陳豐松

摘 要：本文首先分析了當(dāng)前書畫市場發(fā)展的特點，然后歸納了中國書畫市場發(fā)展的困境，最后對于中國書畫市場的發(fā)展做出了未來展望以及發(fā)展策略的闡釋。

關(guān)鍵詞：新形勢；書畫產(chǎn)業(yè)；

中圖分類號：J0 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-01

隨著國家文化戰(zhàn)略的提出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益被提上國家層面的議事日程。在這種背景下，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展日益受到各個層面的關(guān)注與重視。

一、當(dāng)前書畫市場發(fā)展特點

國家改革開放以后，中國書畫市場經(jīng)歷了兩次行情高峰。在這種進程的影響下，中國書畫市場變得更加具有系統(tǒng)性和規(guī)律性，這正是我們面對復(fù)雜而又變化無常的中國藝術(shù)品市場來具體地研究中國書畫市場的基礎(chǔ)。在當(dāng)下，我們認(rèn)為中國書畫市場呈現(xiàn)出以下幾個新的特點。

（一）中國書畫市場正在進入一個新的發(fā)展進程

中國藝術(shù)品市場的發(fā)展是具有邏輯性的市場進程，具體表現(xiàn)為三段式的價值重構(gòu)的市場進程（也有人將其戲稱為西沐進程）：中國書畫板塊市場進程（具體過程為古代書畫—近現(xiàn)代書畫—當(dāng)代書畫）；中國瓷器與文物、雜件板塊進程；中國當(dāng)代藝術(shù)板塊市場進程。

（二）市場秩序的不完善，產(chǎn)生決策基點

在市場轉(zhuǎn)型及價值構(gòu)建的雙重作用下，市場的亮點并不一定與價值趨勢相吻合，價值呈現(xiàn)或價值實現(xiàn)的安全性，在市場秩序并不完善的情況下成為人們決策的一個重要的基點。在這種情況下，我們要更多地關(guān)注市場的主力與對市場環(huán)境的培育，價值取向的整合從開始到進行，是一個比較漫長的過程。

（三）書畫市場的不同進程的拉動機制的內(nèi)在邏輯正在建立與構(gòu)建過程中

中國書畫市場是中國藝術(shù)品市場的有機組成部分，但它又有自己特有的一些規(guī)律，這些規(guī)律有不少是千百年以來形成的，也有的是在市場經(jīng)濟條件下建立的，但在書畫市場中的三段式發(fā)展的市場邏輯進程（古代書畫的上升級高點帶動—近現(xiàn)代書畫上升級高點帶動—當(dāng)代書畫上升級高點帶動）是越來越明顯的，這是中國書畫市場不斷走向系統(tǒng)化與理性化的重要表現(xiàn)。

二、目前中國書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

書畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，還有存在著一些問題，制約著市場發(fā)展。

（一）書畫消費群體的問題

書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在很大程度上取決于消費群體?，F(xiàn)階段，消費群體豐要是企業(yè)家，購買書畫用于投資和公關(guān)。企業(yè)家購買書畫的目的是保值和增值，而書畫作品又不同于股票、房地產(chǎn)，更需要專業(yè)的知識，尤其是真?zhèn)蔚蔫b定十分重要。有的企業(yè)家急功近利，惡意炒作，將一些藝術(shù)價值不高的書畫作品或是偽品價格抬高，擾亂書畫市場的發(fā)展。

（二）書畫經(jīng)營者問題

藝術(shù)品市場主體機構(gòu)的形式，可分為占主導(dǎo)地位的一級市場畫廊和以拍賣行、藝術(shù)博覽會為主的二級市場。拍賣行急功近利，出現(xiàn)很多惡性競爭，而且一些消費導(dǎo)向也存在很多問題。畫廊業(yè)生存艱難，假畫泛濫，畫廊賣真正名家畫作的時候利潤很少，賣假畫的時候利潤反而很大，很多畫廊不賣假畫無法維持。

（三）書畫創(chuàng)作者問題

由于商品經(jīng)濟意識的沖擊，部分書畫家比較浮躁，缺乏傳統(tǒng)功力和文化修養(yǎng)，有的通過媒體的有償宣傳，不恰當(dāng)?shù)爻醋髟u價，使外界很難把握作品的藝術(shù)水準(zhǔn)。受到經(jīng)濟利益的驅(qū)使，部分書畫家不認(rèn)真研究作品的質(zhì)量和進入市場后如何引導(dǎo)市場，而是去迎合市場，于是市場上出現(xiàn)了一些庸俗和惡俗的作品。

三、未來展望

（一）總體趨勢

一方面，中國藝術(shù)品市場金融化發(fā)展的道路總體上經(jīng)歷了單純意義上的藝術(shù)品形態(tài)、藝術(shù)商品形態(tài)、藝術(shù)品資產(chǎn)化形態(tài)、藝術(shù)品資本化形態(tài)及藝術(shù)品證券化形態(tài)等幾種市場化發(fā)展形態(tài)。每種形態(tài)的進化發(fā)展都標(biāo)志著市場發(fā)育的特定態(tài)勢與基本水準(zhǔn)。進入新的時期以來，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展可以說是歷經(jīng)從無到有、從單純的藝術(shù)品形態(tài)到藝術(shù)的商品形態(tài)，這一驚人的飛躍徹底地打開了藝術(shù)品市場化的大門；另一方面，從事藝術(shù)教育及創(chuàng)作的機構(gòu)可以說是林林總總，數(shù)不勝數(shù)，形成非常龐大的體系；但讓人難以理解的是，面對如此龐大、如此有活力的藝術(shù)品市場，目前在國內(nèi)尚無一家專業(yè)化的研究機構(gòu)。已有一些有識之士意識到，中國藝術(shù)品市場急需改變散兵游勇式的研究局面，成立具有高端研究能力與整合能力的專業(yè)化研究機構(gòu)。中國藝術(shù)品市場作為一個新型的當(dāng)代市場形態(tài)，不僅需要先進的理念及政策體制，更需要各方面、多層次的人才培養(yǎng)機制。

（二）以外部機遇彌補行業(yè)缺陷

1、趁國家關(guān)于文化政策的出臺，以及全國發(fā)展文化的熱情，爭取在行業(yè)內(nèi)部確立規(guī)范的行業(yè)體系，通用的價格標(biāo)準(zhǔn)，或通過成立行業(yè)協(xié)會等方式打擊以次充好的行為，改善從業(yè)環(huán)境；2、從專業(yè)裝裱培訓(xùn)學(xué)校吸納人才，全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，一步一步解決行業(yè)優(yōu)秀人才缺乏的問題；3、借助大型文化活動做好行業(yè)宣傳，邀請書畫藝術(shù)家為行業(yè)做宣傳，提高其影響力。

（三）運用新媒體，開發(fā)新的書畫市場宣傳策略

為了擁有更廣闊的市場，首先要提升知名度，應(yīng)充分使用網(wǎng)絡(luò)這種新手段，使書畫藝術(shù)品市場需求不論在手段上還是形式上，都能充分借用網(wǎng)絡(luò)的方便與快捷、跨越地域的優(yōu)勢，探索出一條書畫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展模式。目前，新傳媒和新信息技術(shù)使電子商務(wù)飛速發(fā)展，書畫營銷手段也得以大大拓展，專業(yè)網(wǎng)店、信息咨詢、博客微博、手機微信等手段都可以成為書畫市場的生力軍。近年來，發(fā)展迅猛的數(shù)字藝術(shù)也在向中國化和本土化的方向回歸，而中國書畫恰好可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)與現(xiàn)代科技手段的結(jié)合。

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