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        手游交易平臺(tái)悶聲發(fā)大財(cái)?

        2015-04-29 20:38:19凹凸嫚
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2015年12期
        關(guān)鍵詞:端游渠道商交易平臺(tái)

        凹凸嫚

        “交易”催生出的交易平臺(tái)

        端游時(shí)代與手游時(shí)代,遵循的是完全不同的一套游戲規(guī)則。絕大多數(shù)的端游都支持玩家與玩家之間的自由交易,但卻不支持玩家游戲賬號(hào)交易,也不支持游戲貨幣以及道具與人民幣之間的交易,從而端游的第三方交易市場(chǎng)得到了蓬勃的發(fā)展機(jī)會(huì)。

        而到了手游時(shí)代,許多游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)于玩家與玩家之間的交易卡得更嚴(yán),無(wú)數(shù)手游甚至連虛擬物品都無(wú)法互相交易。在這時(shí)候,手游交易平臺(tái)的主要交易資源就變成手游賬號(hào)本身。無(wú)論是手游首充號(hào),還是返利號(hào)的泛濫,都為這樣的平臺(tái)增加了無(wú)數(shù)發(fā)展的可能性。玩家可以將自己的游戲賬號(hào)委托給手游交易平臺(tái)售賣變現(xiàn),賬號(hào)成為了其他有需要的受眾玩家的資源并進(jìn)行購(gòu)買,平臺(tái)此時(shí)充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)第三方擔(dān)保角色。但隨著時(shí)間的發(fā)展,手游交易平臺(tái)所扮演的角色也逐漸開(kāi)始擁有了一些話語(yǔ)權(quán)。

        “招安”交易平臺(tái)的布局

        在手游交易平臺(tái)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中,不少手游開(kāi)發(fā)商和渠道商發(fā)現(xiàn),他們不能再對(duì)這種處于灰色地帶的產(chǎn)業(yè)置之不理了。擺在他們面前有兩個(gè)選擇,要么就對(duì)這些平臺(tái)封殺到底,堅(jiān)決不承認(rèn)其合法性。要么干脆和這些平臺(tái)合作,使這些平臺(tái)的安全性得到官方的承認(rèn)和保護(hù)。而很多手游渠道商和開(kāi)發(fā)商選擇了后者。

        為什么他們作出如是選擇?原因很簡(jiǎn)單,在越來(lái)越多的游戲網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)設(shè)了手游交易排行榜專欄之后,他們手里捏住了一個(gè)重要的東西,那就是手游交易數(shù)據(jù)資源。這些數(shù)據(jù)對(duì)于開(kāi)發(fā)商和渠道商來(lái)說(shuō),可以降低用戶的獲取成本,得到數(shù)據(jù)就等于是掌握了玩家的游戲動(dòng)向。如果一味喊打喊殺,那么他們自然不可能從這些交易平臺(tái)中拿到這些數(shù)據(jù),就算是拿到了也會(huì)失真。所以為了得到這些數(shù)據(jù),許多開(kāi)發(fā)商和渠道商干脆就放開(kāi)了懷抱,承認(rèn)了這些交易平臺(tái)的合法性,讓更多的數(shù)據(jù)涌入到這些平臺(tái)中去,再?gòu)钠脚_(tái)處獲得數(shù)據(jù),作為自己游戲未來(lái)開(kāi)發(fā)方向的參考。

        我們知道,游戲網(wǎng)站兩大巨頭騰訊和新浪的數(shù)據(jù)來(lái)源都是7881游戲交易平臺(tái)。而對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),通過(guò)對(duì)交易平臺(tái)中玩家的重新倒流,可以在大R玩家流失之前,將其從自己的一款游戲?qū)氲搅硗庖豢钣螒蛑腥?,從而降低玩家獲取成本,并提升大R玩家的剩余價(jià)值。

        一方面因?yàn)榈玫搅斯俜秸J(rèn)可,手游交易平臺(tái)有了自己的保護(hù)傘,另外一方面獲得了這些交易平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù),手游開(kāi)發(fā)商和渠道商從中看到了市場(chǎng)對(duì)于游戲最近更新的最直觀反饋??梢哉f(shuō),這筆買賣對(duì)于雙方都是好處多多。

        手游交易平臺(tái)遠(yuǎn)未到爆發(fā)時(shí)

        雖然手游交易平臺(tái)似乎已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展,但是如果要說(shuō)下一個(gè)5173就在其中,也有點(diǎn)為時(shí)尚早。像藍(lán)港這樣的大型企業(yè)的入駐手游交易平臺(tái),很大一部分原因還只是為了提前布局,防范于未然,真說(shuō)它能夠幫助投資的企業(yè)直接撈到好處,恐怕未來(lái)并沒(méi)有那么樂(lè)觀。手游交易平臺(tái)要做大做強(qiáng),還要跨越很多問(wèn)題。

        首先就是交易內(nèi)容的相對(duì)單一,目前手游交易平臺(tái)主要交易商品還是停留在了游戲賬號(hào)本身,游戲內(nèi)物品的交易,還是被許多手游開(kāi)發(fā)商牢牢掌握在自己的手中。一旦開(kāi)發(fā)商渠道商認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟,或者建立起了自己的交易平臺(tái),就有可能直接釜底抽薪,宣布整個(gè)平臺(tái)是非法的。這樣必將導(dǎo)致大量玩家從這一平臺(tái)轉(zhuǎn)移到官方平臺(tái)之中去。

        其次,這一領(lǐng)域的滲透率還不高,只達(dá)到了1~2%,和整個(gè)端游市場(chǎng)相比,手游第三方交易的整體規(guī)模還比較小。雖然根據(jù)業(yè)內(nèi)樂(lè)觀估計(jì),未來(lái)手游市場(chǎng)的滲透率能夠達(dá)到10%左右,但是整體的市場(chǎng)還是處于培育期,距離大規(guī)模爆發(fā)還有一段路要走。

        但是要指出的是,手游第三方交易平臺(tái)的機(jī)會(huì)未必在遙遠(yuǎn)的未來(lái)。目前越來(lái)越多的手游開(kāi)始擁有自己的交易系統(tǒng),允許玩家進(jìn)行一些物質(zhì)交易,在此過(guò)程中必將會(huì)給手游第三方交易平臺(tái)以新的機(jī)會(huì),讓其業(yè)務(wù)不再僅限于賬號(hào)與賬號(hào)之間的交易,屆時(shí),這一市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)新生。

        寫在最后

        手游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,讓手游第三方交易平臺(tái)的崛起成為了理所當(dāng)然的事情,但是一旦手游第三方交易平臺(tái)開(kāi)始涉足賬號(hào)道具、游戲幣與人民幣之間的交易,這樣它與許多開(kāi)發(fā)商建立起的脆弱“友誼”必將會(huì)破裂,這時(shí)候,這些交易平臺(tái)又將何去何從呢?未來(lái),誰(shuí)也無(wú)法預(yù)言。

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