John.麥郎

面對版權(quán)，騰訊開啟豪購模式

2014年底，騰訊在版權(quán)市場開啟了一場豪購。11月13日，騰訊宣布與華納音樂達(dá)成合作，前者將發(fā)行并管理華納全部曲庫中的作品。由此，QQ音樂成為了華納在中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的版權(quán)總代理合作方，雙方還將攜手就藝人推廣和音樂傳播等相關(guān)業(yè)務(wù)開展深度合作。這也意味著，此前與華納有過版權(quán)合作的音樂網(wǎng)站或音樂平臺，在執(zhí)行完此前的合作協(xié)議之后，如希望繼續(xù)獲得華納所擁有的音樂的版權(quán)，都將必須與QQ音樂談判。

而就在幾天之后，“騰訊與?？怂惯_(dá)成合作，將引入紀(jì)錄片《國家地理》”的新聞，又在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。消息稱，騰訊視頻平臺明年將引入美國?？怂箛H電視網(wǎng)旗下的系列紀(jì)錄片《國家地理》，并且雙方將一起打造關(guān)于中國主題的紀(jì)錄片。話音未落，騰訊與HBO達(dá)成合作關(guān)系的新聞又不脛而走。報道稱，騰訊與HBO合作后騰訊的視頻平臺將成為HBO電視節(jié)目在中國的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商。

當(dāng)我們以為騰訊的版權(quán)豪購行為已經(jīng)告一段落之時，12月初騰訊又宣布與韓國YGEntertainment達(dá)成了中國網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，成為其中國區(qū)版權(quán)分銷總代理。要知道，烏叔所在的YG Entertainment是韓國最大的娛樂公司之一。

短短一個月時間內(nèi)，接連和四家國際知名的大公司達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，而且還不僅僅是單純地購買版權(quán)，而是更為深入的內(nèi)容合作。騰訊如此瘋狂的囤積版權(quán)的行為，引來了業(yè)內(nèi)無數(shù)的關(guān)注目光。不過，大家更關(guān)注的，還是在獲得大量版權(quán)之后，騰訊接下來會有哪些動作。

版權(quán)藏盡，用錢大死對手？

拿到版權(quán)后，騰訊干的第一件事情，便是維權(quán)。2014年11月中旬，騰訊以“網(wǎng)易云音樂平臺”有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買下的“專用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，向武漢市中級人民法院申請“訴前禁令”，并拿出300萬元人民幣作為擔(dān)保金。不日，武漢中級人民法院向國內(nèi)發(fā)出禁播令，要求“網(wǎng)易云音樂平臺”及下游分銷商立即停止傳播《時間都去哪了》等623首網(wǎng)絡(luò)云音樂。

騰訊認(rèn)為，他們已向唱片公司購買了《時間都去哪了》等623首歌曲2013—2015年度的獨(dú)家版權(quán)。而今年10月，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)易云音樂”平臺將這些歌曲供公眾免費(fèi)收聽并下載。同時，網(wǎng)易的合作推廣渠道中，也包含上述侵權(quán)內(nèi)容。此后，騰訊一發(fā)不可收拾，又聯(lián)合環(huán)球音樂要求網(wǎng)易、蝦米和天天動聽等，下架Taylor Swift相關(guān)歌曲免費(fèi)音樂服務(wù)。

雖然事后網(wǎng)易方面下線了這些歌曲，但也并未善罷甘休。12月10日，網(wǎng)易向武漢中院申請訴前禁令，請求其責(zé)令騰訊停止通過“QQ音樂”平臺向公眾傳播提供由網(wǎng)易享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的201首音樂作品。同時，還申請法院責(zé)令湖北聯(lián)通停止提供“QQ音樂”專屬流量包服務(wù)。

通過購買獨(dú)家版權(quán)，讓對手難為無米之炊，聽起來是不是有一種“用錢大死你的意味”？事實(shí)上，早在2013年初，騰訊就獲得了大量的動漫版權(quán)。2013年1月17日，騰訊游戲與著名出版社株式會社集英社和萬代游戲宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得集英社旗下11B熱門經(jīng)典漫畫作品的獨(dú)家電子版權(quán)。

不過截至目前，騰訊還很少在手游領(lǐng)域?qū)@些版權(quán)進(jìn)行二次開發(fā)。而其他一些有意開發(fā)相關(guān)手游的開發(fā)者，卻因無法獲得授權(quán)而只能選擇打擦邊球進(jìn)行山寨，或者索性放棄。

還有比版權(quán)更重要的事

沒有版權(quán)，就越來越難在中國市場上混下去，已經(jīng)成為一種共識?？梢灶A(yù)見，后期隨著獨(dú)家、獨(dú)播版權(quán)的增多，中國的在線音視頻市場將會成為沒有背景的小玩家玩不起的游戲，寡頭格局將不再遙遠(yuǎn)。不過，一味的依靠資金優(yōu)勢瘋狂囤積版權(quán)，是否就能一家獨(dú)大坐穩(wěn)天下呢？顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

版權(quán)是一個無底洞，因?yàn)樾碌膬?nèi)容一定會源源不斷地冒出來。而且隨著獨(dú)家版權(quán)爭奪的越來越激烈，被哄搶的版權(quán)，價格也自然將水漲船高。如何建立一個合理的商業(yè)模式，將版權(quán)投入從其他方面賺回來才是根本。畢竟，長期的入不敷出是難以為繼的。

在音視頻內(nèi)容方面，盜版和正版很難在用戶體驗(yàn)上拉開差距，而免費(fèi)觀念又在中國用戶心中根深蒂固，很難在短期內(nèi)找到強(qiáng)有力的盈利模式。另一方面，過分依賴獨(dú)家版權(quán)，也可能讓產(chǎn)品放松了對于用戶體驗(yàn)的追求，最終得不償失。數(shù)年前面對新生的iPod+iTu nes，倚重版權(quán)的索尼在線音樂業(yè)務(wù)最終敗下陣來，就是一個鮮活的例子。

有意思的是，我們也注意到騰訊此次一系列的版權(quán)活動都強(qiáng)調(diào)了和版權(quán)方的合作。比如，和?？怂购献髋臄z中國主題的紀(jì)錄片，和華納的合作開始嘗試分銷模式，以及此次和杰威爾合作的發(fā)行周杰倫專輯《哎喲，不錯哦》數(shù)字專輯等，以此深度參與到娛樂行業(yè)中去。

“我看到的是新的商業(yè)模式，線上的用戶跟藝人有一些互動的時候，比較有增值的空間。這會帶來更多喜歡那位歌手的粉絲，幫助歌手和粉絲有更好的互動。”QQ音樂副總裁吳偉林接受采訪時表示?；蛟S這，才是真正戳到了網(wǎng)易、酷狗和蝦米等廠商的軟肋。