健康水平、追求時(shí)尚快樂(lè)的生活方式、體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)中美享受和快樂(lè)。這與現(xiàn)實(shí)生活中人們追求時(shí)尚的內(nèi)心需求是相一致的。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，是人們對(duì)它的價(jià)值認(rèn)同和評(píng)價(jià)。品牌往往是時(shí)尚、陽(yáng)光、文化、價(jià)值的綜合體，是人們認(rèn)識(shí)某一商品的符號(hào)。因此，建立健康時(shí)尚的品牌理念，是體育健身俱樂(lè)部提升行業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力、培育和創(chuàng)造時(shí)尚的文化內(nèi)涵的重要保證。有效地提高俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理、提高服務(wù)質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)思路，為俱樂(lè)部在未來(lái)的發(fā)展中明確發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向。

5.提升現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理措施

如何提升體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理是俱樂(lè)部發(fā)展的最為核心的問(wèn)題，也是提高和加強(qiáng)俱樂(lè)部行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施之一。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，城市居民的健康需求和文化娛樂(lè)活動(dòng)逐漸成為鍛煉、休閑、娛樂(lè)、交友的組成部分，城市居民在體育健身中的消費(fèi)支出在不斷增加，參與體育鍛煉的需求也在不斷提升，由此產(chǎn)生了對(duì)體育健身俱樂(lè)部擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模與管理水平的現(xiàn)實(shí)需求。商業(yè)化體育健身俱樂(lè)部在大眾鍛煉需求提高的現(xiàn)狀下，面臨的核心問(wèn)題就是規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)模的擴(kuò)大就需要將提升經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化作為未來(lái)的發(fā)展定位和發(fā)展導(dǎo)向。首先，要規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一遵循的準(zhǔn)則，制定面向大眾健身需求的、遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的行業(yè)準(zhǔn)則。其次，各俱樂(lè)部要制定與本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不能制定不切合實(shí)際的超過(guò)居民消費(fèi)水平的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。再次，無(wú)論是俱樂(lè)部?jī)?nèi)部的人員、資金、器材，還是消費(fèi)者等各方面的管理，都要以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和管理手段為依托，實(shí)行現(xiàn)代化的管理模式，建立以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理模式。

三 結(jié)束語(yǔ)

體育消費(fèi)是為了滿足體育健身消費(fèi)者的享受需要和發(fā)展需要的體育消費(fèi)活動(dòng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活水平在不斷提高，城市居民的家庭或個(gè)人對(duì)體育消費(fèi)的需求在不斷提高，體育消費(fèi)支出在不斷增加，城市居民在閑暇時(shí)間參與俱樂(lè)部體育健身活動(dòng)的需求也在不斷提升。為了保障居民的體育健身需求，在體育消費(fèi)發(fā)展視域下，體育健身俱樂(lè)部的發(fā)展需要完善體育健身消費(fèi)市場(chǎng)、加強(qiáng)政府的扶持力度、建立健全行業(yè)規(guī)范、建立健康時(shí)尚的品牌理念與提升現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理等。

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〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕