張越

為什么傳統(tǒng)戲劇行業(yè)會進行這樣大的變革？孟京輝說因為感覺到了危機感。在新媒體崛起的今天，傳統(tǒng)行業(yè)如何像以前那樣擁有如此強大的號召力和凝聚力，這是值得商榷的問題。

在過去的2014年，由京廣傳媒集團與孟京輝工作室聯(lián)合出資打造、孟京輝任藝術(shù)總監(jiān)的《失戀博物館》系列劇項目，作為國內(nèi)首創(chuàng)采用話劇、網(wǎng)劇和線上直播劇三位一體的實驗性項目，引起了業(yè)界對傳統(tǒng)戲劇行業(yè)變革的探討。

為什么要進行戲劇020？

在去年9月北京青年戲劇節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)文娛傳播聯(lián)合研究中心與北京青年戲劇節(jié)首推的“48小時網(wǎng)絡微戲劇”活動第一季，就嘗試在48小時微戲劇直播平臺中展現(xiàn)了5組風格各異、各有千秋的作品，這些作品展現(xiàn)了當代年輕一代戲劇人活力四射的創(chuàng)意與生命力，獲得了社會各界的廣泛關(guān)注。

2014年是孟京輝發(fā)起的北京青年戲劇節(jié)舉辦第七年，孟京輝提出了“48小時微戲劇直播計劃”。參與該計劃的青年導演馮瀚辰說，“他邀請了5位導演，我也是其中之一。根據(jù)他的設想，我們每位導演都帶領(lǐng)一個團隊被關(guān)在一個封閉的空間里面，他給我們每個人一道各不相同的題目，讓我們在48小時之內(nèi)那個空間里編、導、演一部20分鐘的微戲劇。這個過程當中會由百度進行全程不問斷的視頻直播，我們吃喝拉撤睡和創(chuàng)作過程都會展現(xiàn)在每一位網(wǎng)友面前?！?/p>

48小時這個計劃在網(wǎng)絡上和戲劇圈里一下子掀起很大的風頭。在不到半個月的時間里，開創(chuàng)了120萬次的網(wǎng)絡點擊率。對于一場話劇的意義來講，這是北京所有劇場的座位數(shù)的2倍多。馮瀚辰說，“北京的劇場爆滿的情況下每天也不可能坐這么多人，但是這樣一個網(wǎng)絡直播的戲劇事件卻造就了一個非常令人矚目的成績。也是從這個事件開始，開始了戲劇從線下到線上的020時代?！啊妒俨┪镳^》就是馮瀚辰的團隊在"48小時微戲劇直播計劃”中勝出的作品。

據(jù)介紹，《失戀博物館》在拿到48小時計劃第一名之后，在京廣傳媒集團還有孟京輝工作室支持之下，馮瀚辰成功把線上作品完善搬回到線下，搬回到劇場。馮瀚辰說，“《失戀博物館》的創(chuàng)作不是一個傳統(tǒng)意義上的話劇。其實我一直不太愿意用話劇來稱這部作品，它從創(chuàng)作一開始就是針對互聯(lián)網(wǎng)而生的，針對互聯(lián)網(wǎng)而打造的。我們在48小時計劃當中，我們被關(guān)在一個屋子里，屋子里有攝象頭在我們前面，我們所有表演和演出都是沖著攝象頭。我們五組成員每一組都不同程度利用了實時直播這項技術(shù)。比如說有時候我們的爭吵還有排練時候的難題還有噱頭都會面沖著這臺攝象頭完成。接收另一端觀眾看到絕非一段傳統(tǒng)的戲劇演出，如果是傳統(tǒng)戲劇演出上線的話您上優(yōu)酷、土豆可以搜索很多，但是網(wǎng)上看到一個實時的020話劇這應該還算是第一次。這樣做的好處就是當你把一個線下產(chǎn)品推到線上的時候，其實你所獲得觀眾群絕非以前那些傳統(tǒng)看戲的觀眾群。當你在線上凝聚了大量的觀眾之后，你再把一個傳統(tǒng)的線下行業(yè)拿回到劇場中去，觀眾的增長以及觀眾對你這個行業(yè)的了解就今非昔比。“作為該項目的延續(xù)，《失戀博物館》話劇第一季，于2014年11月1 1日在北京“9個劇場TNT小劇場”推出，并連演11場。

作為國內(nèi)首部020話劇，《失戀博物館》演出過程中與電信天翼視訊進行全面合作，遵循演藝作品觸網(wǎng)上線這一互聯(lián)網(wǎng)文娛推廣聯(lián)合研究中心的宗旨，同步進行020式的付費線上正劇直播與免費花絮直播的操作，為不在北京的觀眾提供跨越時空的欣賞方式，無緣現(xiàn)場的觀眾們可以通過手機WAP端和PC端同步收看.

為什么傳統(tǒng)戲劇行業(yè)會進行這樣大的變革7孟京輝說，“因為感覺到了危機感。每一位戲劇工作者都應該去思考，如何用新的形式或者是在新的舞臺、新的空間里去讓戲劇煥發(fā)更強大的生命力。”因為在新媒體崛起的今天，傳統(tǒng)行業(yè)如何像以前那樣擁有如此強大的號召力和凝聚力，這是值得商榷的問題。戲劇020運營如何嘗試？

開通百度直達號，并攜手百度打造中國首個互聯(lián)網(wǎng)戲劇創(chuàng)作直播平臺“48小時”，是孟京輝48小時計劃成功的第一步。在去年9月20日至9月30日期間，網(wǎng)友只需要在手機百度上搜索“@孟京輝工作室”，便可直達孟京輝工作室移動網(wǎng)站，用手機觀看戲劇創(chuàng)作全過程的直播視頻。網(wǎng)友還可直接在線選座，并購買孟京輝工作室旗下所有話劇門票。“與百度的合作是戰(zhàn)略層面的，不僅有直達號，更重要的是共同探索互聯(lián)網(wǎng)時代戲劇產(chǎn)業(yè)的020道路?！泵暇┹x強調(diào)。

在“11·11”首映日，這個年輕人普遍關(guān)注的情感日，在線“血拼”的狂歡日，如何與年輕人、網(wǎng)購者的線上消費合拍，是這一項目從傳統(tǒng)戲劇跨界營銷的重要環(huán)節(jié)。因此，《失戀博物館》項目聯(lián)手淘寶眾籌進行營銷。一方面配合“雙11”天貓購物節(jié)掀起了一次線上消費熱潮；一方面牽手淘寶眾籌推出每場111人眾籌失戀博物館的互動方式。在購票的同時，消費者可以提交自己與失戀有關(guān)的紀念物，作為未來失戀博物館的首批征集藏品，不僅滿足了非傳統(tǒng)票務人群的消費需求，更同期眾籌與失戀有關(guān)的紀念物，這也是孟京輝工作室首次嘗試網(wǎng)上眾籌的營銷方式，為戲劇演出在普羅大眾中的推廣與普及做新形勢的探索。

同時，該項目還聯(lián)手百度貼吧、陌陌吧等各SNS平臺，于2014年11月11日《失戀博物館》話劇首演當天，正式啟動“失戀博物館“項目網(wǎng)劇系列，向全球觀眾線上征集失戀故事。故事一經(jīng)采納，進行內(nèi)容眾籌人股參、參與收益分紅等新模式，以線上線下互動的模式獲取源源不斷的真實原創(chuàng)內(nèi)容，進而加工創(chuàng)作成線上網(wǎng)劇、線下話劇系列作品。2014年12月12日，同一主題網(wǎng)劇在天翼視訊平臺登陸，作為孟京輝首次打造的互聯(lián)網(wǎng)跨界作品，采用每周播一集、每集十分鐘、總共十集的方式播出。

據(jù)了解，2015年，《失戀博物館》品牌項目計劃繼續(xù)按季度推出戲劇與網(wǎng)劇作品，并同時發(fā)展線上與線下的期合作項目，如有聲網(wǎng)站、實體失戀博物館與連鎖失戀咖啡廳等，打造基于失戀分享及治愈、 “脫光” （脫離光棍）產(chǎn)業(yè)的綜合平臺。孟京輝表示，《失戀博物館》目標長遠，是一個可以讓更多人了解戲劇接觸戲劇的項目，是戲劇運營與推廣適應當今網(wǎng)絡時代的新一種嘗試，是讓失戀的戲劇舞臺找回大眾愛人的美好契機。

在020交易支付環(huán)節(jié)方面，支付寶錢包為“孟京輝戲劇會員中心”率先試點“創(chuàng)新劇場實驗”項目。從整個演出產(chǎn)業(yè)鏈條來看，020售票模式省略了人工售票、送票、檢票環(huán)節(jié).無形中也幫演出商節(jié)省了巨大的人力、物力成本。用戶可從中購買孟京輝旗下所有劇場的演出門票并在線選座，觀看演出時只需掃描電子票就可進場。在支付寶平臺上，并首次設置了會員權(quán)益、信用點數(shù)等體系，用戶享受會員積分和專屬優(yōu)惠的同時，因為遲到、大聲喧嘩等不文明觀演行為而被扣除信用點數(shù).直至被限制購票。幫助孟京輝戲劇工作室開發(fā)支付寶服務窗的ISV（獨立軟件開發(fā)商）萬社網(wǎng)認為， “既有的銷售體系中，演出方與粉絲的關(guān)系是割裂的。而借助支付寶錢包服務窗這一移動服務平臺，演出方能夠擺脫第三方渠道的壓制，直接面向目標用戶并進行后續(xù)的會員維護、營銷工作。”

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂的挑戰(zhàn)下，國內(nèi)傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型壓力。以劇場為例，2013年，全國觀看劇場演出的觀眾人數(shù)達1.3億人，同比下降15%.票房總收入達180億元下降2.9%.其中北京地區(qū)達1014萬人次，同比降7.8%，票房收入達14.42億元，同比降5%。除了孟京輝等幾家知名品牌外，大部分劇場的營收正在呈現(xiàn)惡化跡象。分析認為，孟京輝首次嘗試的互聯(lián)網(wǎng)戲劇平臺的做法，有可能給傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)帶來新的機會。

阿里巴巴集團高級副總裁、高級研究員梁春曉說，“在這些話劇里，我更加愿意看到這種創(chuàng)新形式其實是剛剛開始，前段時間我跟藝術(shù)家討論說藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)，一定程度上這個階段的創(chuàng)新還只能叫做藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)，可能還沒有到互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)的程度。藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)只是一步或者是兩步.整個互聯(lián)網(wǎng)看起來到目前為止真正的大眾創(chuàng)新的局面我的看法是還沒有到來?！?/p>