魏趁

摘要：旅游文化資源是介入了文化因素的旅游資源，包括自然旅游文化資源和人文旅游文化資源。旅游文化資源的開(kāi)發(fā)和利用，必須以保護(hù)文化資源為前提。僅僅以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為目的的開(kāi)發(fā)和利用，其結(jié)果必然得不償失。

關(guān)鍵詞：旅游文化資源;開(kāi)發(fā);利用;保護(hù)

一、關(guān)于對(duì)旅游文化概念的理解

旅游文化，是旅游的文化，是把旅游文化作為文化現(xiàn)象來(lái)思考，研究的是旅游的文化精神和文化價(jià)值，比如說(shuō)旅游產(chǎn)生的文化沖突、涵化、文化變遷、我者與他者的關(guān)系、文化人類(lèi)學(xué)與社會(huì)學(xué)的思考等。通過(guò)把旅游活動(dòng)對(duì)象化而作形而上學(xué)的思考，揭示旅游活動(dòng)的文化現(xiàn)象。自從有了人類(lèi)就有著各種旅游活動(dòng)，也就有了旅游文化;而文化旅游是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是旅游活動(dòng)的一種文化行為，也就是說(shuō)是與文化相關(guān)的旅游活動(dòng)。它更體現(xiàn)在旅游瀏覽、旅游娛樂(lè)、旅游食宿、旅游服務(wù)、旅游購(gòu)物、旅游環(huán)境，以及旅游專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)等具體的旅游諸形態(tài)中。一言以蔽之，旅游文化滲透在與旅游有關(guān)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛諸多要素及相關(guān)的服務(wù)各方面。

二、旅游文化資源的種類(lèi)及特點(diǎn)

對(duì)旅游文化資源的定義目前還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定論。學(xué)者們對(duì)旅游文化資源的界定各有側(cè)重，但有一點(diǎn)是一致的，那就是認(rèn)為那些能夠吸引游客并有一定文化底蘊(yùn)的自然景觀和人文風(fēng)貌都屬于旅游文化資源的范疇。也就是說(shuō)，旅游文化資源涵蓋了傳統(tǒng)意義上的旅游資源，旅游資源具有文化的內(nèi)在屬性，文化對(duì)于旅游發(fā)展具有重要作用。

旅游文化資源涵蓋面較廣，對(duì)于它的種類(lèi)也有不同的認(rèn)識(shí)。有的認(rèn)為，旅游文化資源應(yīng)該包括自然旅游資源、民俗文化資源和史跡文化資源三種。有的認(rèn)為，旅游文化資源分為旅游物質(zhì)文化資源、旅游制度文化資源和旅游精神文化資源三種。有的把旅游文化資源分為實(shí)體文化旅游資源、社會(huì)氛圍文化旅游資源以及精神文化旅游資源三種。一般來(lái)說(shuō)，有兩種類(lèi)型的旅游文化資源，即自然旅游文化資源和人文旅游文化資源。自然旅游文化資源主要包含了那些自然形成的山水風(fēng)貌資源，而人文旅游文化資源則主要是指那些人類(lèi)創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化，比如歷史遺跡以及現(xiàn)代人文景觀等。旅游文化資源是介入了文化的旅游資源，因此具有鮮明的文化特性。文化性是旅游文化資源的靈魂所在。由于旅游文化資源包含了一些具有人文因素的歷史古跡，因此又具有一定的歷史性。

三、旅游文化資源的開(kāi)發(fā)和利用存在的問(wèn)題

我國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)過(guò)三十幾年的大發(fā)展之后，很多旅游開(kāi)發(fā)者還缺乏對(duì)旅游文化資源的正確認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃不夠科學(xué)完整，項(xiàng)目單一，甚至出現(xiàn)雷同，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的檔次低。旅游文化資源的管理缺乏科學(xué)的管理體系，經(jīng)營(yíng)管理方式陳舊。旅游業(yè)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平和整體素質(zhì)偏低，旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，服務(wù)質(zhì)量較差。最為嚴(yán)重的問(wèn)題是，很多旅游景點(diǎn)的旅游文化資源開(kāi)發(fā)嚴(yán)重破壞了環(huán)境。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)向游客提供所需的全部服務(wù)，包括旅游線路中的各種文化載體，沿線所提供的交通、通信、住宿、餐飲、休閑、娛樂(lè)等設(shè)施和服務(wù)。有些地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，以及開(kāi)發(fā)資金的匱乏和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)育程度偏低，旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)。旅游文化資源所在地的旅游住宿接待設(shè)施普遍落后，許多服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)陋破舊，配套功能不完善，嚴(yán)重削弱了接待能力。

（二）旅游文化品牌整合不力。盡管各地的旅游文化產(chǎn)業(yè)擁有豐富的、高品位的旅游資源，但旅游形象并不突出，旅游文化品牌尚未形成。旅游線路單一，景區(qū)亮點(diǎn)分散，各旅游景區(qū)、旅游企業(yè)普遍存在小、弱、散、差的現(xiàn)象。缺乏市場(chǎng)知名度，沒(méi)有形成資源互補(bǔ)和清晰的旅游形象。

（三）旅游文化管理人才短缺。旅游專(zhuān)業(yè)人才極其匱乏，文化旅游隊(duì)伍整體素質(zhì)不足，專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。旅游文化規(guī)劃、旅游管理、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游等方面的職業(yè)化程度有限，尤其是民族旅游文化產(chǎn)業(yè)急需大批本土的精通專(zhuān)業(yè)理論、熟悉旅游文化典籍與民族風(fēng)土人情的高素質(zhì)人才。從事旅游業(yè)的人員、尤其是當(dāng)?shù)孛袼讓?dǎo)游人員應(yīng)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，掌握當(dāng)?shù)氐乩?、歷史、文學(xué)、音樂(lè)、民居等旅游文化常識(shí)。因此，加快人才引進(jìn)與培養(yǎng)，以及在崗人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)已成當(dāng)務(wù)之急。

（四）旅游文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。對(duì)旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)考慮把旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、歷史文化、自然資源結(jié)合起來(lái)。具有文化內(nèi)核的旅游產(chǎn)品往往會(huì)成為樹(shù)立旅游地形象的營(yíng)銷(xiāo)手段。但旅游文化產(chǎn)品品種單一，文化創(chuàng)意不足，純手工制作與現(xiàn)代化生產(chǎn)、個(gè)性化與規(guī)模化運(yùn)作缺乏有效的整合，尤其是傳統(tǒng)工藝品手工制作居多，生產(chǎn)成本居高不下，難以體現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，影響市場(chǎng)普及度。

（五）民族文化資源逐漸消解。民族旅游文化開(kāi)發(fā)多以市場(chǎng)需求提供旅游文化產(chǎn)品。單純追求經(jīng)濟(jì)效益的民族文化資源開(kāi)發(fā)形式，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化傳承與社會(huì)效益。歷史文化古跡、特色民居村寨等，修舊如新或簡(jiǎn)單仿制，都會(huì)失去景觀的原有價(jià)值?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)施與民族文化生態(tài)格格不入，商業(yè)范圍的肆意擴(kuò)張破壞了景區(qū)的文化氛圍，當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)文化被影響、被侵蝕、被消解。

四、合理開(kāi)發(fā)和利用旅游文化資源

（一）以交通整合為載體，優(yōu)先發(fā)展交通基礎(chǔ)設(shè)施。一是構(gòu)建旅游交通網(wǎng)絡(luò)。交通的完善使旅游者在區(qū)域范圍內(nèi)自由流動(dòng)循環(huán)，充分體現(xiàn)區(qū)域資源整合的優(yōu)勢(shì)。要建立布局合理、層次分明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善的公路網(wǎng)，進(jìn)一步提高公路通達(dá)深度，保證城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村、景區(qū)之間快速有效的連接，實(shí)現(xiàn)各種交通運(yùn)輸方式的配套銜接，提升路網(wǎng)等級(jí)和暢通能力。二是，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)自然風(fēng)景區(qū)的綜合開(kāi)發(fā)，必須體現(xiàn)大自然的質(zhì)樸本色，重點(diǎn)是進(jìn)行游覽道路、食宿接待、娛樂(lè)購(gòu)物等設(shè)施建設(shè)和野生珍稀動(dòng)植物資源、自然景觀環(huán)境保護(hù)以及山地災(zāi)害治理。對(duì)文化景點(diǎn)景區(qū)的綜合開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵要體現(xiàn)文物古跡的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，重點(diǎn)是進(jìn)行修繕整理、開(kāi)發(fā)規(guī)劃及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（二）搞好各類(lèi)旅游文化的整合。由相關(guān)單位抽調(diào)人員，成立旅游資源整合工作小組，對(duì)當(dāng)?shù)鼐坝^、人文古跡、自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗等進(jìn)行調(diào)查，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行整理分析，制定有針對(duì)性、可操作的旅游發(fā)展規(guī)劃。突出規(guī)劃的合理性和整體性，將各類(lèi)資源包裝整合為體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉皡^(qū)。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐谋容^優(yōu)勢(shì)，形成多個(gè)主題不同、品牌鮮明、功能互補(bǔ)的景點(diǎn)，突出文化特色。

（三）保護(hù)旅游文化資源，確立旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。首先要把保護(hù)旅游文化資源的觀念深深植入頭腦，這樣才真正有可能做到旅游文化資源的有效保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用的和諧統(tǒng)一。旅游文化資源的開(kāi)發(fā)和利用，必須以有效保護(hù)為前提。資源的開(kāi)發(fā)利用以破壞資源、犧牲環(huán)境為代價(jià)，結(jié)果必然得不償失。確立旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，首先要對(duì)區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)有資源進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)發(fā)展需要來(lái)制定科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。以項(xiàng)目的“ 新、奇、特”為主要 切入點(diǎn)，增加和提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，認(rèn)真提取和把握各種特色所在，使開(kāi)發(fā)項(xiàng)目具有強(qiáng)大的吸引力，以特色取勝，避免盲目模仿。努力提升民俗旅游的檔次，建設(shè)民俗旅游文化品牌。要多方面考慮游客的個(gè)性化特點(diǎn)和需求，還要能夠吸引那些更具個(gè)性的游客。

（四）以利益整合為手段，完善合作互利機(jī)制。通過(guò)建立合作機(jī)制，有利于各地在當(dāng)前和今后的旅游合作中建立起良好的伙伴關(guān)系，減少各地區(qū)在旅游合作中的沖突。在資源整合的過(guò)程中建立一種互信、互利、共贏的合作機(jī)制，相互推薦，組合優(yōu)勢(shì)，共同打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游線路。

（五）重視旅游從業(yè)人員的作用。他們是旅游業(yè)的最直接參與者和推動(dòng)者，為提高旅游服務(wù)質(zhì)量，要不斷加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)管理工作，努力挖掘他們的潛能。旅游文化資源的開(kāi)發(fā)利用也離不開(kāi)宣傳，畢竟旅游業(yè)的發(fā)展從來(lái)都是市場(chǎng)行為，具有濃厚的市場(chǎng)氣息。必須加強(qiáng)對(duì)旅游文化資源的宣傳力度，讓更多的人了解本地旅游資源的特色和魅力所在從而獲得更多的市場(chǎng)份額。在此過(guò)程中，政府應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼叻龀趾鸵龑?dǎo)，從而切實(shí)保護(hù)文化資源，規(guī)范旅游市場(chǎng)行為。

（六）營(yíng)造良好的文化氛圍，全面加強(qiáng)旅游文化建設(shè)。在開(kāi)發(fā)利用旅游文化資源的時(shí)候，要特別重視傳統(tǒng)文化的作用。在保護(hù)環(huán)境的前提下，努力開(kāi)發(fā)和利用我國(guó)傳統(tǒng)文明成果。要合理開(kāi)發(fā)和利用旅游文化資源，在開(kāi)發(fā)利用時(shí)，一定要全面綜合考慮多種文化因素，努力培育出濃厚的文化氛圍，使人們?cè)谖幕罩畜w會(huì)到旅游的快樂(lè)感覺(jué)。

（七）重視名人資源的利用及推廣。一大批歷史文化名人給我們留下了珍貴的文化遺跡，建議人文學(xué)者、管理部門(mén)、媒體共同努力，對(duì)名人故居、名人墓地和名人足跡等進(jìn)行恢復(fù)舊觀建設(shè)和保護(hù)維修建設(shè)，讓游人有景可觀，有物可思。同時(shí)，還要注重名人資源文化內(nèi)涵的深人挖掘。將名人最本質(zhì)、最寶貴和最能感人的精神品格挖掘出來(lái)，并使之有效地物質(zhì)化。通過(guò)一些有形的專(zhuān)題線路、專(zhuān)題場(chǎng)館、專(zhuān)題介紹、專(zhuān)題活動(dòng)等來(lái)加以展示，幫助旅游者了解我國(guó)的歷史名人，進(jìn)而擴(kuò)大旅游目的地知名度。

（八）重視無(wú)形文化資源的轉(zhuǎn)換。詩(shī)詞書(shū)畫(huà)類(lèi)旅游資源是我國(guó)旅游文化發(fā)展的重要組成部分，需要對(duì)其加以保護(hù)并將這些無(wú)形資源通過(guò)各種途徑加以轉(zhuǎn)換、展示。為將無(wú)形資源有形化，旅游主管部門(mén)及各媒體單位要收集、整理相關(guān)資料，對(duì)有關(guān)宣傳我國(guó)的詩(shī)詞書(shū)畫(huà)作大力宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)旅游文化類(lèi)資源形成正確的認(rèn)識(shí)。而散落在民間的一些佳話傳說(shuō)、民間故事，以及歷代眾多名家留下的不朽詩(shī)句也是珍貴的無(wú)形文化旅游資源，如果能將這些詩(shī)詞書(shū)畫(huà)文化與景觀文化有效結(jié)合，不但能提高旅游者的文化素質(zhì)和觀賞審美水平，也能大大提升我國(guó)旅游文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（九）積極開(kāi)發(fā)旅游文化產(chǎn)品。突出文化創(chuàng)意，.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中融入旅游區(qū)的地域文化和原生特色，提高旅游紀(jì)念品的文化品位，既能帶動(dòng)旅游區(qū)的發(fā)展，又可對(duì)旅游區(qū)起到良好的宣傳推展作用。在一些成熟的旅游目的地國(guó)家，購(gòu)物收入占旅游總收入的40%以上，因此旅游紀(jì)念品是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)制作有地方文化特色的旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、旅游食品。加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作，選擇廠家生產(chǎn)、包裝、物流，向外推介銷(xiāo)售。

綜上所述，我國(guó)旅游業(yè)要想在改革開(kāi)放三十幾年的大發(fā)展之后繼續(xù)保持快速健康的發(fā)展勢(shì)頭，就必須更新開(kāi)發(fā)利用旅游文化資源的觀念。開(kāi)發(fā)旅游文化資源，不能單純?yōu)榱税l(fā)展經(jīng)濟(jì)，最根本的是保護(hù)和傳承文化。合理利用旅游文化資源，最重要的是更好地保護(hù)文化資源，要以保護(hù)為前提。努力使旅游業(yè)走出“只重經(jīng)濟(jì)，忽視文化”的經(jīng)營(yíng)誤區(qū)，不斷提升旅游的文化內(nèi)涵和服務(wù)檔次，我國(guó)旅游業(yè)才能夠有可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

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