王蔚芝

從一家獨(dú)大到百花齊放

在2013年之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域一直都是盛大的自留地。其他文學(xué)網(wǎng)站雖然有心想要從盛大嘴里搶一口飯吃，但無論是走盜版路線，還是像百度與騰訊這樣的業(yè)內(nèi)大佬出手，都無法動(dòng)搖盛大的根基。而就在2013年，盛大文學(xué)被狠狠釜底抽薪了一把—它的旗下最重要的起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)全線離職。在此之后，雖然憑借著用戶慣性以及幾個(gè)老牌作者的支持，盛大看起來還一時(shí)風(fēng)頭無兩，但是要說在這一領(lǐng)域中做到“一家獨(dú)大”卻已經(jīng)是萬萬不能了。

但是咱們可以先別去管盛大的感受，看看這些年盛大的老對(duì)頭和新對(duì)頭們都干了些什么—騰訊系這個(gè)體量極大的“bug”現(xiàn)在已經(jīng)憑借著旗下的閱文集團(tuán)全面覆蓋文學(xué)、社科、教育與時(shí)尚等主流內(nèi)容題材，擁有作品總數(shù)近200萬部，其中版權(quán)作品近30萬部，作品數(shù)量占行業(yè)90%以上。百度文學(xué)也就是現(xiàn)在縱橫中文網(wǎng)的大老板，旗下還有《百度書城》APP和網(wǎng)頁站以及《91熊貓看書》等平臺(tái)。阿里文學(xué)雖然才剛剛開始，但是也整合UC書城、書旗小說與淘寶閱讀等入口資源，加上新浪微博、天下書盟等版權(quán)資源，以及阿里媽媽、阿里影業(yè)和九游等平臺(tái)資源。BAT，不管是有意還是無心，在事實(shí)上的確是把盛大給逼到了一個(gè)尷尬的境地。

京東入局，可有所為？

接下來的故事我們就都知道了，京東也出手收購(gòu)了《拇指閱讀》。作為國(guó)內(nèi)第一家定位高端閱讀的《拇指閱讀》，它的用戶社區(qū)氛圍非常良好，在閱讀社交領(lǐng)域也走得很超前，因此擁有一大批的忠實(shí)用戶。在談到緣何收購(gòu)《拇指閱讀》時(shí)，就京東電子書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李明皓也表示“最近半年內(nèi)，內(nèi)容越來越值錢，因?yàn)閮?nèi)容將直接連接商品，產(chǎn)生交易”。也就是說，京東期望能利用《拇指閱讀》來做大自己的圖書市場(chǎng)，用虛擬書來帶動(dòng)實(shí)體書市場(chǎng)。

其實(shí)為了達(dá)成這一合作，早在2014年年初，京東就和《拇指閱讀》有了一次深入合作。當(dāng)時(shí)京東將自己平臺(tái)上近30萬種電子書放在了《拇指閱讀》中銷售，試水整個(gè)市場(chǎng)。雖然對(duì)于這一次合作的成功與否，并沒有相關(guān)數(shù)據(jù)，但說京東收購(gòu)《拇指閱讀》與這一次的合作毫無關(guān)系，恐怕誰都不會(huì)信。收購(gòu)《拇指閱讀》后，京東能否一舉挺進(jìn)電子閱讀市場(chǎng)，甚至打破BAT和盛大的壟斷，不得而知，但至少京東知道一點(diǎn)—在這一市場(chǎng)逐漸鯨吞蠶食的時(shí)候，先不管自己能不能做老大，至少要在其中占個(gè)位置，否則連擠都擠不進(jìn)去了。

不得不說，京東的這個(gè)切入點(diǎn)相當(dāng)精準(zhǔn)。此時(shí)百度文學(xué)因?yàn)槭冀K整合不順，很可能最終會(huì)以被騰訊閱文收購(gòu)而告終。此時(shí)此刻，京東靠一個(gè)《拇指閱讀》，看起來只是先占位，其實(shí)未必沒有動(dòng)著“等百度滾了，這把椅子我來坐”的念頭—?jiǎng)e以為這不可能，目前BAT三家人，騰訊是京東的自己人，百度文學(xué)很有可能將變成閱文集團(tuán)的一部分，而阿里還沒有真正站住腳，看似是大佬已經(jīng)把這一市場(chǎng)都給占了，其實(shí)有大把給京東撿漏的機(jī)會(huì)。