手頭有了錢的小米，顯得底氣十足。在前一段時(shí)間，小米高調(diào)宣布要取代蘋果和三星，成為全球第一大智能手機(jī)廠商。但是小米的野心，卻似乎遭到了包括蘋果在的內(nèi)也同行的嘲笑，就連不少“米粉”也紛紛表示這樣的愿景并不靠譜。成為“世界第一”，小米究竟還差了些什么？

靠抄襲，能抄出個(gè)世界第一？

2014年10月，在《名利場(chǎng)》峰會(huì)上，主管蘋果設(shè)計(jì)的高級(jí)副總裁Jony lve在接受《名利場(chǎng)》編輯采訪時(shí)，被問到如何看待像小米這樣偷師蘋果設(shè)計(jì)的中國(guó)廠商，lve說：“這是盜竊，是懶惰”。而早在此前，外媒就曾經(jīng)因?yàn)镸IUI與iOS相仿而怒斥小米抄襲。不僅如此，小米公司推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒小米盒子同樣與蘋果TV有著驚人的相似之處。

可以說，小米幾乎把蘋果的全系列產(chǎn)品都扒到了自己的懷里。可以說，和騰訊的“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的抄襲法一樣，小米早已不求超越，只求山寨了。

這種抄襲理所當(dāng)然地引起了蘋果的不滿，小米卻回應(yīng)指責(zé)小米抄襲的外媒?jīng)]有用過MIU16，“我可以找出10個(gè)特性，是iOS后面來抄的”，這種反客為主的行徑，顯然讓不少人哭笑不得。有人猜測(cè)小米將有可能重蹈三星的覆轍——遭遇專利訴訟，而如今的小米已經(jīng)遭遇了專利訴訟，結(jié)果是否如三星一般還猶未可知。很難想象，這樣一個(gè)隨時(shí)有落石懸于頭上的公司，會(huì)有一天能依靠一路抄襲而順利上位，爬到世界第一的位置上去。

其實(shí)小米的第一之路，不僅僅需要背負(fù)“抄襲”這塊難以擺脫的原罪，對(duì)于投資人來說，也許他們更關(guān)注的是和小米相關(guān)的某些數(shù)字。盡管在不久前，小米獲得了450億美元的估值，可從利潤(rùn)率看來，蘋果高達(dá)28.7%，甚至連這段時(shí)間因?yàn)榉N種原因而只能蟄伏的三星也有18.7%的利潤(rùn)，小米卻僅僅只有1.8%的利潤(rùn)。小米雖然在國(guó)內(nèi)擁有龐大的用戶群體，但卻是犧牲了自己的利潤(rùn)來換取的，一旦小米想要提高利潤(rùn)率，就有可能面臨被寵壞的市場(chǎng)迅速拋棄的命運(yùn)。“世界第一”指的是行業(yè)內(nèi)全方面的第一，并不是光看市場(chǎng)中估值最高的第一，也難怪業(yè)內(nèi)對(duì)于小米的“世界第一”口號(hào)，更抱有一種“有夢(mèng)想是好的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢”的幸災(zāi)樂禍感。

要做第一，先要問問他們

小米能不能如愿獲得“世界第一”，要看的不僅是蘋果愿不愿意陪他玩，更要看至少三方的臉色。其一是市場(chǎng)層面。目前換機(jī)潮已過，市場(chǎng)趨向于飽和，雖然這幾年小米的饑餓營(yíng)銷屢試不爽，但是隨著市場(chǎng)上越來越多的同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)，用戶有了更多的選擇。很顯然，在到達(dá)某個(gè)臨界點(diǎn)的時(shí)候，小米的饑餓營(yíng)銷很有可能就會(huì)產(chǎn)生反作用，反過來把自己的用戶推到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷里去。

而且從目前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來看，換機(jī)熱情最高的依舊是iPhone的用戶。對(duì)于他們而言，換機(jī)不僅僅是為了滿足自己的實(shí)際需求，更是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時(shí)尚品味的體現(xiàn)，這與蘋果多年來對(duì)自己品牌的經(jīng)營(yíng)和打造有分不開的關(guān)系。而小米從一開始就瞄準(zhǔn)了智能手機(jī)的中低端用戶，這部分人群追求的是以“實(shí)用、廉價(jià)”為主要訴求，一部幾百塊錢的手機(jī)也顯然不能帶給他們?nèi)鏸Phone一樣的虛榮感，自然在手機(jī)壽命正常耗盡之前，他們對(duì)于換機(jī)的欲望很低。

最讓小米如同針芒在背的是，目前整個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，而消費(fèi)者的口味也變得越來越刁鉆，他們對(duì)于小米的要求已經(jīng)不僅局限于了“廉價(jià)”上，一旦小米再難以滿足他們廉價(jià)外的其他需求，他們就有可能隨時(shí)拋棄小米。而這又和1 999元的定價(jià)，互成悖論。而且隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商營(yíng)銷意識(shí)的不斷提高，“雷布斯”和他的小米的種種營(yíng)銷手段逐漸被復(fù)制甚至超越，小米復(fù)制了蘋果的外形，甚至是UI，但是同樣，其他廠商能夠復(fù)制小米更多的東西。而且與小米cos蘋果不同的是，他們是在和小米搶同一個(gè)市場(chǎng)。

其二是合作伙伴廠商層面的問題。近年來小米的觸手越伸越長(zhǎng)，這一點(diǎn)能從小米的合作伙伴增多而看出來。已經(jīng)從一個(gè)單一手機(jī)品牌，發(fā)展到了做電視盒子、做電視、做平板電腦、做路由器、做手環(huán)、做空氣凈化器……，看似短短幾年內(nèi)，小米就取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但實(shí)際上其中不少產(chǎn)品都是小米與其他廠商的合作產(chǎn)品。即生產(chǎn)廠商提供商品，小米貼個(gè)牌。說白了小米還是沒有做出屬于自己獨(dú)有的東西出來。

而憑借著自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，小米會(huì)給自己的合作廠商承諾一堆天花亂墜的合作條件，但最后卻會(huì)提出希望廠商能夠供應(yīng)給他們低于成本價(jià)的商品，以賠本賺吆喝的形式來謀求合作機(jī)會(huì)。而這種模式也讓不少廠商在數(shù)次上當(dāng)之后，發(fā)出了“小米有毒”的喟嘆。很難想象，當(dāng)一個(gè)廠商無利可圖時(shí)，小米的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)還能夠繼續(xù)成為吸引他們。不得不說小米對(duì)于上游廠商的態(tài)度，無疑是竭澤而漁。在這種模式下，上游廠商還會(huì)陪小米玩多久？甚至小米自己也說不清楚。

最后是產(chǎn)品供應(yīng)商層面，在對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上層的掌控力上，小米能不能像蘋果一樣，在面對(duì)各大硬件生產(chǎn)商時(shí)有足夠的底氣，或者像三星一樣，打通整條產(chǎn)業(yè)鏈？雖然小米的成功有很大一部分得益于成本控制，但低成本低利潤(rùn)也意味著它不得不不斷壓榨上游零配件供應(yīng)商的利潤(rùn)空間，一旦有企業(yè)提出比小米更為優(yōu)厚的價(jià)格，那么一次“大叛逃”也是可預(yù)見的。

綜上所述，小米的世界第一之路可謂是暗雷重重，只要有一個(gè)引爆，不待蘋果與三星這樣的航母級(jí)企業(yè)出手，小米就有可能面臨陰溝里翻船的窘境。

海外市場(chǎng)，小米走得動(dòng)嗎？

盡管中國(guó)市場(chǎng)頗為龐大，小米也在其中生根發(fā)芽，但是縱觀像蘋果、三星這樣的企業(yè)，他們不僅維持了高利潤(rùn)，而且還順利打入了中國(guó)市場(chǎng)多年，是真正意義上的“跨國(guó)企業(yè)”。小米想要成為世界之一，不走出國(guó)門，其競(jìng)爭(zhēng)力根本無從談起。但是一旦走出國(guó)門，小米就必然會(huì)面臨各種專利、版權(quán)的問題——無論是蘋果還是三星，都很難保證還會(huì)維持現(xiàn)在這種睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，而即便是看起來和小米處于蜜月期的Google，也未必不會(huì)有翻臉的可能。

要知道，目前為止，小米在通信核心專利儲(chǔ)備幾乎為零，在海外市場(chǎng)它并沒有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他智能機(jī)制造商達(dá)成專利交叉授權(quán)協(xié)議。要么就是偷偷摸摸問別人山寨，但這可能會(huì)導(dǎo)致其身陷各種版權(quán)官司，要么就是花費(fèi)巨資問其他制造商購買授權(quán)，可這樣小米一向引以為豪的“低價(jià)”策略則肯定會(huì)破產(chǎn)，就只能通過提高售價(jià)來維持自己的正常利潤(rùn)，那接下來有可能會(huì)遭到挑剔的市場(chǎng)的拋棄，這對(duì)于小米來說，是非常致命的。

在進(jìn)退維谷時(shí)，小米選擇了第三條路——與國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片商合作，共同出資成立新公司，專門負(fù)責(zé)手機(jī)芯片核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。聽起來好像很果斷很美好，但且不說這樣的愿景最后能不能實(shí)現(xiàn)，研發(fā)本身就需要龐大的成本為依托，而且還需要漫長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間，這樣的策略雖然能讓小米在一個(gè)安全的環(huán)境中保持自己的低價(jià)策略，但卻意味著進(jìn)軍海外市場(chǎng)這件事需要暫時(shí)擱置。什么時(shí)候有了專利傍身，什么時(shí)候才能再考慮出發(fā)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，明天的小米未必不能是今天的諾基亞，小米會(huì)有那么一天嗎？也許投資人信心十足，但不到最后，誰也說不清楚。

從目前來看，小米雖在國(guó)內(nèi)擁有了相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)，但“稱霸世界”還更像是一個(gè)口號(hào)，而且還是一個(gè)僅僅喊給自己死忠粉絲聽的口號(hào)。稍作聯(lián)想就會(huì)知道，這條路上充滿了難以繞過的艱難險(xiǎn)阻，雖然振奮人心，但背負(fù)著原罪上路的小米恐怕自己也心虛不已。