摘要：通過包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的不斷創(chuàng)新過程，可以很清楚的看到人類文明和藝術(shù)進(jìn)步的足跡，以及人類自身的文化素養(yǎng)和藝術(shù)水平的提升，同時(shí)也伴隨著商品貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展以及現(xiàn)代設(shè)計(jì)水平和技術(shù)的高速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也進(jìn)入了全新的時(shí)代，新型包裝材料的使用，新造型的容器和包裝設(shè)計(jì)以及制作技術(shù)不斷升級(jí)，必定需要新的設(shè)計(jì)理念和思維做為先導(dǎo)。本文寫作目的旨在通過介紹包裝設(shè)計(jì)發(fā)展所經(jīng)歷過的過程，和包裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行分析，探究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展問題。

關(guān)鍵詞：包裝;發(fā)展;表現(xiàn);延伸

一、包裝設(shè)計(jì)發(fā)展歷程

包裝，其作用是指在產(chǎn)品或者商品在生產(chǎn)，儲(chǔ)存，運(yùn)輸，展示，銷售和使用等過程中，為了保護(hù)產(chǎn)品或者商品的出廠狀態(tài)和提升產(chǎn)品或者商品的附加價(jià)值，使用合適的材料，合適的造型及合適的填充物，并通過一定的設(shè)計(jì)理念和制作技術(shù)，便于在流通和交易過程中，因各種環(huán)境和條件的變化而引起產(chǎn)品或者商品狀態(tài)受損或者價(jià)值受到破壞的方式。當(dāng)然，在不同的時(shí)期也有各自不同的包裝的方式產(chǎn)生。

（一）舊石器時(shí)期，原始人類通過在自然界的長(zhǎng)期生活中積累的經(jīng)驗(yàn)，以及平時(shí)生產(chǎn)生活中觀察受到的啟示，慢慢的學(xué)會(huì)使用植物的枝葉和莖條用于捆扎物品和食物，用植物的果殼，葉子、動(dòng)物的獸皮、龜殼、貝殼等成型的物品來(lái)作為盛裝食物或飲用水的容器。

（二）彩陶時(shí)期，逐漸的有了簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和制作的盛裝液體的陶壺，陶罐，到了商代，銅和鐵制的食物容器、酒容器已經(jīng)種類繁多，而且也有了簡(jiǎn)單的裝飾圖案和花紋。

（三）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，陶制容器已經(jīng)普遍當(dāng)作包裝容器所使用，遍及人們生產(chǎn)生活所用。并善于利用天然生長(zhǎng)的植物原料作為包裝的材料，同時(shí)也誕生了我國(guó)最早的商品裝潢設(shè)計(jì)。

（四）唐代，已經(jīng)開始廣泛的使用紙張作為商品的包裝材料，用來(lái)包裝茶葉、食品，蔬菜，肉類以及中草藥物等。當(dāng)時(shí)的雕版印刷技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，遍及長(zhǎng)江上、下游及洛陽(yáng)等地區(qū)，也普遍的使用于書籍編著，歷書，佛經(jīng)，佛像以及商業(yè)貿(mào)易，商品銷售等方面，當(dāng)時(shí)有的商家會(huì)在商品外包裝紙上印上一些宣傳語(yǔ)句和圖形符號(hào)之類的標(biāo)記作為自家商品的標(biāo)志。

（五）到了漢代，中國(guó)的商品有些已經(jīng)銷往波斯、印度、羅馬帝國(guó)等中心城市，漢代的使臣也前往西域，中西文化得以交流，這一時(shí)初在文學(xué)、繪畫、雕塑等方面出現(xiàn)了很多好作品。其中主要表現(xiàn)在工藝品上，有精致的藝術(shù)品包裝盒等等。

同時(shí)，該時(shí)期由于商業(yè)貿(mào)易的興起，貿(mào)易不斷擴(kuò)大，商品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸和展示就顯得很重要了。期間出現(xiàn)了專門生產(chǎn)箱子、木桶、竹簍、瓦罐等包裝容器的手工匠和小作坊。給朝廷顯貴進(jìn)貢的貢品以及送禮的衣物等都用上了精雕細(xì)琢的花紋裝飾，也出現(xiàn)了許多高貴精致的包裝物品。包裝裝潢開始被人們注意并開始廣泛運(yùn)用以及創(chuàng)新，成了商品流通和交易中的一個(gè)不可或缺的重要過程。

二、包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在現(xiàn)在，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在中國(guó)真正開始發(fā)展是于20世紀(jì)50年代，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展迅速是歸因于新中國(guó)的成立，以及本土民族工業(yè)化時(shí)代的開啟，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的誕生，包裝專業(yè)教育的開拓，以及專業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院的開設(shè)，具有現(xiàn)代化意味，科學(xué)的，系統(tǒng)的，藝術(shù)氣息濃厚，自成體系的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)體系的逐漸成立，為中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)提供了更廣闊的舞臺(tái)，一批批具有中國(guó)特色，民族文化，藝術(shù)氣息的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品得到國(guó)內(nèi)外的好評(píng)。同時(shí)也是從一種過去的傳統(tǒng)落后的包裝設(shè)計(jì)走向新的現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)，并逐步的形成新興的，能夠自成一體，自成一派的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思維，完善現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的過程，同時(shí)也能夠逐漸的形成中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)體制，同時(shí)也是商業(yè)商品的推廣、國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)文化的多向發(fā)展等多方面融合的結(jié)果。

在20世紀(jì)50年代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是生產(chǎn)水平的競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品就能成為贏家，60年代，注重的是商品銷售，能占領(lǐng)市場(chǎng)份額多的是贏家，80年代，則是服務(wù)質(zhì)量，誰(shuí)為客戶考慮的更多就是贏家。而在21世紀(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也演化為一種文化和藝術(shù)形式的競(jìng)爭(zhēng)，人們購(gòu)買產(chǎn)品也是意味著一種價(jià)值的體現(xiàn)、藝術(shù)的欣賞，文化的象征，心理的滿足以及心情的愉悅。所以，包裝設(shè)計(jì)不光要滿足保護(hù)商品，儲(chǔ)藏商品的功能，也要是成為一種文化創(chuàng)造，藝術(shù)創(chuàng)造的行為，要在構(gòu)建和諧市場(chǎng)，美化人類的生活環(huán)境中起著不可或缺，極其重要的作用。

三、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在日益變化，日新月異的時(shí)代，包裝不再僅僅只是用于保護(hù)里面的產(chǎn)品，而是應(yīng)該具備更多的人性化的功能，用創(chuàng)意，藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，用新的材料來(lái)制作包裝設(shè)計(jì)的范圍，代表著一個(gè)新的，豐富多彩包裝世界的到來(lái)。除了傳統(tǒng)意義上的視覺方面，諸如平面設(shè)計(jì)、立體構(gòu)成，包裝造型、數(shù)字藝術(shù)、空間造型、裝置藝術(shù)、空間形態(tài)等表現(xiàn)形式外，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新心理也被無(wú)限地激發(fā)和開拓。包裝設(shè)計(jì)也在經(jīng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使，還有人們?nèi)找嫣岣叩奈幕仞B(yǎng)，欣賞水平和審美觀念的不斷更新中，不斷開拓新的發(fā)展方式，尋找著新的發(fā)展方向和突破。

四、結(jié)語(yǔ)

在整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及品牌設(shè)計(jì)，品牌策劃行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)以其功能性和其附加價(jià)值，無(wú)疑占有很高，很重要的地位。用“無(wú)聲的營(yíng)銷大師”這個(gè)美譽(yù)來(lái)表達(dá)包裝對(duì)于商品和產(chǎn)品在展示和銷售中所起到的作用一點(diǎn)也不為過。同樣，在各大商家企業(yè)和品牌激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)中也起著非常重要，不可或缺的作用。所以包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是能夠最大限度的體現(xiàn)商品價(jià)值和附加價(jià)值的，也應(yīng)該是豐富多彩的，充滿創(chuàng)意的，人性化的，具有親和力的，對(duì)人性充滿溫暖和關(guān)愛的。作為服務(wù)于消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也必須考慮到消費(fèi)者的需求，將更多的人性特點(diǎn)，文化底蘊(yùn)融入其中，在商品流通時(shí)，向人們不斷的傳遞著不同的情感，創(chuàng)意，思想，文化，將包裝設(shè)計(jì)升華到更高的精神領(lǐng)域。

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作者簡(jiǎn)介：江平，湖北襄陽(yáng)人，1985年出生，湖北工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)就職于湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師。