喵了個(gè)咪

HTML5手游現(xiàn)狀

HTML5是一個(gè)很奇怪的玩意兒，說它是個(gè)新東西吧，它早在8年前就開始立項(xiàng)，在標(biāo)準(zhǔn)還沒完全定下來的這幾年，程序員們已將其標(biāo)準(zhǔn)中的各種奧妙玩得滾瓜爛熟，用它來開發(fā)應(yīng)用和游戲完全沒技術(shù)難度?！癏TML5很好很強(qiáng)大，跨平臺(tái)、成本低、迭代快……”這類關(guān)于HTML5的鼓吹語句估計(jì)大家耳朵都要聽出繭子了；說它已經(jīng)很流行了吧，但迄今為止，PC上的網(wǎng)頁游戲的開發(fā)技術(shù)仍舊是Flash占據(jù)大半壁江山，剩下的份額還有Unity（三維游戲開發(fā)工具）在攪局，HTML5開發(fā)的游戲只能算是一小撮中的一小撮。雖然在對(duì)開發(fā)者們的采訪中，他們都說會(huì)將HTML5作為未來網(wǎng)頁游戲開發(fā)的第一選擇，但實(shí)際上真正采用HTML5技術(shù)的游戲廠商還是相當(dāng)?shù)纳?。在大家眼中，HTML5技術(shù)就好像晃動(dòng)的鬼魂一般，若即若離，貌似很近卻又怎么都抓不到。

隨著這兩年手游的火爆，HTML5因?yàn)槠淇缙脚_(tái)特性很自然地延伸到了這個(gè)領(lǐng)域，有不少業(yè)內(nèi)人士執(zhí)著地認(rèn)為：HTML5的標(biāo)準(zhǔn)在2014年總算是塵埃落定，而且隨著大家對(duì)于HTML5的熟悉，相關(guān)的工具和配套環(huán)境也越來越好，開發(fā)難度還在不停降低，HTML5一定會(huì)在手游領(lǐng)域大放光彩。前段時(shí)間，有一款叫做《圍住神經(jīng)貓》的HTML5小游戲席卷微信朋友固，實(shí)現(xiàn)了3天1億次的恐怖訪問量，仿佛證明了業(yè)內(nèi)人士們的觀點(diǎn)。但隨著時(shí)間的流逝，手游市場上還是以原生APP為主，HTML5移動(dòng)游戲并沒有蹦達(dá)出幾個(gè)較為硬朗的角色，大多數(shù)都是曇花一現(xiàn)，有的甚至還來不及“一現(xiàn)”就被卷沒入茫茫的APP大海中。

輕量級(jí)與短命鬼

為什么火不起來呢？說到底HTML5就是一個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)，又因?yàn)槭窃谝苿?dòng)設(shè)備平臺(tái)上運(yùn)行，在性能上還是沒辦法和原生游戲相比較。手機(jī)原生游戲和HTML5手游的特性和關(guān)系，與PC端游和頁游很類似。

端游開發(fā)時(shí)間長，成本較高，但持續(xù)盈利能力強(qiáng)，生命周期長；而頁游的特點(diǎn)就是反過來了，開發(fā)時(shí)間相對(duì)較短，但生命周期也很短，一款普通的頁游壽命也就1年到2年，做得糟糕的（比如那些純山寨產(chǎn)品），可能只有不到半年甚至更短的壽命。而在手游這個(gè)領(lǐng)域，原生游戲就好像端游一樣，開發(fā)成本比HTML5網(wǎng)游高不少，但只要是盈利產(chǎn)品，通常壽命還是比較長的。而目前HTML5手游都是一些輕量級(jí)小游戲，缺乏重量級(jí)的作品坐鎮(zhèn)，輕量級(jí)游戲開發(fā)速度快，上線容易，但生命周期相當(dāng)短?，F(xiàn)在HTML5手游給大家的印象就是爆發(fā)力很猛，但持久性弱，像那些3天過億的《圍住神經(jīng)貓》、5天過億的《瘋狂手指》等游戲，一說大家都知道，可能還都上手玩過，但有多少人在2個(gè)月后還能繼續(xù)沉迷呢？

也因?yàn)槭禽p量級(jí)，那就代表山寨起來相當(dāng)容易，國內(nèi)的開發(fā)環(huán)境大家都懂的，原創(chuàng)費(fèi)勁風(fēng)險(xiǎn)又高，哪有抄襲來得短平快?！秶∩窠?jīng)貓》創(chuàng)始人秦川自己都說過：“《圍住神經(jīng)貓》火了之后被迅速山寨，有一個(gè)時(shí)間段，這款病毒傳播上的裂變產(chǎn)品，訪問量是高過《圍住神經(jīng)貓》的?！背u在一定時(shí)間內(nèi)可能還能提升游戲的知名度，但總歸會(huì)分流原創(chuàng)者的收入，如果原創(chuàng)者們收入太少，自然也就沒能力再創(chuàng)作新的游戲了，這種做法無異于殺雞取卯，好在國內(nèi)市場夠大，還不會(huì)造成毀滅性打擊，但不論怎樣都會(huì)削減該游戲的生命周期。畢竟生命周期短了，游戲公司怎么可能獲得足夠的收入呢？

流量高與變現(xiàn)難

還有一點(diǎn)制約HTML5手游發(fā)展的就是變現(xiàn)比較困難，如果是一款普通手游，賺錢的方式有很多種，比如它可以發(fā)布在蘋果iOS平臺(tái)上直接收費(fèi)賣游戲本身，也可以做內(nèi)付費(fèi)，靠賣游戲內(nèi)道具或者服務(wù)賺錢，還可以采用掛廣告的方式來獲得收入。但這些招式對(duì)于現(xiàn)在我們看到的絕大部分HTML5手游來說都不太好用。

首先在蘋果iOS這個(gè)平臺(tái)上，基本上是不允許發(fā)布基于純HTML5技術(shù)的應(yīng)用（也就是大家常說的web APP）的。那些原生HTML5游戲想進(jìn)入iOS平臺(tái)，基本上都是變換了各種花樣，在添加了很多原生游戲的框架和內(nèi)容之后才能發(fā)布上去。有這個(gè)大改的功夫，在某些情況下等于重新寫一個(gè)原生游戲了。

其次，我們看到的這些火爆的HTML5手游基本上都是依賴于一些本身就是高流量的平臺(tái)入口來進(jìn)行推廣的，比如《微信》。如果這個(gè)平臺(tái)本身有很多關(guān)于變現(xiàn)方面的制約，那么這些制約也會(huì)牢牢的卡在游戲身上，不得翻身。曾經(jīng)有不少HTML5手游的做法是先把游戲做到《微信》里面，然后利用分享功能，把玩家的點(diǎn)擊流量轉(zhuǎn)移到自己的游戲平臺(tái)上（比如7k7k這種小網(wǎng)頁游戲集合平臺(tái)），最后通過自己游戲網(wǎng)站平臺(tái)的廣告訪問來賺錢。

這種模式既能快速獲得用戶，也能快速獲得大筆收入。但《微信》在發(fā)現(xiàn)這種對(duì)自己完全沒好處情況后，馬上就關(guān)閉該分享功能的接口。對(duì)于這些游戲來說，要么放棄《微信》平臺(tái)導(dǎo)流量，要么就成為《微信》游戲的一部分，前者是給《微信》白打工，后者《微信》會(huì)吃掉很大一筆分成的費(fèi)用，無論怎么選都很虧。就目前來看，對(duì)于小開發(fā)者來說還沒找到什么合適的方式，讓HTML5變現(xiàn)的方式變得簡單且豐富。

寫在最后

總的說來，制約HTML5手游發(fā)展的從來都不是什么技術(shù)問題，如果有更多公司能夠做出足夠好的重量級(jí)產(chǎn)品，或者能給輕量級(jí)產(chǎn)品想到足夠簡單的變現(xiàn)方法，那么它的前景還是大大的好，只是現(xiàn)在還看不到什么明顯的端倪?，F(xiàn)在就看看在2015年，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)奇跡吧！畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，奇跡并不少見，也許只是需要一定的耐心而已。