文筆瀟湘

58、趕集，相恨十年修成正果

4月17日下午，58同城與趕集網(wǎng)召開了媒體發(fā)布會(huì)，58同城CEO姚勁波和趕集網(wǎng)CEO楊浩涌同時(shí)亮相并宣布，58同城將以現(xiàn)金加股票的方式入股趕集網(wǎng)。自此，此前的合并傳言正式被坐實(shí)，已經(jīng)冤家路窄十年的50同城和趕集網(wǎng)，正式聯(lián)姻（編者注：有關(guān)這一部分的內(nèi)容，大家可以參見本期《58同城和趕集網(wǎng)，相逢一笑泯恩仇？》）。

“最終我們的理智戰(zhàn)勝了感情，走到一起”，在媒體發(fā)布會(huì)上，姚勁波如此感嘆。這次合作，雙方以及多位股東已討論了多日。據(jù)姚勁波透露，從IPO回來以后他就立馬去找過楊浩涌談合作，甚至早早注冊(cè)了58ganji等域名，但對(duì)方態(tài)度堅(jiān)決，一直都不談不見。而聊到是誰讓姚勁波和楊浩涌的理智戰(zhàn)勝了感情時(shí)，姚勁波坦陳：“這種合并如果不是資本層面的推動(dòng)，一般是不會(huì)發(fā)生的。”

可見，資本在此次的合并中起到了至關(guān)重要的作用，今日資本徐新就是幕后推手之一。楊浩涌也透露，徐新參與了整個(gè)交易過程。有意思的是，在2012年優(yōu)酷土豆合并時(shí)，他就是幕后推手之一。和優(yōu)酷土豆、滴滴快的的合并類似，58同城和趕集網(wǎng)的合并，同樣源自資本的力量。

O2O領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)再加劇

每次巨頭之間的合并，總會(huì)被聊及的壟斷問題，在此次58趕集合并中，也不例外。在2014年平臺(tái)類移動(dòng)生活A(yù)PP累計(jì)用戶市場(chǎng)份額中，58同城占據(jù)40.6%，趕集網(wǎng)占33.4%，合并之后的這一數(shù)字將升至74%。摩根斯坦利等機(jī)構(gòu)擔(dān)心，雙方的并購或?qū)韷艛鄦栴}。對(duì)此，姚勁波回應(yīng)稱，雙方的業(yè)務(wù)已不局限于分類信息網(wǎng)站，這在O2O領(lǐng)域并不能算得上擁有很大市場(chǎng)份額。姚勁波的這番話雖然有些避重就輕，但雙方的此次合作也的確難以達(dá)到1+1>2的實(shí)際效果。

對(duì)于58同城和趕集網(wǎng)這一對(duì)掐了十年的老冤家來說，雙方在營(yíng)銷策略、業(yè)務(wù)模式和方向上都非常雷同。比如，你有楊冪，我們也有姚晨，廣告風(fēng)格都非常相似。很顯然，雙方的此次合并，很可能將出現(xiàn)1+1<2的尷尬情況，一個(gè)啥都有的神奇網(wǎng)站短期并不會(huì)出現(xiàn)，反而會(huì)出現(xiàn)大量的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和重復(fù)投資。因?yàn)閷?duì)于58同城和趕集網(wǎng)二者來說，要完成內(nèi)部的整合也并非易事，跨老公司的協(xié)同工作也會(huì)有很大的推進(jìn)阻力。和優(yōu)酷土豆一樣，雙方很難會(huì)有資源互補(bǔ)的地方，而前者目前的合并，也的確沒有帶給我們?nèi)魏误@喜。

雖然不至于壟斷，但在剛剛拉開帷幕的O2O大戰(zhàn)當(dāng)中，58同城和趕集網(wǎng)的合并，就像在波光粼粼的水面上投下一塊大石頭，已經(jīng)掀起了一陣大風(fēng)浪。百度、騰訊和阿里巴巴三大巨頭，均會(huì)受到一定程度的影響。那些在兩大巨頭口水戰(zhàn)間隙成長(zhǎng)起來的垂直領(lǐng)域新秀，或?qū)⒃馐芮八从械奶魬?zhàn)。

在此次合并中最失落的，當(dāng)屬百度。就在58同城和趕集網(wǎng)的緋聞傳出不久后，就有消息稱百度也在追求趕集網(wǎng)，但最終百度只落為陪襯，不只是來自這兩家的廣告費(fèi)可能會(huì)減少一半。這還讓一直倡導(dǎo)“連接人與服務(wù)”的百度，錯(cuò)失了一次在O2O領(lǐng)域的重要補(bǔ)強(qiáng)機(jī)會(huì)。有自媒體甚至建議，百度應(yīng)該退而求其次，選擇收購百姓網(wǎng)。

本次發(fā)布會(huì)的公告還顯示，騰訊將以每股52美元的價(jià)格認(rèn)購價(jià)值4億美元的58同城新發(fā)股票。在此之前，騰訊方面已持有58同城約 25.1%的完全稀釋后股份。值得一提的是，騰訊還持有大眾點(diǎn)評(píng)20%的股票。隨著58同城和攜程網(wǎng)此次的合并，在后續(xù)的業(yè)務(wù)拓展當(dāng)中勢(shì)必會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。大眾點(diǎn)評(píng)著力拓展的酒店、親子和愛車等O2O業(yè)務(wù)拓展，就將首當(dāng)其沖。如何協(xié)調(diào)雙方業(yè)務(wù)發(fā)展，是大股東騰訊需要考慮的問題。

此外，在合并之前，58同城就希望能夠建立一個(gè)自有的線上交易平臺(tái)，這在合并之后有望實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)期看來，這也會(huì)和淘寶等平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)。

資本組CP，下一對(duì)會(huì)是誰？

在當(dāng)年優(yōu)酷土豆宣布合并時(shí)，我們有些不敢相信，也為王微感到惋惜。之前在滴滴和快的宣布合并之后，《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘-觸控》還策劃了一期專題，將其稱為資本式逼婚。而當(dāng)58同城和趕集網(wǎng)的合并消息發(fā)布之后，我們已經(jīng)了然這只是一場(chǎng)資本的逐利游戲。

在商業(yè)面前，沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。目前看來，這類有資本力量推動(dòng)的，業(yè)務(wù)高度重合、實(shí)力旗鼓相當(dāng)?shù)拇怪鳖I(lǐng)域“雙子星”宣布“在一起”的事情，還將繼續(xù)上演。比如，美麗說和蘑菇街、世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)、攜程和去哪兒，以及大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)等，都有可能成為下一對(duì)“新人”。

回過頭來看，這種匪夷所思交易的不斷出現(xiàn)，也是一種資本泡沫的印證。姚勁波笑稱，“資本方比我倆都急?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之際，大量的資本熱錢開始進(jìn)入市場(chǎng)，催生出了一個(gè)個(gè)58同城和攜程網(wǎng)，經(jīng)過一輪燒錢和洗牌之后只剩下了幾家。可到最后，資本發(fā)現(xiàn)燒錢是個(gè)無底洞，便開始撮合冤家合并，仇家言和，希望借此減少惡性競(jìng)爭(zhēng)和無盡的燒錢。

不過，這樣合并的寡頭是否真的能變得高效，提供給資本更高的回報(bào)呢？還很難說。但可以肯定的是，當(dāng)市場(chǎng)兩大巨頭合二為一、寡頭出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)減少市場(chǎng)發(fā)展的澎湃動(dòng)力和生機(jī)。