任春雷又站在了舞臺上，這一次是為了發(fā)布他的新項目微指。他上一次出現(xiàn)在公眾視線里，還是在兩年前作為團寶網(wǎng)的創(chuàng)始人，而距離2006年他參加央視《贏在中國》第一季并獲得第四名，已經(jīng)過去了9年。

這一次卷土重來，他的移動電商模式“微指”已經(jīng)低調(diào)發(fā)展了近三年。這是一個宏大的計劃：微指希望通過獲取全國城市線下實體商鋪的信息，形成一個基于位置的、涵蓋各行業(yè)商鋪及商品數(shù)據(jù)的大平臺，商戶可以通過APP上傳商品和優(yōu)惠信息，消費者則可以搜索附近的商品并進行線上或線下的消費。

布局微指

任春雷分析，團購網(wǎng)站的問題在于實際上培養(yǎng)的是消費而不是實體店，靠的是實體店鋪拿出來優(yōu)惠的資源培養(yǎng)網(wǎng)站的流量，但最后消費者只會忠誠于低價，既不忠誠于團購網(wǎng)站，也不忠誠于實體店。而團購網(wǎng)站為了吸引消費者，只能“拉著C欺負B”，迫使店鋪提供更低的價格來獲得顧客。電子商務(wù)網(wǎng)站也非常類似，導(dǎo)致網(wǎng)店的利潤已經(jīng)越來越薄。

微指希望的是“聯(lián)合B來服務(wù)C”。在任春雷的設(shè)想里，微指將涵蓋全國城市所有的線下商鋪和店內(nèi)商品，最終由每個店主自己運營。對于店家來說，基于地理位置的推廣可以使之更精準地獲取客戶，同時也可以在下午等空閑時段推出限時優(yōu)惠。而消費者則可以檢索全國的線下商店，找到就在身邊但平時很難發(fā)現(xiàn)的商品及地址，比如急需的一根鞋帶和一枚紐扣去哪兒買。同時，也能夠獲得送貨上門等后續(xù)服務(wù)。

微指把實體店搬上了手機，形成了由實體虛擬店組成的數(shù)字化的O2O商業(yè)交易平臺。消費者可以在縱行天下的時候隨時隨地“搜索和購買”到“附近乃至全國”的商戶和商品。通過微指APP，連通消費者和實體店鋪，實現(xiàn)本地購物和網(wǎng)絡(luò)購物的結(jié)合。這些所有的描述聽起來，像是大眾點評+高德地圖+百度外賣+智慧商圈。也許，套用一個產(chǎn)品模式并不能準確理解微指。

誰的未來？

九月中旬，微指召開產(chǎn)品發(fā)布會，任春雷在臺上發(fā)布了商戶版的客戶端。此外，還有一篇號召實體店主進行信息化的《告全國商戶兄弟書》。任春雷在發(fā)布會上說，O2O從線上到線下落地是很難的，中國真正的O2O應(yīng)該是中國千百萬的實體店鋪插上信息化的翅膀。而微指嘗試的，是讓更多實體店一家店變成兩家店：實體+虛擬店鋪，線上線下完美結(jié)合，改善大家的生意和生活。

團寶網(wǎng)經(jīng)歷留給任春雷的，是線下城市聯(lián)系商家的豐富經(jīng)驗以及對消費者消費行為模式的把握。

但不得不說，微指恰巧趕對了時機。一方面，是“互聯(lián)網(wǎng)+”的移動互聯(lián)網(wǎng)行動計劃。另一方面，9月29日國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，部署推進線上線下互動，促進實體店發(fā)展工作。

其實在微指發(fā)布會上任春雷就以“關(guān)店潮”和“實體商業(yè)的斷崖式難題”來開場，直接切入了傳統(tǒng)電商與實體經(jīng)濟的痛面。

PC網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)造成了實體經(jīng)濟的部分崩潰，形成了失業(yè)關(guān)店潮、惡性競爭、假冒偽劣等問題，甚至工商、稅務(wù)、質(zhì)檢、物價、衛(wèi)生等國家力量被排斥在外，處于一種危險的無政府狀態(tài)。傳統(tǒng)電商顛覆了實體店，而移動電商正在對傳統(tǒng)電商進行一次反顛覆。

任春雷說：“微指是在移動電商的線下端口積聚了千萬的實體店鋪，我們已經(jīng)通過大量實際工作，使得中國的實體零售店鋪可以零成本實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)登上舞臺，一個商業(yè)社會的新常態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)。傳統(tǒng)商業(yè)實現(xiàn)了全面信息化，同時也將帶來全面的信任。可以監(jiān)管的誠信體系將讓商業(yè)世界重歸平衡，國家、消費者、線上電商、線下零售、廠家、商場，都能各得其所。

“網(wǎng)絡(luò)社會的一大特性是分權(quán)，現(xiàn)在流行的卻是信息獨裁。但顛覆的世界終要回歸平衡。平衡，是宇宙的法則，誰也顛覆不了?！比未豪赘袊@，也許是商業(yè)弄潮20年，幾經(jīng)沉浮，格局變了。